HB (cigarro) - HB (cigarette)
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| Tipo de Produto | Cigarro |
|---|---|
| Proprietário | British American Tobacco |
| Produzido por | British American Tobacco |
| País | Alemanha |
| Introduzido | 1955 |
Haus Bergmann é uma marca alemã de cigarros , atualmente pertencente e fabricada pela British American Tobacco . O nome HB é derivado do nome da fábrica de cigarros Dresdner "Haus Bergmann" , que foi adquirida pela BAT em 1932.
História
Os cigarros HB foram introduzidos no mercado pela primeira vez em 1955 na Alemanha Ocidental . A marca foi inicialmente anunciada com o slogan "Eine Filterzigarette, die schmeckt" ("Um cigarro com filtro que tem um gosto bom"). Esta foi uma inovação no mercado alemão, onde os cigarros com filtro só podiam atingir uma quota de mercado de 7,2% na altura da introdução dos cigarros HB; a introdução do HB acelerou significativamente o processo em direção ao cigarro com filtro. Os cigarros HB espalharam-se rapidamente no mercado alemão graças também ao seu design simples, sobre o qual a marca continua a construir, como jovem e dinâmica e, portanto, atraente para os jovens.
A British American Tabacco estava menos preocupada com pessoas jovens e dinâmicas do que com simples lucros quando contornaram o embargo comercial internacional contra a Rodésia na década de 1970 e comercializaram o HB lá. Foi um investimento que pode render. Em meados da década de 1990 - a Rodésia há muito se tornara independente e agora era o Zimbábue - a Marlboro não conseguia se inserir no mercado local do país, que ainda era dominado pelo HB.
Em 2016, a BAT relatou que tinha planos de fechar sua fábrica em Bayreuth e mover a produção para o Leste Europeu , principalmente Polônia , Romênia , Hungria ou Croácia . Esta seria a primeira vez que uma marca de cigarros alemã, sempre produzida na Alemanha, mudaria a produção para fora da Alemanha. No auge, a fábrica alemã produzia 53 bilhões de cigarros por ano, cerca de um terço para o comércio alemão de cigarros e o restante para exportação, principalmente para outros países europeus. No momento, não está claro se a BAT realmente mudou a produção ou não.
Propaganda
"HB-Männchen"
O "HB-Männchen" ( "HB Man" ) é um personagem de desenho animado com o qual a BAT anunciava os cigarros HB. Bruno, o nome não oficial do HB Man, é uma das figuras publicitárias mais conhecidas da história da televisão comercial alemã.
Os comerciais no cinema e na televisão com Bruno sempre corriam no mesmo padrão: representavam situações do cotidiano em que algo sempre dava errado, com o que Bruno ficava terrivelmente chateado, furioso com uma linguagem incompreensível (era o árabe, jogado ao contrário com o duplo ou, conforme o crescente emoção, foi tocada em uma velocidade mais alta) e literalmente "subiu no ar" . O seguinte slogan - falado desde o início com uma voz suave - dizia: "Pare, meu amigo! Quem está ficando louco tão rápido? Melhor alcançar um HB!" E Bruno pairava enquanto o "HB-König" ( "HB-King" ) relaxava de volta ao solo de bom humor, acompanhado pela voz: "Então tudo passa por si mesmo." . O cigarro foi, portanto, anunciado como um solucionador de problemas e relaxante, um conceito que ainda se aplica a muitos produtos hoje.
Os comerciais com Bruno foram produzidos de 1957 a 1984, após a proibição da publicidade de cigarros na televisão (1974), mas apenas exibidos no cinema. Na década de 1960, trouxe o HB masculino a um perfil de 96% do público. Naquela época, o HB era a marca de cigarros mais conhecida da Alemanha.
O criador desta figura, que inicialmente foi desenhada em preto e branco, foi o diretor de desenho animado Roland Töpfer.
Hoje, os cigarros HB não são mais anunciados devido à proibição da publicidade de cigarros na Alemanha.
Trabalhos de impressão
Em 1977, a série de atlas de imagens de HB foi estabelecida. A série de guias de viagens em formato DIN A4, publicada como "HB-Bildatlas" , tratava de destinos de viagens na Alemanha e em todo o mundo. A série é comercializada desde janeiro de 2010 em um novo design como o "Dumont Picture Atlas" .
A partir de 1979 foi publicada uma revista de natureza no exterior (preço 1979: 6,50 marcos alemães ), que em cada volume tematizou uma área paisagística da área europeia. Foi descontinuado em 1987.
Em 1983, o "HB-Kunstführer" foi adicionado, no qual várias regiões e paisagens artísticas da Alemanha e da Europa foram apresentadas em palavras e imagens. A série existiu até 1997.
Todas as categorias apareceram em no nome da editora e distribuidora HB com sede em Hamburgo .
Maços de cigarros de edição especial
Como é habitual na indústria, a marca HB publica de tempos em tempos maços de cigarros que fogem do design padrão, com motivos especiais destinados a deixar os clientes curiosos e vinculados à marca. Por exemplo, no início da década de 1990 a HB tinha a série especial "Undercover" , em que os maços de cigarros eram totalmente pretos, e em 2004 a série especial "Regiões em crescimento" , que apresentava áreas de cultivo de fumo ao consumidor, além de - a condizer com o Campeonato da Europa de Futebol 2008 - a série "Wir sind Partyland" , para a qual os maços de cigarros foram feitos nas cores nacionais alemãs (preto-vermelho-dourado) e com um dos slogans "Wir sind Partyland" , "Wir sind Feierland " , " Wir sind Jubelland " ou " We are Freudeland "
Antes da
No ano de origem, 1955, os cigarros HB alcançaram apenas 0,4% de market share. Este valor foi elevado para 5,6% no ano seguinte e para 12,9% em 1958. Em 1959, com uma quota de mercado de 17%, a marca alcançou pela primeira vez a primeira posição entre as marcas de cigarros comercializadas na Alemanha, o que conseguiu defender até 1984; Em 1975, os cigarros HB eram os mais vendidos na Europa. Desde 1986, a marca Marlboro se tornou a marca de cigarros mais popular no mercado alemão.
Hoje
Hoje, a família de cigarros HB ainda é uma das marcas de cigarro mais vendidas na Alemanha; No entanto, sua participação de mercado caiu de 4,7% para 3,5% entre 2002 e 2007, por exemplo. Este desenvolvimento se deve em parte ao fato de que a empresa-mãe da HB, BAT, foca principalmente em marcas premium internacionais, como Lucky Strike, ou marcas de baixo preço, como Pall Mall , mas não em empresas alemãs típicas, como a família HB. No entanto, a família HB, com sua participação de mercado de 3,5%, ainda está representada entre as dez marcas de cigarros mais vendidas na Alemanha.
A partir de 2016, a participação de mercado da HB caiu abaixo de 1% e pode ser retirada do mercado alemão devido à nova legislação da UE para embalagens de cigarros, que impõe advertências gerais e limita o espaço para os fabricantes anunciarem sua marca.
A marca é vendida principalmente na Alemanha , mas também era ou ainda é vendida na Bélgica , Holanda , França , Áustria , Suíça , Espanha , Itália , Polônia , Hungria , República Tcheca , Rússia , Vietnã e Tunísia (apenas lojas francas) .
Patrocínio esportivo
A HB patrocinou a equipe Audi Sport Rally no Campeonato Mundial de Rally de 1984 . Isso continuou até o Campeonato Mundial de Rally de 1987 .
A HB foi também patrocinadora em várias pistas de corrida na antiga classe de 500cc em pistas como Hungaroring na Hungria e no Dutch TT na Holanda . Eles também patrocinaram várias equipes nos campeonatos de 500cc e 250cc , como a equipe Suzuki MotoGP (conhecida como "HB-Suzuki", dirigindo a gama Suzuki RG 500 ) de 1982 a 1986, a equipe Honda MotoGP (conhecida como "HB-Honda "nas 500cc, pilotando a Honda NSR500 , e como" HB Römer-Honda "nas 250cc dirigindo a Honda NSR250 ) de 1983 a 1996 e a equipe Yamaha MotoGP (conhecida como" Team HB Venemotos ", pilotando na Yamaha YZR 250 ) em 1987.