Rami Levy Hashikma Marketing - Rami Levy Hashikma Marketing
 | |
| Modelo | Companhia pública |
|---|---|
| TASE : RMLI | |
| Indústria | Supermercado |
| Fundado | 1976 |
| Fundador | Rami Levy |
| Quartel general | , |
Número de locais |
44 supermercados 20 lojas de comunicações celulares |
Pessoas chave |
Rami Levy (proprietário e CEO) Adina Levy (CFO) Shmulik Levy (vice-presidente de operações) |
| Receita | NIS 1,14 bilhão (US $ 401 milhões) (2013) |
| NIS 115 milhões (US $ 32 milhões) (2010) | |
| NIS 92,47 milhões (US $ 27 milhões) (2011) | |
| Total de ativos | NIS 643 milhões ($ US179 milhões) (2010) |
| Equidade total | NIS 500 milhões (US $ 139 milhões) (2010) |
| Proprietário | Rami Levy |
Número de empregados |
Mais de 5.000 |
| Subsidiárias | Lojas de roupas Yafiz Rami Levy Communications Israir Airlines |
Rami Levy Hashikma Marketing (em hebraico : רמי לוי שיווק השקמה , Rami Levy Shivuk Hashikma ) é a terceira maior rede de supermercados de varejo israelense , atrás de Shufersal Ltd. e Alon Holding – Blue Square Ltd. , com receita anual de NIS 1,14 bilhão (US $ 401 milhão). Fundada em 1976 na Rehov Hashikma ( Sycamore Street) no distrito de Mahane Yehuda Market , Rami Levy foi a primeira loja de descontos de Israel. A rede afirma cortar o preço da cesta média de mercadorias em até 20%. A empresa abriu o capital na Bolsa de Valores de Tel Aviv em 2007 e tem aumentado seu volume de vendas e número de lojas a cada ano desde então.
Rami Levy opera uma rede de 44 supermercados com desconto no centro e no norte de Israel. Ela também distribui no atacado para 450 lojas em Jerusalém e arredores. A empresa se diversificou em vendas no varejo de roupas, imóveis e comunicações celulares, com 20 lojas da Rami Levy Communications vendendo serviços de telefonia celular com desconto.
História
Rami Levy Hashikma Marketing foi fundado por Rami Levy (nascido em 1955, Jerusalém , Israel), um dos seis filhos de pai israelense e mãe iraquiana . Ele cresceu na pobreza em uma cabana de lata de um cômodo com cozinha e banheiro compartilhados no bairro de Nachlaot . Fazendo compras com sua mãe no vizinho Mercado Mahane Yehuda (o "shuk"), Levy percebeu que havia diferenças de preços disponíveis para os atacadistas, que preferiam vender para varejistas a negociar com pessoas físicas. Ao completar seu serviço militar em 1976, ele começou a vender mercadorias a preços de atacado diretamente para indivíduos em uma barraca de 40 metros quadrados (430 pés quadrados) que seu avô havia deixado para a família na Rua Hashikma, uma das ruas comerciais do shuk . Ele batizou sua nova empresa em homenagem a si mesmo e à rua em que estava localizado.
Levy disse que inicialmente comprou produtos de um atacadista e os vendeu a preço de custo. Após três meses, ele comprou produtos diretamente do importador, mantendo seus preços de venda no atacado, tornando-se assim a primeira loja de descontos em Israel. No início da década de 1980, Levy abriu sua segunda loja de 80 metros quadrados (860 pés quadrados). Ele abriu seu primeiro supermercado em Talpiot em 1992; desde então, ele abriu dois outros supermercados em Talpiot para acomodar os negócios.
Em maio de 2007, a empresa, com oito filiais e avaliação de mercado de NIS 430 milhões, fez sua oferta pública inicial de ações na Bolsa de Valores de Tel Aviv. Em dois anos, o número de agências dobrou para 16.
Rami Levy introduziu guerras de preços de supermercados em Israel, promovendo preços baixos e descontos antes dos feriados judaicos . Por exemplo, por uma semana em 2008, a rede vendeu leite por menos do que o preço da água e baixou os preços do frango para 0,79 siclos por quilo. Para Rosh Hashanah 2010, ele novamente ganhou as manchetes ao oferecer frango, maçãs e mel a 1 shekel por quilo (13 centavos por libra). Promoções semelhantes foram realizadas para a Páscoa 2011.
Em 2009, a política de descontos da rede começou a prejudicar a participação de mercado das principais redes de supermercados de Israel, Shufersal Ltd. e Blue Square-Israel Ltd. Os analistas da indústria atribuem o sucesso da rede à estratégia de gestão e habilidades de marketing de Levy. As ações da Rami Levy Hashikma Marketing são negociadas nos índices TA-75 e TA-100 a uma capitalização de mercado de NIS 1,77 bilhões (US $ 474 milhões) (2011).
Localizações
Existem atualmente 44 supermercados Rami Levy, localizados em vários bairros de Jerusalém, bem como em Afula , Akko , Ashdod , Ashkelon , Bat Yam , Beersheba , Beit Shemesh , Eilat , Hadera , Haifa , Holon , Kadima , Karmiel , Kastina , Kfar Saba , Kiryat Shmona , Lod , Mevasseret Zion , Modiin , Nesher , Netanya , Nahariya , Pardes Hanna , Petah Tikva , Ra'anana , Ramat Gan , Ramat Hahayal , Rehovot , Rishon LeZion , Rosh Haayin , Tiberias , Yavne e Zichron Yaakov . Existem também cinco locais na Cisjordânia : Beitar Illit , Gush Etzion , Sha'ar Binyamin , Ariel e Mishor Adumim . As lojas de Levy na Cisjordânia são frequentemente citadas como um modelo de coexistência árabe-judaica, já que árabes e judeus compram e trabalham lá lado a lado.
Em 2010, as localidades na Cisjordânia, que atraem milhares de compradores palestinos e altos funcionários da Autoridade Palestina , e que são compostas por árabes e judeus, foram visadas pela campanha de produtos anti-Israel da AP. Por vários meses, a AP tentou desencorajar os árabes de fazerem compras nos supermercados Rami Levy, culminando em um boicote oficial à rede em setembro de 2010. Ao mesmo tempo, havia preocupações entre alguns judeus ortodoxos na área em relação à segurança e, especialmente, a questão de misturando-se entre a equipe de estantes árabes do sexo masculino e as mulheres do caixa judias. Todas essas questões foram largamente postas de lado pelas populações locais, como testemunham as multidões multiétnicas que lotam as lojas em qualquer tarde.
Diversificação
Lojas de marca e outlet internas
Rami Levy Hashikma Marketing comercializa uma marca própria chamada Hamutag ( hebraico : המותג , literalmente "a marca"), que inclui alimentos, detergentes e produtos de higiene pessoal. Algumas lojas têm pontos de venda "Pizza Hashikma" e "Burger Hashikma", que vendem fast food com desconto. A rede também inclui uma loja interna chamada Yafiz, que oferece roupas e sapatos baratos para homens, mulheres, adolescentes, crianças e bebês.
Desenvolvimento imobiliário
Em 2000, Rami Levy comprou um terreno no bairro de Har Nof , em Jerusalém, dividido em 100 unidades habitacionais. Ele também investiu 145,5 milhões de NIS (US $ 36,3 milhões) em terrenos para 265 apartamentos no complexo Holyland . Em 2008, ele comprou os direitos da SBH Sha'ar L'Yerushalayim por 15 milhões de NIS (US $ 3,95 milhões), tornando-o o acionista controlador de uma empresa que possui um terreno na Hebron Road zoneado por 240 unidades habitacionais, um hotel e um comercial e espaço industrial. Em 2009, ele comprou a participação da Delek Real Estate no complexo da Estação Ferroviária de Jerusalém em Derech Beit Lehem (Bethlehem Road) por cerca de 13 milhões (US $ 3,6 milhões); o local é zoneado para 1000 unidades habitacionais. Em 2010, Levy fez parceria com Amikam Ben-Zvi e Housing and Construction Real Estate para comprar 13 milhões de NIS (US $ 3,6 milhões) em terrenos na área de Givat HaMatos em Jerusalém, também zoneada para 1000 unidades habitacionais. No entanto, Levy atribui o lento progresso no desenvolvimento das recentes aquisições da empresa à burocracia por parte das autoridades de planejamento.
Em 2011, Levy ganhou as manchetes com sua oferta para assumir o desenvolvimento do produto residencial de luxo Nof Zion no bairro de Jabel Mukaber em Jerusalém Oriental, depois que a incorporadora Digal fez um acordo de dívidas com os credores. Quando a identidade do licitante concorrente - o empresário palestino-americano Bashar Masri - foi anunciada nos jornais israelenses, quase 77% dos detentores de títulos votaram a favor da negociação com o grupo de investidores judeus liderado por Levy.
Rami Levy Hashikma Marketing possui 65% das terras onde estão seus supermercados, incluindo aproximadamente 35.000 metros quadrados (380.000 pés quadrados) de terras em Mevasseret Zion, Modiin, Gush Etzion e Pardes Hanna. A empresa usa seu próprio patrimônio - estimado em NIS 500 milhões (US $ 139 milhões) - para suas compras de imóveis comerciais.
Comunicações celulares
Em setembro de 2010, a Rami Levy Hashikma Marketing se tornou a quarta empresa em Israel a receber uma licença de operadora de rede virtual móvel do Ministério das Comunicações de Israel . A empresa anunciou anteriormente em um comunicado de 2010 à Bolsa de Valores de Tel Aviv que, ao receber essa licença, abriria uma nova subsidiária, Rami Levy Hashikma Marketing Communications Ltd., e venderia serviços avançados de telefonia móvel em seus supermercados. Em fevereiro de 2011, Rami Levy assinou um acordo com a operadora israelense de telefonia móvel Pelephone , permitindo que a rede de supermercados usasse a infraestrutura da Pelephone para fornecer serviços de telefonia celular. Em dezembro de 2011, a Rami Levy Communications entrou em operação com a abertura de duas filiais em Jerusalém. A Rami Levy Communications é a primeira MVNO a comprar blocos de minutos de outras operadoras de celular e revendê-los aos consumidores por menos do que a empresa fornecedora cobra.
Pessoal
Levy emprega 20 membros da família em seu negócio, incluindo sua esposa, a diretora financeira Adina Levy e o vice-presidente de operações Shmulik Levy, e muitas das lojas são administradas por parentes. Rami e Adina Levy têm quatro filhos e moram no bairro de Gilo , em Jerusalém. Levy também foi membro do Conselho da Cidade de Jerusalém como parte da facção Jerusalém Will Succeed do ex-prefeito Nir Barkat .
Veja também
Referências