O Melhor Trabalho do Mundo (publicidade) - The Best Job in the World (advertising)
Em 2009, o Tourism Queensland promoveu a Grande Barreira de Corais como um destino turístico global com um site que incentiva as pessoas em todo o mundo a se candidatarem ao The Best Job In The World , para ser um "Zelador das Ilhas" para "cuidar da casa" das ilhas do Grande Barreira de Corais por meio ano, com base na Ilha de Hamilton .
Benefícios
Os benefícios do emprego incluíam um grande salário, hospedagem gratuita em uma vila multimilionária e transporte para lá e ao redor das ilhas. O processo de inscrição exigia a apresentação de um vídeo na web , disponível publicamente para consideração para o cargo. As funções listadas eram principalmente relacionadas à publicidade com vídeos na web, blogs e diários de fotos . O site de inscrição travou dois dias após o lançamento da campanha, devido ao excesso de visitas e envio de vídeos do aplicativo.
Interesse público
O interesse continuou por meses. Em 11 de fevereiro de 2009, Christopher Grima saltou da ponte South Causeway em Fort Pierce, na Flórida . O relatório policial dizia que ele "queria capturar um vídeo dele pulando da ponte, para chamar a atenção dos recrutadores " para este trabalho. Ele rapidamente recebeu uma intimação por violação da paz / conduta desordeira . Candidatos mais experientes em marketing criaram blogs e estabeleceram grupos no Facebook para criar buzz sobre eles mesmos. Duas farsas também geraram interesse. A Tourism Queensland investiu US $ 1 milhão na campanha e gerou US $ 70 milhões de publicidade global apenas um mês após o lançamento da campanha.
Candidatos
Mais de 35.000 inscrições foram recebidas de mais de 200 países, e reduzidas a 16 finalistas (incluindo um escolhido por votação online). Os finalistas vieram da Austrália (dois), Estados Unidos (dois), Reino Unido, Canadá, Irlanda, Holanda, Alemanha, Nova Zelândia, Taiwan, Índia, China, Japão, França e Coréia do Sul. Dez eram do sexo masculino e as idades variavam de 20 a 39 anos. Os candidatos foram entrevistados na ilha a partir de 3 de maio de 2009. O finalista do Reino Unido Ben Southall, 34, um fundador de caridade e cavaleiro de avestruzes de Petersfield, Hampshire, Reino Unido, foi nomeado como o novo zelador da ilha em 6 de maio de 2009.
Publicidade
Ao final da campanha, gerou mais de US $ 200 milhões em valor publicitário global para o Tourism Queensland. A agência de publicidade CumminsNitro [1] de Brisbane recebeu três prêmios importantes no Festival Internacional de Publicidade de Cannes. A campanha foi reconhecida como muito bem-sucedida. A BBC Television fez um documentário de uma hora sobre as etapas finais da campanha, dirigido por Agnieszka Piotrowska. Narrado por Toby Stephens , o filme foi transmitido em 2 de julho de 2009 na BBC1 às 21h, alcançando o maior número de visualizações em toda a semana.
Vencedora
O vencedor foi Ben Southall, do Reino Unido. Na última semana de seu trabalho paradisíaco, ele foi picado por uma água-viva Irukandji . Embora casos letais sejam conhecidos, ele se recuperou totalmente.
Southall é agora um Embaixador do Turismo de Queensland e fixou residência em Queensland após o período de seis meses na ilha ter terminado. Desde então, Ben se estabeleceu como um defensor da aventura na Austrália, enfrentando aventuras extremas ao redor do mundo, incluindo um caiaque de 1.600 km ao longo da Grande Barreira de Corais em 2011, correndo uma série de maratonas por todo o país. Ele estabeleceu um recorde mundial ao escalar a montanha mais alta em cada estado australiano (8) no menor tempo de sempre em abril de 2013 - a expedição Aussie 8 durou 8 dias. Seu site acompanha suas aventuras pelo planeta.
Em 2008, Southall circunavegou a África em um Land Rover, conhecido como Coronel Mustard, cobrindo 65.000 km. Ele escalou as cinco montanhas mais altas do continente e correu cinco maratonas no ano, arrecadando $ 50.000 (AUS) para caridade.
Ele se casou com Sophee McPhee em novembro de 2012 na Ilha de Hamilton, onde viveu como zelador das Ilhas da Grande Barreira de Corais.
Prêmios de publicidade
Em 2010, a campanha publicitária ganhou dois prestigiosos prêmios D&AD Black Pencil.