Parceria para acabar com o vício - Partnership to End Addiction

Parceria para End Addiction , inicialmente conhecido como a Parceria para uma livre de drogas América (PDFA), em seguida, mais tarde, como a parceria no DrugFree.org , e A Parceria para a Livre de Drogas Crianças é um New York City baseados organização sem fins lucrativos que funciona campanhas para prevenir o uso de álcool e drogas por adolescentes nos Estados Unidos . É notável por mobilizar talentos voluntários "contra um único problema social" para ajudar os jovens a "viver suas vidas livres do abuso de drogas e álcool" e para ajudar os pais nos esforços de prevenção. A organização recebe contribuições de cientistas, especialistas em comunicação, pesquisadores e outros, e oferece recursos para pais e adolescentes em seu site. Concentrou os esforços para "vender" drogas ilegais como cocaína , heroína , medicamentos controlados , maconha , MDMA e outros, bem como desencorajar o uso de álcool e óxido nitroso , rompendo com uma abordagem de serviço público padrão e fazendo um trabalho coordenado campanha de mídia. Embora a organização tenha focado a publicidade de prevenção às drogas na mídia de transmissão, como a televisão , há sinais nos últimos anos de que está mudando o suporte da mídia para canais emergentes, como vídeo sob demanda, tecnologia digital e, particularmente, a Internet. A experiência de marketing da organização foi escrita como um "estudo de caso" de marketing de 58 páginas para estudo dos alunos da Harvard Business School . A organização talvez seja mais conhecida por seu icônico anúncio de TV This Is Your Brain on Drugs , mas fez mais de 3.000 anúncios em 2011 enquanto buscava uma estratégia flexível.

A Parceria coordena esforços com funcionários do governo, incluindo Andre Hollis, o subsecretário assistente de defesa para o combate ao narcotráfico, em 2002.

História

Um afastamento da publicidade PSA padrão

O tabagismo era prevalente durante as décadas de 1950 e 1960; no entanto, a publicidade antitabagismo estava tendo um impacto no desencorajamento dessa prática.

As décadas de 1960 e 1970 foram turbulentas, marcadas por uma aceitação mais ampla das drogas do que nas décadas anteriores, bem como por uma cultura de consumo estimulada pela publicidade nos meios de comunicação de massa . Houve esforços esporádicos de grupos antitabagismo para desencorajar o tabagismo, e os executivos da empresa de tabaco aprenderam que as vendas cairiam em geral se os anúncios pró-fumo fossem exibidos nas mesmas proporções dos anúncios antitabagismo. Na década de 1980, o país enfrentou um sério problema com o uso de substâncias. Na época em que a Parceria foi criada, o país estava sofrendo com a epidemia de crack .

Visão estratégica

Em meados da década de 1980, um pequeno grupo de profissionais de publicidade com ampla experiência em diversas campanhas e trabalhando em conjunto com uma associação comercial sem fins lucrativos chamada American Association of Advertising Agencies , propôs uma campanha de marketing para não vender mais um produto ou serviço , mas sim para não vender o uso de drogas por adolescentes. O grupo foi formado oficialmente em 1985. Entre o grupo inicial estava o "ad guru" de Los Angeles Phillip Joanou, Thomas Hedrick, Doria Steedman e Ginna Marston da agência de publicidade Ted Bates . O grupo viu os méritos de usar uma abordagem focada semelhante à de um produto ou serviço comercial. Nas décadas anteriores, anúncios de serviço público ou PSAs eram exibidos pelas redes sempre que era conveniente para suas programações, independentemente do público-alvo do anúncio. Muitos anúncios publicitários foram ao ar tarde da noite, quando a maioria das pessoas havia adormecido. Em outras situações, as redes usavam PSAs como preenchimento quando as vagas eram abertas em sua programação comercial, independentemente de qualquer consideração para atingir públicos específicos. Marston recomendou, em vez disso, uma campanha antidrogas direcionada e focada, semelhante a uma para vender uma marca específica de cereal ou automóvel, mas, em vez disso, a campanha desvendaria as drogas ou, antes, venderia os benefícios de não usar drogas . Como uma campanha comercial, o esforço conduziria pesquisas de marketing estudando adolescentes e pais em profundidade usando grupos de foco para entender suas motivações , bem como conduzir pesquisas quantitativas usando pesquisas de amostra aleatória em todo o país como parte de uma investigação longitudinal recorrente . Marston explicou a abordagem:

Precisávamos conhecer nosso consumidor - bem como nossa concorrência ... Se vamos competir com possivelmente o mais atraente e mais eficaz lançamento da história da interação social, é melhor sabermos tudo o que há para saber sobre as atitudes atuais em relação às drogas e aos usuários de drogas.

-  Ginna Marston

Um anúncio anticocaína que o PDFA lançou em 1987.

Hedrick concordou que o grupo sabia "quase nada sobre drogas ilegais e o público-alvo jovem de seus anúncios", de acordo com uma reportagem do Los Angeles Times . Essas constatações levaram à criação de uma "equipe de pesquisa em tempo integral e altamente agressiva", de acordo com um relatório. A equipe procurou ativistas experientes, como Carole Fields-Arnold, que Marston mais tarde descreveu como "uma daquelas raras pessoas que são espertas nas ruas e podem ser durões quando necessário, mas também faz com que todos olhem para cima e vejam a luz, sonhem um sonho maior do que eles pensavam que poderiam e cruzar os braços para alcançá-lo juntos. " A organização foi vagamente modelada nos moldes de uma agência de publicidade padrão, com um cargo de diretor de criação e "executivos de contas" para liderar esforços específicos. Embora a abordagem da campanha fosse um afastamento radical das abordagens PSA padrão, o grupo estava seguindo uma estratégia de publicidade testada e comprovada: pesquisa, escolha de um objetivo de marketing, redação de anúncios para atingir esse objetivo, além de esforços concentrados para persuadir esse público na mídia escolhida em horários específicos. A intenção era mudar o comportamento mudando as atitudes . Além disso, a agência fazia reavaliações contínuas: as atitudes estavam mudando? o uso de drogas estava se tornando menos proeminente? Esse feedback ajudou o grupo a decidir se as metas estavam sendo cumpridas e permitiu à sua pequena, mas crescente agência sem fins lucrativos, a liberdade de mudar táticas e também mudar metas. Um relato da ideia geral:

Na Madison Avenue, ainda é reverenciada como uma das idéias de marketing mais quentes de todos os tempos. Tome a decisão de comprar e usar heroína (ou maconha, ou coca ou qualquer droga ilegal) e trate-a como qualquer outra opção de compra. Compare viciados em potencial a um grupo de consumidores cujos hábitos de compra podem ser manipulados por endossos de celebridades, slogans cativantes e imagens poderosas. Em seguida, use esses truques não para vender o produto, mas para revendê-lo. Se a abordagem funcionar, as drogas finalmente perderão a calma.

-  Repórter Pamela Warrick no Los Angeles Times

A Parceria conseguiu recrutar os melhores talentos criativos, como o ator e comediante Bill Cosby (à esquerda) e o cineasta Bobby Sheehan (tirando esta foto) para aparecer em anúncios publicitários contra o uso de drogas. A executiva da parceria Ginna Marston (à direita) repassa os detalhes do roteiro enquanto um assistente de produção observa antes de filmar um comercial antidrogas em Astoria, Queens .
Foto de Bobby Sheehan

A agência encontrou-se capaz de solicitar ajuda de várias fontes, gratuitamente. Redatores geralmente competiam por atribuições de forma pro bono . A agência finagiou a exposição gratuita na mídia impressa e redes de transmissão, incluindo anúncios durante o horário nobre . Mais tarde, quando a publicidade foi direcionada aos jovens do centro da cidade, a mídia foi selecionada para atingir 37 grandes cidades. A organização recorreu a especialistas em planejamento de mídia e posicionamento que também trabalham de forma pro bono. Um relatório sugeriu que havia uma grande quantidade de talentos criativos competindo por uma chance de atribuições. O grupo estava preparado para apresentar anúncios push-the-envelope bastante picantes; por exemplo, um anúncio mostrava uma menina com o "cano de um revólver empurrando uma narina e um pai cantando uma canção de ninar para sua filha de seu caixão". Doria Steedman descreveu os anúncios como nem bonitos, nem educados, nem agradáveis, mas planejados deliberadamente para "perturbar e perturbar". Um efeito de onda aconteceu logo em seguida: grandes agências de publicidade, incluindo Saatchi & Saatchi , J. Walter Thompson , BBDO Worldwide juntaram-se ao consórcio. Os principais executivos da The New York Times Company , Procter & Gamble , USA Network e outros, como Daniel Burke, da Capital Cities, fizeram parte do conselho de diretores da Partnership.

Financiamento

A parceria encontrou um espaço de escritório no 16º andar do Chrysler Building na cidade de Nova York. Em 1993, tinha 30 funcionários, de acordo com uma estimativa. Uma doação inicial de US $ 300.000 da American Association of Advertising Agencies ajudou consideravelmente a pagar aluguel, salários e outras despesas, e os fundos subsequentes foram fornecidos por generosas doações da Fundação Robert Wood Johnson , uma organização filantrópica sediada em Princeton com foco exclusivo na saúde cuidados e, particularmente , transtornos por uso de substâncias . O fundador da fundação, Robert Wood Johnson II , transformou a empresa familiar Johnson & Johnson em um fabricante internacional de produtos de saúde e deixou a fundação com uma generosa herança de ações após sua morte em 1968. Além dessas fontes de receita, o a organização também realiza eventos de arrecadação de fundos, incluindo um jantar de premiação anual; em 2007, um jantar de premiação no Waldorf-Astoria Hotel arrecadou US $ 2,2 milhões.

Isto é o teu cérebro sobre o efeito de drogas

A análise da pesquisa sugeriu que os consumidores decidiram sobre a possibilidade de usar drogas com base em duas considerações básicas: o risco envolvido e a percepção de desaprovação social. E as campanhas foram direcionadas a ambas as mentalidades: que usar drogas era arriscado e que não era legal entre grupos de pares.

A Partnership usou um anúncio simples mostrando um ovo em uma frigideira, semelhante a esta foto, sugerindo que o efeito das drogas no cérebro era como uma frigideira quente no ovo.

A organização entrou pela primeira vez na consciência pública em 1987, com a transmissão e impressão de anúncios de serviço público (PSAs) This Is Your Brain on Drugs . O anúncio fazia a analogia de que, se o cérebro de uma pessoa é um ovo, usar drogas ilegais seria como fritá-lo. Este anúncio foi mostrado repetidamente na mídia de radiodifusão a ponto de se tornar uma marca registrada da organização. A revista Time descreveu o anúncio como "icônico". Foi reconhecida por profissionais de marketing como "uma das campanhas publicitárias mais influentes" da história do marketing , de acordo com várias fontes, e foi aplaudida como uma das "imagens mais inesquecíveis da publicidade americana moderna". O TV Guide nomeou-o como um dos "100 melhores anúncios de todos os tempos". O anúncio se tornou o "cartão de visitas" da organização, segundo um relato.

• A estudante Taia Lubitz sentiu que o comercial do "cérebro sob efeito de drogas" não era preciso, pois ela viu colegas estudantes fumando maconha cujos cérebros claramente não estavam fritando. Ela afirmou que o anúncio "despertou sua curiosidade" e que a tática de susto era na verdade mais uma tática de "ousar".
• O aluno Sepideh Modrek disse que "O comercial de ovo frito realmente me assustou quando eu estava no colégio. Lembro-me de imaginar aquele ovo na frigideira e pensar que não valia a pena."

A agência foi capaz de solicitar doações generosas de tempo livre para a mídia com um valor estimado de "US $ 1 milhão em publicidade todos os dias" por mais de uma década, totalizando mais de US $ 2 bilhões em espaço e tempo livre, de acordo com uma estimativa. Redatores de agências de grandes cidades em Los Angeles , Chicago , Nova York e em outros lugares de "250 grandes agências de publicidade" contribuíram com sua experiência criativa.

A Parceria buscou desglamourizar as drogas, mostrando pessoas reais usando drogas de verdade, como esta foto de uma mulher fumando crack.

Havia outros comerciais com uma mordida também. Por exemplo, em um comercial, um pai zangado questiona seu filho sobre onde ele aprendeu a fumar maconha, e seu filho adolescente retruca ironicamente: "VOCÊ, tudo bem !? Aprendi observando você! ", Com o narrador concluindo: "Pais que usam drogas têm filhos que usam drogas. "

Coordenação com esforços antidrogas federais

A agência coordenou esforços com funcionários do governo em seus esforços para conter as drogas ilegais. No entanto, a relação entre a Parceria e o governo federal às vezes era marcada por desentendimentos. Em 2002, o diretor do Escritório de Política Nacional de Controle de Drogas da Casa Branca , John P. Walters , questionou se as campanhas da Parceria estavam diminuindo o uso de drogas ilegais. O presidente da parceria, James E. Burke, argumentou perante um subcomitê do Senado por melhor direcionamento de fundos para compras de mídia. Burke reclamou de interpretações impróprias dos dados da pesquisa, bem como do governo federal desviar $ 50 milhões de compras de mídia vital. Burke pediu simplicidade e foco:

A campanha resultante é muito complexa, exigindo a entrada e a saída, em intervalos de 6 a 8 semanas, de mensagens de TV, rádio, mídia impressa, outdoor e interativas em vários idiomas contra 36 estratégias diferentes destinadas a onze alvos diferentes .

-  James E. Burke, para uma subcomissão do Senado, 2002

A Parceria ocupa uma posição especial sob a lei dentro da Campanha Nacional Antidrogas da Mídia da Juventude do Escritório de Política Nacional de Controle de Drogas . Ele coopera com agências governamentais em muitas iniciativas para tentar ajudar a reduzir o uso de drogas. Em 2010, trabalhou com a Drug Enforcement Administration em 2010 em um evento de relações públicas intitulado "Dia Nacional de Retirada de Medicamentos Prescritos". O evento envolveu 4.000 chamados "pontos de entrega" para as pessoas descartar medicamentos prescritos extras como uma forma de diminuir a tentação de seu uso indevido.

Década de 1990

Em 1989, o presidente-executivo da Johnson & Johnson , James E. Burke, assumiu a liderança da organização. Ele tinha sido fundamental para o crescimento da grande empresa farmacêutica, bem como habilmente para lidar com uma crise difícil "de forma direta" com "liderança decisiva", quando um terrorista envenenou garrafas de um dos produtos da empresa e causou várias mortes. Burke trouxe novos contatos e conhecimento para a operação e uma reputação pelos mais altos padrões éticos.

A Parceria rastreou as atitudes públicas em relação às drogas como a maconha .

Em 1992, a Parceria mudou de foco para a juventude do centro da cidade, onde o problema das drogas era mais grave, e fez uma campanha liderada por Ginna Marston . A pesquisa sugeriu que a maioria das crianças se sentia "quase sozinha em sua hostilidade para com as drogas", então foi feito um esforço para mostrar a elas que não estavam sozinhas. Em um comercial de televisão, uma câmera aproxima e afasta dois jovens, um dos quais está tentando fazer o outro experimentar um cigarro de maconha, mas o outro declina; o slogan diz "Um amigo que lhe oferece drogas não é seu amigo". Foi uma "abordagem totalmente diferente" da campanha mais branda Just Say No , defendida pela anterior primeira-dama Nancy Reagan . Os comerciais escritos por um ex- redator da Wieden & Kennedy foram "infundidos com ameaça e melodrama", de acordo com um relatório. Alguns anúncios de uma equipe de cópia da Goodby, Berlin & Silverstein sugeriram que o Just Say No anterior tinha sido simplista. Marston explicou a utilidade de retratar jovens "resistindo às drogas em situações reais":

A nova campanha aborda os sentimentos das crianças e seu senso de isolamento emocional em relação a essa questão. ... O problema não são as drogas, mas uma atitude de desesperança ... Começam a sentir que não contam, não importam. Eles se sentem mal consigo mesmos e desistem de si mesmos; são esses que entram nas drogas ... Não é para matar o tempo, como acontece no mercado geral ... mas para matar a dor.

-  Ginna Marston , 1992, diretora de campanha do PDFA.

A organização pegou histórias de terror da vida real sobre os efeitos do uso de drogas e às vezes usou essas histórias em seus comerciais. Por exemplo, uma ex-usuária de drogas de 28 anos encontrou-se para almoçar com Doria Steedman, da Partnership, e a certa altura "arrancou seus dentes [falsos]" para mostrar a devastação do uso de drogas; essa ideia foi usada em um comercial subsequente. Ao mesmo tempo, diferentes drogas estavam entrando e saindo da moda, às vezes introduzidas por filmes como Trainspotting .

Em 1994, uma avaliação independente da Johns Hopkins School of Medicine sugeriu que a campanha antidrogas estava tendo um "efeito dissuasor" mensurável sobre os adolescentes americanos:

Ninguém presume que a publicidade vai acabar com todo o consumo de drogas na América ... Usando a ideia de que as atitudes mudam o comportamento e usando as melhores mentes publicitárias para desnormalizar o uso de drogas, eles enviaram uma mensagem muito forte ao longo dos anos, e seu trabalho é um componente muito importante no esforço nacional para reduzir o uso de drogas. "

-  Chris Policano, porta-voz da Phoenix House , em 1994

Os esforços de pesquisa sugeriram que uma métrica chave para a agência era fazer com que os pré-adolescentes e adolescentes esperassem cada vez mais antes de terem seu "primeiro gosto de drogas", já que o período de espera mais longo significava que era cada vez menos provável que uma criança se tornasse uma droga regular do utilizador.

Mas teve que enfrentar uma cultura pop que costumava usar drogas para promover festas, se sentir bem e como estímulo para a criatividade musical. Um executivo de música comentou anonimamente em 1996:

Acredito no uso de drogas ... Faz parte do crescimento e do processo criativo. Não cabe a mim, como indivíduo, interferir no que as pessoas estão fazendo com seu destino.

-  reportagem no Los Angeles Times 1996

Dois membros do conjunto de música pop The Smashing Pumpkins sofreram de uma overdose de heroína que foi fatal para o tecladista Jonathan Melvoin em 1996. Foto: o grupo em 2007.

Em 1996, a diretora da Partnership Ginna Marston percebeu, depois de examinar os dados da pesquisa, tendências perturbadoras indicando que não apenas os adolescentes, mas os pré-adolescentes estavam fumando mais maconha e que o problema não podia mais ser visto como um "problema apenas dos adolescentes". Em uma entrevista coletiva , Marston disse aos repórteres sobre uma nova campanha de mídia com o objetivo de "envolver os pais na guerra contra as drogas. Os dados da pesquisa mostraram que o consumo de maconha passou de 230.000 crianças em 1995 para 460.000 crianças em 1996, de acordo com o relatório. , continuaram ocorrendo mortes de celebridades que sofreram overdose, como Jonathan Melvoin, do grupo The Smashing Pumpkins , que pressionou a indústria musical a examinar seriamente a influência das drogas na música pop. Enquanto o Rock 'n' a música roll foi descrita como "mergulhada em rebelião", há uma longa lista de músicos que usaram heroína, incluindo John Lennon , Keith Richards , Bob Dylan , Buffy Sainte-Marie , Jim Morrison , Jerry Garcia , Jimi Hendrix , Janis Joplin e Eric Clapton , Kurt Cobain , Shannon Hoon , Courtney Love , Scott Weiland , Anthony Kiedis , Layne Staley , David Gahan e outros. Embora a heroína possa dar uma "sensação relaxante e eufórica" ​​com duração de seis horas, o corpo cresce cada vez mais mais e mais é necessário até que os dependentes continuem usando a droga para evitar a abstinência.

A Parceria virou as imagens do glamour de cabeça para baixo ao justapor o mundo ilusório das drogas e a realidade:

Festas glamorosas, uma noite na cidade.

Com gente bonita, está sempre por perto!
Todo mundo está fazendo isso, fazendo isso. ...
Her-o-in! Para o resto da sua vida!

Jingle de televisão que acompanha a filmagem em preto e branco de um menino encardido se contorcendo e vomitando em um banheiro imundo

Como a agência vinha monitorando o uso e as atitudes, ela tinha flexibilidade para se adaptar às novas circunstâncias. Marston e outros executivos ajustaram sua estratégia de mídia de acordo com as tendências rápidas que tornavam uma droga "quente" enquanto outras caíam em desgraça. A campanha foi principalmente orientada para a televisão e a mídia impressa. Uma análise dos esforços da Partnership pela revista Forbes nesta época sugeriu que ela ganhou "uma influência de publicidade de marca única" comparável ao do McDonald's, ao mesmo tempo em que observou que o franqueador de fast-food gastou mais do que a Partnership em uma proporção de "2 para 1."

General Barry McCaffrey em 1994.

A Parceria coordenou esforços com o secretário antidrogas Barry McCaffrey , um general aposentado que era diretor do Escritório de Política Nacional de Controle de Drogas , no direcionamento de esforços contra a heroína. McCaffrey endossou as campanhas da Parceria e falou em suas coletivas de imprensa. Mais tarde, funcionou com programas de alianças estaduais.

Em 1998, Marston percebeu como a fabricante de jogos Fox Interactive havia comercializado seu jogo N2O como sendo a "corrida final" e como os designers de jogos usaram "a música e as imagens da cena rave com drogas para atrair os consumidores modernos", de acordo com um relatório. Marston criticou a abordagem descarada:

... apenas um exemplo do tipo de coisa que vemos em todos os lugares agora, especialmente na Internet - informações que glamorizam as drogas e exploram a linguagem e as imagens da cultura das drogas.

-  Ginna Marston , 1998

Durante esses anos, foi um esforço contínuo persuadir as fontes da mídia a fornecer os melhores anúncios e tempo de antena. Jornais como o New York Times e o Washington Post generosamente deram anúncios de primeira página para seus anúncios, mas "poucos outros jornais foram tão generosos", de acordo com um relato.

O cineasta Robert Zemeckis em 1997.

The Partnership teve alguma ajuda da indústria do cinema de cultura pop. Em 1999, o cineasta Robert Zemeckis realizou um documentário intitulado A Busca da Felicidade: Fumar, Beber e Drogas no Século 20 que fez um exame aprofundado do problema do uso de drogas, cobrindo 100 anos e entrevistando profissionais e historiadores. Zemeckis incluiu Marston no documentário. O filme sugeriu, entre outras coisas, que "a sociedade americana habitualmente criminalizou as substâncias usadas principalmente por minorias", como ópio para imigrantes asiáticos e maconha e cocaína para afro-americanos, enquanto legalizava as de adultos brancos, como cerveja, álcool e tabaco. Além disso, o documentário sugeriu que a proibição do álcool em 1920-1933 foi resultado de empresários como Henry Ford precisando de trabalhadores sóbrios na linha de montagem. Marston comentou mais tarde no New York Times :

Considerando que não se tratava de uma peça antidrogas, mas de um tratamento abrangente e sofisticado de um assunto muito complexo, achei ótimo.

-  Ginna Marston, 1999

Os anos 2000

Lauryn Hill em 2005.

A empresa continuou seus esforços para fazer o uso de drogas parecer nada legal, em parte fazendo com que as celebridades os ajudassem a quebrar o "estereótipo antigo de sexo, drogas, rock'n'roll e tudo que é legal", de acordo com o comentário de Marston. na CNN . Celebridades como Lauryn Hill e as Dixie Chicks se apresentaram para dizer que estão "livres de drogas".

Em 2002, Burke se aposentou como presidente e foi substituído por Roy J. Bostock.

A pesquisa de rastreamento mostrou um declínio no uso de álcool e cigarros, e que o uso da droga club ecstasy diminuiu entre os adolescentes. A parceria tem monitorado o consumo de ecstasy desde 1996 e descobriu que 52% dos alunos estavam cientes dos perigos associados ao seu uso, em comparação com 46% no ano anterior. Marston disse:

Você ainda tem muitos filhos usando uma droga que pode matá-los.

-  Ginna Marston , 2002

Em meados dos anos 2000, a Parceria gradualmente deixou de enfatizar os perigos da maconha e se concentrou mais em alvos como medicamentos controlados, possivelmente respondendo a uma mudança de ênfase do governo dos EUA, bem como possíveis indicações de declínio do uso de maconha por adolescentes. A repórter Elizabeth Sprague, da CBS News, notou que a Parceria não produzia um único PSA antimaconha desde 2005. Em um relatório conflitante em 2011, um estudo sugeriu que houve "aumentos acentuados no uso de maconha", bem como ecstasy depois " anos de uso decrescente. " O anúncio da "frigideira" foi descrito como uma "relíquia" em um relatório, embora a repórter do New York Sun , Amanda Gordon, tenha notado que a organização dá prêmios de frigideira folheada a ouro (montada sob um vidro) em eventos de arrecadação de fundos. Em 2007, a agência havia produzido mais de 3.000 anúncios de 1985 a 2007.

Em 2010, a organização mudou seu nome de Partnership for a Drug-Free America para Partnership at Drugfree.org, possivelmente como resultado da maior ênfase em sites e recursos da Internet.

Abordagens atuais

Há relatos de uso indevido de medicamentos prescritos não usados ​​ou usados ​​de forma inadequada.

Em 2011, um estudo descobriu que o uso de maconha estava aumentando, assim como o uso de ecstasy, e descobriu que 45% dos adolescentes não achavam que beber álcool era "grande coisa". A parceria estava se concentrando mais no uso indevido de medicamentos prescritos por adolescentes; um estudo que eles fizeram sugeriu que, em um determinado dia, 2.500 adolescentes americanos ficam chapados pela primeira vez com o uso de medicamentos prescritos. O grupo fazia parte de uma campanha conhecida como Dia Nacional de Retirada de Medicamentos Prescritos, que encorajava os moradores a descartar seus medicamentos antigos em prefeituras ou departamentos de polícia próximos. O executivo da parceria Sean Clarkin sugere que os pais se sentem com seus filhos adolescentes e perguntem "o que está acontecendo" como um possível início de uma conversa. Houve um relato de que a Parceria reduzirá seu compromisso com a mídia de radiodifusão em favor de uma abordagem de chegar aos pais, especialmente através da Internet , que aumentou de 10% de seu orçamento para 31% em 2010. O foco está na web esforços como o site “Time to Talk” (timotalk.org), e está explorando a possibilidade de fazer propaganda em celulares e possivelmente em videogames. O site drugfree.org, de acordo com uma fonte, atrai um milhão de visitantes por mês. A agência está fazendo um compromisso de US $ 55 milhões de três anos com a operadora de cabo Comcast, incluindo sua campanha "Time to Talk". Houve um relatório de que patrocinaria uma linha direta gratuita.

Resultados da pesquisa e rastreamento

A parceria tem feito um estudo de rastreamento como parte de um estudo longitudinal em andamento para avaliar as atitudes em relação às drogas e ao álcool. A pesquisa de pesquisa ajudou a manter-se no topo das tendências, embora, como em muitos casos as organizações de pesquisa estavam fornecendo estudos sem custo, a Parceria tinha menos capacidade de impor um desenho de estudo estrito em alguns dos esforços. Como resultado, algumas pesquisas, usando questões e desenhos diferentes, entraram em conflito com outros dados da pesquisa, embora nas principais medidas de rastreamento, a Parceria foi capaz de acompanhar as mudanças na consciência e nas atitudes dos adolescentes em relação às drogas.

Prêmios

Nas últimas duas décadas, seus anúncios de serviço público cresceram para direcionar outras drogas como heroína, metanfetamina, ecstasy e outras.

Críticas e polêmicas

PDFA foi alvo de críticas quando foi revelado por Cynthia Cotts do Village Voice que suas declarações de impostos federais mostraram que eles haviam recebido vários milhões de dólares em financiamento de grandes empresas farmacêuticas , de tabaco e de álcool, incluindo American Brands ( uísque Jim Beam ), Philip Morris ( cigarros Marlboro e Virginia Slims , cerveja Miller ), Anheuser Busch ( cerveja Budweiser , Michelob , Busch ), RJ Reynolds ( cigarros Camel , Salem , Winston ), bem como firmas farmacêuticas Bristol Meyers-Squibb , Merck & Company e Procter & Gamble . Em 1997, interrompeu qualquer associação fiscal direta com fornecedores de tabaco e álcool, embora ainda receba doações de empresas farmacêuticas. Tem havido críticas de que alguns de seus PSAs tiveram "pouco efeito comprovado sobre o uso de drogas".

Sátira

Algumas das campanhas veiculadas pelo PDFA foram satirizadas ou citadas na mídia popular.

No filme de comédia Harold & Kumar Go to White Castle ( 2004 ), os personagens de John Cho e Kal Penn estão assistindo ao PSA Harmless embriagados de maconha. O anúncio em questão apresenta dois meninos adolescentes fumando maconha; um deles maneja uma arma e depois se atira fatalmente, dizendo: "Estou tão chapado que nada pode me machucar!"

Em um segmento do The Daily Show , Ed Helms mostrou um anúncio em PDFA no qual um adolescente drogado saca uma arma e, sem perceber que ela está carregada, atira em seu amigo. No final do PSA, Helms diz: "Obviamente, este é um comercial muito eficaz ... para controle de armas . Vamos, pais, o que vocês estavam pensando, deixando uma arma carregada em torno de adolescentes? Vocês estão chapados ou algo assim?"

No filme de comédia Scary Movie 2 ( 2001 ), os personagens de Marlon Wayans e Chris Elliott estão parodiando a cena do jantar cerebral de Hannibal com Beetlejuice revelado como o cérebro, que então afirma antes de rir, "Este é o seu cérebro nas drogas!".

O episódio " My Future Self 'n' Me " de South Park reflete sobre algumas campanhas veiculadas pelo PDFA.

O episódio de Family Guy " Boys Do Cry " apresentou a personagem Meg deitada no sofá desanimada em referência a um comercial PDFA.

Um esboço no Chappelle's Show parodiou um comercial PDFA em que um grupo de rapazes chapados atropela uma garota em uma bicicleta enquanto saía de um drive-thru. O esboço mostrava o elenco de Half Baked no personagem atropelando uma garotinha, apenas para revelar que a jovem também estava chapada e ilesa.

Veja também

• Ad Council
• Ginna Marston
• Isto é o teu cérebro sobre o efeito de drogas
• Anúncio de serviço público

Notas

1. ^ Todos os atores em anúncios de televisão e rádio em PDFA aparecem gratuitamente, cortesia de um acordo com oScreen Actors Guilde aAmerican Federation of Television and Radio Artists.

Origens

links externos

• Site oficial da Parceria para Crianças Livres de Drogas
• aef.com , mostra históricos de casos selecionados de PDFA