Iniciativa Verdade - Truth Initiative
 | |
| Formação | 1999 |
|---|---|
| Modelo | Organização sem fins lucrativos |
| Objetivo | Controle do tabaco , alcance comunitário , pesquisa , cessação do tabagismo , saúde pública |
| Quartel general | Washington, DC , EUA |
| Localização | |
Pessoas chave |
Robin Koval , CEO e presidente Mike Moore , presidente do conselho de diretores |
Pessoal |
133 (2017) |
| Local na rede Internet | trueinitiative.org |
Anteriormente chamado |
American Legacy Foundation (1999-2015) |
A Truth Initiative (anteriormente American Legacy Foundation ou Legacy ) é uma organização sem fins lucrativos de controle do tabaco "dedicada a alcançar uma cultura em que todos os jovens e adultos jovens rejeitem o tabaco". Foi estabelecido em março de 1999 como resultado do Tobacco Master Settlement Agreement entre os procuradores-gerais de 46 estados, o Distrito de Columbia e cinco territórios dos Estados Unidos, e a indústria do tabaco . A Truth Initiative é mais conhecida por sua campanha de prevenção do tabagismo entre os jovens . Seus outros objetivos principais incluem a realização de pesquisas de controle do tabaco e estudos de políticas, a organização de programas de engajamento da comunidade e da juventude e o desenvolvimento de produtos digitais para prevenção e cessação , inclusive por meio de modelos de geração de receita. A organização mudou seu nome de American Legacy Foundation para Truth Initiative em 8 de setembro de 2015, para se alinhar melhor com sua campanha Truth . Em 2016, a organização tinha mais de US $ 957 milhões em ativos e uma equipe de 133 pessoas baseada principalmente em seu escritório em Washington, DC.
História
A Truth Initiative foi fundada em 1999 como resultado do Tobacco Master Settlement Agreement (MSA). O MSA foi anunciado em 1998, resolvendo as ações judiciais movidas por 46 estados dos EUA, o Distrito de Columbia e cinco territórios contra as principais empresas de cigarros dos EUA, para recuperar o Medicaid estadual e outros custos de atendimento a fumantes doentes. Os outros quatro estados resolveram separadamente. A indústria do tabaco concordou em pagar aos estados bilhões de dólares perpetuamente, tornando o MSA o maior acordo de litígio civil da história dos Estados Unidos. Os estados determinaram que uma parte do dinheiro que receberam do acordo deveria ser usada para estabelecer uma fundação nacional de saúde pública dedicada a prevenir o fumo entre os jovens e ajudar os fumantes a parar de fumar: a American Legacy Foundation, agora Truth Initiative.
Em 2018, a Truth Initiative fez parceria com o Office of National Drug Control Policy e o Ad Council para combater o vício em opiáceos.
Atividades
Campanha da Verdade
O programa de assinatura da Truth Initiative é a campanha Truth, um programa de educação pública para a prevenção do tabagismo juvenil na mídia de massa que foi amplamente creditado por contribuir para uma queda significativa no tabagismo adolescente. Em 2000, 23% dos alunos americanos da 8ª, 10ª e 12ª série fumavam. Em 2016, esse número era de 6%. A campanha expõe as práticas da indústria do tabaco, bem como os efeitos do fumo na saúde e sociais.
Truth Initiative Schroeder Institute
Os pesquisadores do Truth Initiative Schroeder Institute publicam dezenas de artigos de pesquisa revisados por pares a cada ano com o objetivo de identificar métodos para minimizar os danos do uso do tabaco, medir a eficácia das intervenções e identificar as melhores práticas para o controle do tabaco. A pesquisa também é feita para avaliar os esforços da campanha Truth, tanto pré quanto pós-mercado, incluindo o uso da pesquisa longitudinal Truth Longitudinal Cohort (TLC) com mais de 10.000 jovens e um estudo de rastreamento contínuo para avaliar a conscientização da campanha e a receptividade da mensagem .
No início dos anos 2000, a American Legacy Foundation (como a Iniciativa da Verdade era então conhecida) doou cerca de US $ 10 milhões dos fundos de liquidação que administrou para a Universidade da Califórnia em São Francisco (USCF) para ajudá-la a formalizar e expandir a coleção de documentos internos da indústria do tabaco que sua biblioteca já está hospedada; a coleção foi então chamada de Biblioteca de Documentos Legado de Tabaco. Em maio de 2017, a biblioteca continha 14,7 milhões de documentos internos (quase 89 milhões de páginas) criados por grandes empresas de tabaco relacionados a suas atividades de publicidade, fabricação, marketing, vendas e pesquisa científica.
Comunidade e engajamento juvenil
A Truth Initiative fornece a indivíduos, coalizões e organizações informações e métodos para reduzir o uso do tabaco em suas comunidades. A organização treina e educa jovens interessados no controle do tabagismo e faz parceria com organizações que servem à comunidade para reduzir o uso do tabaco. Isso inclui um programa de subsídios para faculdades comunitárias e faculdades e universidades historicamente negras para criar campi livres do tabaco.
Exemplos de programas de ativismo juvenil incluem:
- Cúpula Nacional sobre Ativismo Juvenil: um programa de treinamento para estudantes do ensino médio que fornece estratégias de ativismo, treinamento de mídia e abordagens para o envolvimento da comunidade
- Bolsa de Ativismo Juvenil: Um programa de treinamento de um ano para jovens adultos que prepara os participantes para realizar um projeto de controle do tabagismo em sua comunidade
Esses programas de engajamento da comunidade costumam ser uma extensão "prática" do trabalho da campanha da Verdade. Apoiadores da campanha são chamados a apoiar outras questões antitabaco, como um comício de 2017 fora de uma assembleia de acionistas da Walgreens em Nova York que foi organizada para pressionar o conselho de diretores da farmácia a parar de vender tabaco em suas lojas.
Inovações
O centro de inovações dentro da Truth Initiative projeta, constrói e comercializa produtos digitais para cessação e prevenção do tabagismo que são centrados em redes sociais online, mensagens de texto e aplicativos da web e móveis. Qualquer receita gerada pelos programas de inovação ajuda a apoiar outros trabalhos na organização.
Exemplos desses programas incluem:
- Torne-seAnEX: Criado em 2008, Torne-seAnEX é um recurso online gratuito para indivíduos que desejam parar de fumar. Seu site hospeda um fórum da comunidade e apresenta blogs escritos por outros fumantes e ex-fumantes que discutem estratégias, desafios e sucessos para parar. Além da comunidade online, o site oferece ferramentas de cessação, aconselhamento, informações sobre medicamentos e outros serviços de apoio à cessação.
- Programa EX: lançado em 2017 em colaboração com a Mayo Clinic , o Programa EX é um programa digital para parar de fumar baseado no BecomeAnEx que os sistemas de saúde, planos de saúde e empregadores podem adquirir e oferecer aos seus funcionários e associados.
- This Is Quitting: Projetado para jovens adultos, This Is Quitting é um aplicativo móvel que retransmite mensagens de texto baseadas em evidências e outro conteúdo gerado pelo usuário para ajudar os usuários no processo de parar de fumar.
Liderança
Pessoal
A Truth Initiative é liderada por uma equipe de liderança sênior com representantes de cada uma de suas áreas de programa funcionais. Chefiada pelo CEO e presidente Robin Koval , esta equipe inclui:
- Eric Asche, diretor de marketing
- Derrick A. Butts, CIO
- Dave Dobbins, diretor de operações
- Amanda L. Graham, chefe de inovações
- Tricia Kenney, diretora de comunicações
- Anthony O'Toole, diretor financeiro e de investimentos
- Anna M. Spriggs, chefe de recursos humanos e administração
- Amy Taylor, chefe de envolvimento da comunidade
- Donna Vallone, diretora de pesquisa do Truth Initiative Schroeder Institute
- Robert Falk, conselheiro geral
Conselho Administrativo
| Nome | Posição | Função | Localização |
|---|---|---|---|
| Robin Koval | CEO e presidente | Diretor Ex Officio Truth Initiative | Washington DC |
| Mike Moore | Cadeira | Diretor, Mike Moor Law Firm, LLC | Flowood, MS |
| Doug Peterson | Tesoureiro | Procurador-geral de Nebraska | Lincoln, NE |
| Georges C. Benjamin, MD | Diretor | Diretor Executivo, American Public Health Association | Washington DC |
| Nancy Brown | Vice-presidente | CEO, American Heart Association | Dallas, TX |
| Herb Conaway , MD | Diretor | Membro, Assembleia Geral de Nova Jersey | Delran, NJ |
| Mike DeWine | Diretor | Governador de Ohio | Columbus, OH |
| James (Jim) Dunnigan | Diretor | Representante, Legislatura do Estado de Utah | Salt Lake City, UT |
| Mary T. Bassett , MD, MPH | Diretor | Comissário, Departamento de Saúde e Higiene Mental da Cidade de Nova York | Nova York, NY |
| Steve Oyer | Diretor | Presidente, i [x] Investimentos | Nova York, NY |
| Josh Stein | Diretor | Procurador-Geral da Carolina do Norte | Raleigh, NC |
| Gina Raimondo | Diretor | Governador de Rhode Island | Providence, RI |
| Giana Darville | Contato do Conselho Juvenil | Oakwood University Alum | Memphis, TN |
| J'Pierre Bolling | Contato do Conselho Juvenil | Georgia State University | Brooklyn, NY |
Prêmios e reconhecimento
Além de prêmios por sua campanha Truth , incluindo ser nomeada entre as 10 principais campanhas publicitárias do século 21, a Truth Initiative também foi reconhecida com o seguinte:
- Selo de aprovação 2017 da Alliance for Workplace Excellence Health & Wellness
- Homenageada em 2017, Projeto de Negócios Positivos do Centro para Organizações Positivas
- 10 principais empresas de Washington, DC da revista 2017 Inc. com as vantagens mais legais
- Os cinco comerciantes mais eficazes do índice Effie da América do Norte de 2016
- 2013 Telly Awards Online Video Silver Telly e Bronze Telly
- Menção honrosa para a equipe interna de relações públicas do ano dos prêmios PRWeek 2012
- Publicação anual ou folheto menção honrosa do folheto 2012 sem fins lucrativos PR Awards
- Menção honrosa no PR Daily Awards 2012 para o melhor relatório anual (impresso)
- Prêmio de platina do Hermes Creative Awards 2012 - Publicações / Relatório Anual e Campanha de RP
- Prêmio de Excelência do Communicator Awards 2010 - Campanha Integrada
- Prêmio Latino Marketing de 2005 - Programa de Educação Pública de Relações Públicas