The Coca-Cola Company -The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company
Modelo Público
É EM US1912161007
Indústria Bebida
Fundado 29 de janeiro de 1892 ; 130 anos atrás Atlanta , Geórgia , EUA ( 1892-01-29 )
Fundadores
Quartel general ,
NÓS
Área servida
No mundo todo
Pessoas chave
James Quincey (presidente e CEO)
Brian Smith (presidente e COO)
Produtos Lista de produtos da The Coca-Cola Company
receita Aumentar US$ 37,27 bilhões (2019)
Aumentar US$ 10,09 bilhões (2019)
Aumentar US$ 8,92 bilhões (2019)
Total de ativos Aumentar US$ 86,38 bilhões (2019)
Patrimônio total Aumentar US$ 18,98 bilhões (2019)
os Proprietários
Número de empregados
Aumentar86.200 (2019)
Subsidiárias Lista de subsidiárias da The Coca-Cola Company
Local na rede Internet coca-colacompany. com

The Coca-Cola Company é uma empresa multinacional americana de bebidas , mais conhecida como produtora da Coca-Cola . A bebida açucarada foi inventada em 1886 pelo farmacêutico John Stith Pemberton . A The Coca-Cola Company também fabrica, vende e comercializa outros concentrados e xaropes de bebidas não alcoólicas e bebidas alcoólicas . As ações da empresa estão listadas na NYSE e fazem parte dos índices DJIA e S&P 500 e S&P 100 .

Na época de sua invenção, o produto continha cocaína das folhas de coca e cafeína das nozes de cola que, juntas, atuavam como estimulantes . A coca e a cola são a fonte do nome do produto e levaram a Coca-Cola a ser promovida como um "tônico saudável". Em 1889, a fórmula e a marca foram vendidas por US$ 2.300 (aproximadamente US$ 71.000 em 2022) para Asa Griggs Candler , que incorporou a Coca-Cola Company em Atlanta em 1892. A empresa opera um sistema de distribuição franqueado desde 1889. A empresa produz em grande parte xarope concentrado, que é então vendido a vários engarrafadores em todo o mundo que detêm territórios exclusivos. A empresa possui sua engarrafadora âncora na América do Norte, a Coca-Cola Refreshments.

História

Em julho de 1886, o farmacêutico John Stith Pemberton , de Columbus, Geórgia, inventou a bebida original da Coca-Cola, que foi anunciada como útil no alívio da dor de cabeça, para ser colocada à venda principalmente em drogarias como bebida medicinal. Pemberton havia feito muitos experimentos de mistura e atingiu seu objetivo durante o mês de maio, mas o novo produto ainda não tinha nome e não era carbonatado. O guarda-livros de Pemberton, Frank M. Robinson , é creditado com o nome do produto e a criação de seu logotipo. Robinson escolheu o nome Coca-Cola por causa de seus dois ingredientes principais (folhas de coca e nozes de cola) e porque é uma aliteração. John Pemberton fez uma pausa e deixou Robinson para fazer, promover e vender a Coca-Cola por conta própria. Robinson promoveu a bebida com o orçamento limitado que tinha e conseguiu.

O empresário americano Asa Griggs Candler comprou a fórmula e a marca da Coca-Cola, formando a Coca-Cola Company em Atlanta em 1892. Em 1895, a Coca-Cola estava sendo vendida em todos os estados da união. Em 1919, a empresa foi vendida para a Trust Company of Georgia de Ernest Woodruff .

O primeiro anúncio da Coca-Cola dizia "Coca Cola. Delicioso! Refrescante! Emocionante! Revigorante!" Candler foi um dos primeiros empresários a usar merchandising em sua estratégia publicitária. Em 1948, a Coca-Cola havia conquistado cerca de 60% de sua participação no mercado. Em 1984, a participação de mercado da Coca-Cola Company caiu para 21,8% devido a novos concorrentes.

Aquisições

A Coca-Cola adquiriu a Minute Maid em 1960 por um valor não revelado. Em 1982, adquiriu o estúdio de cinema Columbia Pictures por US$ 692 milhões. A Coca-Cola então lançou uma série de aquisições de entretenimento, a saber, Merv Griffin Enterprises e Embassy Communications em meados da década de 1980, formando o Setor de Negócios de Entretenimento, que mais tarde se fundiria com a Tri-Star Pictures para iniciar a Columbia Pictures Entertainment, com a CPE segurando uma participação na empresa. A Coca-Cola vendeu a Columbia para a Sony por US$ 3 bilhões em 1989. Em 1986, a Coca-Cola vendeu dois ativos, Presto Products e Winker-Flexible Products para um grupo de investimentos liderado por EO Gaylord por US$ 38 milhões.

A empresa adquiriu a marca indiana de cola Thums Up em 1993 e a Barq's em 1995. Em 1999, a Coca-Cola comprou 50% das ações da Inca Kola por US$ 200 milhões, posteriormente assumindo o controle de marketing e produção no exterior para a marca. Em 2001, adquiriu a marca Odwalla de sucos de frutas, smoothies e barras por US$ 181 milhões. Anunciou a descontinuação da Odwalla em 2020. Em 2007, adquiriu a Fuze Beverage do fundador Lance Collins e Castanea Partners por cerca de US$ 250 milhões.

A oferta da empresa em 2009 para comprar a fabricante de sucos chinesa Huiyuan Juice Group terminou quando a China rejeitou sua oferta de US$ 2,4 bilhões, alegando que a empresa resultante seria um monopólio virtual. O nacionalismo também foi considerado uma razão para abortar o acordo.

Em 2011, adquiriu a participação restante na Honest Tea , tendo adquirido uma participação de 40% em 2008 por US$ 43 milhões. Em 2013, finalizou a compra da ZICO , empresa de água de coco . Em agosto de 2014, adquiriu uma participação de 16,7% (atualmente 19,36% devido a recompras de ações) na Monster Beverage por US$ 2,15 bilhões com opção de aumentar para 25%, como parte de uma parceria estratégica de longo prazo que inclui marketing e distribuição aliança e troca de linha de produtos. Em 2015, a empresa assumiu uma participação minoritária na fabricante de suco prensado a frio, Suja Life LLC. Em dezembro de 2016, comprou muitas das operações da Coca-Cola da antiga SABMiller . A Coca-Cola Company detém uma participação de 68,3% na Coca-Cola Bottlers Africa. A sede da Coca-Cola Bottlers Africa está localizada em Port Elizabeth, África do Sul.

A The Coca-Cola Company adquiriu uma participação de 40% na Chi Ltd em 30 de janeiro de 2016. A The Coca-Cola Company adquiriu os 60% restantes na Chi Ltd em 30 de janeiro de 2019.

Em 2017, a Coca-Cola Company adquiriu a marca mexicana de água com gás Topo Chico .

Em 31 de agosto de 2018, concordou em adquirir a Costa Coffee da Whitbread por £ 3,9 bilhões. A aquisição foi concluída em 3 de janeiro de 2019. Em agosto de 2018, a The Coca-Cola Company adquiriu a Moxie por um valor não divulgado. Em 14 de agosto de 2018, a Coca-Cola Company anunciou uma participação minoritária na Body Armour. Em 19 de setembro de 2018, a Coca-Cola Company adquiriu a Organic & Raw Trading Co. Pty Ltd, fabricante do MOJO Kombucha em Willunga, Austrália.

Em 5 de outubro de 2018, a Coca-Cola Company adquiriu uma participação de 22,5% no MADE Group dos três fundadores da empresa: Luke Marget, Matt Dennis e Brad Wilson. A The Coca-Cola Company detém uma participação de 30,8% na Coca-Cola Amatil Ltd; portanto, a Coca-Cola Company detém uma participação adicional de 6,93% no MADE Group por meio de sua participação na Coca-Cola Amatil Ltd.

Receita e vendas

Escritórios da América do Norte do grupo Minute Maid da The Coca-Cola Company em Sugar Land Town Square , Sugar Land, Texas , Estados Unidos

De acordo com o relatório anual de 2005 da Coca-Cola Company , ela vendeu produtos de bebidas em mais de 200 países naquele ano. O relatório de 2005 afirma ainda que das aproximadamente 50 bilhões de porções de bebidas de todos os tipos consumidas diariamente em todo o mundo, as bebidas com as marcas registradas de propriedade ou licenciadas para a Coca-Cola representam mais de 1,3 bilhão. Destas, as bebidas com a marca " Coca-Cola " ou "Coke" representaram aproximadamente 55% do total de vendas de galões da empresa.

Em 2010, foi anunciado que a Coca-Cola havia se tornado a primeira marca a superar £ 1 bilhão em vendas anuais de supermercado no Reino Unido . Em 2017, as vendas da Coca-Cola caíram 11% em relação ao ano anterior, devido aos gostos dos consumidores se afastarem das bebidas açucaradas.

Ano Receita
em mil. USD
Lucro líquido
em mil. USD
Preço por ação
em USD
Funcionários
2000 17.354 2.177 27,71
2001 17.545 3.969 24h35
2002 19.394 3.050 24,88
2003 20.857 4.347 22.04
2004 21.742 4.847 23.22
2005 23.104 4.872 21.38
2006 24.088 5.080 21,94
2007 28.857 5.981 26,89 90.500
2008 31.944 5.807 26,91 92.400
2009 30.990 6.824 24,38 92.800
2010 35.119 11.787 28,26 139.600
2011 46.542 8.584 33,32 146.200
2012 48.017 9.019 37.06 150.900
2013 46.854 8.584 39,66 130.600
2014 45.998 7.098 40,84 129.200
2015 44.294 7.351 41,24 123.200
2016 41.863 6.527 43,54 100.300
2017 35.410 1.248 44,34 61.800
2018 34.300 6.434 45,41 62.600
2019 37.266 8.920 50,82 86.200
2020 33.014 7.747 49,95 80.300

Ações

Certificado de compra de ações classe A para 20 ações da Coca-Cola Company, emitido em 20 de fevereiro de 1929

Desde 1919, a Coca-Cola é uma empresa de capital aberto. Suas ações estão listadas na Bolsa de Valores de Nova York sob o símbolo "KO". Uma ação comprada em 1919 por US$ 40, com todos os dividendos reinvestidos, valeria US$ 9,8 milhões em 2012, um aumento anual de 10,7% ajustado pela inflação. Um banco predecessor da SunTrust recebeu US$ 100.000 por subscrever a oferta pública de 1919 da Coca-Cola; o banco vendeu essa ação por mais de US$ 2 bilhões em 2012. Em 1987, a Coca-Cola voltou a ser uma das 30 ações que compõem o Dow Jones Industrial Average , que é comumente referenciado como proxy do desempenho do mercado de ações; anteriormente era uma ação da Dow de 1932 a 1935. A Coca-Cola paga dividendos desde 1920 e, a partir de 2019, aumentou a cada ano por 57 anos consecutivos.

Pessoal e gestão

A seguir estão os principais gerentes em julho de 2021 (excluindo cargos de vice-presidente e líderes regionais):

  • James Quincey (presidente do conselho e diretor executivo)
  • Brian Smith (presidente e diretor de operações)
  • Manuel Arroyo (diretor de marketing)
  • Alfredo Rivera (Presidente, Unidade Operacional América do Norte)
  • Lisa Chang (diretor de pessoas)
  • Marcelo Boffi (presidente, Bottling Investments Group)
  • Monica Howard Douglas (conselheira geral)
  • Nancy Quan (chefe técnico)
  • Barry Simpson (diretor de informações)
  • Beatriz Perez (chefe de comunicação, sustentabilidade e parcerias estratégicas)
  • John Murphy (diretor financeiro)
  • Giles Leclerc (Presidente, Divisão do McDonald's)

A seguir estão todos os diretores em novembro de 2016:

Engarrafadores

Em geral, a Coca-Cola Company e suas subsidiárias produzem apenas concentrado de xarope , que é vendido para vários engarrafadores em todo o mundo que possuem uma franquia local da Coca-Cola . Os engarrafadores da Coca-Cola, que têm contratos de exclusividade territorial com a empresa, produzem o produto acabado em latas e garrafas a partir do concentrado, em combinação com água filtrada e adoçantes. Os engarrafadores então vendem, distribuem e comercializam o produto Coca-Cola para lojas de varejo , máquinas de venda automática, restaurantes e distribuidores de serviços de alimentação. Fora dos Estados Unidos, esses engarrafadores também controlam o negócio de fontes.

Desde a década de 1980, a empresa tem incentivado ativamente a consolidação de engarrafadores, com a empresa muitas vezes possuindo uma parte desses "engarrafadores âncora".

Fora da América do Norte

Os maiores engarrafadores da empresa fora da América do Norte são:

  • Coca-Cola Europacific Partners PLC , com sede no Reino Unido (Europa Ocidental) (a empresa possui 19,36%)
  • National Beverage Company Sal, com sede em Beirute, Líbano
  • Internacional de Bebidas Unip. Ltd. , com sede em Bangladesh (subsidiária integral da Coca-Cola Company)
  • Coca-Cola Bottling Shqipëria , com sede na Albânia
  • Coca-Cola Beverages Philippines , com sede nas Filipinas (subsidiária integral da Coca-Cola Company)
  • Coca-Cola FEMSA , com sede no México (México, Argentina, Brasil, Colômbia, Guatemala, Nicarágua, Panamá, Uruguai e Venezuela) (A empresa detém 27,8%)
  • Arca Continental , também sediada no México (partes do México e América Latina e nos EUA sob a Coca-Cola Southwest Beverages LLC no estado do Texas e partes do Novo México, Oklahoma e Arkansas) (independente)
  • Embotelladora Andina SA, com sede no Chile (sul da América do Sul) (A empresa possui 14,7% das ações ordinárias da série A em circulação e 14,7% das ações ordinárias da série B em circulação)
  • Coca-Cola Beverages Africa , com sede em Port Elizabeth, África do Sul (África Austral e Oriental) (a empresa detém 68,3%)
  • Coca-Cola Beverages Korea, com sede na Coreia do Sul (independente; de ​​propriedade da LG Household & Health Care )
  • Coca-Cola HBC AG , originalmente sediada na Grécia, mas agora localizada na Suíça (Grécia, Irlanda, Europa Oriental, Rússia e Nigéria) (A empresa possui 23,2%)
  • Coca-Cola Icecek Sediada na Turquia (Turquia, Sudoeste Asiático, Arábia) (A empresa possui 20,1%)
  • Swire , com sede em Hong Kong (China, Taiwan, Hong Kong) (independente)
  • Kirin Company , com sede no Japão (independente)
  • Coca-Cola Bottlers Japan (através de uma holding, a empresa detém 16,3%)
  • PT Coca-Cola Bottling Indonesia (Empresa possui 29,4%) (Coca-Cola Amatil ltd possui 70,6%)
  • Coca-Cola Bottlers Uzbequistão (A empresa possui 42,9%)
Nos Estados Unidos
Houston Coca-Cola Bottling Company

Nos Estados Unidos, a empresa ignora os engarrafadores fabricando e vendendo xaropes de fonte diretamente para atacadistas de fonte autorizados e alguns varejistas de fonte.

A partir de 2014, após a compra dos ativos norte-americanos da Coca-Cola Enterprises , a empresa detém diretamente 100% da Coca-Cola Refreshments, engarrafadora âncora dos produtos Coca-Cola na América do Norte, representando cerca de 90% do Canadá e 80% da os Estados Unidos.

Outros grandes engarrafadores nos Estados Unidos são:

Em setembro de 2015, a empresa anunciou a venda de várias plantas e territórios de produção para Swire, Consolidated e United, e a criação do Sistema Nacional de Fornecimento de Produtos da Coca-Cola, que controla 95% do território nos Estados Unidos.

Relações de consumo e envolvimento cívico

Depois que Martin Luther King Jr. ganhou o Prêmio Nobel da Paz em 1964 , os planos para um jantar de comemoração inter-racial na ainda segregada Atlanta não foram inicialmente bem apoiados pela elite empresarial da cidade até a intervenção da Coca-Cola.

J. Paul Austin , o presidente e CEO da Coca-Cola, e o prefeito Ivan Allen convocaram os principais líderes empresariais de Atlanta para a sala de jantar do Commerce Club, no décimo oitavo andar, onde Austin lhes disse categoricamente: 'É embaraçoso para a Coca-Cola estar localizada em uma cidade que se recusa a homenagear seu ganhador do Prêmio Nobel. Somos uma empresa internacional. A Coca-Cola Company não precisa de Atlanta. Todos vocês precisam decidir se Atlanta precisa da Coca-Cola Company. Duas horas após o término dessa reunião, todos os ingressos para o jantar foram vendidos.

—  André Young

Ao longo de 2012, a Coca-Cola contribuiu com US$ 1.700.500 para uma campanha política de US$ 46 milhões conhecida como "A Coalizão Contra a Dispendiosa Proposta de Rotulagem de Alimentos, patrocinada por agricultores e produtores de alimentos". Essa organização foi criada para se opor a uma iniciativa cidadã, conhecida como Proposição 37, exigindo a rotulagem obrigatória de alimentos contendo ingredientes geneticamente modificados.

Em 2012, a Coca-Cola foi listada como parceira da campanha (RED) , juntamente com outras marcas como Nike , Girl , American Express e Converse . A missão da campanha é prevenir a transmissão do vírus HIV de mãe para filho até 2015 (o título da campanha é "Lutando por uma geração sem AIDS").

Crítica

Desde o início dos anos 2000, as críticas sobre o uso dos produtos da Coca-Cola, bem como a própria empresa, aumentaram com preocupações sobre os efeitos na saúde, questões ambientais, testes em animais , práticas econômicas de negócios e problemas com funcionários. A The Coca-Cola Company foi confrontada com vários processos judiciais relativos a essas várias críticas.

Em fevereiro de 2021, as gravações de um curso de treinamento de funcionários vazaram nas redes sociais. O curso instruía os funcionários a "serem menos brancos", o que o curso equiparava a serem menos "arrogantes" e "opressores".

Produção e desperdício de plástico

A The Coca-Cola Company produz mais de 3 milhões de toneladas de embalagens plásticas a cada ano, incluindo 110 bilhões de garrafas plásticas , e em 2021 foi declarada a pior poluidora de plástico do mundo pelo quarto ano consecutivo pela coalizão global Break Free From Plastic.

O executivo-chefe global da empresa afirmou que a Coca-Cola não tem planos de reduzir o uso de garrafas plásticas; e se opõe à legislação do projeto de lei da garrafa . A chefe de sustentabilidade Bea Perez disse que eles continuarão usando plástico, observando que "os clientes gostam deles porque eles vedam novamente e são leves".

Como parte da iniciativa global da Coca-Cola no Reino Unido "World Without Waste", a empresa começou a lançar novas versões de garrafas plásticas com uma tampa anexada. Em uma declaração feita por Jon Woods, gerente geral da Coca-Cola Grã-Bretanha, "Esta é uma pequena mudança que esperamos que tenha um grande impacto, garantindo que, quando os consumidores reciclarem nossas garrafas, nenhuma tampa seja deixada para trás".

Discriminação racial

Em novembro de 2000, a Coca-Cola concordou em pagar US$ 192,5 milhões para resolver uma ação coletiva de discriminação racial e prometeu mudar a maneira como administra, promove e trata funcionários de minorias nos EUA. Em 2003, manifestantes na reunião anual da Coca-Cola alegaram que os negros permaneciam sub-representados na alta administração da empresa, recebiam menos do que os funcionários brancos e eram demitidos com mais frequência. Em 2004, Luke Visconti, cofundador da DiversityInc, que avalia as empresas por seus esforços de diversidade, disse: diversidade."

Em março de 2012, 16 trabalhadores negros processaram a Coca-Cola, alegando que tinham que trabalhar em uma “fossa de discriminação racial”.

Publicidade

Uma van Chevrolet Express com o logotipo da Coca-Cola Company

A publicidade da Coca-Cola "está entre as mais prolíficas da história do marketing", com um impacto notável e importante na cultura popular e na sociedade como um todo. Nos últimos anos, a empresa gastou aproximadamente US$ 4 bilhões anuais em todo o mundo para promover suas bebidas ao público; e gastou aproximadamente US$ 4,24 bilhões em publicidade no ano fiscal de 2019, cuja maior parte foi gasta para anunciar a Coca-Cola.

A Coca-Cola anuncia por meio de marketing direto, mídia baseada na web, mídia social, mensagens de texto e promoções de vendas. A empresa também comercializa via mobile marketing em mensagens de texto, por exemplo, campanhas de marketing viral.

O envolvimento dos fãs abrange 86 milhões globalmente em canais de mídia social: interação online e eventos sociais, culturais ou esportivos.

No ambiente de varejo, os caminhões de entrega direta de bebidas (publicidade móvel), bem como refrigeradores de ponto de venda e máquinas de venda automática, têm o logotipo vermelho brilhante da marca. Em termos de foodservice, a Coca-Cola é uma sugestão de harmonização de alimentos que agora está enraizada como uma combinação de alimentos, por exemplo, para pipoca, hambúrguer, batata frita e combos de cachorro-quente.

Produtos e marcas

Edifício de escritórios da Coca-Cola Company em Madrid (Espanha)

A partir de 2020, a Coca-Cola Company oferece mais de 500 marcas em mais de 200 países. Em setembro de 2020, a empresa anunciou que cortaria mais da metade de suas marcas, em decorrência dos efeitos econômicos causados ​​pela pandemia do COVID-19 .

Ativos não alimentares

Fotos da Colômbia

A Coca-Cola comprou a Columbia Pictures em 1982, devido ao baixo valor monetário do estúdio. A empresa cinematográfica foi o primeiro e único estúdio a pertencer à Coca-Cola. Durante a propriedade do estúdio, a Columbia lançou muitos filmes populares, incluindo Ghostbusters , Stripes , The Karate Kid e alguns outros. No entanto, dois anos após o fracasso crítico e comercial do filme Ishtar de 1987 , a Columbia foi desmembrada e depois vendida para a Sony , com sede em Tóquio , em 1989.

mundo da coca cola

A Coca-Cola opera uma atração turística com tema de refrigerantes em Atlanta, Geórgia; o Mundo da Coca-Cola é uma exposição de vários andares. Possui degustação de sabores e um museu de história, com locais em Las Vegas, Nevada e Lake Buena Vista, Flórida .

Marcas

Outros refrigerantes

Máquina de vendedor em Berlim, Alemanha

A Coca-Cola Company também produz vários outros refrigerantes, incluindo Fanta (introduzido por volta de 1941) e Sprite . As origens da Fanta remontam à Segunda Guerra Mundial, durante um embargo comercial contra a Alemanha ao xarope de cola, impossibilitando a venda da Coca-Cola na Alemanha. Max Keith , o chefe do escritório alemão da Coca-Cola durante a guerra, decidiu criar um novo produto para o mercado alemão, feito apenas com produtos disponíveis na Alemanha na época, que eles chamaram de Fanta. A bebida provou ser um sucesso e, quando a Coca-Cola assumiu novamente após a guerra, adotou também a marca Fanta. Fanta era originalmente um refrigerante com sabor de laranja que pode vir em garrafas plásticas ou latas. Tornou-se disponível em muitos sabores diferentes agora, como uva, pêssego, toranja, maçã, abacaxi e morango.

Em 1961, a Coca-Cola lançou o Sprite, um refrigerante de limão e limão, outro dos best-sellers da empresa e sua resposta ao 7 Up .

Tab foi a primeira tentativa da Coca-Cola de desenvolver um refrigerante diet, usando sacarina como substituto do açúcar . Introduzido em 1963, o produto foi vendido até o outono de 2020, embora suas vendas tenham diminuído desde a introdução da Diet Coke .

A Coca-Cola África do Sul também lançou Valpre Bottled água "com gás" e "com gás".

Em 1969, a empresa lançou o Simba, que era uma versão do Mountain Dew, e tinha uma embalagem com tema de deserto africano, repleta de um leão africano como símbolo da marca. O slogan era "Simba - Conquista a sede africana".

Também em 1969, a empresa lançou uma linha de produtos com o nome de Santiba, destinada à mistura de coquetéis e uso em festas, produtos como água de quinina e Ginger Ale. Assim como o Simba citado acima, a linha de produtos Santiba teve vida curta no mercado.

BreakMate

Não mais fabricado, o Coca-Cola BreakMate era um dispensador de três sabores introduzido pela Coca-Cola e Siemens em 1988. Destinado ao uso em escritórios com cinco a cinquenta pessoas, seu compartimento refrigerado continha três recipientes plásticos individuais de um litro de xarope de refrigerante e um tanque de CO 2 . Como uma fonte de refrigerante, misturava xarope na proporção de 1:5 com água gaseificada. Na América do Norte, a Coca-Cola descontinuou as peças de reposição BreakMate em 2007 e parou de distribuir o xarope em 2010.

Bebidas saudáveis

Durante a década de 1990, a empresa respondeu ao crescente interesse do consumidor por bebidas saudáveis ​​introduzindo várias novas marcas de bebidas não carbonatadas. Entre eles estão Minute Maid Juices to Go, bebida esportiva Powerade , chá aromatizado Nestea (em joint venture com a Nestlé ), suco de frutas Fruitopia e água Dasani , entre outros. Em 2001, a divisão Minute Maid lançou a marca de sucos Simply Orange , incluindo suco de laranja . Em 2016, a Coca-Cola India introduziu o Vio para entrar na categoria de laticínios de valor agregado . O produto lança as bases para o novo segmento da Coca-Cola depois de refrigerantes , água e sucos.

Em 2004, talvez em resposta à crescente popularidade das dietas com baixo teor de carboidratos , como a dieta Atkins , a Coca-Cola anunciou sua intenção de desenvolver e vender uma alternativa de baixo teor de carboidratos à Coca-Cola Classic, apelidada de C2 Cola . C2 contém uma mistura de xarope de milho rico em frutose , aspartame , sucralose e acessulfame de potássio . C2 foi projetado para imitar mais de perto o sabor da Coca-Cola Classic. Mesmo com menos da metade da energia alimentar e carboidratos dos refrigerantes padrão, o C2 não é um substituto para refrigerantes de zero caloria, como Diet Coke. O C2 foi colocado à venda nos EUA em 11 de junho de 2004 e no Canadá em agosto de 2004; foi substituído em 2013 pela Coca-Cola Life .

A partir de 2009, a Coca-Cola Company investiu na Innocent Drinks , primeiro com participação menor, aumentando para 90% no primeiro trimestre de 2013.

Foi em maio de 2014 que Finley, uma bebida espumante com sabor de frutas, foi lançada na França. Foi lançado em outros países posteriormente, incluindo Bélgica e Luxemburgo em setembro de 2014. A Coca-Cola começou a desenvolver a bebida na Bélgica em 2001. A partir de 2014, a bebida é direcionada para adultos e tem baixo teor de açúcar com quatro sabores.

Mais vendido

A Coca-Cola é o refrigerante mais vendido na maioria dos países e foi reconhecida como a marca global número um em 2010. Enquanto o Oriente Médio é uma das poucas regiões do mundo onde a Coca-Cola não é o refrigerante número um , a Coca-Cola, no entanto, detém quase 25% de participação de mercado (para 75% da Pepsi) e teve um crescimento de dois dígitos em 2003. Da mesma forma, na Escócia, onde o Irn-Bru produzido localmente foi mais uma vez popular, os números de 2005 mostram que tanto a Coca-Cola Cola e Diet Coke agora vendem mais do que Irn-Bru. No Peru, o nativo Inca Kola tem sido mais popular que a Coca-Cola, o que levou a Coca-Cola a entrar em negociações com a empresa do refrigerante e comprar 50% de suas participações. No Japão, o refrigerante mais vendido não é a cola, pois o chá e o café (enlatados) são mais populares. Como tal, a marca mais vendida da Coca-Cola Company não é a Coca-Cola, mas a Geórgia . Em maio de 2016, a Coca-Cola Company interrompeu temporariamente a produção de sua bebida na Venezuela devido à escassez de açúcar. Desde então, a Coca-Cola Company vem usando "estoques mínimos de matéria-prima" para fazer suas bebidas exclusivas em duas fábricas na Venezuela.

Em formação

Em 6 de julho de 2006, um funcionário da Coca-Cola e outras duas pessoas foram presas e acusadas de tentar vender informações de segredo comercial para a PepsiCo , concorrente da fabricante de refrigerantes, por US$ 1,5 milhão. A receita da Coca-Cola, talvez o segredo mais bem guardado da empresa, nunca esteve em risco; em vez disso, a informação estava relacionada a uma nova bebida em desenvolvimento. Os executivos da Coca-Cola verificaram que os documentos de segredo comercial em questão eram genuínos e de propriedade da empresa. Pelo menos um frasco de vidro contendo uma amostra de uma nova bebida foi colocado à venda, segundo documentos judiciais. A conspiração foi revelada pela PepsiCo, que notificou as autoridades quando foi abordada pelos conspiradores.

Chá verde

A empresa anunciou uma nova bebida de chá verde com " calorias negativas", Enviga , em 2006, juntamente com a experimentação dos conceitos de varejo de café Far Coast e Chaqwa .

Glaceau

Em 25 de maio de 2007, a Coca-Cola anunciou que compraria a Glaceau , fabricante de bebidas aromatizadas com vitaminas (água vitamínica), águas aromatizadas e bebidas energéticas Burn , por US$ 4,1 bilhões em dinheiro.

Suco Huiyuan

Em 3 de setembro de 2008, a Coca-Cola anunciou sua intenção de fazer ofertas em dinheiro para comprar a China Huiyuan Juice Group Limited (que detinha 42% do mercado chinês de suco de frutas puro) por US$ 2,4 bilhões (HK$ 12,20 por ação). O Ministério do Comércio da China bloqueou o acordo em 18 de março de 2009, argumentando que o acordo prejudicaria pequenas empresas locais de suco, poderia ter aumentado os preços do mercado de suco e limitado as escolhas dos consumidores.

Coca-Cola Mini lata

Em outubro de 2009, a Coca-Cola revelou sua nova mini lata de 90 calorias que contém 7,5 onças fluidas. A mini lata é frequentemente vendida em 8 pacotes. Apesar de custar quase 30% mais por onça, as mini latas foram recebidas com números positivos de vendas.

Feriado pode

Em novembro de 2011, a Coca-Cola revelou um design sazonal para suas latas regulares de Coca-Cola como parte de uma parceria com o World Wildlife Fund . No entanto, foi retirado apenas um mês após o lançamento devido a reclamações dos consumidores sobre uma aparência semelhante às latas de prata comumente usadas para Diet Coke. Também houve reclamações sobre o desvio do vermelho tradicional como a cor das latas de Coca-Cola anteriormente.

Participação na Monster Beverage

Foi anunciado em 14 de agosto de 2014 que a Coca-Cola Company estava fazendo um pagamento em dinheiro de US$ 2,15 bilhões por uma participação de 16,7% na Monster Beverage Corp para expandir seu mercado de bebidas energéticas, com a Coca-Cola transferir a propriedade da Full Throttle and Burn. para a Monster and Monster para transferir sua propriedade de Hansen's Natural Sodas , Peace Iced Tea e Blue Sky Soda para a Coca-Cola Company. Muhtar Kent , ex-diretor executivo da Coca-Cola, afirmou que a empresa tem a opção de aumentar sua participação para 25%, mas não pode ultrapassar esse percentual nos próximos quatro anos.

Bebidas alcoólicas

Em 2021, a Coca-Cola Co usou sua marca mexicana de água mineral com gás Topo Chico para lançar uma linha de seltzers alcoólicos veganos no Reino Unido e nos Estados Unidos.

Grupos frontais

Como parte de sua campanha de propaganda corporativa para desviar a atenção do público dos efeitos nocivos à saúde de suas bebidas açucaradas , a Coca-Cola Company financiou organizações de fachada . A empresa financiou a criação da organização de fachada Global Energy Balance Network (GEBN) para abordar a crescente evidência de que os produtos da empresa são uma das principais causas da epidemia de obesidade infantil nos Estados Unidos e o crescente número de americanos, incluindo crianças, com diabetes tipo 2 . A GEBN projetou seus próprios estudos para chegar a conclusões previamente estabelecidas e dados selecionados para apoiar sua agenda de relações públicas corporativas. Depois que um relatório investigativo de agosto de 2015 expôs a GEBN como uma organização de fachada da Coca-Cola Company, a GEBN foi fechada.

Três anos após o fechamento da GEBN, a empresa, juntamente com vários outros gigantes de junk food , revelou estar por trás de uma iniciativa na China chamada "Happy 10 Minutes", financiada por um grupo chamado International Life Sciences Institute (ILSI). O objetivo da iniciativa era abordar décadas de pesquisa sobre doenças relacionadas à dieta, como diabetes tipo 2 e hipertensão , promovendo o exercício físico para a população, mas evitando a discussão da ligação entre essas doenças e junk food, incluindo bebidas açucaradas. O ILSI durante as décadas de 1980 e 1990 vinha promovendo a agenda da indústria do tabaco na Europa e nos Estados Unidos.

Patrocínio

As despesas de publicidade da Coca-Cola representaram US$ 3,256 bilhões em 2011.

Esportes

A Coca-Cola patrocinou a Liga Inglesa de Futebol desde o início da temporada 2004–05 (começando em agosto de 2004) até o início da temporada 2010–11, quando a Liga de Futebol a substituiu pela NPower . Junto com isso, a Coca-Cola patrocinou o Coca-Cola Football Camp, que aconteceu em Pretória, África do Sul, durante a Copa do Mundo FIFA de 2010 .

Outros grandes patrocínios incluem AFL , NHRA , NASCAR , PGA Tour , NCAA Championships, Jogos Olímpicos , NRL , Copas do Mundo da FIFA , Premier League e o Campeonato Europeu da UEFA . A empresa fez uma parceria com a Panini para produzir o primeiro álbum virtual de figurinhas para a Copa do Mundo da FIFA 2006 , e desde então eles colaboraram em todas as Copas do Mundo. A cada outono, a Coca-Cola é a patrocinadora do TOUR Championship by Coca-Cola, realizado no East Lake Golf Club , em Atlanta, Geórgia. O Tour Championship é o torneio que termina a temporada do PGA Tour. Nas Filipinas, tem um time da Associação de Basquete das Filipinas , o Powerade Tigers .

Em 2017, a Major League Baseball assinou um contrato de vários anos com a Coca-Cola para ser o refrigerante oficial, substituindo a Pepsi. Dezenove equipes da MLB ( Los Angeles Angels , Houston Astros , Toronto Blue Jays , Atlanta Braves , St. Louis Cardinals , Los Angeles Dodgers , San Francisco Giants , Seattle Mariners , New York Mets , Washington Nationals , San Diego Padres , Philadelphia Phillies , Pittsburgh Pirates , Texas Rangers , Tampa Bay Rays , Cincinnati Reds , Boston Red Sox , Colorado Rockies e Chicago White Sox ) têm produtos da Coca-Cola vendidos em seus estádios .

Desde a temporada de 2019 é o principal patrocinador da Super Liga do Uzbequistão no futebol , e esta liga é oficialmente chamada de Coca-Cola Uzbequistão Super League . A Coca-Cola também patrocinou a liga Overwatch desde a segunda temporada. Eles também patrocinam todos os principais torneios de Overwatch, como a copa do mundo. Em fevereiro de 2020, a Coca-Cola tornou-se a patrocinadora principal da série eNASCAR iRacing. Em outubro de 2018, a Coca-Cola começou a patrocinar a equipe de Fórmula 1 McLaren com vários contratos de 1 ano sendo assinados desde então.

Televisão

A empresa patrocinou a popular série de competição de canto da Fox American Idol de 2002 a 2014.

A Coca-Cola foi patrocinadora do talk show noturno da PBS Charlie Rose nos EUA.

A Coca-Cola também é produtora executiva da Coke Studio (Paquistão) . Foi uma franquia que começou no Brasil, transmitida pela MTV Brasil e existem várias adaptações da Coke Studio como Coke Studio (Índia) e Coke Studio (África).

Parques temáticos

Embora não tenha necessariamente direitos de nomeação de qualquer coisa em todos os locais, a empresa patrocina e fornece bebidas em muitos parques temáticos, geralmente em capacidade exclusiva. Isso inclui Walt Disney Parks and Resorts , Merlin Entertainment , Universal Parks & Resorts , Six Flags , Cedar Fair e SeaWorld Entertainment , que são seis dos nove maiores operadores de parques temáticos do mundo (não se sabe se OCT Parks China, Chimelong Group, ou Fantawild, a quarta, sétima e oitava maiores operadoras de parques temáticos, respectivamente, usam Coca-Cola).

A empresa também patrocina diretamente, com direitos de naming, a Coca-Cola London Eye e a Coca-Cola Orlando Eye .

A empresa também opera centros de visitantes "Coca-Cola" em Israel, Bélgica e Turquia.

Veja também

Referências

Notas

Citações

Leitura adicional

links externos