Margarida (anúncio) -Daisy (advertisement)
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| Tempo de execução | 60 segundos |
| Datas de lançamento) | 7 de setembro de 1964 |
| País | Estados Unidos |
" Daisy ", por vezes referido como " Daisy Girl " ou " Peace, Little Girl " , é um anúncio político americano que foi ao ar na televisão como parte da campanha presidencial de Lyndon B. Johnson em 1964 . Embora transmitido apenas uma vez, é considerado um dos fatores mais importantes na vitória esmagadora de Johnson sobre o candidato do Partido Republicano , Barry Goldwater , e um ponto de virada na história política e publicitária. Uma parceria entre a agência Doyle Dane Bernbach e Tony Schwartz , o anúncio "Daisy" foi projetado para transmitir a campanha anti-guerra de Johnson eposições antinucleares . Goldwater era contra o Tratado de Proibição de Testes Nucleares e sugeriu o uso de armas nucleares na Guerra do Vietnã , se necessário. A campanha de Johnson usou os discursos de Goldwater para sugerir que ele travaria uma guerra nuclear.
O comercial começa com Monique Corzilius , de três anos, parada em um prado, colhendo as pétalas de uma margarida enquanto conta de um a dez incorretamente. Depois que ela atinge "nove", ela faz uma pausa, e uma voz masculina estrondosa é ouvida contando os números para trás de "dez", de maneira semelhante ao início de uma contagem regressiva de lançamento de míssil . Um zoom do vídeo ainda se concentra no olho direito da garota até que sua pupila preencha a tela, que é então substituída pelo flash e pelo som de uma explosão nuclear . Uma voz de Johnson afirma enfaticamente: "Estas são as apostas! Fazer um mundo em que todos os filhos de Deus possam viver, ou ir para a escuridão. Devemos amar uns aos outros ou devemos morrer."
O anúncio foi retirado após sua transmissão inicial, mas continuou a ser reproduzido e analisado pela mídia, incluindo os noticiários noturnos, talk shows e agências de transmissão de notícias. A campanha de Johnson foi amplamente criticada por usar a perspectiva de uma guerra nuclear , e insinuar que Goldwater iniciaria uma, para assustar os eleitores . Vários outros comerciais de campanha de Johnson atacariam Goldwater sem se referir a ele pelo nome. Outras campanhas adotaram e usaram o comercial "Daisy" desde 1964.
Fundo
Após o assassinato de John F. Kennedy , o vice-presidente Lyndon B. Johnson foi empossado como presidente dos Estados Unidos em novembro de 1963. Muitos viram Johnson como um político implacável, eficaz na aprovação da legislação. Durante seu mandato como líder democrata do Senado , ele foi referido como "Mestre do Senado". Ele costumava usar técnicas retóricas , incluindo o famoso " Tratamento Johnson ", para reunir votos no Senado. Em julho de 1964, ele instou com sucesso o Congresso a aprovar a Lei dos Direitos Civis .
Nas eleições presidenciais de 1964 nos Estados Unidos , Johnson se opôs ao candidato presidencial republicano Barry Goldwater . No rescaldo da Crise dos Mísseis de Cuba , a guerra nuclear foi uma das questões centrais da campanha. Uma pesquisa de opinião pública realizada em 1963 mostrou que 90% dos entrevistados acreditavam que uma guerra nuclear era possível e 38% achavam que era provável. No mesmo ano, Goldwater votou contra a ratificação do Tratado de Proibição de Testes Nucleares , que acabou sendo aprovado pelo Senado por uma votação de 80 a 14. Goldwater fez campanha com uma mensagem de direita de cortar programas sociais e perseguir uma política militar agressiva. Ao contrário das políticas de Johnson, ele sugeriu o uso de armas nucleares na Guerra do Vietnã , se necessário. A campanha de Johnson usou os discursos de Goldwater e suas posições políticas extremas para sugerir que ele estava disposto a travar uma guerra nuclear. Eles o retrataram como um extremista perigoso, principalmente zombando de seu slogan de campanha "Em seu coração, você sabe que ele está certo" com o contra-slogan "Em suas entranhas, você sabe que ele é maluco".
Uma pesquisa de opinião pública em agosto mostrou que as realizações de Johnson no cargo provavelmente renderiam a ele apenas um apoio limitado na campanha. Goldwater publicou um anúncio de ataque no qual um grupo de crianças recitava o Juramento de Fidelidade até que suas vozes fossem abafadas por Nikita Khrushchev , o então líder soviético, proclamando " Nós vamos enterrá-los ! Seus filhos serão comunistas !" A campanha de Johnson usou várias técnicas retóricas na campanha. Eles enfatizaram o extremismo de Goldwater e os perigos de confiar nele os poderes da presidência. Jack Valenti , um assistente especial de Johnson, sugeriu que "nossa força principal não está tanto no voto a favor de Johnson, mas no voto contra Goldwater".
Criação
Antes de 1964, os anúncios de campanha eram quase sempre positivos. O candidato adversário ou suas políticas raramente eram mencionados. Em meados de junho, John P. Roche, presidente do Americans for Democratic Action (ADA), um grupo de defesa progressista, escreveu uma carta a Bill Moyers , secretário de imprensa de Johnson, dizendo que Johnson estava em uma "maravilhosa posição estratégica" e que eles poderiam executar um "ataque selvagem" contra Goldwater. Ele sugeriu que um outdoor poderia ser criado com a inscrição "Goldwater in 64—Hotwater in 65?" com uma nuvem de cogumelo ao fundo. Johnson concordou em dedicar recursos financeiros consideráveis a uma campanha de mídia eletrônica – US$ 3 milhões (equivalente a US$ 26 milhões em 2021) para anúncios de rádio local e outros US$ 1,7 milhão (equivalente a US$ 15 milhões em 2021) para anúncios de programas de rede de televisão . Em 10 de julho, as pesquisas mostraram Johnson liderando com 77% contra 18% de Goldwater. No final de julho, os números das pesquisas de Johnson caíram para 62%.
Uma parceria entre a agência de publicidade Doyle Dane Bernbach (DDB) e Tony Schwartz , designer de som e consultor de mídia contratado para o projeto, criou o anúncio "Daisy". A equipe do DDB consistia do diretor de arte Sid Myers, do produtor Aaron Ehrlich, do redator sênior Stanley R. Lee e do redator júnior Gene Case . O objetivo do anúncio era transmitir as posições anti-guerra e anti-nuclear de Johnson . Schwartz baseou esse conceito em um anúncio de serviço público anterior que ele criou para as Nações Unidas . DDB cuidou do elenco e das filmagens, enquanto Schwartz gerenciou a integração de áudio. Tanto Schwartz quanto a equipe DDB reivindicam o crédito pelos elementos visuais do anúncio, embora seus verdadeiros criadores não sejam claros.
Sinopse
O anúncio começa com Monique Corzilius , de três anos , parada em um prado no Highbridge Park , em Nova York, colhendo pétalas de uma margarida, contando de um a nove enquanto os pássaros cantam ao fundo. Ela comete vários erros enquanto conta. Quando ela não conseguiu contar até dez com sucesso durante as filmagens, foi decidido que seus erros poderiam ser mais atraentes para os eleitores. Depois que ela chega a "nove", a garota faz uma pausa, como se tentasse lembrar o próximo número. Uma voz masculina estrondosa é ouvida contando os números para trás de "dez" de uma maneira semelhante ao início de uma contagem regressiva de lançamento de míssil. Aparentemente em resposta à contagem regressiva, a garota vira a cabeça em direção a um ponto fora da tela e a cena congela.
À medida que a contagem regressiva continua, um zoom do vídeo ainda se concentra no olho direito da garota até que sua pupila preencha a tela, eventualmente escurecendo quando a contagem regressiva atinge simultaneamente zero. Um flash brilhante e som estrondoso de uma explosão nuclear , com imagens de uma detonação , substitui a escuridão. A cena corta para imagens de uma nuvem de cogumelo e, em seguida, para um corte final de uma seção de close-up lenta da incandescência na explosão nuclear. Uma voz de Johnson reproduz todas as três imagens da detonação nuclear, afirmando enfaticamente: "Estas são as apostas! Fazer um mundo no qual todos os filhos de Deus possam viver, ou ir para a escuridão. Devemos amar cada outro, ou devemos morrer." No final da narração, a filmagem da explosão é substituída por letras brancas em uma tela preta, escritas todas em maiúsculas , dizendo "Vote no presidente Johnson em 3 de novembro". Uma voz em off lê as palavras na tela e acrescenta: "As apostas são muito altas para você ficar em casa".
Transmissão, impacto e controvérsia
"Tudo o que tenho é uma voz
Para desfazer a mentira dobrada,
A mentira romântica no cérebro
Do homem-da-rua sensual
E a mentira da Autoridade
Cujos edifícios tateiam o céu:
Não existe Estado
E não um existe sozinho;
A fome não permite escolha
Ao cidadão ou à polícia;
Devemos amar uns aos outros ou morrer."
— WH Auden
A DDB decidiu transmitir o anúncio no Dia do Trabalho , quando Johnson deveria começar sua campanha formal de outono. "Daisy" foi ao ar como um comercial apenas uma vez, durante uma transmissão em 7 de setembro de 1964 do filme David e Bathsheba no The NBC Monday Movie . Como o filme é baseado em uma história bíblica, é considerado um filme familiar e acredita-se ser apropriado para o anúncio, pois seu público seria aquele que a campanha de Johnson queria atingir. Foi ao ar às 21h50 EST , na crença de que a maioria das crianças estaria dormindo, deixando seus pais assistindo ao filme. Esperava-se que esses pais visualizassem seu filho no papel de Corzilius. Ao contrário dos anúncios políticos populares anteriores e dos anúncios de Goldwater, "Daisy" é baseado inteiramente em imagens impressionantes e mudanças repentinas no visual, a falta de música aumentando a sensação de realismo. A autora Maureen Corrigan observou que a linha de Johnson: "Nós devemos amar uns aos outros, ou devemos morrer" ecoa a linha 88 do poema de W. H. Auden " 1 de setembro de 1939 ", que diz: "Devemos amar uns aos outros ou morrer. " As palavras "crianças" e "o escuro" também são encontradas no poema.
De acordo com o secretário de imprensa Moyers, a central telefônica da Casa Branca "iluminou-se com chamadas" protestando contra o anúncio. Johnson ligou para ele e perguntou: "Jesus Cristo, o que aconteceu no mundo?" Embora inicialmente surpreso com os protestos, Johnson mais tarde ficou muito satisfeito com o anúncio e queria que fosse transmitido novamente, mas Moyers o convenceu de que essa era uma má ideia. Moyers disse mais tarde que o anúncio "cumpriu seu propósito em uma exibição. Repeti-lo teria sido inútil".
Inicialmente, o comercial foi referido como "Peace, Little Girl". Embora o nome de Goldwater não tenha sido mencionado, muitos políticos e apoiadores republicanos se opuseram ao comercial. No mesmo dia, falando em seu comício de campanha em Detroit , Johnson disse: "não se engane, não existe 'arma nuclear convencional' ... [usar uma] agora é uma decisão política da mais alta ordem. nos leva por um caminho incerto de golpes e contragolpes cujo resultado ninguém pode saber."
O anúncio aparecia em reportagens nos noticiários noturnos e programas de conversação e era frequentemente reproduzido e analisado por agências de transmissão de notícias da rede. Valenti sugeriu que transmitir o anúncio apenas uma vez foi um movimento calculado. Lloyd Wright, do Comitê Nacional Democrata, disse mais tarde que "todos percebemos que isso criaria uma reação e tanto", acrescentando em uma entrevista subsequente que a estratégia de campanha de Johnson se baseava na definição de Goldwater como "impulsiva demais para confiar nos sistemas de defesa do país". A revista Time retratou Corzilius na capa de sua edição de 25 de setembro. A campanha de Johnson foi amplamente criticada por tentar assustar os eleitores ao sugerir que Goldwater iniciaria uma guerra nuclear. Thruston B. Morton , um senador republicano de Kentucky , disse ao Senado em 16 de setembro que o Comitê Nacional Democrata estava colocando "falsidades inspiradas em pânico" na televisão; e que o presidente Johnson deve assumir a responsabilidade por eles, acrescentando que o anúncio visava "assustar as crianças para pressionar seus pais". Poucos dias após sua transmissão, foi referido como um dos comerciais de televisão mais populares e controversos. A revista Fact entrevistou 12.000 psiquiatras, membros da Associação Psiquiátrica Americana , perguntando se Goldwater estava "psicologicamente apto para servir como presidente dos Estados Unidos". Aproximadamente 1.800 respostas foram recebidas, entre as quais muitas alegando que Goldwater era um "lunático perigoso" e "esquizofrênico compensado". A publicação desses resultados foi controversa; Goldwater processou com sucesso e ganhou US$ 75.000 (equivalente a US$ 584.000 em 2021) em danos punitivos de Ralph Ginzburg , editor da revista. Isso acabou levando a Associação Psiquiátrica Americana a implementar a " regra Goldwater ", que proíbe os psiquiatras de divulgar suas opiniões sobre a saúde mental de uma figura pública, a menos que as tenham examinado pessoalmente e obtido seu consentimento.
Quase três semanas após sua transmissão, Goldwater disse que "os lares da América estão horrorizados e a inteligência dos americanos é insultada pela estranha publicidade televisiva pela qual este governo ameaça o fim do mundo, a menos que o sábio Lyndon receba a nação por sua própria causa. ter." Em seus discursos subsequentes, Goldwater defendeu seus pontos de vista e insistiu que queria "paz através da preparação". No final de setembro, ele convenceu o ex-presidente Dwight D. Eisenhower a aparecer em uma entrevista filmada. Ele perguntou a Eisenhower: "Nossos oponentes estão se referindo a nós como belicistas, e eu gostaria de saber qual seria sua opinião sobre isso?" Eisenhower se referiu às acusações de Johnson como " tommyrot real [absurdo]". Embora a audiência exata do comercial seja desconhecida, Robert Mann , autor do livro Daisy Petals and Mushroom Clouds , estima que aproximadamente cem milhões de pessoas o viram. Mann disse: "O que um dos aspectos brilhantes da cena da margarida foi que eles nunca mencionaram Barry Goldwater, nunca mostraram sua imagem, porque não precisavam. O público já tinha muitas informações sobre as posições imprudentes de Goldwater e declarações sobre guerra nuclear e armas nucleares ... eles estavam tentando usar o que os eleitores já sabiam."
Poucos dias depois, a campanha de Johnson lançou outro anúncio, conhecido como "anúncio de sorvete". O anúncio começa com uma jovem tomando sorvete, enquanto uma voz feminina alerta para a presença de isótopos radioativos como estrôncio-90 e césio-137 , que se originam de explosões atômicas, na comida. Ela discute o Tratado de Proibição de Testes Nucleares e as posições de Goldwater contra ele, afirmando que, se ele for eleito, "eles podem começar a testar [bombas atômicas] novamente". A campanha de Johnson publicou mais anúncios em uma veia semelhante, incluindo " Confissões de um republicano " e "Eastern Seaboard". Poucos dias antes da eleição, as pesquisas mostravam Johnson liderando com 61 por cento contra 39 por cento de Goldwater. Johnson venceu a eleição com uma vitória esmagadora , recebendo 486 votos eleitorais contra 52 de Goldwater. Johnson recebeu uma das maiores margens do voto popular na história dos Estados Unidos, derrotando Goldwater por quase 15 milhões de votos (22,6%). A partir das eleições presidenciais de 2020 , Johnson conquistou a maior parcela do voto popular em uma eleição presidencial desde que se espalhou pela primeira vez na eleição de 1824 , e o anúncio "Daisy" é considerado um dos fatores mais importantes em sua vitória.
Uso político e consequências
O anúncio "Daisy" foi usado ou referenciado em várias campanhas políticas desde que foi exibido pela primeira vez e foi um importante ponto de virada na história política e publicitária. Em sua malsucedida campanha presidencial de 1984 , o candidato democrata Walter Mondale criou um comercial sobre armas nucleares comunistas secretas no espaço, que vários jornais compararam com "Daisy" porque o anúncio de Mondale tinha um tema nuclear semelhante. Em sua malsucedida campanha presidencial de 1996 , o candidato republicano Bob Dole usou um pequeno clipe de "Daisy" em seu comercial "The Threat"; durante a peça, uma voz em off afirma enfaticamente "Trinta anos atrás, a maior ameaça para ela [a menina 'Daisy'] era a guerra nuclear. Hoje, a ameaça são as drogas". Outros usos de "Daisy" incluem as eleições federais australianas de 2007 , onde os Verdes australianos a refazem como um de seus anúncios de campanha sobre mudanças climáticas . "Daisy" também foi refeito em 2010 pela American Values Network , para incentivar os eleitores a pedirem a seus senadores que ratificassem o programa New START . Robert Mann concluiu que "o DDB trouxe para a política a mesma abordagem aplicada à publicidade de automóveis, sabonetes e outros produtos. Dessa forma, "Daisy" Girl ajudou a introduzir a publicidade política na era moderna".
Corzilius ficou conhecida publicamente como a garota "Daisy" após a transmissão do comercial, embora ela não tenha visto o comercial até os anos 2000, quando o procurou na Internet. Outra atriz mirim, Birgitte Olsen, afirmou falsamente que ela era a garota do comercial. Enquanto fazia campanha para a eleição presidencial de 2016 , a candidata democrata Hillary Clinton recrutou Corzilius para aparecer em uma sequência do anúncio que argumentava que Donald Trump não era competente para controlar armas nucleares. No anúncio, Corzilius disse: "O medo de uma guerra nuclear que tivemos quando crianças, nunca pensei que nossos filhos teriam que lidar com isso novamente. E ver que avançar nesta eleição é realmente assustador".
Quase 25 anos depois que o comercial foi transmitido pela primeira vez, quando perguntado se ele aprovava o comercial "Daisy", Bill Moyers disse:
Sim, eu fiz, e lamento que estivéssemos na primeira onda do futuro. O anúncio pretendia lembrar aos eleitores a prudência de Johnson; não era para fazer você pensar que Barry Goldwater era um belicista – mas foi assim que muitas pessoas interpretaram. Se minha memória não me falha, nunca tocamos no Vietnã em nenhum dos pontos políticos. Me persegue todo esse tempo que Johnson foi retratado como o pacificador naquela campanha, mas ele comprometeu o país com uma longa e sangrenta guerra no Vietnã.
Veja também
Referências
Trabalhos citados
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