Research International - Research International
Anteriormente | Research Bureau Limited |
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Tipo | Privado |
Indústria | Pesquisa de marketing |
Antecessor | Pesquisa de Mercado Unilever |
Fundado | Londres, Reino Unido (1962 ) |
Extinto | 2009 |
Destino | Absorvido por TNS |
Quartel general |
Londres , Reino Unido
|
Área servida |
Europa Estados Unidos |
os Proprietários |
Unilever (1962-1986) Ogilvy Group (1986-1989) WPP Group (de 1989) |
Pai | Grupo Kantar ( WPP ) |
A Research International era uma empresa de pesquisa de marketing internacional com sede na Grã-Bretanha , criada em 1962 como empresa filha da Unilever e originalmente conhecida como Research Bureau Limited, RBL. A empresa foi o resultado da fusão do Departamento de Pesquisa de Mercado da Unilever central e da unidade de pesquisa da agência de publicidade interna da Unilever, Lintas . O objetivo era oferecer o conhecimento de longa data de pesquisa de mercado da Unilever como um serviço a outras empresas, convertendo, assim, dois centros de custos internos em uma lucrativa empresa filha.
Em 1966, Eileen Cole, que trabalhava na Unilever desde 1948 e fora uma das primeiras líderes de grupo no Departamento de Pesquisa de Mercado da Unilever, tornou-se diretora-gerente da RBL e começou a expandir seus negócios externos.
Em 1973, a Unilever criou o European Market Research Group (EMRG), uma organização guarda-chuva onde a RBL e suas seis subsidiárias no exterior (entre elas SUMA na Bélgica, CER na Itália e IFH na Suécia), bem como as maiores empresas de pesquisa de marketing da Unilever no Ocidente Alemanha (IVE), França (SECED) e Holanda (Socmar), passaram a coordenar suas atividades e oferecer relatórios de pesquisas multinacionais a clientes externos. Eileen Cole foi nomeada sua presidente e as empresas alemãs, francesas e holandesas foram transferidas para muito mais perto da RBL.
Em 1986, o Ogilvy Group adquiriu a RBL e as outras empresas EMRG da Unilever, e Philip Barnard, que havia trabalhado na RBL e em várias outras empresas EMRG por muitos anos, tornou-se o novo diretor executivo do grupo adquirido de empresas.
O nome Research International começou como uma marca guarda-chuva sob a qual a EMRG apresentava estudos em vários países. Eventualmente, as empresas individuais começaram a ser chamadas de Research International UK, Research International Nederland etc. em apresentações internacionais, embora mantivessem seus nomes legais localmente. Em 1986, após a aquisição pela Ogily, Research International tornou-se o nome oficial de todo o grupo.
Em 1989, o Grupo WPP de Martin Sorrell comprou o Grupo Ogilvy e, em 1993, o WPP criou a Kantar como uma empresa guarda-chuva para suas empresas de pesquisa de marketing. Philip Barnard, da Research International, tornou-se o primeiro CEO e presidente da Kantar. Ele se aposentou do cargo em 1999.
Em 2008, a WPP adquiriu a empresa líder de pesquisa de marketing TNS para a Kantar e, no ano seguinte, todas as empresas de Pesquisa Internacional foram transferidas para a TNS.
Referências
Leitura adicional
- "As Melhores Agências Inseparáveis do Reino Unido" . Prêmios de Pesquisa de Mercado e Excelência de 2006 . 07-11-2006.
- De geschiedenis van Research International Nederland (apenas em holandês)