L'Occitane en Provence - L'Occitane en Provence
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| Modelo | SA |
|---|---|
| SEHK : 973 | |
| Indústria | Cuidado pessoal |
| Fundado | 1976 |
| Quartel general | Manosque , França |
Pessoas chave |
Reinold Geiger (presidente e CEO) Olivier Baussan Rak-e Lopez |
| Produtos | Cosméticos e produtos de beleza |
| Marcas | L'Occitane en Provence, Melvita, Le Couvent des Minimes, Erborian, L'Occitane au Brésil |
| receita |
 € 1.319,4 milhões (2018) |
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€ 164 milhões (2015) |
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| Total de ativos |
€ 1,209 (2015) |
Número de empregados |
9.000+ (2020) |
| Local na rede Internet | www |
A L'Occitane en Provence , comumente conhecida como L'Occitane , é um varejista internacional de produtos corporais, faciais, fragrâncias e domésticos com sede em Manosque , França. A empresa foi fundada em 1976 por Olivier Baussan com o objetivo de criar uma empresa que celebra e preserva as tradições da sua Provença natal . O nome da empresa ( pronunciado [lɔk.si.tan ɑ̃ pʁɔ.vɑ̃s] ) significa "a mulher occitana [na Provença]".
Em 2010, a empresa tornou-se listada na Bolsa de Valores de Hong Kong .
História
Em 1976, Olivier Baussan , de 23 anos, usava a destilação a vapor para produzir óleo essencial de alecrim selvagem e lavanda, que vendia em mercados ao ar livre em sua Provença natal. L'Occitane foi nomeado para as mulheres da Occitânia . Esta área existiu durante a Idade Média , abrangendo o sul da França, o nordeste da Espanha e o norte da Itália. O occitano era a língua nativa e ainda é falado como segunda língua em algumas áreas desta região.
Em 1976, usando uma antiga fábrica de sabão que lhe foi doada, Olivier Baussan reviveu a tradicional arte de fazer sabão de Marselha em Manosque , outra aldeia provençal. Ele fabricava sabonetes à base de vegetais. A primeira fábrica e boutique da L'Occitane foi inaugurada em 1981 em Volx , uma vila na Provença. Na década de 1990, Baussan vendeu uma participação majoritária no negócio para capitalistas de risco para financiar a expansão. Como suas abordagens eram incompatíveis, Baussan viu-se excluído da gestão diária e da tomada de decisões estratégicas.
Em 1994, o empresário austríaco Reinold Geiger comprou uma participação de 33% no grupo. Por meio de uma série de aumentos de capital, Geiger tornou-se acionista majoritário em 1996. Geiger, como o novo presidente, pediu a Baussan para retornar como diretor de criação e liderar o desenvolvimento de produtos. O novo foco da empresa na estratégia de marketing abriu caminho para a expansão internacional. No final da década de 1990, a empresa mudou seu nome para 'L'Occitane en Provence', para fortalecer a conexão com as raízes da empresa e porque o termo 'Provence' tinha mais significado para um público internacional. Em 20 de abril de 2001, a Clarins tornou-se um investidor financeiro na empresa através da subscrição de aproximadamente 5,18% das ações da empresa e um empréstimo de debênture conversível de € 11.433.750. Em 22 de fevereiro de 2005, a Clarins investiu ainda € 16.525.580 em debêntures conversíveis. Quando as debêntures foram convertidas, a Clarins detinha 23,33% das ações. A administração executou uma compra alavancada em maio de 2007, após a qual a participação de Reinold Geiger aumentou de 31,9% para 48,7%, e a participação da Clarins foi diluída para 10,0%.
A L'Occitane possui lojas em mais de 90 países, na América do Norte, América do Sul, Europa, Ásia, Austrália e África; com 170 lojas nos Estados Unidos. No lançamento de seu IPO em 2010, a empresa anunciou que seus produtos foram vendidos em mais de 80 países por meio de mais de 1.500 locais de varejo; tinha 753 lojas L'Occitane. No ano encerrado em 31 de março de 2009, gerou vendas de € 537,3 milhões. Planejou mais de 650 aberturas de lojas com o capital levantado.
Em 2013, a empresa empregou 6.600 pessoas em todo o mundo e criou uma nova marca L'Occitane au Brésil , com foco em produtos do Brasil .
Em 2021, a unidade americana da empresa entrou com um processo de concordata, Capítulo 11 , em Nova Jersey.
Listagem
Em março de 2010, o comitê de listagem da Bolsa de Valores de Hong Kong aprovou seu plano para uma oferta pública inicial de $ 400- $ 600 milhões da L'Occitane International SA, subscrita por CLSA, HSBC e UBS que a empresa havia planejado originalmente em 2008, mas adiou por causa da crise financeira de 2008 . A empresa afirmou que dois terços dos recursos seriam usados para financiar a abertura de lojas. A China Investment Corporation investiu US $ 50 milhões no IPO da empresa como o investidor principal (por aproximadamente 1,9% das ações). Após a listagem das ações da L'Occitane International SA, a L'Occitane Groupe SA detém 75% da participação acionária da empresa; as ações detidas pela Geiger, Clarins e outros acionistas são indiretas.
Produtos de beleza
Todos os produtos da L'Occitane são desenvolvidos e produzidos a partir de sua sede em Manosque, onde trabalham 1.000 funcionários. A empresa obtém a maior parte da sua produção da Provença e um dos seus principais produtos, as fábricas de l'Immortelle (Helichrysum italicum), da Córsega, de produtores que utilizam métodos de produção tradicionais.
A L'Occitane contribui para preservar os métodos de cultivo tradicionais ao:
- Apoio ao programa de cultivo de amendoeiras nos Alpes da Alta Provença .
- Preservar certas espécies raras através da plantação de um campo próprio de flores Immortelle na Córsega.
- Desenvolver parcerias com organizações que apóiam o desenvolvimento de plantas aromáticas e perfumadas, como o Office National Interprofessionel des Plantes à Parfum, e
- Incentivo ao cultivo tradicional, principalmente o da alfazema .
Além dos produtos provenientes da Provença, a manteiga de carité é adquirida diretamente de grupos de mulheres em Burkina Fasso como Comércio Justo com a certificação 'Ecocert'. O carité é considerado sagrado e sua manteiga é conhecida como "ouro das mulheres" porque é assim que as mulheres ganham dinheiro. As tradições da manteiga de karité ainda são usadas, como apenas as frutas caídas podem ser coletadas pelas mulheres, e apenas as mulheres sabem o segredo para fazer a manteiga de karité.
De acordo com a empresa, ela não realiza testes em animais , e nenhum produto ou subproduto de origem animal, exceto os produtos da colmeia , é utilizado no processo de fabricação. A L'Occitane desenvolve a maioria de seus produtos e ingredientes de acordo com as especificações de cosméticos orgânicos da Ecocert .
Melvita
A L'Occitane comprou o Groupe M&A Development e sua subsidiária, M&A Santé Beauté, que inclui a marca de cosméticos orgânicos Melvita, em 2008. A empresa, fundada em Ardèche em 1983 pelo biólogo francês Bernard Chevilliat, comercializa cosméticos ecológicos e orgânicos principalmente em França. Em 1990, a Melvita lançou sua primeira linha de cosméticos orgânicos e sua fabricação obteve a certificação ECOCERT . Eles agora têm lojas em treze países.
Fundação L'Occitane
La Fondation d'Entreprise L'Occitane é uma organização privada fundada em 2006 pela empresa, com um orçamento de 4 milhões de euros para 6 anos, para apoiar pessoas com deficiência visual e ajudar na emancipação económica das mulheres. Apoia associações de deficientes visuais, especialmente no Burkina Faso, com ONGs especializadas na formação de profissionais para reduzir a cegueira . A Fundação L'Occitane formou uma parceria com a Orbis, organização que luta contra a cegueira evitável em países em desenvolvimento . Para apoiar a emancipação econômica das mulheres, a Fundação L'Occitane fez parceria com a associação Faa-I-tuora para melhorar a forma de vida das pessoas em Dissin, na região sudoeste de Burkina Faso.
Em 2013, o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) decidiu reconhecer a L'Occitane en Provence como uma empresa exemplar no âmbito de sua iniciativa "Crescendo Mercados Inclusivos" de 2013. Desde 2013, a Fundação L'Occitane premia um oftalmologista a cada dois anos por seu trabalho na luta contra a cegueira. Em 2013, o professor Volker Klaus recebeu o primeiro prêmio l'Occitane Sight com um subsídio de € 50.000 por sua ação na África.