Longchamp (empresa) - Longchamp (company)
 | |
| Indústria | Moda |
|---|---|
| Fundado | 1948 |
| Fundador | Jean Cassegrain |
| Quartel general | , |
Área servida |
No mundo todo |
| Produtos | Bolsas de couro, pequenos artigos de couro, malas, sapatos, roupas |
Número de empregados |
3.000 |
| Local na rede Internet | www |
Longchamp é uma empresa francesa de artigos de couro de luxo , fundada em Paris em 1948 por Jean Cassegrain.
Jean Cassegrain produziu os primeiros cachimbos de couro de luxo do mundo, depois expandiu para pequenos artigos de couro, como carteiras , capas de passaporte , etc. A Longchamp lançou sua primeira bolsa feminina em 1971 e se tornou um dos principais fabricantes de artigos de couro da França .
O verdadeiro avanço da empresa veio com o uso do náilon . Na década de 1970, Longchamp criou uma coleção de malas de couro e tecido de náilon. Pela primeira vez, a bagagem era leve, ao contrário das malas com excesso de peso normalmente vendidas na época. Essa inovação levou a empresa a projetar uma bolsa feminina conhecida em todo o mundo: Le Pliage, algumas décadas depois.
Os produtos da empresa incluem sua inovadora bolsa feminina dobrável "Le Pliage". A bolsa foi um sucesso instantâneo e continua a ser o produto mais vendido da empresa. O design exclusivo de Le Pliage, que se originou no náilon, foi reformulado e reinventado em inúmeras formas, padrões , cores e tecidos.
Os atuais empresa projeta e fabrica uma ampla gama de bens de luxo , incluindo couro e lona bolsas, malas , sapatos, artigos de viagem, acessórios de moda, e uma linha de "pronto-a-vestir" estilista para mulheres roupas .
A empresa atua em 80 países por meio de cerca de 1.500 pontos de venda.
A casa ainda é propriedade privada e gerida pela família fundadora Cassegrain.
História
1948: fundação de Longchamp
Em 1948, Jean Cassegrain assumiu o tradicional negócio de tabaco de seu pai, "Au Sultan", em Paris , França .
Após a Segunda Guerra Mundial , Jean Cassegrain atendeu às tropas aliadas com seu tabaco e acessórios para fumar. As vendas de tubos eram a parte mais lucrativa de seu negócio. Aos poucos, os soldados se tornaram os melhores clientes da loja.
Quando eles deixaram Paris no final do conflito, Jean Cassegrain diversificou. Na década de 1950, ele introduziu os primeiros cachimbos de luxo revestidos de couro do mundo, que apresentavam couros exóticos. Celebridades internacionais como Elvis Presley os adoravam.
Jean Cassegrain criou sua empresa, chamada 'Jean Cassegrain et compagnie', para ampliar a distribuição de seus artigos de couro para fumantes. No entanto, os produtos eram comercializados com outro nome. Como parentes distantes já haviam usado seu sobrenome Cassegrain para vender papel fino em Paris, ele deu à sua marca o nome do Hipódromo Parisian Longchamp .
Naquela época, havia um moinho de farinha visível nos arredores de Paris, no final da última furlong do Hipódromo de Longchamp . Jean Cassegrain deu o nome de sua marca e renomeou sua empresa após o hipódromo como uma referência ao moinho de farinha, já que o nome 'Cassegrain' significa literalmente 'esmagar grãos' (moleiro) em francês. Portanto, um jóquei em um cavalo de corrida a galope foi escolhido como logotipo .
1950: de cachimbos revestidos de couro a artigos de couro
O sucesso da Longchamp com cachimbos revestidos de couro convenceu a Cassegrain de que o futuro da empresa residia na diversificação e expansão de sua linha de produtos para pequenos artigos de couro , capas de passaporte , carteiras , bolsas e outros acessórios de couro para homens.
No início da década de 1950, já prospectava e vendia em todos os continentes . Ele contratou um gerente de exportação e passou a exportar seus produtos.
Jean e seu filho Philippe Cassegrain estavam interessados em expandir os mercados e as oportunidades da empresa. A Longchamp abriu butiques no sudeste da Ásia no final da década de 1970 e foi uma das primeiras marcas europeias a ser vendida em Cingapura , Hong Kong e Japão . A Longchamp se tornou um negócio mundial.
1970: a primeira bolsa feminina
À medida que o negócio se expandia, Jean Cassegrain percebeu que as mulheres começaram a se interessar por bolsas . A Longchamp lançou sua primeira bolsa feminina em 1971, retrabalhando uma caixa de toalete e adicionando uma alça de ombro e duas abas.
A empresa foi a primeira a fabricar bolsas de náilon . Philippe Cassegrain esboçou uma linha de bolsas em náilon cáqui e couro na década de 1970. Esta coleção foi uma alternativa ao transporte de malas pesadas e tornou-se um grande sucesso. Philippe Cassegrain também inventou a Xtra-Bag, uma bolsa que se dobrou até um quarto do seu tamanho e deslizou para uma caixa simples. A Xtra-bag foi a antecessora da bolsa Le Pliage, que foi criada em 1993.
A partir daí, a empresa passou a focar em malas e bolsas femininas.
Em 1978, a Longchamp lançou a linha LM, sua primeira coleção de bolsas femininas. As bolsas foram confeccionadas em couro estampado. Itens para fumantes desapareceram do catálogo no mesmo ano.
Em 1983, Philippe tornou-se CEO da Longchamp. Ele trouxe sua esposa, Michèle, para a empresa para administrar o lado do varejo . Em 1991, o filho mais velho de Philippe e Michèle, Jean, veio trabalhar com seu pai. Mais tarde, sua filha, Sophie, se tornou a diretora artística da empresa .
1993: Le Pliage
1993 foi um momento decisivo na história de Longchamp. Em 1993, Philippe Cassegrain, CEO da Longchamp, projetou pessoalmente o que se tornaria a bolsa de mão mais famosa da empresa: Le Pliage, que significa "dobrar" em francês. Philippe Cassegrain queria criar uma bolsa dobrável prática, mas elegante. A Le Pliage é uma bolsa que se dobra em um formato trapezoidal distinto, evocando a imagem de um envelope .
Para manter a bolsa muito leve, Philippe Cassegrain combinou alças de couro da Rússia com um corpo de lona de náilon.
O formato simples e a ampla variedade de cores e estilos da bolsa fazem dela o produto de maior sucesso da marca e uma das bolsas mais populares do mundo.
Longchamp colaborou com designers e artistas como Tracey Emin , Mary Katrantzou , Jeremy Scott e Sarah Morris para reinterpretar sua coleção de bolsas Le Pliage.
Década de 2000
Ao longo dos anos, a Longchamp se diversificou em bolsas e malas, acessórios de moda masculinos e femininos, roupas "prontas para vestir" femininas e uma coleção de sapatos.
A direção artística da marca fica a cargo de Sophie Delafontaine, neta do fundador da marca, Jean Cassegrain. Sophie Delafontaine é responsável pela imagem e criação das colecções de malas, marroquinaria, linhas de negócio ...
Além da bolsa Le Pliage, a empresa é conhecida por outras bolsas como a pele Veau Foulonné, o motivo LM-print, a Gatsby, a Légende, a Cosmos e a Gloucester (co-desenhada por Kate Moss).
Para comemorar seu 70º aniversário, em setembro de 2018 a marca fez seu primeiro desfile em Nova York durante o Fashion Week. Entre as celebridades presentes estavam Kendall Jenner, Kate Moss, Kaia Gerber e Isabelle Huppert. Sophie Delafontaine é diretora artística de todas as coleções da marca.
Kendall Jenner foi nomeada embaixadora da Longchamp em abril de 2018. Em maio de 2018, ela apareceu no curta-metragem "The Encounter", dirigido para a marca por John Christopher Pina.
Em fevereiro de 2019, a marca revelou sua coleção outono-inverno 2019 em um novo desfile na Wall Street em Nova York.
Em agosto de 2020, a Longchamp lançou o Green District, sua primeira linha de bolsas projetadas em fibra de náilon reciclada “Econyl”.
Diretores
A Longchamp é atualmente administrada e administrada pela 2ª e 3ª gerações da família , descendentes diretos de Jean Cassegrain, fundador:
- Jean Cassegrain, CEO
- Sophie Delafontaine, diretora artística
- Olivier Cassegrain, Diretor de butiques dos EUA
Michèle Cassegrain, diretora de butiques, morreu em novembro de 2016.
Longchamp está avaliada em US $ 1,5 bilhão. A independência da empresa dá estabilidade à família Cassegrain e permite que ela pense e planeje a longo prazo . Longchamp é um dos últimos fabricantes familiares de artigos de couro na França .
Philippe Cassegrain morreu em 28 de novembro de 2020 com 83 anos de complicações Covid-19.
Colaborações
Nos anos 1950 e 1960, os produtos de Longchamp apareceram no cinema francês e, particularmente, nos filmes de Jean Gabin .
A relação da marca com a arte continuou na década de 1970, quando eles lançaram uma série de malas de edição limitada com um design do famoso artista franco-russo Serge Mendjisky . Em 1971, ele acrescentou patchwork de couro às bolsas. Com esta invenção, Longchamp foi uma das primeiras marcas de artigos de couro a entrar no mundo das colaborações com artistas famosos. Desde então, eles continuaram a trabalhar com outros artistas na concepção de produtos especiais e em instalações de loja.
Em 2004, Longchamp iniciou sua primeira colaboração com o designer independente Thomas Heatherwick. Heatherwick primeiro projetou o best-seller Zip Bag, uma bolsa feita de um longo zíper. O sucesso do Zip Bag levou ao projeto de Heatherwick da loja principal da Longchamp em Nova York .
Em 2004 e 2005, Tracey Emin personalizou a bagagem para a Longchamp. Tracey Emin criou uma bolsa Longchamp de patchwork com a mensagem 'Me Every Time'.
Jeremy Scott cria regularmente edições especiais da bolsa Le Pliage desde 2005, bem como outras coleções de bolsas todos os anos.
Em 2008, a Longchamp relançou sua coleção LM, oferecendo uma versão ilustrada por Jean-Luc Moerman .
Em 2009, Jeremy Scott, Charles Anastase e a dupla de design Bless uniram forças para comemorar os 20 anos da associação francesa ANDAM (Association Nationale pour le Développement des Arts de la Mode), que promove talentos da moda francesa e internacional emergentes. Para a ocasião, cada um dos designers criou variações de edição limitada da bolsa Le Pliage da Longchamp. "A bolsa Le Pliage é um ícone francês, não diferente do croissant ou da torre Eiffel. É chique, sofisticada e bonita, tudo em um", disse Jeremy Scott.
Entre 2005 e 2015, Jeremy Scott criou 20 estilos de bolsas. A cada ano, ele pega um de seus designs infundidos pela cultura pop e o usa para dar um novo visual ao Le Pliage de Longchamp. Seus projetos nos últimos 10 anos incluíram um poodle no espaço, signos do zodíaco , um cartão de crédito e marcas de pneus. A edição limitada de bolsas criada para o 10º aniversário da parceria com a Longchamp contou com um cartão postal de Hollywood, assinado pelo estilista "Gostaria que você estivesse aqui".
Kate Moss colaborou com a marca no design de bolsas. Ela primeiro sugeriu adicionar um forro vermelho à bolsa Legende. A top model trabalhou então com a diretora artística de Longchamp, Sophie Delafontaine, e lançou bolsas sob o rótulo "Kate Moss for Longchamp". Em 2010, ela lançou toda uma linha de produtos, baseada no uso próprio de bolsas. A coleção Kate Moss era composta por 12 bolsas diferentes inspiradas no seu "viver citadino". As malas receberam o nome de seus lugares favoritos em Londres: Soho, Ladbroke, Goldbourne, Gloucester, Glastonbury.
Em 2011, a Longchamp se juntou à designer Mary Katrantzou para criar uma variedade de bolsas estampadas. Eles apresentavam seus tecidos trompe-l'oeil . As bolsas do designer foram inspiradas em templos do Vietnã e desfiles de flores, e apresentavam cores ousadas e designs selvagens. Em 2012, a estilista criou duas bolsas com estampas exclusivas. A sacola maior estava decorada com orquídeas, dragões e corais. Para o menor, o designer usou um templo asiático e o Carnegie Hall de Nova York como pontos de partida, adornando ambos com flores coloridas e lanternas. Mary Katrantzou também desenhou uma bolsa Le Pliage com orquídeas e lanternas.
Em 2014, a Longchamp fez parceria com a artista Sarah Morris para criar uma edição limitada das bolsas Le Pliage.
Em abril de 2016, Longchamp iniciou as reformas de sua loja histórica na rue Saint-Honoré em Paris. Enquanto as obras acontecem, a vitrine é envolvida por uma obra de arte espetacular "Mindscapes", do artista americano Ryan McGinness.
Em 2017, Longchamp iniciou uma associação com o artista franco-armênio Vahram Muratyan .
Em 2018, Longchamp aliou-se a Shayne Oliver, o fundador da Hood By Air de rua com sede em Nova York , para desenvolver uma coleção cápsula exclusiva de artigos de couro, calçados, pronto-a-vestir e bolsas para roupas para SS18.
Em setembro de 2020, durante a Paris Fashion Week, Longchamp apresenta uma colaboração com Pokémon para a linha Le Pliage. O personagem Pikachu aparece com uma bomba jockey, em referência à história da empresa. A marca também está presente no game Pokémon Go, no qual o jogador pode customizar seu avatar com uma mochila Longchamp virtual.
Workshops
Inicialmente, Jean Cassegrain comprou itens para fumantes (principalmente cachimbos) e os cobriu com couro por artesãos parisienses. Diante do sucesso da marca, e para apoiar a diversificação dos produtos oferecidos, ele inaugurou a primeira oficina da Longchamp em Segré , na França, em 1959.
A capacidade de produção da empresa aumentou regularmente em Segré e através de novas instalações: Rémalard em 1969, Ernée em 1972, depois Combrée , Château-Gontier e Montournais nos anos 2000.
A Longchamp continua fabricando seus produtos na França. A empresa possui oficinas próprias e possui a maior manufatura de couro da França. Seis fábricas francesas fornecem metade das bolsas vendidas pela empresa, sendo a outra metade criada por sócios.
A Longchamp está construindo atualmente sua nova unidade de produção em Pouzauges, França. Vai mudar as suas oficinas de couro, atualmente sediadas em Montournais, para este novo local. Este projeto faz parte dos planos da empresa para desenvolver e modernizar seu processo produtivo. Este novo local, com cerca de 7000 metros quadrados, terá capacidade para 100 pessoas (contra 70 atualmente) e contará com uma oficina de aprendizagem para apoiar a formação e integração de novos quadros. Este novo local de produção deve ser inaugurado em 2018.
A empresa fabrica a maior parte de seus produtos, exceto suas coleções de pronto-a-vestir e calçados, que produziu por fabricantes especializados localizados principalmente na França e na Itália.
Em setembro de 2018, Longchamp inaugurou uma nova unidade de produção de 7.000 m² em Pouzauges, na região de Vendée. Esta é a sexta oficina da empresa na França. Esta nova unidade de produção também inclui um centro de treinamento anexado à oficina.
Em 2018, metade da produção da marca foi realizada na França. A empresa emprega 900 pessoas em suas oficinas localizadas no oeste da França.
Em 2018, a Longchamp contava com 1.500 pontos de venda em todo o mundo, sendo 300 lojas próprias. No total, 3.200 pessoas trabalham para a marca em todo o mundo.
Boutiques
Nos E.U.A
.jpg)
Nos Estados Unidos, o Longchamp é distribuído por varejistas desde a década de 1950. A empresa abriu sua primeira loja nos Estados Unidos na Madison Avenue em 1984. Saks Fifth Avenue e Nordstrom foram os primeiros grandes varejistas americanos a comercializar a marca, seguidos pela Bloomingdale's. Em 1993, a Longchamp abriu seu próprio escritório na cidade de Nova York para expandir o negócio.
Em 2006, a empresa abriu uma loja principal , "La Maison Unique", no bairro de SoHo , na cidade de Nova York . Essa loja era a maior da marca e foi projetada por Thomas Heatherwick que também criou uma bolsa chamada Zip Bag, que se tornou um dos itens mais vendidos da empresa.
Em 2014, Longchamp tinha 17 lojas na América do Norte .
Em abril de 2018, Longchamp inaugurou uma nova loja na 5ª Avenida em Nova York. A marca também abriu uma loja em Beverly Hills, Califórnia.
Europa
Em 1988, Longchamp abriu sua primeira boutique dedicada em Paris , França , na 390 rue Saint-Honoré . Em 1999, a boutique de Paris mudou-se para 404 rue Saint-Honoré para expandir sua área de vendas.
Em 2013, Longchamp abriu uma boutique na Regent Street , Londres , que se tornou a maior loja da empresa na Europa e a segunda maior do mundo depois de Nova York .
Em dezembro de 2014, a empresa abriu uma boutique maior na Champs-Élysées em Paris. A loja tem 500 metros quadrados de espaço de varejo dividido em dois níveis e agora é a maior loja da Longchamp na Europa. Esta loja flagship alberga toda a gama de acessórios em couro da marca para homem e senhora, bem como malas, vestuário "pronto a vestir" feminino e calçado. Esta boutique exibe uma parede com as famosas bolsas de mão Le Pliage de Longchamp e atrai parisienses e turistas de todo o mundo.
A Longchamp está presente nas principais cidades europeias, incluindo Londres , Roma , Barcelona , Munique e Viena.
Ásia
A Longchamp está presente na China continental desde 2006.
Em 2011, a Longchamp abriu uma nova loja principal em Hong Kong, "La Maison 8". Esta boutique é a segunda maior da empresa no mundo (depois da localização no SoHo). Um ano depois, Longchamp abriu sete lojas adicionais na China, incluindo Pequim e Xangai, perfazendo um total de 50 lojas.
A empresa também operou 22 lojas no Sudeste Asiático em 2014. Essas lojas representaram 10% das vendas globais.
Em outubro de 2017, Longchamp inaugurou sua maior boutique asiática na Avenida Omotesando, em Tóquio. A loja está distribuída em sete andares e exibe todas as coleções, incluindo malas, pronto-a-vestir, sapatos e artigos de couro. Um afresco do artista australiano John Aslanidis é apresentado em parte do edifício.
Em 2018, a marca uniu forças com o blogueiro chinês Tao Liang, conhecido como Mr. Bags, para projetar uma coleção de cápsulas. A Longchamp tem 18 lojas na China e está se preparando para lançar seu site de comércio eletrônico chinês em 2019.
Uma presença global
Em 2013, a Longchamp investiu em logística para apoiar o crescimento da empresa. A empresa construiu um centro de logística de 23.000 m2 em Segré, França. Essa instalação tem o dobro do tamanho das instalações anteriores da empresa.
A empresa conta com uma rede de distribuição internacional e vende uma ampla gama de produtos.
A marca está presente em 80 países incluindo Brasil, Israel, Abu Dhabi, Peru, Chile, Paraguai, Canadá, Áustria, Macau, Camboja, Dubai, Kuala Lumpur, Tailândia, Filipinas, Indonésia ... Longchamp planeja expandir sua rede em toda a região do Oriente Médio, com foco na Arábia Saudita e no Qatar. A empresa também possui lojas franqueadas no México, Venezuela e Colômbia.
O grupo gerencia diretamente mais de 300 boutiques em todo o mundo e conta com 1.500 pontos de vendas, incluindo lojas de varejo, boutiques e franquias de propriedade da empresa, concessões de lojas de departamentos, revendedores multimarcas de artigos de couro fino, lojas em aeroportos e vendas online, por meio de 20 subsidiárias de distribuição.