Deckers Outdoor Corporation - Deckers Outdoor Corporation
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 Sede da Deckers Brands
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| Modelo | Público |
|---|---|
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NYSE : Componente DECK S&P 400 |
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| Fundador | Doug Otto e Karl F. Lopker |
| Quartel general | , |
Pessoas chave |
Dave Powers, CEO e presidente Stefano Caroti, presidente, Omni-Channel |
| Produtos | Calçados, roupas e acessórios |
| receita | mais de $ 2,5 bilhões em todo o mundo |
Número de empregados |
Aproximadamente. 3.200 globalmente |
| Subsidiárias | Hoka One One |
| Local na rede Internet | deckers |
A Deckers Outdoor Corporation , fazendo negócios como Deckers Brands , é uma designer e distribuidora de calçados com sede em Goleta, Califórnia , Estados Unidos. Foi fundada em 1973 pelos ex-alunos Doug Otto e Karl F. Lopker da Universidade da Califórnia, Santa Bárbara . Em 1975, a empresa foi constituída na Califórnia com o nome Deckers Corporation. Em outubro de 1993, a Deckers iniciou uma oferta pública de ações de sua empresa.
O portfólio de marcas da Deckers inclui: UGG , Teva, Sanuk, Hoka One One e Koolaburra. Os produtos da Deckers Brands são vendidos em mais de 50 países e territórios por meio de lojas especializadas e de departamentos selecionadas, 138 lojas de varejo operadas e de propriedade da empresa e lojas online selecionadas, incluindo sites de propriedade da empresa.
História
Milestones
Alguns marcos importantes incluem: Em 1973, Karl Lopker começou sua carreira fazendo e vendendo chinelos em feiras de artesanato ao longo da costa oeste dos Estados Unidos .
Em 1975, Doug Otto visitou o Havaí a negócios e descobriu que os habitantes locais se referiam às suas sandálias como "deckas", uma gíria baseada em sua construção em camadas listradas que lembrava um "deck" de madeira empilhada. Gostando do nome, Lopker e Otto deram à marca Deckers.
Em 1985, a Deckers expandiu sua linha de sandálias ao celebrar um acordo de licenciamento para a produção e distribuição de sandálias Teva.
Em 1993, Otto renomeou sua empresa como Deckers Outdoor Corporation quando ela se tornou pública na NASDAQ , e a Deckers comprou a Simple Shoes .
Em 1995, a Deckers comprou a UGG Holdings .
Em 2002, Deckers comprou as patentes, marcas registradas e outros ativos da Teva .
Em 2003, botas UGG de Decker se tornou conhecido depois de Oprah Winfrey incluiu as botas no The Oprah Winfrey Show " segmento s coisas favoritas.
Em 2010, a Deckers adquiriu a MOZO Shoes, marca que produzia calçados para a indústria culinária .
Em 2011, a Deckers adquiriu os sapatos Sanuk .
Em 2012, a Deckers adquiriu a Hoka One One .
Em 2015, a Deckers adquiriu a Koolaburra.
Estrutura corporativa
As subsidiárias corporativas da Deckers incluem:
Nas Américas
- Deckers Cabrillo, LLC (localizada na Califórnia)
- Deckers Consumer Direct Corporation (localizada em Flagstaff, Arizona ), uma empresa de comércio eletrônico
- Deckers Outdoor Canada ULC
- Deckers Retail, LLC (localizada na Califórnia)
- Deckers International Limited, localizada nas Bermudas
Na ásia
- Deckers Asia Pacific Limited (localizada em Hong Kong)
- Deckers (Pequim) Trading Co., Ltd (localizada na China)
- Deckers Japan GK
- Deckers Macau Limited
- Deckers Outdoor (Guangzhou) Consulting Co., Ltd (localizada na China)
- StellaDeck Fashion Limited (localizada em Hong Kong)
Na Europa
- Deckers Benelux BV, (localizada na Holanda)
- Deckers Dutch Coöperatie UA (localizada na Holanda)
- Deckers Europe Limited (localizada no Reino Unido)
- Deckers UK LTD (localizada no Reino Unido)
- Deckers France II
- Deckers France SAS
Teva
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| Fundado | 1984 |
|---|---|
| Fundador | Mark Thatcher |
| Produtos | Calçados e acessórios |
| Pai | Deckers Brands |
| Local na rede Internet | teva |
O geofísico Mark Thatcher inventou a Teva ( hebraico : טבע , pronunciado "teh-vah" e não "tee-vah", hebraico para "natureza"). Enquanto trabalhava como guia de rafting em 1982, ele percebeu a falta de calçados adequados para as atividades no rio. Os tênis ficavam pesados quando molhados e demoravam dias para secar, e os chinelos escorregavam facilmente.
Thatcher adicionou uma tira de náilon no tornozelo a uma tradicional sandália estilo fio dental, criando assim a primeira sandália esportiva. Thatcher patenteou sua invenção e assinou um acordo com o sapateiro California Pacific para fabricar os sapatos, enquanto ele comercializava as "sandálias utilitárias anfíbias" como seu vendedor, vendendo 200 pares no primeiro ano. Embora fosse um calçado para esportes aquáticos eficaz, ele provou ser menos eficaz para esportes regulares, já que os primeiros usuários do Teva costumavam reclamar de bolhas entre o primeiro e o segundo dedo do pé causadas pelo sistema de cintas tipo tanga. No entanto, em 1984, uma repentina alta demanda por sandálias Teva surgiu quando os jovens americanos acharam as sandálias na moda. A California Pacific então reivindicou os direitos sobre o nome e a patente da Teva, declarando que Thatcher era apenas um funcionário de sua empresa. Thatcher processou a California Pacific e ganhou o caso no ano seguinte, cortando ligações com a California Pacific. Ele então abriu a empresa Tevas em Flagstaff, Arizona .
No final de 1985, Thatcher firmou um acordo de licenciamento exclusivo com a Deckers Corporation para fabricar e distribuir sandálias Teva. Deckers eventualmente obteve direitos exclusivos para a Teva, incluindo a patente dos EUA nº 4.793.075 para o design básico e uma marca registrada para a marca. A sandália foi redesenhada, criando o Universal Strapping System. O primeiro modelo, denominado "Furacão", é a base de todas as sandálias Teva.
Em 25 de novembro de 2002, a Deckers Outdoor Cooperation adquiriu as patentes, marcas registradas e outros ativos mundiais da Teva de Mark Thatcher. As sandálias Teva são fabricadas atualmente na China e no Vietnã.
Construção
O modelo básico consiste em uma sola de 2 camadas :
- A sola interna é mais macia e serve de palmilha, e a maioria dos modelos vem com suporte de arco e Microban Zinc, tecnologia que reduz o odor e mata bactérias.
- A sola exterior é mais dura e foi formulada para ter uma boa aderência em superfícies molhadas.
O sistema de cintagem universal consiste em 3 partes:
- A biqueira : uma tira que passa na frente da sandália, passando pelos dedos e entre a sola interna e externa.
- A tira do calcanhar : passa à volta do tornozelo para evitar que a sandália escorregue.
- A tira lateral : conecta a coluna dos dedos e a tira do calcanhar no lado externo da sandália, evitando que a sandália se estique em posições inadequadas, onde podem ocorrer lesões.
Cada tira é conectada às outras por "anéis" triangulares; cada tira passa em torno de um lado do anel.
UGG Australia
As botas da marca UGG , conhecidas como UGG Australia na Austrália e na Nova Zelândia, têm uma parte superior em pele de carneiro com forro interno de lã e uma superfície externa bronzeada usada por homens e mulheres. O surfe ajudou a popularizar as chuteiras fora da Austrália e da Nova Zelândia, quando o surfista Brian Smith começou a vender as chuteiras nos Estados Unidos através da UGG Holdings, Inc. em 1979.
Impacto da marca UGG no desempenho
A Deckers é considerada uma fornecedora de nicho de mercado devido ao domínio das botas da marca , um item de luxo da moda, em suas vendas, e como tal a empresa é mais dependente do que os fabricantes de roupas tradicionais para que seus produtos permaneçam na moda.
Na crise econômica de 2008, Deckers continuou a mostrar ganhos e crescimento de vendas.
Em 2010, as botas UGG foram a principal fonte de receita da Deckers, respondendo por 77% das vendas líquidas e 80% da receita da empresa.
Em 2012, a Deckers aumentou os preços de suas botas UGG para cobrir o custo crescente dos materiais. No entanto, a queda resultante no volume de vendas ao longo do primeiro semestre de 2012 levou a uma redução de preços, o que estimulou as vendas. As botas UGG representaram 87% da receita da empresa, com alguns analistas expressando preocupação de que a UGG estava perdendo seu apelo. Enquanto a receita anual de 2012 permaneceu aproximadamente a mesma do ano anterior, o lucro caiu 36,1% em relação a 2011 e os preços das ações caíram 62%.
Disputa de marca registrada
UGG é uma marca registrada nos Estados Unidos, Europa e muitos outros países. Houve várias disputas na Austrália, Europa e Estados Unidos sobre a validade da marca registrada Ugh / Ugg. A Deckers é comercializada como Ugg Holdings, Inc. na Austrália , onde é conhecida por uma disputa de marca registrada sobre o uso do termo amplamente usado " botas ugg " (às vezes chamadas de uggs).
Em 1971, o surfista australiano Shane Steadman começou a vender botas ugg e registrou o nome Ugh-boots como marca comercial na Austrália. Em 1979, Brian Smith, outro surfista australiano, trouxe vários pares de botas de pele de carneiro feitas na Austrália para os Estados Unidos e começou a vendê-las em Nova York e na Califórnia. Ele fundou a Ugg Holdings Inc. e, em 1985, registrou uma marca nos Estados Unidos em um logotipo de cabeça de carneiro com as palavras "Original UGG Boot UGG Australia. Mais tarde, ele adquiriu a marca australiana da Steadman. Em 1995, vendeu sua participação para a Deckers Outdoor Corporation . Em 1996, a Deckers registrou uma marca comercial para "UGG" nos Estados Unidos. Em 1999, a Deckers começou a reivindicar sua nova marca e enviou cartas de cessar e desistir aos fabricantes australianos, mas não insistiu no assunto além disso.
Em 2005, a validade da marca UGG foi contestada no Tribunal Federal da Califórnia; o tribunal decidiu por Deckers, declarando que os consumidores nos Estados Unidos consideram Ugg uma marca. Em sua ordem final, o juiz que julgou o caso afirmou que, embora os réus tenham fornecido evidências anedóticas de que o termo está sendo usado genericamente, Deckers se opôs a isso por "apresentar ... declarações de quatro profissionais da indústria de calçados, cada um dos quais afirma que ' UGG 'é amplamente reconhecido na indústria como uma marca e não um termo genérico "e que as evidências dos réus" não conseguem demonstrar que o termo' UGG 'é genérico. " Em sua conclusão, o juiz não considerou se "ugg" era ou não um termo genérico na Austrália ou na Nova Zelândia, visto que a doutrina de equivalentes estrangeiros apenas se refere a países que não falam inglês. Um desafio semelhante também foi rejeitado por um tribunal holandês .
Foi apenas no início dos anos 2000, quando a demanda por botas Ugg disparou, em parte como resultado de vários endossos de celebridades da marca UGG, e os fabricantes australianos começaram a vender uggs pela Internet, que o escritório de advocacia de Deckers, Middletons de Melbourne, começou um sério esforço para impedir que as empresas australianas usem a palavra "ugg" em seus esforços salariais. Em 2004, Deckers enviou cartas de cessar e desistir a 20 fabricantes australianos, e a Mortels Sheepskin Factory foi impedida de vender uggs no eBay ou de usar a palavra em nomes de domínio .
Em resposta a essas ações da Deckers, os fabricantes australianos formaram a Ugg Boot Footwear Association para combater a reivindicação da corporação, argumentando que "ugg" é um termo genérico que se refere a botas de pele de carneiro de salto plano e pull-on. Eles argumentaram ainda que os fabricantes australianos vinham fabricando e comercializando esse estilo de chuteira há décadas, inclusive nos Estados Unidos. Em 2003, Bruce e Bronwyn McDougall, proprietários da Uggs-N-Rugs , um fabricante com sede na Austrália Ocidental , iniciaram uma ação judicial alegando que Deckers não havia usado ativamente o registro UGH-BOOT no comércio australiano nos últimos três anos. Sua ação foi bem-sucedida em 2006, e o registro UGH-BOOT foi removido do Registro de Marcas Registradas da Austrália. O oficial que ouviu o caso afirmou que a "evidência apóia esmagadoramente a proposição de que os termos (botas ugg, ugh e ug) são alternadamente usados para descrever um estilo específico de bota de pele de carneiro e são a primeira e mais natural maneira de descrevê-los bens." A decisão se aplica apenas na Austrália, com a Deckers ainda detendo as marcas registradas em todas as outras jurisdições, incluindo os EUA, China , Japão e União Europeia .
Produtos falsificados
Deckers também foi desafiado pela comercialização de produtos falsificados , principalmente da China . De acordo com o Glasgow Evening Times em julho de 2010,
Gangues de criminosos inundaram Glasgow com calçados falsos. ... Autoridades em todo o oeste da Escócia apreenderam centenas de pares de calçados indispensáveis ... Neil Coltart, da Câmara Municipal de Glasgow, disse: "Essas botas vêm em caixas que parecem verdadeiras, com etiquetas e rótulos . Mas o produto claramente não tem a qualidade que você esperaria da Ugg. " ... Fora da embalagem lisa, as botas claramente não eram feitas da confortável pele de carneiro de Ugg, mas sim de uma pele barata feita pelo homem. Um até tinha a marca registrada Ugg colada no calcanhar de cabeça para baixo. Segurando um par, [Coltart] disse: "Acho que a maioria das pessoas ficaria muito desapontada se comprassem botas Ugg e as trouxessem para casa."
Em 2009, os agentes alfandegários dos EUA confiscaram 60.000 pares de botas UGG falsas e a empresa tomou medidas contra 2.500 sites que vendiam produtos fraudulentos, bem como cerca de 170.000 anúncios no eBay , Craigslist e sites semelhantes. Leah Evert-Burks, diretora de proteção de marca da Deckers, disse ao The New York Times : "O consumidor é cego quanto à origem do produto ... Sites falsificados são exibidos com bastante facilidade, e os falsificadores copiarão nossas fotos, o texto do nosso site, para que se pareça com "o site da Deckers.
Sanuk
Sanuk, uma marca de sandálias inovadora com sede no sul da Califórnia , foi fundada em 1997 e adquirida pela Deckers em 2011 por US $ 120 milhões. "Sanuk" é a palavra tailandesa para diversão. O fundador Jeff Kelley, natural do sul da Califórnia, começou fazendo sandálias com carpetes internos e externos e tubos internos. Sanuk promove um estilo de vida positivo, como sugere seu slogan ("Sorria, passe adiante!"). A marca Sanuk é distribuída nos Estados Unidos e em cerca de 70 países da Europa , Ásia , América do Sul e Austrália . Sanuk foi inventado e patenteado por Jason Decker de Bettendorf. Ele foi o primeiro a usá-los e popularizá-los. Em 2010, a "Sandália Yoga Mat" de Sanuk foi premiada com o "Produto de Calçado do Ano" da SIMA.