SH Benson - S. H. Benson
| Indústria | Agencia de propaganda |
|---|---|
| Fundado | 1893 |
| Fundador | Samuel Herbert Benson |
| Quartel general | Londres |
SH Benson Ltd foi uma empresa de publicidade britânica fundada em 1893 por Samuel Herbert Benson. Os clientes da empresa incluíam Bovril , Guinness e Colmans . SH Benson nasceu em 14 de agosto de 1854 em Marylebone.
SH Benson serviu na equipe do Comodoro Sir WNW Hewett VC , KCB no HMS Active durante as guerras Anglo-Ashanti . Em 1875, ele comandou o primeiro cutter daquele navio em uma expedição ao Congo para punir os piratas daquele rio que haviam saqueado a carga de um navio e assassinado alguns de seus tripulantes. Por esses serviços, ele era mencionado em despachos. No ano seguinte, participou no bloqueio da costa de Dahomey , e em 1878 ele fez parte da equipe da tarde John Edmund Commerell VC e estava a bordo HMS Agincourt quando esse navio levando a linha de sotavento de Sir Geoffrey Hornby s' A frota passou pelos Dardanelos na aproximação dos russos a Constantinopla .
Depois de um período de paz com o almirante William Dowell em Cork, ele novamente se juntou ao Commodore Hewett na primeira campanha egípcia (1882) e na ocupação de Suez pela Brigada Naval ele foi colocado no comando dos arranjos do comissariado e foi novamente mencionado em despachos, recebendo a Medalha do Egito e a Estrela do Quediva (Bronze).
Ele tinha apenas 29 anos quando ficou inválido para casa e depois de atuar como secretário de vários comitês do Almirantado , deixou a Marinha por completo, nunca tendo se recuperado completamente dos efeitos do rigoroso clima egípcio.
Em 1885, ele começou, sob o patrocínio de Lord Randolph Churchill , o Express Couriers Corps, que foi o primeiro empreendimento de mensageiros de meninos jamais organizado em Londres . Ele foi anulado pelo GPO, que o considerou uma violação de seu monopólio.
Depois de gerenciar a fábrica da Normal Company em Aberdeen, ele se mudou para a fábrica da Bovril em Londres e, em setembro de 1893, começou por conta própria no negócio de publicidade.
A empresa
1893-1914 Depois de ter gerido a fábrica Bovril durante 3 anos, Benson estabeleceu-se como agente de publicidade por sugestão do presidente da Bovril . SH Benson percebeu rapidamente que havia espaço para o desenvolvimento de um negócio mais profissional do que apenas comprar e vender espaço. Em vez de competir com outras casas para saber quem poderia comprar e vender espaço com as comissões mais baixas, ele cobrou um preço razoável e ofereceu ao anunciante serviço e aconselhamento na condução de sua campanha. Seu negócio cresceu e a reputação da agência foi rapidamente construída com uma campanha impressionante para Bovril.
O primeiro anúncio exibido em duas colunas em um jornal diário de Londres foi ideia de SH Benson; ele também foi o primeiro a inserir um anúncio de página dupla no Daily Telegraph . Ele também teve a ideia de decorar todos os ônibus de Londres com cápsulas de cacau e cada passageira recebeu uma amostra do cacau.
Nos 10 anos seguintes, ele adquiriu muitas outras contas e mudou-se para instalações maiores em 1899. SH Benson Ltd registrou-se como uma sociedade de responsabilidade limitada em 1906, a primeira empresa de publicidade a fazê-lo. Em 1909, Bensons mudou-se para Kingsway Hall, o primeiro edifício de escritórios do recém-construído Kingsway.
1914 em diante Em 1914, a empresa foi adquirida pelo filho do fundador, Philip, que visitou a América para estudar novos métodos de marketing psicológico e publicidade científica. No entanto, Philip não adotou a abordagem científica e manteve uma espécie de atmosfera boêmia, produzindo cópias bem-humoradas, inteligentes e elegantes. Uma das redatoras de SH Benson na década de 1920 foi Dorothy Sayers , a redatora policial.
Nas décadas de 1920 e 1930, SH Benson Ltd era a agência de publicidade líder com campanhas de longa duração para Guinness , Maclean's , Andrew's Liver Salts, chocolate Rowntrees , chá Lipton's Tea e Colman's Mustard. Especializou-se em grandes campanhas de pôsteres, mas realizou todos os tipos de publicidade. Uma das campanhas mais famosas foi seu esforço de 1926 para a Colman's Mustard e o maior sucesso da empresa veio em 1928 com a primeira campanha publicitária para o Guinness .
A conta do Guinness Em 65 anos de publicidade, apenas 5 agências já mantiveram a conta do Guinness - SH Benson, J Walter Thompson, Allen Brady e Marsh, Ogilvy & Mather e atualmente Abbott Mead Vickers. SH Benson foi a agência de publicidade que reuniu o slogan Guinness Is Good For You e as ilustrações de John Gilroy , seu artista interno. O primeiro pôster do Guinness de Gilroy foi produzido em 1930 e ele passou a criar mais de 100 anúncios de imprensa e 50 designs de pôster para o Guinness.
Mudança corporativa Em 1948, a SH Benson Ltd. investiu US $ 45.000 na empresa incipiente de David Ogilvy e insistiu que a Ogilvy contratasse alguém que soubesse administrar uma agência. Ogilvy contratou Anderson Hewitt da J. Walter Thompson Company para ser presidente e se nomeou vice-presidente encarregado de pesquisas. A empresa abriu como Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. SH Benson Ltd continuou a operar com o seu próprio nome em Londres e, em 1969, tornou-se uma empresa pública . Em 1971, Ogilvy e Mather compraram SH Benson para formar Ogilvy, Benson e Mather.
SH Benson Ltd deu 800 de seus pôsteres ao Museu Britânico e 175 ao Museu Victoria and Albert .
Adicional
Em 1899, SH Benson organizou o War Employment Bureau, uma organização para fornecer trabalho para esposas de reservistas durante a guerra sul-africana.
SH Benson foi relatado como um trabalhador tremendo, honrado e respeitado por uma grande equipe que trabalhava para ele.
A última doença do Sr. Benson foi devido a complicações após seu acidente em novembro de 1913, quando ele foi atropelado por um ônibus na Fleet Street . Ele morreu em 21 de julho de 1914.