Cervejeiros da família Swinkels - Swinkels Family Brewers
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| Modelo | Sociedade anônima |
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| Indústria | Bebidas , malte |
| Fundado | Antes de 1680 |
| Quartel general | |
Área servida |
No mundo todo |
Pessoas chave |
Peer Swinkels, CEO Geert van Iwaarden, CFO |
| Produtos | Cervejas , refrigerantes , malte |
| Receita |
 € 897 milhões (2019) |
 € 8,4 milhões (2019) |
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- € 5,3 milhões (2019) |
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| Local na rede Internet | Cervejeiros da família Swinkels |
Royal Swinkels Family Brewers (ex- Bavaria Brewery ) é uma empresa familiar de Brabante do Norte, na Holanda , que atua no setor de cerveja , refrigerantes e malte . A empresa pertence integralmente à família Swinkels há sete gerações. A sede está localizada em Lieshout e existem subsidiárias em doze países.
A Swinkels Family Brewers é a segunda maior cervejaria da Holanda, depois da Heineken, e uma das maiores produtoras de malte da Europa . A empresa movimenta mais de 897 milhões de euros por ano, dos quais dois terços vêm de mais de 130 países fora da Holanda. Na Europa, especialmente França , Bélgica e Itália contribuem para as vendas. Mais de um quarto do volume de negócios é realizado fora da Europa, grande parte da qual na Etiópia .
Produtos
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A Swinkels Family Brewers produz e comercializa cerveja , malte e refrigerantes .
Cerveja
A empresa opera sete fábricas de cerveja: três na Holanda, três na Bélgica e uma na Etiópia. Essas cervejarias produziram mais de 8 milhões de hectolitros de cerveja em 2019. Além disso, a cerveja é fabricada sob licença em nove países. O grupo vende cerveja sob várias marcas, incluindo Bavaria, Swinckels ', La Trappe , Habesha e Rodenbach .
Cerca de 9 por cento da produção total de cerveja consiste em cerveja sem álcool e com baixo teor de álcool (menos de 3,5%).
Malte
A Swinkels Family Brewers possui duas casas de malte, uma em Lieshout e outra em Eemshaven . A capacidade anual totaliza 395.000 toneladas de malte, um terço das quais é usado pela própria Swinkels Family Brewers. Um terço da produção é vendida para terceiros na Europa e um terço vai para países fora da Europa, principalmente para a América Latina , América do Sul e Japão . As vendas de malte contribuem com cerca de quinze por cento das vendas da Swinkels Family Brewers.
Refrigerantes
A empresa produz aproximadamente 818.000 hectolitros de refrigerantes por ano, dos quais quase 95% como produtos de marca própria . A própria Swinkels Family Brewers usa as marcas 3ES e B52. Negus, uma bebida de malte sem álcool com sabor de café é fabricada na Etiópia.
História
Cervejaria local
A história da Swinkels Family Brewers remonta a 1680. Naquele ano, Dirk Vereijken era dono de uma cervejaria em Kerkdijk (Church Dike Road) em Lieshout, prova disso pode ser encontrada em uma conta dos registros de impostos municipais daquele ano. Esta cervejaria foi transferida de pai para filha por três gerações consecutivas. Os nomes das novas famílias cervejeiras eram Van Moorsel e Moorrees. Em 1764, Brigitta Moorrees casou-se com Ambrosius Swinkels. Após a morte de sua mãe em 1773, Brigitta e seu marido tornaram-se os proprietários plenos da cervejaria. Desde então, a cervejaria pertence à família Swinkels.
Cervejaria regional
Durante séculos, a cervejaria produzia cerveja apenas para o mercado local. Só quando a quarta geração de Swinkels assumiu o comando da cervejaria é que a produção foi expandida. Jan Swinkels, nascido em 1851, começou a distribuição para a cidade de Helmond a 10 quilômetros (6,2 milhas) de Lieshout em 1890. As vendas aumentaram de 988 hectolitros de cerveja em 1890 para 1.900 hectolitros em 1900. Após a Primeira Guerra Mundial, a distribuição foi expandida para outras cidades e vilas no Brabante do Norte. Em 1923, a produção havia aumentado para 3.325 hectolitros de cerveja. Naquela época, os edifícios originais da cervejaria haviam se tornado muito pequenos, então uma cervejaria maior foi construída em Lieshout. Naquela ocasião, três irmãos da quinta geração de Swinkels assumiram a liderança e adotaram a marca Bavaria . Este nome indicava que a nova fábrica era uma cervejaria de baixa fermentação, produzindo cerveja pale lager ( bávara ).
Distribuição nacional
A distribuição foi ampliada para incluir Amsterdã , Roterdã , Haia e Utrecht , as quatro maiores cidades da Holanda. Em 1933, a cervejaria acrescentou sua própria fábrica de engarrafamento, que produzia 2.000 garrafas por hora. Em 1940, uma casa de malte foi construída. A produção da cervejaria no início da Segunda Guerra Mundial era de aproximadamente 40.000 hectolitros por ano, com uma cobertura de distribuição quase nacional.
Em 1955, a empresa começou a fabricar refrigerantes com a marca 3-ES. Este nome se refere aos três irmãos Swinkels da quinta geração. Nos anos do pós-guerra, o consumo de cerveja na Holanda diminuiu para um nível muito baixo. A empresa demorou até 1959 para se recuperar em termos de volume de vendas. Na década de 60 a empresa dobrou sua capacidade produtiva.
Jogador mundial
A partir de 1973, a empresa passou a interessar-se pela exportação, principalmente no Sul da Europa. No final dos anos 70, a empresa lançou a cerveja sem álcool, que era exportada para países islâmicos. Em 1981, o volume total atingiu 1.000.000 hectolitros de cerveja. A partir dos anos 90, o negócio se expandiu para cervejas exclusivas e sazonais. Além disso, a empresa passou a adaptar suas bebidas aos mercados individuais. Consequentemente, a exportação cresceu para cobrir 130 países.
Em 1999, a Trappist Koningshoeven Abbey , localizada em Berkel-Enschot, fez um acordo com a família Swinkels para assumir as operações diárias da cervejaria dos monges dentro da abadia. A cervejaria, que opera como "De Koningshoeven NV", é uma subsidiária da Swinkels Family Brewers, enquanto os edifícios e equipamentos permanecem sob propriedade da abadia. Os monges continuam sendo a autoridade máxima no processo de fermentação, enquanto a Swinkels Family Brewers gerencia o negócio comercial. A cerveja é comercializada com a marca La Trappe.
Em 10 de maio de 2016, foi anunciado que a empresa NV adquiriu uma participação maioritária na cervejaria belga Palm . Inicialmente, a empresa adquire 60% das ações e isso será expandido para 100% em 2021. Em novembro de 2016, a empresa adquiriu a Latis Imports, estabelecendo uma presença americana dedicada em uma de suas "cinco regiões principais".
Em junho de 2018, foi decidido mudar o nome de Bavaria para Swinkels Family Brewers . No momento, a administração da empresa é composta por membros da Swinkels de sétima geração.
Predicado real
Em março de 2019, Wim van de Donk, comissário do Rei da província de Brabant, anunciou que a Swinkels Family Brewers passaria a ter o predicado Royal, batizando oficialmente a empresa de 'Royal Swinkels Family Brewers'. Ele foi ganho para o 300º aniversário da empresa e seu significado nacional.
Convicção de fixação de preços
Em 18 de abril de 2007, a Comissão Europeia aplicou coimas punitivas a três grandes cervejarias europeias por operarem um cartel de fixação de preços nos Países Baixos . Os três eram Heineken (€ 219,3 milhões), Grolsch (€ 31,65 milhões) e Swinkels Family Brewers (€ 22,85 milhões). Um quarto participante do cartel, a InBev (antiga Interbrew ), não foi punida porque forneceu "informações decisivas" sobre as operações do cartel entre 1996 e 1999, bem como sobre outras na União Européia. Essas quatro cervejarias detinham o controle de 95% do mercado holandês, com a Heineken reivindicando a metade e as outras três, 15% cada.
A Comissária de Concorrência da UE, Neelie Kroes, disse que estava "muito desapontada" com o conluio ocorrido no mais alto nível (sala de reuniões). Ela afirmou: "Isso é simplesmente inaceitável: que grandes fornecedores de cerveja conspirassem para aumentar os preços e dividir mercados entre si. Ela acrescentou:" Heineken, Grolsch, Bavaria e InBev tentaram encobrir seus rastros usando codinomes e abreviações para reuniões secretas para dividir o mercado de cerveja vendida em supermercados, hotéis, restaurantes e cafés. A fixação de preços estendeu -se a rótulos de marca própria mais baratos e descontos para bares .
Campanhas de marketing de emboscada da Copa do Mundo
Na Copa do Mundo FIFA de 2006 , a Swinkels Family Brewers convocou até 1.000 torcedores da seleção holandesa de futebol para vestir um macacão laranja, chamado Leeuwenhosen , com o logotipo da cervejaria neles. Os Leeuwenhosen foram doados com a compra de produtos da Swinkels Family Brewers antes da Copa do Mundo. No entanto, a ação foi considerada um ato de marketing de emboscada da FIFA, já que a Swinkels Family Brewers, que não era uma patrocinadora corporativa, não pagou nenhum dinheiro para ser parceira oficial do evento. Com um pré-aviso dos dirigentes da FIFA, a equipe no jogo contra a Costa do Marfim pediu aos torcedores que removessem o macacão ao entrar no jogo e providenciaram um short laranja sem nenhum logotipo.
Durante a Copa do Mundo FIFA de 2010 , 36 mulheres vestidas com minissaias laranja foram para o jogo Holanda x Dinamarca em Joanesburgo , usando ingressos fornecidos pelo menos em parte pelo analista britânico da ITV e ex-jogador de futebol Robbie Earle . Os oficiais do torneio expulsaram o grupo em massa do estádio onde foram presos e mantidos pela Polícia. Eles foram divulgados após negociações entre a administração da Swinkels Family Brewers e a FIFA.
Publicação
- Antoon Swinkels & Peter Zwaal: Bavaria: uma biografia da cervejaria em Lieshout e a família que a possui (Lieshout: Bavaria, 2008). ISBN 978-0-9731100-3-6