Patrick Barwise - Patrick Barwise
Patrick Barwise | |
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_(1).jpg) Barwise em 2014
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| Nascer | 26 de junho de 1946 (idade 74) Oxford, Inglaterra
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| Nacionalidade | britânico |
| Alma mater |
London Business School Lincoln College, Oxford |
| Ocupação | Acadêmico |
| Cônjuge (s) | Mary Campbell (1973–2002), Dra. Catherine Horwood Barwise (2012–) |
Patrick Barwise (nascido em junho de 1946) é professor emérito de administração e marketing na London Business School . Ele ingressou na escola de negócios em 1976 após um início de carreira na IBM e publicou amplamente sobre marketing e mídia.
Ele é um membro honorário da Marketing Society, patrono da Market Research Society e presidente do Archive of Market and Social Research. Ele foi um pesquisador visitante no Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo , Universidade de Oxford (2011–2014); presidente de qual? , a organização de consumidores (2010–2015); e consultor especialista do Comitê Seleto da Câmara dos Lordes no inquérito às comunicações sobre a regulamentação da publicidade na TV (2010-2011).
Estudo inicial
Barwise recebeu um BA em Ciências da Engenharia com Economia pelo Lincoln College, Oxford em 1968 (ele recebeu um MA em 1973). Enquanto trabalhava para a IBM como engenheiro de sistemas , ele manteve seus estudos e, em 1973, concluiu o mestrado em Business Studies pela London Business School (LBS). Em 1985, ele obteve um PhD em Atitudes de Massa e Comportamento de Escolha de Rotina , da Universidade de Londres .
Carreira
London Business School
Barwise ingressou na London Business School em 1976. Ele publicou sobre uma ampla variedade de tópicos em gestão, marketing e mídia. De 1976 a 2006, ele ministrou MBA e cursos executivos em gestão de marketing, posicionamento competitivo / estratégia, decisões de investimento estratégico e 'Making Things Happen' (gestão intermediária e inovação). Barwise também ocupou muitos cargos de gestão na LBS, incluindo reitor do corpo docente, presidente do corpo docente de marketing, diretor de assuntos de ex-alunos, examinador-chefe e representante do senado.
Pesquisa
A maior parte da pesquisa de Barwise no LBS compreende estudos empíricos aplicados, geralmente em um gerenciamento prático ou contexto político. Os tópicos incluem: foco no cliente e inovação, liderança de marketing, comportamento do consumidor / público e política de transmissão.
Supervisão de doutorado
- Anita Elberse (2002) Atualmente é professora catedrática da Harvard Business School : Sequential Product Release in International Markets .
- Seán Meehan (1997) Atualmente é professor titular do IMD , Lausanne: Orientação para o Mercado (vencedor do prêmio Alden G Clayton do Marketing Science Institute pela proposta de dissertação).
- Laura Cousins (1985) Agora consultora e palestrante: Planejamento de Marketing na Teoria e Prática .
Outras atividades
Barwise era o presidente da Which? de 2010 a 2015, onde presidiu o conselho curador e integrou o conselho (atividades comerciais), o comitê de remuneração e o comitê de investimentos. Ele participou de painéis consultivos ad hoc para muitas organizações sem fins lucrativos, como Ethisphere , Channel 4 , Market Research Society, Mencap e DCMS. Ele fala e preside eventos sobre política de transmissão / mídia, foco no cliente e inovação, inclusão digital e vários aspectos de marketing. Ele realiza pesquisa aplicada e consultoria para emissoras e empresas relacionadas, reguladores e governo central ( Revisão Independente dos Serviços de TV Digital da BBC, 2004 ; Avaliação do Programa de Revisões de Capacidade, 2007 ; O Impacto do Mundo Comercial no Bem-Estar Infantil, 2009 ; Incorporating Social Value in Spectrum Allocation Decisions, 2015 ) Ele também é um perito experiente em processos comerciais, de concorrência e fiscais.
Trabalhos publicados
Barwise publicou mais de 100 artigos e livros de pesquisa. Grande parte de sua pesquisa pode ser encontrada aqui.
Seu livro mais recente é The War Against the BBC
Trabalhos publicados anteriores incluem
- Os 12 poderes de um líder de marketing
- A economia da televisão em um mundo digital
- Além do familiar: crescimento de longo prazo por meio do foco no cliente e inovação
- Simplesmente melhor: conquistando e mantendo clientes entregando o que é mais importante. Vencedor do prêmio do livro 2005 da American Marketing Association .
- Televisão e seu público
- As finanças e a estratégia devem entrar em conflito?