FIFA Fan Fest - FIFA Fan Fest
Os FIFA Fan Fests são eventos de exibição pública organizados pela FIFA e pelas cidades-sede durante a Copa do Mundo da FIFA . FIFA Fan Fests seguiu-se ao sucesso da exibição pública na Copa do Mundo FIFA de 2002 na Coreia do Sul e se tornou uma parte essencial do torneio desde a Copa do Mundo FIFA de 2006 na Alemanha . Os Fan Fests acontecem em locais icônicos das cidades-sede e apresentam transmissões de partidas de futebol em telas gigantes, shows ao vivo, festas, comidas, bebidas e outras atividades e entretenimento.
História
2002, Coreia do Sul
As exibições públicas de esportes e, particularmente, torneios de futebol não eram uma coisa nova no início do século XXI. A primeira Copa do Mundo FIFA de 1930 no Uruguai foi transmitida pelo rádio e os fãs se reuniram em torno das estações receptoras. A FIFA foi a pioneira em transmissões de torneios de futebol na TV durante a Copa do Mundo de 1954 na Suíça e as pessoas em muitos países carregaram TVs nas ruas e as assistiram em conjunto com seus vizinhos. A Copa do Mundo FIFA de 1998 na França foi a primeira a ser transmitida em telas gigantes nos centros das cidades, mas naquela época a invenção da exibição pública massiva foi um efeito antecipado da escassez de ingressos causada por vários fatores. A Copa do Mundo da FIFA de 2002 co-sediada pela Coreia do Sul e pelo Japão , a primeira Copa do Mundo a ser realizada na Ásia, surpreendeu o mundo com a cultura única da Coreia de exibição pública e torcida nas ruas. As autoridades japonesas considerados entusiasmado comportamento desviante fã, agiu restritiva sobre a questão da visão pública e limitou-lo para sites específicos, ou seja, o Estádio Nacional de Tóquio , onde cerca de 45 mil pessoas se reuniram para assistir a transmissões de jogos que ocorrem em Osaka e Sendai . A administração pública coreana, ao contrário, tolerou a demonstração pública de entusiasmo dos fãs e apoiou a criação de áreas de exibição pública (PVAs) em ambiente urbano onde as pessoas pudessem assistir aos jogos nas chamadas "telas grandes". Além de PVAs instalados pelas autoridades locais e quadros de avisos elétricos nos prédios, muitas empresas locais colocaram telas móveis nos caminhões. A seleção sul-coreana de futebol mostrou um desempenho notável durante o torneio e seus apoiadores invadiram as ruas e praças para assistir às transmissões nas telas e comemorar. A polícia tolerou demonstrações extremas de entusiasmo dos fãs e a mídia coreana retratou os apoiadores de rua em uma luz positiva. A torcida de rua no estilo coreano, organizada pelo grupo de apoio da seleção nacional, Red Devils, se tornou uma impressão mundial com quase 7 milhões de coreanos (1 em 7 da população) se reunindo em PVAs durante o jogo da semifinal entre Coreia do Sul e Alemanha . As transmissões públicas e a torcida nas ruas proporcionaram à Copa do Mundo uma "cultura de assistir" diferente, que combinava a experiência de transmissão de TV de alta qualidade e recepção fora de casa no estádio, onde o companheirismo intensificava o entretenimento e aumentava os sentimentos.
2006, Alemanha
Na preparação para a Copa do Mundo de 2006, a FIFA e o Comitê Organizador buscaram uma maneira de acomodar as pessoas que planejavam visitar a Copa do Mundo. A experiência de Copas do Mundo anteriores e exibição pública foi conceituada em eventos de 4 semanas para os torcedores de futebol se encontrarem, embarcarem, interagirem, participarem de atividades culturais e assistirem a todos os 64 jogos em paredes de vídeo gigantes. Desde 2004, os detalhes sobre custos, logística, questões de segurança, marketing e direitos de transmissão foram elaborados em conjunto pela FIFA e as cidades-sede. Os eventos de exibição pública que ficaram conhecidos como Fan Fests serviram para fornecer aos torcedores de futebol sem ingressos. oportunidade legítima de participar da Copa do Mundo. Ao contrário dos torneios anteriores, em que os torcedores sem ingressos eram tratados como riscos à segurança, a Copa do Mundo na Alemanha deu as boas-vindas a todos os torcedores de futebol, gerando uma atmosfera positiva antes mesmo do início do torneio. Embora os planejadores de segurança e a mídia estivessem céticos e cautelosos em relação à exibição pública, o ceticismo foi deixado de lado com o início da Copa do Mundo.
Os Fan Fests para a Copa do Mundo da FIFA 2006 foram organizados em 12 cidades-sede e atraíram 21 milhões de visitantes durante o torneio, de acordo com o Conselho Nacional de Turismo da Alemanha (a FIFA afirmou que havia mais de 18 milhões de visitantes). O "Fanmeile" de Berlim, localizado na rua pedonal Straße des 17. Juni entre o Portão de Brandenburgo e a Coluna da Vitória, com 14 video walls consecutivos, atraiu 9 milhões de fãs durante a Copa do Mundo, com quase 1 milhão de torcedores em cada jogo da seleção alemã . Pela primeira vez na história da Alemanha, um evento atraiu mais visitantes do que a Oktoberfest . O Cologne Fan Fest marcou 3 milhões de visitantes, seguido por 1,9 milhão em Frankfurt , 1,5 milhão em Stuttgart , 1,46 milhão em Hamburgo , 1 milhão por Dortmund e Munique , 500 mil por Nuremberg e Hannover , 471 mil em Leipzig , 350 mil em Gelsenkirchen e 205 mil em Kaiserslautern . Esses números superaram todas as expectativas e algumas das cidades-sede tiveram que ampliar as áreas do Fan Fest em plena Copa do Mundo. Os Fan Fests mais populares estavam localizados nas áreas centrais da cidade e a abordagem para manter o centro da cidade geralmente "livre de torcedores" aplicada pelas autoridades de Nurenberg se mostrou ineficaz, já que muitos torcedores de futebol preferiram ficar no pitoresco centro da cidade. De acordo com pesquisas realizadas durante a Copa do Mundo FIFA de 2006 nas Fan Fests de Berlim, Frankfurt e Munique, 28% dos visitantes viajaram mais de 100 quilômetros para comparecer ao evento e até 84% compareceram com amigos. Cerca de 21% dos estrangeiros entrevistados nas Fan Fests visitaram a Alemanha para ver a Copa do Mundo sem ingressos para nenhum jogo. A cobertura dos eventos pela mídia teve um efeito positivo adicional, já que fotos de fãs comemorando em frente a telas gigantes atraíram ainda mais visitantes de países europeus vizinhos que espontaneamente decidiram participar das comemorações nas Fan Fests.
Apesar de pequenas inconsistências no planejamento e execução, o conceito do Fan Fest foi tão bem-sucedido, que mais tarde muitas pessoas assumiram a responsabilidade pessoal pela invenção. As expectativas dos visitantes em relação às Fan Fests foram satisfeitas. Ao longo da Copa do Mundo, as Fan Fests serviram como modernas praças de mercado, onde a comunicação e a interação fortalecem o sentimento de comunidade. A recepção da mídia fora de casa tornou o aspecto emocional da fuga da vida cotidiana mais intenso para os participantes. Fotos de torcedores de futebol comemorando em frente a paredes de vídeo se tornaram uma ilustração típica da atmosfera do país, enquanto "Fanmeile" mais tarde foi eleita a palavra alemã do ano . Em 2007, a FIFA e 12 cidades-sede receberam o Prêmio Alemão de Marketing para Esportes pela natureza inovadora e pelo conceito de marketing dos Fan Fests durante as finais da Copa do Mundo de 2006. A FIFA e as cidades-sede conseguiram criar um ambiente confortável para os torcedores estrangeiros, já que 95% deles entrevistados nas Fan Fests concordaram que foi uma declaração inequívoca de caráter internacional da Copa do Mundo e não um mero evento para os alemães. Uma implementação planejada da exibição pública em um evento de futebol de grande escala como a Copa do Mundo de 2006 tornou-se um precedente. Imediatamente após a Copa do Mundo de 2006, a FIFA anunciou que registrou a marca registrada de Fan Fests, assumiu a organização e o marketing e tornou os Fan Fests parte integrante das futuras Copas do Mundo FIFA.
Localizações
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2010, África do Sul
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A FIFA desenvolveu ainda mais o conceito de Fan Fest para a Copa do Mundo FIFA 2010 na África do Sul . Naquela época, a FIFA se tornou global com 6 Fan Fests internacionais em Berlim , Cidade do México , Paris , Rio de Janeiro , Roma e Sydney , além de 10 Fan Fests nacionais na Cidade do Cabo , Durban , Sandton , Soweto , Port Elizabeth , Bloemfontein , Nelspruit , Polokwane , Rustenburg e Pretoria . De acordo com a FIFA, as Fan Fests nas cidades-sede atraíram mais de 2,6 milhões de fãs, sendo Durban, Cape Town e Port Elizabeth os locais mais populares com 741 mil, 557 mil e 276 mil visitantes, respectivamente. A Fan Fest internacional totalizou 3,5 milhões de torcedores, com 350 mil torcedores em Berlim na semifinal Alemanha x Espanha , seguidos por 93,5 mil espectadores na Cidade do México pela partida Argentina x México e 83,7 mil pessoas no Rio de Janeiro pela semifinal Brasil x. Jogo da Costa do Marfim . Os fãs australianos ignoraram a diferença de fuso horário para comparecer ao Fan Fest para assistir ao jogo Austrália x Alemanha no meio da noite.
O governo sul-africano considerou a Copa do Mundo de 2010 um grande sucesso para a economia nacional. A realização de um torneio internacional ajudou as cidades-sede a atrair investimentos em instalações esportivas, telecomunicações e infraestrutura de transporte, impulsionou o turismo e promoveu a identidade nacional (o que foi especialmente importante para o país que esteve sob o apartheid por 46 anos). O legado da Copa do Mundo de 2010 incluiu projetos de desenvolvimento que beneficiaram as comunidades locais e estavam diretamente relacionados às Fan Fests da FIFA. O Mangaung Outdoor Sports Center em Bloemfontein, que pretendia se tornar um local do Fan Fest, passou por reparos e atualizações que permaneceram após o término do torneio. As autoridades da Cidade do Cabo proporcionaram às ONGs que trabalham com a proteção do meio ambiente e iniciativas de sustentabilidade uma presença notável na principal Fan Fest da Copa do Mundo no Grand Parade . Os projetos de desenvolvimento na cidade de Tshwane vão desde a extensão do CCTV para fornecer segurança adicional para os fãs até o suporte para comerciantes informais, vendedores e artistas. Os fornecedores locais de catering foram certificados e autorizados a operar em Fan Fests e outros locais, os comerciantes tiveram a oportunidade de vender produtos locais aos visitantes e os artistas participaram nas atividades do Fan Fest. Todos eles foram adicionados ao banco de dados governamental para serem considerados para futura cooperação com as autoridades da cidade de Tshwane. Em 2012, a FIFA lançou o 2010 FIFA World Cup Legacy Trust para apoiar uma ampla gama de projetos de desenvolvimento em esportes, educação, saúde e atividades humanitárias na África do Sul.
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Internacional
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2014, brasil
As Fan Fests da Copa do Mundo FIFA 2014 aconteceram em 12 cidades-sede: Rio de Janeiro , São Paulo , Brasília , Belo Horizonte , Cuiabá , Curitiba , Fortaleza , Manaus , Natal , Porto Alegre , Salvador e Recife . Fan Fest foram organizados em locais icônicos, lugares comuns para celebrações públicas. O astro do futebol brasileiro Ronaldo tornou-se embaixador do Fan Fest para a Copa do Mundo de 2014, além de sua função no Comitê Organizador. Devido ao alto custo da infraestrutura da Copa do Mundo, as cidades-sede queriam atrair investidores privados para cofinanciar Fan Fests para torcedores de futebol. I. e. a Prefeitura de Recife esbanjou recursos públicos na construção da Itaipava Arena Pernambuco (14º estádio mais caro do mundo na época, com um custo total de 274 milhões) e afirmou-se incapaz de financiar o projeto original da Fan Fest. Em março de 2014, as autoridades de Recife declararam que iam aguardar financiamento externo para a Fan Fest. O impasse foi resolvido em maio, um mês antes da Copa do Mundo, quando a FIFA e seu parceiro brasileiro entraram em cena para organizar a Fan Fest em Recife por conta própria.
As Fan Fests da Copa do Mundo de 2014 atraíram mais de 5,1 milhões de fãs, incluindo quase 1 milhão de turistas de 202 países. A Fan Fest da Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, foi a mais concorrida com 937 mil pessoas durante a Copa do Mundo, seguida por São Paulo com 806 mil visitantes, Fortaleza com 781 mil e Manaus com 504 mil convidados. O jogo Argentina x Alemanha atraiu o maior número de pessoas para Fan Fests, totalizando 285 mil em todas as 12 cidades-sede.
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2018, Rússia
Para a Copa do Mundo FIFA 2018 na Rússia, os Fan Fests aconteceram nas cidades-sede de Moscou , São Petersburgo , Kazan , Sochi , Volgogrado , Nizhny Novgorod , Rostov on Don , Kaliningrado , Yekaterinburg , Samara e Saransk . Em novembro 2017 FIFA revelou Seleção Russa de Futebol 's recorde goleador Aleksandr Kerzhakov e Francês Copa do Mundo de 1998 e Euro 2000 vencedor Marcel Desailly como embaixadores Fan Fests de 2018 Copa.
De acordo com a FIFA, as Fan Fests nas cidades-sede russas atraíram 7,7 milhões de pessoas, número que ultrapassou em um quarto os números da Copa do Mundo de 2014 no Brasil. Os festivais localizados em Sparrow Hills em Moscou e na Praça Konyushennaya em São Petersburgo excederam 1 milhão de participantes com 1,87 e 1,303 milhões de fãs, respectivamente. 738 mil pessoas participaram do Fan Fest em Kazan, enquanto Nizhny Novgorod, Samara e Volgograd totalizaram 600 mil cada, seguido de 500 mil por Sochi e Rostov-on-Don, 400 mil em Saransk, 385 mil em Kaliningrado e 310 mil em Ekaterinburg. A Rússia - Uruguay jogo sozinho atraiu cerca de meio milhão de fãs para Festivais Fan todo o país. O tempo de exibição de todos os jogos totalizou 917 horas e a programação de eventos para Fan Fests atingiu 323 horas.
Acidentes
- Evacuação de torcedores do FIFA Fan Fest, no Nizhny Novgorod, no dia 2 de julho, durante o início da transmissão do jogo Bélgica x Japão, às 21h.
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Análise
Patrocínio
A FIFA oferece aos seus afiliados várias oportunidades de patrocínio e parceria que fornecem reconhecimento em todos os Fan Fests da FIFA nas cidades-sede. As Fan Fests da Copa do Mundo de 2010 apresentaram a The Coca-Cola Company como patrocinadora apresentadora, o MTN Group e a Neo Africa como patrocinadores e a South African Broadcasting Corporation como emissora oficial. As FIFA Fan Fests na Copa do Mundo de 2014 foram patrocinadas pela AmBev , The Coca-Cola Company, Hyundai Kia , Banco Itaú , Johnson & Johnson , Oi e Sony .
Regulamentos
A FIFA exige que os países anfitriões apliquem estatutos e regulamentos específicos durante as Copas do Mundo. Essas medidas visam fornecer à FIFA, seus patrocinadores e parceiros direitos exclusivos dentro e ao redor de instalações esportivas e Fan Fests. Esses regulamentos estão incluídos em leis específicas da Copa do Mundo, como a Lei de Medidas Especiais na África do Sul, a Lei Geral da Copa do Mundo no Brasil e a Lei Federal sobre a realização da Copa do Mundo da FIFA em 2018 e a Copa das Confederações da FIFA em 2017 na Rússia. No que diz respeito aos Fan Fests da FIFA, essas legislações regulamentam a publicidade, sinalização, comércio e venda ambulante, embelezamento e decoro. De acordo com essas leis, a FIFA, seus patrocinadores, parceiros e terceiros autorizados têm direitos exclusivos para anunciar, vender produtos, alimentos e bebidas dentro e ao redor das Fan Fests. No entanto, essas restrições foram suavizadas a cada Copa do Mundo. Em 2006 isso aconteceu devido ao protesto do Comitê Organizador pressionado por empresas alemãs, em 2010 o comércio informal local foi integrado aos eventos da Copa do Mundo por meio de projetos de fomento à cultura local, em 2014 o empresariado local e ONGs, organizações comunitárias e autoridades locais conseguiram isso por meio de negociações .
Experiência
As FIFA Fan Fests sem entrada oferecem aos visitantes uma maneira inclusiva, especial e altamente emocional de assistir aos jogos da Copa do Mundo. Dessa forma, os Fan Fests atraem pessoas que, de outra forma, nunca iriam a um estádio esportivo. Ou seja, de acordo com monitoramento e pesquisas durante a Copa do Mundo FIFA de 2006 na Alemanha, a proporção de torcedoras nas Fan Fests chegou a 44%, superando notavelmente a proporção de mulheres nos estádios. A FIFA não proíbe o consumo de álcool nas Fan Fests, pois o monitoramento durante a Copa do Mundo de 2006 na Alemanha, a Copa do Mundo de 2010 na África do Sul e a Copa do Mundo de 2014 no Brasil provou que a venda de álcool não causa perturbação pública ou violência, enquanto a ausência de álcool nas Fan Fests pode desencorajar fãs de visitar PVAs e guiá-los em direção a bares periféricos e áreas onde eles podem ser alvo de hooligans. Devido à política da FIFA, o Brasil teve que suspender temporariamente a proibição de venda de álcool em jogos de futebol, aplicada em 2003, para conter a violência dos torcedores.
Além das transmissões ao vivo, o FIFA Fan Fests oferece comidas e bebidas, mercadorias e diversos eventos de entretenimento de artistas locais e internacionais. O início da Copa do Mundo de 2006 foi comemorado com um show no Fan Fest em Berlim, iniciado pela banda de rock escocesa Simple Minds seguida pela cantora pop canadense Nelly Furtado , pela banda inglesa Right Said Fred e pelas cantoras italianas Gianna Nannini e Andrea Bocelli . Concertos e shows ao vivo seguiram em outros dias da Copa do Mundo, quando não havia jogos programados. Na África do Sul, Ziggy Marley se apresentou no Fan Fest em Joanesburgo, enquanto o Port Elizabeth Fan Fest apresentou um show de Fatboy Slim , Locnville e Just Jinjer . Os line-ups do International Fan Fests incluíram Velile , K'naan , Uwu Lena e Eisblume em Berlim, La Sonora Dinamita no México e Stan Walker e Cassie Davis em Sydney. Em 2010 a programação de eventos para Fan Fests totalizou 2.600 horas nas cidades-sede e 1600 horas nas Fan Fests Internacionais. No Brasil, a emissora parceira da FIFA, TV Globo, organizou 754 apresentações de música ao vivo em Fan Fests nas cidades-sede durante os 25 dias da Copa do Mundo. Cristiano Araújo , Claudia Leitte , Jota Quest , Skank , Luan Santana e Gusttavo Lima se apresentaram para torcedores brasileiros e estrangeiros em 10 fan zones. Os organizadores da Fan Fest também tiveram como objetivo promover a cultura local por meio de várias atividades de entretenimento e fornecer um ambiente adequado para a família, onde as crianças pudessem seguir os pais ou brincar em áreas seguras para crianças. 2018 FIFA Fan Fests na Rússia apresentou Zemfira , Bravo , Kasta , Vadim Samoilov de Agatha Cristie , Billy's Band , Chaif , Diskoteka Avariya IOWA , Benny Benassi , Paul Oakenfold , Pendulum e Kadebostany .
Outros PVAs aprovados pela FIFA
A FIFA cria Fan Fests oficiais e é proprietária da marca registrada, além de fornecer licenças para fan zones privadas comerciais e não comerciais. A exibição pública é permitida sem royalties, desde que o evento não seja comercializado por meio de taxas de entrada ou preços elevados para alimentos e bebidas. Caso contrário, os organizadores terão que obter uma licença comercial. Nem os PVAs privados comerciais nem não comerciais devem sugerir a existência de qualquer vínculo oficial com a Copa do Mundo da FIFA, embora o uso de alguns temas, como a marca "Copa do Mundo", seja permitido. Os fundos arrecadados com as licenças comerciais do PVA são alocados a vários programas de desenvolvimento social por meio de órgãos afiliados à FIFA. As receitas arrecadadas durante a Copa do Mundo FIFA de 2006 na Alemanha foram doadas para as Aldeias Infantis SOS e para a campanha oficial de caridade da Copa do Mundo de 2006 "Seis aldeias para 2006". Os lucros da Copa do Mundo da FIFA 2010 foram usados para construir 20 centros de futebol na África do Sul por meio da campanha oficial "20 Centros para 2010". O dinheiro gerado na Copa do Mundo de 2014 no Brasil foi investido em organizações comunitárias que usam o futebol como um catalisador para o desenvolvimento social por meio do programa de desenvolvimento social Football for Hope da FIFA.
Galeria
A tela gigante sendo montada em Darling Harbour
A tela principal em Darling Harbour durante a partida entre Sérvia e Gana
Uma das telas montadas em Darling Harbour durante o jogo Germany V Australia , localizado em frente ao Centro de Convenções e Exposições de Sydney
Fan Fest no Trocadéro , Paris
Torcedores durante a partida do terceiro lugar da Copa do Mundo FIFA 2010 entre Alemanha e Uruguai na Arena FIFA Fan Fest na Praia de Copacabana , Rio de Janeiro
Fan Fest 2014 em Brasília , durante a partida de abertura Brasil x Croácia.
