Au Départ - Au Départ
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| Fundado | 1834 |
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| Fundador | Ernest e Paul Bertin |
| Quartel general | 29 avenue de l'Opéra, Paris , França |
| Produtos | Baús , artigos de couro, bolsas |
Au Départ (que se traduz como "Na partida") é uma fabricante de troncos parisiense fundada em Paris em 1834.
Au Départ é considerada uma das quatro maiores fabricantes francesas de baús ao lado de Louis Vuitton , Goyard e Moynat .
História
As origens
Au Départ foi fundada em 1834 com o advento das viagens ferroviárias. Em 1847, uma loja sob a direção de Au Départ que vende malas e artigos de viagem foi inaugurada no 7 boulevard Denain em Paris, em frente à Gare du Nord , uma estação ferroviária inaugurada no ano anterior em 14 de junho de 1846.
A expansão
Maison Bertin Frères
A loja Au Départ localizada no Boulevard de Denain foi adquirida em 1871 por dois irmãos, Ernest (nascido em 1846) e Paul Bertin (nascido em 1854). Originalmente da aldeia de Daulaincourt em Haute-Marne , eles começaram vendendo armarinhos no mercado de Saint-Quentin . Eles fundaram a Maison Bertin Frères em 1871.
A boutique no Boulevard de Denain era especializada em armas, munições, viagens, bem como artigos de caça e pesca. A seção de viagens exibia muitos tipos diferentes de baús (a saber, baús de correio, baús arredondados, baús de cantina, baús de vime, baús lisos, baús de madeira cobertos por uma lona marrom, baús "anglaises" feitos de vime e revestidos de couro, baús de automóvel, etc.), malas de couro, bolsas e estojos de toucador estocados.
O negócio Bertin Frères floresceu e uma segunda loja, negociada sob Au Départ, foi aberta em Paris em 29, Avenue de l'Opéra em 1874. A boutique especializada em acessórios de viagem e artigos de couro produzidos nas oficinas Belleville , Belleville administradas pela Bertin irmãos. Os irmãos inventaram várias técnicas relacionadas que iriam patentear, nomeadamente uma nova técnica de produção de baús e um novo processo de impermeabilização de peles e produtos de couro.
Maisons Bertin Jeune e Bertin Fils
Ernest Bertin, que morava acima da butique Boulevard de Denain, se dedicou a acessórios de caça e fundou a Bertin Fils. Paul Bertin, que por sua vez morava acima da boutique da Avenue de l'Opéra, fundou a Bertin Jeune com seus filhos e continuou a se especializar em artigos de viagem. As duas Maisons Bertin Jeune e Bertin Fils coexistiram. Após a morte de Ernest Bertin em 1905, a loja no boulevard de Denain foi vendida e a loja Au Départ no interior fechou por volta de 1910. Do seu lado, a boutique localizada na avenue de l'Opéra continuou a prosperar.
Interior da loja Au Départ, 7 boulevard Denain, Paris, 1890
Loja Au Départ, 29 avenue de l'Opéra , Paris, por volta de 1900
Publicidade Au Départ publicada em L'Illustration , dezembro de 1928
Publicidade Au Départ publicada em Pan - L'Annuaire du Luxe , 1928
Au Départ atingiu seu apogeu na década de 1920 sob a liderança de François Bertin, filho de Paul Bertin. Para diferenciar seus produtos, Au Départ vai recobrir alguns de seus produtos com uma tela xadrez "damier", oferecendo uma alternativa às telas monograma propostas pelos Maisons Louis Vuitton e Goyard . Au Départ também deve promover ativamente seus produtos, publicando regularmente anúncios na revista L'Illustration sob o tema "Começa uma bela jornada".
Em 1928, Au Départ foi selecionada com uma centena de outras marcas de luxo para figurar no prestigioso Pan-Annuaire du Luxe à Paris (um diretório de luxo parisiense) sob a direção do designer Paul Poiret . A publicidade apresentada foi desenhada pelo artista francês Yann-Benard Dyl.
Parcerias com grandes fabricantes de baús parisienses
Em 2 de julho de 1932, François Bertin, em nome de Au Départ, criou uma nova empresa, a Coopération Industrielle et Commerciale ("CIC"), em parceria com os diretores dos quatro outros grandes fabricantes de baús da época ( Louis Vuitton , Goyard , Moynat , et Aux Etats-Unis ) face à crise económica. As cinco "Maisons" juntaram forças, nomeadamente para a compra de matérias-primas e artigos de viagem e para o registo de patentes. A cooperação duraria até 1935.
A fusão Moynat Au Départ
Após a morte de François Bertin em 1964, seu filho Alain assumiu o negócio. Para conter a queda nas vendas , foi planejada uma fusão com a concorrente histórica da Avenue de l'Opéra , a fabricante de malas Moynat. Em 1958, as duas empresas se fundiram formalmente. A boutique na 29 Avenue de l'Opéra foi fechada e, a partir de então, o negócio é comercializado sob o nome duplo de "Moynat Au Départ" na histórica boutique Moynat na No.1 Avenue de l'Opéra . Alain Bertin tornou-se presidente e CEO da nova empresa, enquanto Maurice Coulembier foi nomeado diretor.
A loja Moynat-Au Départ deixou de ser comercializada em 1976.
O reavivamento
Ambos Moynat e Au Départ foram adquiridos separadamente e reintroduzidos por Luvanis .
Adquirida pelo Groupe Arnault, holding de Bernard Arnault , a Moynat foi relançada em dezembro de 2011 com a inauguração de uma loja âncora em 348, rue du Faubourg Saint Honoré, em Paris.
A marca Au Départ foi relançada em abril de 2019 na Milan Design Week na Itália, com a instalação de baús antigos do arquivo histórico Au Départ e a introdução de novos baús. Au Départ lançou uma nova coleção de baús e bolsas com o motivo do monograma exclusivo em um lançamento na histórica rue Saint Honoré de Paris em 2019, disponível em uma seleção de varejistas sofisticados.
Origens
- Bertin Frères, Au Départ, Chasse 1885-1886, catálogo, 1885
- Bertin Jeune, Au Départ, catálogo, 1905
- Loyer, François (dir.), Autour de l'Opéra. Naissance de la ville moderne, Action artistique de la Ville de Paris, 1995
- Maison Bertin Fils, Au Départ, catálogo, 1895
- Moynat-Au Départ, catálogo, 1965
- Rolland, Jean-Philippe, Kieffer-Rolland, Marie, Restauration des malles de voyage , Eyrolles, 2008
- Tzenkoff, Pierre, Goyard , Malletier, Maison fondée en 1792 , édition Devambez , 2010, p. 44 dedicado à Maison Au Départ