Werner e Mertz - Werner & Mertz
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| Modelo | GmbH |
|---|---|
| Indústria | Indústria química |
| Fundado | 1867 |
| Quartel general | Mainz-Neustadt , Alemanha |
Pessoas chave |
Reinhard Schneider |
| Receita | € 455 milhões (2019) |
Número de empregados |
1.050 (mundial) (2019) |
| Local na rede Internet | www |
Werner & Mertz GmbH é um fabricante familiar de médio porte de agentes de limpeza e cuidados com sede em Mainz . A empresa surgiu da fábrica de cera “Gebrüder Werner”, fundada em 1867. A Werner & Mertz vende graxa para sapatos sob a marca Erdal desde 1901. Agentes de limpeza doméstica foram adicionados ao portfólio após a Segunda Guerra Mundial. A marca mais vendida é Frosch , que oferece detergentes ecológicos desde 1986. Werner & Mertz usou suas marcas (além de Frosch, são Erdal, tana professional, green care professional, Rorax, Emsal e Bionicdry) para adotar um mercado posição de responsabilidade social corporativa, consciência ambiental e sustentabilidade. O proprietário da empresa, Reinhard Schneider, recebeu o Prêmio Alemão do Meio Ambiente de 2019 em reconhecimento aos seus serviços para a proteção ambiental.
História
Fundação, localização e gestão da empresa
Em 1867, os irmãos Friedrich Christoph Werner e Georg Werner fundaram a empresa em Mainz como a fábrica de cera “Gebrüder Werner”. A fábrica recebeu o nome atual de “Werner & Metz” quando Georg Mertz ingressou na empresa em 1878. Mertz faleceu em 1887, quando seu cunhado Philipp Adam Schneider assumiu a gestão da empresa com os irmãos Werner, que permanece no mãos de seus descendentes hoje.
Após a morte de Philipp Adam Schneider em 10 de agosto de 1901, seu filho Rudolf assumiu a direção da empresa aos 19 anos. A partir de 1903, ele gerenciou a empresa em conjunto com seu irmão Hermann Schneider.
Um incêndio devastador destruiu a fábrica e o prédio residencial na Erthalstraße em 1908. A empresa então se mudou para o novo prédio da fábrica em Ingelheimer Aue naquele outono. Após um incêndio em 1917, a produção continuou no mesmo local em uma fábrica recém-construída, que foi concluída no verão de 1918. A " Torre Frosch " foi construída como parte deste novo complexo e continua sendo o marco "Erdal" em Mainz para este dia. Um grande ataque aéreo aliado em 1944 destruiu 80% do prédio da empresa, mas deixou a Torre Frosch intacta. Em 3 de maio de 1946, a Rádio Frankfurt relatou que a “mundialmente famosa fábrica Erdal” havia retomado a produção.
A fábrica subsidiária em Hallein , Áustria, iniciou a produção no início de 1954. Rudolf Schneider deixou a gestão da empresa no mesmo ano. Hermann Schneider transferiu a gestão da empresa para seu filho Helmut em 1962. Em 1996, a construção de um moderno centro de logística em Mainz com armazém totalmente automático tornou-se o maior investimento da história da empresa. Dos três filhos de Helmut Schneider, seu filho Reinhard finalmente assumiu a gestão da empresa em 2000, passando as rédeas para a quinta geração. A administração da empresa mudou-se para uma “ Energy-Plus House ” em Mainzer Rheinallee em setembro de 2010. O novo centro de produção em Mainz denominado “L8” foi inaugurado em 2019. Custando € 30 milhões, a empresa é citada como tendo dito que é o maior investimento individual em sua história.
Graxa de sapato “Erdal”
Em 1901, a empresa usou sua experiência no processamento de cera para desenvolver um polidor de calçado inovador à base de cera : os agentes de polimento e coloração de calçados usados até então eram à base de enxofre , negro de fumo , xarope , melaço e água e eram prejudiciais aos o couro, teve dificuldade em aderir aos sapatos e acabou manchando a roupa. A Werner & Mertz adaptou seu endereço em Erthalstraße para comercializar o graxa para sapatos sob a marca “ Erdal ” e apresentou o “Froschkönig” (Frosh King) como a nova marca registrada em 1903.
A empresa experimentou um crescimento constante entre 1912 e 1939, adicionando novos produtos para o cuidado de calçados, expandindo sua distribuição e logística e investindo em publicidade e promoção de vendas. Erdal foi o produto para o cuidado de calçados mais vendido da Alemanha em 1921. A empresa empregava uma força de trabalho estimada em cerca de 1.200 nessa época. A empresa Urban & Lemm, sediada em Berlim, foi adquirida em 1928, acrescentando seu bem-sucedido produto de limpeza de calçados Urbin . A força de trabalho expandiu para cerca de 1.800 funcionários em 1939.
Expansão da gama de produtos
Após o fim da Segunda Guerra Mundial , e principalmente na década de 1950, a Werner & Mertz ampliou sua linha de produtos de limpeza doméstica, agregando produtos para banheiros e carpetes em particular. O portfólio foi expandido ainda mais com a fundação da Tana Chemie GmbH em 1971, um fornecedor de agentes de limpeza para grandes consumidores, como restaurantes, hospitais, fábricas e edifícios de escritórios.
Em 1986, a empresa lançou o primeiro agente de limpeza doméstico sem fosfato sob a marca “Frosch” . Cerca de 80 produtos (em julho de 2020) agora são vendidos sob esta marca verde.
A linha de tratamento de calçados Erdal não contém solventes desde 1996, e os produtos emsal contêm ingredientes em uma base natural desde 2009. A empresa registrou receitas de € 284 milhões em 2008, € 305 milhões em 2012 e € 340 milhões em 2015.
A Werner & Mertz também lançou as marcas Green Care Professional e Tana Professional, que oferecem produtos de higiene e limpeza.
Posicionamento e imagem pública
Desde o lançamento da marca “Frosch”, a Werner & Mertz posicionou-se como uma empresa de produtos de limpeza ecologicamente corretos e, conforme descrito acima, dispensou ingredientes prejudiciais em outros produtos. A marca PROFESSIONAL green care, voltada para usuários profissionais, também se percebe como uma alternativa verde em seu segmento. O proprietário Reinhard Schneider conduziu este desenvolvimento desde que assumiu o cargo em 2000. Um programa de gestão ambiental e de sustentabilidade foi introduzido sob sua liderança, e as instalações de produção foram certificadas de acordo com o Esquema de Auditoria e Gestão Ecológica da União Europeia (EMAS) desde 2003. O Os novos edifícios da empresa, incluindo a sede e o centro de produção L8, foram planejados e construídos de acordo com princípios ecológicos e sustentáveis. A empresa agrupa seus esforços de sustentabilidade dentro do esquema “Initiative Frosch”.
O plástico reciclado foi usado pela primeira vez na produção em 2008; a Iniciativa Recyclat foi lançada oficialmente em 2012. A iniciativa colabora com outros parceiros, entre eles o Ponto Verde , com o objetivo de valorizar o plástico proveniente do lixo doméstico. Convida os políticos e o público em geral a defender uma taxa de reciclagem mais alta para proteger o clima e os oceanos. Além disso, a empresa busca o conselho da União Alemã para a Conservação da Natureza e da Biodiversidade NABU em sua Iniciativa Recyclat. As embalagens consistem em 80% de plásticos reciclados - inicialmente provenientes principalmente de garrafas de plástico - desde 2010. As garrafas de detergente usadas pela marca Frosch agora são feitas inteiramente de materiais reciclados. Em 2019, a Werner & Mertz lançou o primeiro frasco de gel de banho feito totalmente de plástico reciclado obtido do Saco Amarelo .
Em termos gerais, a reciclagem de materiais plásticos é um nicho de negócios, pois é mais caro do que a produção de plásticos a partir do petróleo. No entanto, a empresa foi uma das poucas a continuar usando plásticos reciclados quando os preços do petróleo despencaram em 2020. Em artigos de convidados (por exemplo, em Wirtschaftswoche ) e entrevistas (por exemplo, com a ZDF ), o diretor Reinhard Schneider chamou a comunidade empresarial para mostrar maior compromisso com a proteção ambiental e climática.
Percepçao publica
Imagem e recepção
O perfil ecológico da empresa domina a percepção do público, especialmente devido à marca de detergentes Frosch (ver Artigo principal Frosch (marca) # Foco ecológico ). “Deutsche Standards - Marken des Jahrhunderts” (Padrões Alemães - Marcas do Século ”, por exemplo, publicado pela Zeitverlag vê a marca Frosch como um“ pioneiro da sustentabilidade ”e, portanto, atesta a influência formativa que a marca exerceu em sua indústria. Ao longo de sua história, a empresa recebeu diversos prêmios por suas ações, principalmente ambientais desde 2000. Entre eles estava o Prêmio Ambiental do Estado da Renânia-Palatinado, concedido à empresa por seu novo prédio administrativo ; posteriormente, recebeu um certificado LEED no mais alto nível (platina) para construção sustentável.O proprietário Reinhard Schneider recebeu o Prêmio Alemão do Meio Ambiente em 2019.
Prêmios e certificados
- 23 de outubro de 1967: Moeda comemorativa da cidade de Mainz “pela fidelidade da empresa a Mainz como local de negócios”.
- 1986: Prêmio de Proteção Ambiental da cidade de Hallein para a fábrica subsidiária austríaca.
- 1991: Concessão do brasão de armas austríaco à fábrica subsidiária austríaca e reconhecimento da importância da empresa para a província de Salzburgo e a cidade de Hallein.
- 2002: Werner & Mertz introduz o sistema de gestão ambiental de acordo com DIN EN ISO 14.001 e torna-se certificado EMAS-II.
- 2010: Prêmio Ambiental do Estado da Renânia-Palatinado.
- 2012: LEED Platinum para o edifício administrativo principal em Rheinallee
- 2014: Prêmio ECR para a Iniciativa Recyclat
- 2014: Prêmio de embalagem para a iniciativa Recyclat da empresa
- 2014: Prêmio Ecodesign Alemão para a Iniciativa Recyclat
- 2014: Prêmio de empregador atraente da Renânia-Palatinado
- 2019: Prêmio Alemão do Meio Ambiente para o proprietário da empresa Reinhard Schneider
Responsabilidade criminal do produto: spray de couro 1980-1988
Em 1988, a empresa e seus gerentes foram levados a julgamento na Alemanha, acusados de lesão corporal negligente e riscos à saúde com risco de vida. Os diretores da empresa foram acusados de não terem retirado em tempo útil um spray de couro do mercado, apesar de saberem desde 1980 dos riscos à saúde representados pelo produto fabricado pela Werner & Mertz e distribuído por meio de subsidiárias (Erdal Rex GmbH, Solitär GmbH). Eles também foram acusados de não afixar prontamente etiquetas de advertência nos produtos. A responsabilidade e a responsabilidade dos administradores foram confirmadas em decisão de segunda instância do Tribunal de Justiça Federal .
links externos
Literatura
- Wolfgang Heck: 100 anos de Erdal, 1901–2001. Qualidade da marca no signo do sapo. Publicado por Werner & Mertz. Werner & Mertz GmbH, Mainz 2001.
- Kim & Axel Himer: O grande livro do cuidado do couro. Heel-Verlag, Königswinter 2011. ISBN 978-3-86852-986-9