Mercado de nicho - Niche market

Um nicho de mercado é o subconjunto do mercado no qual um produto específico se concentra. O nicho de mercado define as características do produto voltadas para a satisfação de necessidades específicas do mercado, bem como a faixa de preço , a qualidade da produção e os dados demográficos a que se destina. É também um pequeno segmento de mercado . Às vezes, um produto ou serviço pode ser inteiramente projetado para satisfazer um nicho de mercado .

Nem todo produto pode ser definido por seu nicho de mercado. O nicho de mercado é altamente especializado e tem como objetivo sobreviver entre a concorrência de inúmeras superempresas. Mesmo empresas estabelecidas criam produtos para nichos diferentes; A Hewlett-Packard possui máquinas multifuncionais para impressão, digitalização e envio de fax voltadas para o nicho de home office, ao mesmo tempo em que possui máquinas separadas com uma dessas funções para grandes empresas. Embora você possa ter itens de movimentação explícitos de forma eficaz no topo da lista de prioridades . Embora você possa construir suas chances de realização começando com um nicho de mercado.

Na prática, os fornecedores de produtos e negócios comerciais são comumente chamados de provedores convencionais ou provedores de mercado de nicho demográfico restrito (coloquialmente abreviado para provedores de mercado de nicho ). Provedores de pequeno capital geralmente optam por um nicho de mercado com dados demográficos restritos como medida de aumentar suas margens de ganho financeiro .

A qualidade do produto final (baixa ou alta) não depende da elasticidade-preço da demanda, mas das necessidades específicas que o produto visa satisfazer e, em alguns casos, aspectos do reconhecimento da marca (por exemplo, prestígio, praticidade, economia de dinheiro, custo , consciência ambiental ou status social). Quando existem necessidades ou desejos com características específicas e até complexas, o nicho de mercado exige fornecedores especializados e capazes de atender a essas expectativas.

Público de nicho

Ao contrário do público de massa, que representa um grande número de pessoas, um público de nicho é um público menor e influente. Na televisão, a tecnologia e muitas práticas industriais mudaram com a era pós-rede , e as audiências de nicho agora têm um controle muito maior do que assistem. Nesse contexto de maior controle do telespectador, as redes de televisão e as produtoras estão tentando descobrir maneiras de lucrar por meio de novas agendas, novos programas e contando com a distribuição . Essa prática de "narrowcasting" também permite que os anunciantes tenham um público mais direto para suas mensagens.

Com poucas exceções, como American Idol , Super Bowl e as Olimpíadas , não é comum que um grande público assista a um programa ao mesmo tempo. Ainda assim, as redes visam dados demográficos específicos. Lifetime é voltado para mulheres e MTV para jovens. Canais de esportes, por exemplo, STAR Sports , ESPN , STAR Cricket e Fox Sports , têm como alvo o nicho de mercado dos entusiastas do esporte.

Veja também

Notas

Referências