Cerimônia de abertura (marca) - Opening Ceremony (brand)
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| Modelo | Privado |
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| Indústria | Retalho |
| Fundado | Setembro de 2002 na cidade de Nova York , Estados Unidos |
| Fundadores | |
| Quartel general |
Cidade de Nova York , Estados Unidos
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Área servida |
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| Produtos | Confecções |
| Local na rede Internet | abertura de cerimônia |
A Cerimônia de Abertura é uma marca de moda fundada em 2002 pelos estilistas Carol Lim e Humberto Leon . A marca projeta e cria seus próprios produtos e também vende outras marcas de moda emergentes. A Cerimônia de Abertura é conhecida por seus desfiles exóticos e pela defesa de questões globais. Durante a pandemia COVID-19, a empresa anunciou que fecharia todas as suas lojas físicas devido à falência.
História
Carol Lim se inspirou em Hong Kong e abriu sua própria cerimônia de abertura de linha de moda em Nova York em setembro de 2002. A loja de Tóquio, localizada em Shibuya , foi classificada pela revista americana Complex como a 4ª melhor loja do mundo em 2013.
A Cerimônia de Abertura colaborou com Spike Jonze , Terence Koh , Yoko Ono , Justin Peck , Chloë Sevigny e o New York City Ballet .
Em 13 de janeiro de 2020, a empresa foi adquirida pelo New Guards Group , um cartel que possui Off-White e outras marcas conhecidas de streetwear. Em 14 de janeiro, Lim e Leon anunciaram que as lojas de varejo da empresa fechariam em algum momento do ano.
Coleção Primavera 2016 Pronto para Vestir
Em 2015, a Cerimônia de Abertura realizou seu desfile de moda Pronto-a-vestir da Primavera de 2016 em um jardim ao vivo para mostrar sua próxima variedade de roupas. Em vez de modelos andando pela passarela como de costume, eles propositalmente caíram no chão e se ergueram em uma dança contemporânea coreografada por Justin Peck , coreógrafo residente do New York City Ballet .
Com um tema abrangente de balé , arquitetura e viagens exóticas para longe de casa, a coleção incluía bordados de árvores de bonsai asiáticos , têxteis africanos, calças e vestidos cargo cáqui e silhuetas estruturais inspiradas em arcos mouros .
As coleções de pronto-a-vestir , como o nome sugere, englobam roupas que ficam prontas para serem vendidas na loja. Ao contrário das roupas sob medida , essas roupas são produzidas em tamanhos padrão que cabem na maioria das pessoas e exigem quase nenhuma alteração.
Coleção outono de 2017
Para sua coleção de outono de 2017, o desfile incorporou uma peça de dança original que delineou a linha do tempo dos relacionamentos românticos dos casais. A visão artística foi dirigida pelo amigo próximo de Humberto Leon , Spike Jonze, e coreografada por Ryan Heffington . Atores e atrizes vestidos com a coleção de outono da Cerimônia de Abertura guiaram o público pelos altos e baixos da monogamia .
A coleção avança ao longo da peça de dança, com a linha do tempo da jornada do casal. Um vestido formal preto e branco para quando o casal começa a namorar, roupas conservadoras e largas quando há contratempo emocional entre o casal.
As coleções de outono são apresentadas internacionalmente durante os meses de fevereiro e março. Eles persistem em roupas adequadas para as estações de outono e inverno - casacos, malhas, etc.
Coleção Primavera 2018
A coleção foi apresentada após o expediente na Disneyland 's Toon Town. Em homenagem ao 90º aniversário de Mickey Mouse , Lim e Leon colaboraram com os produtos Disney para apresentar uma coleção festiva e vibrante, apresentando uma banda marcial e passeatas de Mickey e Minnie Mouse .
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Com base nas últimas tendências, os designers apresentaram uma variedade de malhas artesanais, gráficos esportivos, vestidos pradaria e calças de carpinteiro com estampas ampliadas e repetidas de Mickey.
Coleção Primavera 2019
Realizado em Le Poisson Rouge foi um dos shows mais excêntricos da Cerimônia de Abertura, 'The Gift of Showz'. Um espetáculo de drag com drag queens de renome: Sasha Velor , Shea Couleé , West Dakota, Lypsinka e 40 outros. O desfecho do show foi aberto por Christina Aguilera acompanhada por outras drag queens e em clima de festa. A marca apresentou um desfile de moda incomum na indústria da moda na esperança de representar diferentes gêneros e preferências sexuais.
Leon e Lim combinaram sua própria experiência nas férias para imitar uma jornada fantástica para suas roupas da primavera de 2019. Observa-se uma repetição de vestidos de verão esvoaçantes e estampas florais descoladas, atenuadas com roupas totalmente pretas.
As coleções de primavera são apresentadas em setembro e consistem em roupas como vestidos, saias e shorts.
Cultura asiática
Para seu look-book de moda de fevereiro de 2019, os cofundadores reconheceram sua herança e cultura asiáticas, recrutando pioneiros ásio-americanos como suas musas.
Leon e Lim, ambos descendentes de asiáticos, foram inspirados por suas próprias jornadas e as de outros para ter sucesso em um ambiente onde os asiáticos são uma minoria. O look-book apresenta diferentes pioneiros asiáticos de uma variedade de setores, como a indústria musical e culinária . O músico e compositor Ryuichi Sakamoto , a chef Angela Dimayuga e a designer Anna Sui foram alguns dos poucos apresentados.
Os designers da Cerimônia de Abertura tiveram como objetivo espalhar uma mensagem positiva de inclusão na indústria da moda e reconhecimento a todos os criativos asiáticos que trabalham para solidificar sua própria identidade em um espaço onde não estão totalmente representados.
“A mensagem que estamos dizendo é que comunidade é tudo, ame-se e assimilação é coisa ultrapassada; celebre a individualidade e ame a sua herança. "Humberto Leon
Colaboração
Em 2010, a marca colaborou com a Maison Margiela , casa de moda francesa de luxo. Esta colaboração foi o primeiro projeto de marca conjunta da Maison Margiela em sua história. O resultado do produto foi uma caneta Bic branca com a clássica etiqueta Maison Margiela e uma pluma. As duas marcas decidiram continuar a colaborar em 2011 e criaram uma linha completa de moda feminina para a marca MM6 da Margiela .
Em 2017, a Cerimônia de Abertura se uniu ao New York City Ballet . Vestidas com trajes casuais da marca, as bailarinas realizaram seu novo balé 'The Times Are Racing'. A colaboração entre as duas companhias era para retratar a justaposição entre a seriedade do balé e a liberdade de expressão das pessoas nas ruas.
Também em 2017, Esprit ] e Cerimônia de Abertura se uniram para criar uma coleção de roupas que defendiam os valores de ambas as marcas em relação à família e à união. Para sua linha de modelos, a marca escalou filhos e filhas de figuras famosas como Kim Gordon e Mario Sorrenti .
Uma colaboração inesperada foi em 2018 com os estúdios Crosby, um estúdio de design com sede em Moscou . No lugar da Semana do Design de Nova York , a Cerimônia de Abertura e o estúdio de design mesclaram o contemporâneo com a estética divertida para criar uma coleção de mesas, cadeiras e outras pequenas peças de mobiliário em uma cor roxa real monocromática .
Diretores criativos para Kenzo
Em 2011, Lim tornou-se diretor de criação da marca Kenzo , da multinacional LVMH .
Após colaborações com várias marcas, os dois designers queriam trabalhar mais com marcas individuais, pois pensavam que poderiam "afetar o negócio maior". Todos recusaram, exceto a marca Kenzo.
Os designers prepararam e apresentaram um pitch em um curto espaço de tempo. Seu argumento de venda concentrava-se em alternâncias específicas da marca, se os dois tivessem poder de autoridade. Da experiência Kenzo, estética, design de interiores de lojas e estratégias de marketing, a atenção da dupla aos detalhes e visão de longo prazo deu a eles sua nova posição como diretores criativos da Kenzo.
Em 2019, Leon e Lim foram removidos de seus cargos como diretores co-criativos da Kenzo. Seu último show foi no dia 23 de junho para a coleção Primavera 2020 da Kenzo.
Marcas de varejo
A Cerimônia de Abertura foi uma das primeiras lojas de varejo a comercializar os produtos Havaianas e Topshop . Eles introduziram ambas as marcas, agora mundialmente conhecidas, no mercado dos Estados Unidos. Marca de moda, Alexander Wang , também tem vindo a vender seus produtos através de Cerimônia de Abertura, desde 2007, juntamente com a famosa marca japonesa Comme Des Garçons , Proenza Schouler e Rodarte .
Os cofundadores acreditavam que uma pessoa disposta a comprar roupas caras ou de grife também estaria disposta a comprar camisetas baratas, meias e peças de arte aleatórias.
Vendas e Publicidade
Por meio da curadoria de suas lojas de varejo com várias marcas, a Opening Ceremony formou relacionamentos com muitos designers e colocou seu nome na indústria. A Opening Ceremony conseguiu anunciar sua prática e produtos a partir de declarações em voz alta sobre política, culturas e pessoas.
Na cultura popular
Uma lista de celebridades famosas compareceu aos shows da Cerimônia de Abertura e foi vista vestindo trajes da Cerimônia de Abertura.
O ator americano Jonah Hill escreveu a peça de um ato Lost Cotton para a coleção Spring 2015 da Cerimônia de Abertura. Em 2017, Spike Jonze escreveu e dirigiu "Changers", uma apresentação de dança estrelada por Lakeith Stanfield e Mia Wasikowska no La MaMa Experimental Theatre Club .
Em 2016, Drake vestiu o moletom laranja brilhante com capuz e a coleção Cerimônia de Abertura x Esprit .
Troye Sivan e Nicki Minaj, juntamente com outras modelos LGBTQIA + , estiveram presentes no desfile de moda inspirado em drag da primavera de 2019 da marca.
Recente
Em 2020, o varejista online Farfetch 's New Guards Group comprou a Cerimônia de Abertura e assumirá o controle da marca. Com 18 anos de história no mercado de varejo, a marca decidiu fechar todas as suas lojas físicas pelo mundo. Um grande fator que influenciou essa decisão foi a rápida mudança no comportamento do consumidor e nos hábitos de compra.