Torneio secreto - Secret Tournament
" Torneio secreto " (também conhecido como " Scorpion KO " ou " The Cage ") foi uma campanha publicitária global da Nike que coincidiu com a Copa do Mundo FIFA de 2002 . Com um orçamento de marketing estimado em US $ 100 milhões, o anúncio apresentava 24 grandes jogadores de futebol contemporâneo e o ex-jogador Eric Cantona como o "árbitro" do torneio. Foi dirigido pelo diretor de cinema e membro do Monty Python, Terry Gilliam .
Parcelas da campanha
A campanha começou em março de 2002 com a fase de "provocação" da campanha, apresentando apenas uma tacada de chuteira e um escorpião . Os primeiros anúncios levaram os espectadores a um site onde puderam aprender mais sobre o Torneio Secreto e jogar jogos interativos.
Abril viu o início da fase "Excite", com as equipes se enfrentando, então passou para a fase "Envolva" (veja Impacto ).
Sinopse
O conceito da campanha publicitária era um torneio fictício envolvendo oito times de três dos melhores jogadores do futebol em uma eliminação com vitórias no primeiro gol. As partidas foram realizadas em um campo fechado localizado em um navio, com o ex-jogador de futebol Eric Cantona atuando como árbitro.
Além da campanha publicitária na TV, a estratégia de marketing envolveu a realização de torneios locais em diversas capitais do mundo, sendo realizados em escolas, instalações esportivas e estádios. O conceito era o mesmo: times de três jogadores tinham que ser registrados e partidas de um gol eram disputadas em rodadas eliminatórias sucessivas até as partidas finais em gaiolas como as dos comerciais de TV.
Jogadoras
| Espresso Triplo | Os Onetouchables | Toros Locos | Cerberus | Os Tornados | Irmãos Funk Seul | Tutto Bene | Equipo Del Fuego |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Thierry Henry | Patrick Vieira | Freddie Ljungberg | Edgar Davids | Luís Figo | Denílson | Fabio Cannavaro | Claudio López |
| Francesco Totti | Ruud van Nistelrooy | Javier Saviola | Lilian Thuram | Roberto carlos | Ronaldinho | Tomáš Rosický | Gaizka Mendieta |
| Hidetoshi Nakata | Paul Scholes | Luis enrique | Sylvain Wiltord | Ronaldo | Seol Ki-hyeon | Rio Ferdinand | Hernán Crespo |
Suporte
| Quartas de final | Semifinais | Final | ||||||||||||
| Espresso Triplo | 1 | |||||||||||||
| Os Onetouchables | 0 | |||||||||||||
| Espresso Triplo | 1 | |||||||||||||
| Cerberus | 0 | |||||||||||||
| Toros Locos | 0 | |||||||||||||
| Cerberus | 1 | |||||||||||||
| Espresso Triplo | 1 | |||||||||||||
| Os Tornados | 0 | |||||||||||||
| Os Tornados | 1 | |||||||||||||
| Irmãos Funk Seul | 0 | |||||||||||||
| Os Tornados | 1 | |||||||||||||
| Equipo Del Fuego | 0 | |||||||||||||
| Tutto Bene | 0 | |||||||||||||
| Equipo Del Fuego | 1 | |||||||||||||
Editar% s
Existem várias edições diferentes dos comerciais "Scorpion KO". Existem quatro comerciais separados para cada jogo, bem como uma compilação geral dos jogos e uma versão condensada da compilação.
Trilha sonora
A música no anúncio era um novo remix de " A Little Less Conversation " de Elvis Presley , remixado por Junkie XL (JXL). Após o seu aparecimento, o remix foi lançado como o single "A Little Less Conversation" de "Elvis vs. JXL". A capa única apresentava o logotipo do Scorpion KO e o logotipo do Swoosh da Nike . A música se tornou um hit número 1 em mais de 20 países. No Reino Unido, foi uma das duas canções que alcançou o primeiro lugar com o sucesso de um anúncio nos anos 2000, seguida por " Make Luv " da Room 5 no ano seguinte. O remix mais tarde se tornou o único single do álbum de sucessos de vários milhões de vendas de Presley, ELV1S: 30 No. 1 Hits .
Revanche
Após o lançamento do anúncio original, este foi rapidamente seguido por um anúncio de "Revanche", apresentando as duas equipas da final original. Nesse roteiro, as duas equipes jogavam em um set que representava o interior do casco do navio, não mais dentro de uma gaiola, e marcavam gols acertando as anteparas dentro de um retângulo pintado. Além disso, como faltavam apenas duas equipes, a meta agora era atingir 100 gols. Foi dito que as duas equipes chegaram a 99-99, o que significa que o próximo gol venceria; no entanto, os 198 golos anteriores e outros remates errados enfraqueceram os rebites que seguravam o navio, pelo que, quando Luís Figo marcou o golo da vitória para Os Tornados , houve uma ruptura no casco, a água entrou e as duas equipas tiveram de nadar. Costa.
Impacto
Após a exibição dos comerciais, em junho de 2002 cerca de 1 a 2 milhões de crianças menores de 16 anos competiram em partidas seguindo as regras do Scorpion KO em várias grandes cidades do mundo, incluindo Londres (no Millennium Dome ), Pequim , Cidade do México (no então existente cúpula Toreo de Cuatro Caminos ), Buenos Aires , Montevidéu , Los Angeles , Madrid , Paris , Rotterdam , Santiago , São Paulo , Seul , Tóquio , Berlim e Roma .
A Nike considerou a campanha um sucesso, com o presidente da Nike Mark Parker comentando: "A iniciativa de marketing integrado de futebol desta primavera foi a campanha global mais abrangente e bem-sucedida já executada pela Nike."