Xandr - Xandr
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| Anteriormente | AT&T Advertising and Analytics (2018) |
|---|---|
| Modelo | Divisão |
| Indústria |
Análise de Publicidade |
| Predecessores | Publicidade AT&T AdWorks Turner |
| Fundado | 25 de setembro de 2018 |
| Quartel general |
Nova York, Nova York
, nós
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Área servida |
No mundo todo |
Pessoas chave |
Mike Welch ( EVP e GM ) Ben John ( CTO ) |
| Produtos | Comunidade Xandr Invest Xandr Monetize |
| Receita | $ 2.022 milhões (2019) |
| Pai | AT&T |
| Divisões | Dados Xandr Media Xandr |
| Subsidiárias |
AppNexus Clypd |
| Local na rede Internet | www |
Xandr, Inc. (pronuncia-se "Zander") é a divisão de publicidade e análise da AT&T , que opera uma plataforma online, chamada Community, para compra e venda de publicidade digital centrada no consumidor.
História
Após a aquisição da AppNexus em junho de 2018 , a Xandr foi formada pela AT&T para construir um mercado nacional de publicidade na TV .
O Xandr foi lançado em 25 de setembro de 2018, em sua Conferência de Relevância da AT&T inaugural, em Santa Bárbara, Califórnia, e recebeu o nome de seu fundador, Alexander Graham Bell .
Em junho de 2019, a Xandr renomeou seu AppNexus DSP, lançando o Xandr Invest, para servir como seu hub central de compra de anúncios.
Em 18 de outubro de 2019, a Xandr adquiriu a Clypd, com sede em Massachusetts, uma plataforma de vendas baseada em público para publicidade na televisão.
Em 30 de abril de 2020, ele foi incorporado à WarnerMedia .
Rumores e especulações se espalharam em 2020 de que a AT&T estava tentando vender e descarregar o Xandr, junto com a DirecTV e a Crunchyroll . O raciocínio é duplo: primeiro, a AT&T assumiu uma dívida imensa para comprar a WarnerMedia, e qualquer venda de ativos não essenciais ajudaria a pagar o fardo da dívida. Em segundo lugar, a Xandr estava intrinsecamente comprometida por sua associação com a AT&T e a HBO MAX, já que muitos anunciantes em potencial relutavam em usar o que é essencialmente um concorrente para suas compras de anúncios e, como tal, poderia ser mais lucrativo por conta própria.
Em 17 de maio de 2021, foi anunciado que a WarnerMedia seria fundida com a Discovery, Inc. para formar uma nova empresa de capital aberto conhecida como Warner Bros. Discovery, mas que os negócios da Xandr não seriam incluídos na transação e permaneceriam como uma divisão da AT&T.
Liderança
Xandr é liderado por Mike Welch, após a saída em março de 2020 do ex-CEO do GroupM North America Brian Lesser , que foi nomeado CEO da AT&T Advertising and Analytics em 2017. Kirk McDonald, que atuou como CEO interino após a saída de Lesser, mudou para GroupM, uma subsidiária da WPP , em agosto de 2020.
Operações
Em maio de 2019, a Xandr lançou o Community, seu novo mercado de vídeo que conecta anunciantes, editores e marcas de mídia de consumo, incluindo as plataformas WarnerMedia da AT&T : CNN , TNT , TruTV , B / R Live e Otter Media . Outras mídias na plataforma da comunidade incluem Vice Media , Hearst Communications , Newsy , Philo , Tubi e Xumo , Vudu e Bloomberg .
O modelo de publicidade Xandr transparente e centrado no consumidor combina dados, o conteúdo WarnerMedia recém-adquirido da AT&T, AppNexus e outras tecnologias de publicidade proprietárias para se integrar à rede de consumidores da AT&T, criando a primeira publicidade personalizada de seu tipo, com diferentes comerciais sendo entregues a diferentes visualizadores simultaneamente.
Durante o primeiro ano, a receita da Xandr foi derivada principalmente das vendas da DirecTV . A empresa possui aproximadamente 1.800 funcionários, incluindo 60 na Europa.