Antecipação (anúncio) - Anticipation (advertisement)

Antecipação

O pôster de propaganda da campanha de Antecipação
Agência	Arks Ltd.
Cliente	Guinness plc agora Diageo
Tempo de execução	60 segundos
produtos
Datas de lançamento)	18 de maio de 1994 (IRE) 1995 (Reino Unido)
Dirigido por	Richie Smyth
Música por	Pérez Prado
Estrelando
produção empresa	Littlebird Productions
País	Irlanda
Precedido por	Rede (Reino Unido)
Seguido por	Velho (Reino Unido)
Website oficial	http://www.guinness.com/

Antecipação de um anúncio publicitário Irish lançado pelo Guinness plc em 1994 para promover o Guinness -Brand projecto de stout . O anúncio, que apareceu na imprensa , pôsteres e comerciais de cinema e televisão , foi concebido pela agência de publicidade irlandesaArks e estrelou o ator irlandês relativamente desconhecido Joe McKinney como "Homem Dançante". Foi a parte final da campanha publicitária "Guinness Time", que estava em exibição na Irlanda desde o final dos anos 1980.

O anúncio foi creditado com o aumento das vendas, quota de mercado e números de notoriedade da marca Guinness. No entanto, a polêmica surgiu após alegações de plágio levantadas pelo diretor britânico Mehdi Norowzian , que abriu um processo malsucedido em 1998 buscando remuneração pelo uso de técnicas e estilo de seu curta-metragem de 1992 Joy .

Seqüência

O anúncio de baixo orçamento apresentava apenas dois personagens: o patrono de um pub e o barman que o atendia. O patrono (McKinney) pede um litro de cerveja preta Guinness e, enquanto espera que a cerveja seja servida, realiza uma série de movimentos peculiares de dança com o pint que se acomoda em primeiro plano, para a diversão do barman. A peça termina com o cliente tomando seu primeiro gole da cerveja recém-servida sobreposta pelo slogan publicitário do Guinness "Não há tempo como o Guinness Time". O anúncio é definido para Guaglione por Pérez Prado , e faz uso intenso de recortes de salto de uma câmera estática para permitir que o dançarino faça uma série de movimentos que não poderiam ser realizados na realidade.

Recepção

As distintas técnicas de edição jump cut de Antecipação ganharam aclamação da crítica comercial e vários prêmios de dentro da indústria de publicidade, incluindo o prêmio de artesanato do Instituto de Publicidade e Design Criativo de 1995 para edição , bem como uma Medalha de Ouro para edição e um prêmio Tubarão de Ouro no Festival Internacional de Publicidade de Kinsale .

O sucesso da campanha levou o Guinness a retransmiti-la no Reino Unido em 1995, como uma transição entre a campanha "The Man With the Guinness" / "Pure Genius", que acabava de ser concluída com Chain , e seu novo "Black and White ", ainda em desenvolvimento. Embora Chain fosse o último na campanha Pure Genius , Antecipação foi marcada com o slogan Pure Genius no Reino Unido em vez de Não há tempo como o Guinness .

Como resultado de sua participação no comercial, o Guaglione de Pérez Prado alcançou o primeiro lugar nas paradas musicais irlandesas e o segundo lugar no Top 40 britânico .

Processo

Em 1992, o diretor britânico Mehdi Norowzian enviou um carretel contendo uma série de pequenos exemplos de seu trabalho para vários empregadores em potencial, incluindo a agência de publicidade irlandesa Arks Ltd., na esperança de ser contratado para dirigir um ou mais de seus comerciais. Incluído no rolo estava uma curta peça intitulada Joy , que foi filmada com uma câmera estática em um telhado de Londres e consistia em uma sequência de jump cut de um homem realizando uma longa dança de exuberância contra um fundo de tela simples.

A Arks Ltd. foi contratada pela Guinness para produzir um anúncio para veiculação na Irlanda. Entre as ideias propostas estava uma baseada em uma cena da versão cinematográfica do romance de Roddy Doyle , The Snapper , em que um homem entra correndo em um bar para celebrar o nascimento de seu neto com uma caneca de Guinness. O diretor artístico da Arks, pensando em possíveis maneiras de desenvolver o conceito, lembrou-se do rolo enviado por Norowzian e criou um roteiro e um storyboard baseado em Joy para apresentar ao Guinness. A ideia foi aceita e Arks abordou Norowzian para dirigir o comercial. Norowzian recusou, pois não estava disposto a simplesmente "comercializar" uma ideia antiga e queria criar algo novo. A agência então contratou Richie Smyth como diretor, instando-o a criar algo "com uma atmosfera bastante semelhante à retratada em Joy ". Sentindo que o storyboard original estava muito próximo de Joy , um novo foi preparado. O resultado foi Antecipação .

Após a transmissão do comercial de televisão em 1994, Norowzian entrou com uma queixa e, finalmente, um processo contra a Arks Ltd. e a Guinness, alegando que a Antecipação violou seus direitos autorais e acusando a agência de falsificação . A reclamação do querelante por violação de direitos autorais foi baseada em uma passagem do Copyright, Designs and Patents Act 1988, definindo uma obra dramática como incluindo "gravações de uma obra de dança ou mímica", e que a Antecipação era, ou incluía, uma cópia de um documento substancial parte da alegria . O caso chegou ao Supremo Tribunal em 1997, onde a alegação de falsificação foi retirada. Em 17 de julho de 1998, o juiz Rattee julgou que as técnicas de pulo cortantes usadas em Joy produziram algo qualitativamente diferente de uma gravação de uma coreografia de dança ou mímica e que, como tal, Joy não era em si uma obra dramática. Portanto, foi definido como uma obra empreendedora , um status que confere proteção apenas sobre o registro físico de uma obra e não sobre a obra em si. Ele também determinou que a Antecipação não reproduzia nem a totalidade nem parte da Alegria .

A decisão foi apelada, mas enquanto o Tribunal de Apelação decidiu por unanimidade que o conteúdo de um filme (incluindo o uso de filme e técnicas de edição) poderia gozar de proteção de direitos autorais como uma obra dramática, os juízes presidentes decidiram que Antecipação não copiou significativamente nenhuma parte de Joy e encerrou o caso. Por fim, Norowzian foi condenado a pagar £ 200.000 em custas judiciais. Como resultado do caso, o Institute of Contemporary Arts pediu uma reforma da lei de direitos autorais no Reino Unido.

Legado

O ator Joe McKinney passou 1994-6 fazendo aparições pessoais pela Europa divulgando o Guinness. O estilo de vida se tornou muito agitado e ele desistiu do álcool em 1997. Ele achou difícil conseguir outros papéis devido a ser rotulado como "o homem do Guinness", passando um tempo nos Estados Unidos onde o anúncio não havia sido transmitido.

Uma comparação de dois quadros de Antecipação com suas respectivas versões em Eskimo .

Como um dos anúncios do Guinness mais conhecidos da década de 1990, a Antecipação foi imitada ou parodiada em uma série de campanhas mais recentes do Guinness, incluindo o Irish Waiting spot em 2004, promovendo latas de chope Guinness, e o comercial do diretor JJ Keith para o esquimó britânico , que fez parte de uma campanha extensa de promoção do Guinness Extra Cold no verão de 2004 e 2005.

Em março de 2009, o Guinness anunciou que Antecipação seria exibido novamente como parte de uma campanha de "Anúncios Clássicos" para marcar o 250º aniversário da cervejaria.

Referências

links externos

• Antecipação no Vimeo
• Esquimó no youtube