Mercado Negro da Casa Branca - White House Black Market
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| Modelo | Subsidiária |
|---|---|
| Indústria | Varejo |
| Fundado | 1985 |
| Quartel general | Fort Myers |
Número de locais |
451 boutiques, 67 outlets |
Área servida |
Estados Unidos , Porto Rico , Ilhas Virgens Americanas , Canadá |
| Produtos |
Vestuário e acessórios |
| $ 888M (fiscal de 2014) | |
| Pai | Chico's FAS (2003-presente) |
| Local na rede Internet | whitehouseblackmarket |
White House Black Market é uma varejista americana de roupas femininas com sede em Fort Myers, Flórida . A marca multicanal, fundada em 1985, é especializada em roupas de luxo.
A White House Black Market possui e opera várias butiques de roupas e acessórios nos Estados Unidos e Canadá, onde vendem seus tops, vestidos, saias, calças, jaquetas, agasalhos, sapatos, joias e acessórios. Desde 2003, a White House Black Market opera como uma subsidiária da Chico's FAS .
História
Anos 1980 e 1990
A empresa começou em 1985 quando os cofundadores Patricia Smith e Richard Sarmiento abriram a primeira loja chamada The White House, em Baltimore, Maryland. A Casa Branca só vendia roupas femininas em tons de branco. A boutique teve um desempenho extremamente bom, atendendo a uma clientela sofisticada de mulheres.
Em 1991, com a ajuda do National Retail Group, uma empresa de consultoria com sede na Carolina do Norte, a Casa Branca iniciou sua expansão nacional. Depois de uma década vendendo exclusivamente mercadorias brancas, a marca lançou um novo formato de varejo - "Mercado Negro" - em 1995. Seguiram-se alguns experimentos, onde Sarmiento, os fundadores, alojaram a Casa Branca e o Mercado Negro sob o mesmo teto. Seus esforços foram bem-sucedidos e, em 1997, a empresa começou a converter as lojas existentes para o conceito de combinação do Mercado Negro da Casa Branca.
Anos 2000
Em 2003, a Chico's FAS, Inc. comprou a White House Black Market depois que a empresa privada abriu o capital. O preço de compra para o varejista especializado foi de US $ 90 milhões, com US $ 85,6 milhões em dinheiro e cerca de US $ 4,4 milhões em ações ordinárias da Chico's.
Em 2007, Donna M. Noce assumiu o papel de presidente da marca White House Black Market. Antes de assumir seu cargo na White House Black Market, Noce foi presidente da Ann Taylor LOFT e também trabalhou na Lerner New York Division of Limited, Inc. e Petrie Stores Corporation.
O White House Black Market ganhou cobertura em 2008, quando Michelle Obama usou o vestido estampado Tank Leaf da marca como co-apresentador do talkfest de TV The View . Praticamente da noite para o dia, o vestido (ao preço de US $ 148) esgotou nas boutiques da White House Black Market.
Coleções
As coleções da White House Black Market incluem vestidos, jaquetas, calças, sapatos, natação, camisetas, acessórios e "itens essenciais para o dia a dia". As coleções principais incluem:
- Iconic Black & White - "Roupas clássicas em preto e branco".
- Workwear - A coleção WorkKit, em tecido preto "seasonless", inclui calças, jaquetas, camisas e acessórios de trabalho.
- Wedding & Event Boutique - Lançada em 26 de janeiro de 2015. A peça chave da coleção é o "vestido Genius" da White House Black Market, um modelo que pode ser usado de várias maneiras. The Wedding & Event Boutique oferece vestidos de festa e coquetéis, bem como vestidos de dama de honra, sapatos, joias e muito mais.
Propaganda e promoção
No ano fiscal de 2014, WHBM relançou seu programa de recompensas como WHBM Rewards. O programa inclui descontos baseados em níveis, promoções, frete grátis e convites para vendas privadas com base no gasto anual do cliente.
O programa de marketing da Casa Branca Black Market consiste no programa de fidelidade da empresa (WHBM Rewards), esforços de marketing direto (mala direta, e-mail), publicidade impressa e radiodifundida nacional, internet e vendas diretas por telefone, marketing de mídia social e programas de relações públicas e alcance comunitário .
White House Black Market trabalhou com as modelos Alyssa Miller , Linda Voitova , Michaela Kocianova e Naty Chabenenko (feriado de 2012), Anne Vyalitsyna , (primavera / verão de 2013), Bette Franke e Lakshmi Menon , (feriado de 2011) e Ali Stephens ( Primavera / Verão 2011) entre outros. Um anúncio de televisão de 2012 dirigido por Johan Renck apresentou a supermodelo Coco Rocha em mais de uma dúzia de roupas da coleção WorkKit da empresa.
Localizações
A White House Black Market opera atualmente mais de 440 butiques e mais de 60 outlets nos Estados Unidos, em Porto Rico e nas Ilhas Virgens dos EUA.
A inauguração de uma loja da White House Black Market em Toronto, Canadá, em 24 de outubro de 2014, foi o primeiro impulso para a expansão internacional das marcas da Chico's. Em 31 de janeiro de 2015, o White House Black Market tinha cinco lojas em todo o Canadá. Em meio à pandemia de COVID-19, o White House Black Market fechou todas as suas unidades canadenses e a Chicos FAS Canada entrou com pedido de falência. Eles deixaram oficialmente o mercado canadense em setembro de 2020.