Ginsu - Ginsu

The Wisdom of Ginsu , um livro de coautoria de Ed Valenti .

Ginsu ( / ɡ ɪ n s u / ) é uma marca de comercialização diretos facas, de propriedade de Scott Fetzer Empresa , a Berkshire Hathaway empresa , que tornou-se popular nos Estados Unidos por ser vendido em televisão usando infomercials caracterizada por vendedor ambulante e difícil vender técnicas de argumento de venda . Os anúncios impulsionaram as vendas de dois a três milhões de aparelhos Ginsu entre 1978 e 1984.

História

As facas Ginsu eram originalmente chamadas de Quikut , feitas pela divisão Quikut da Scott Fetzer Company e estavam localizadas em Fremont, Ohio . Como "Quikut" carecia de brio , Ed Valenti , Barry Becher e o redator Arthur Schiff criaram um nome que aludia à agudeza e durabilidade excepcionais das espadas de samurai japonesas . Como disse Valenti ao Palm Beach Post em 2011: "O desafio era posicionar o produto de forma que tornasse obsoletas todas as outras facas que você possuía."

Os anúncios Ginsu resultantes copiaram as técnicas de marketing direto de venda difícil dos vendedores ambulantes de carnaval que o pioneiro da TV Ron Popeil adaptou ao meio na década de 1960. No processo, eles ajudaram a solidificar a fórmula do infomercial moderno . Os anúncios eram onipresentes no final dos anos 1970 na televisão dos Estados Unidos. Anúncios da "incrível" faca Ginsu perguntavam: "Quanto você pagaria? Não responda!" instou os espectadores a "Ligue agora! Os operadores estão aguardando!" e incluiu a assinatura "Mas espere! Há mais!", que se tornou um slogan popular de infomercial e tem sido usado desde então.

O estudioso de mídia Robert Thompson , da Syracuse University, chamou a campanha publicitária de Ginsu de "o lance de todos os arremessos". "Ginsu tem tudo que um grande comercial de resposta direta poderia ter", disse John Witek, consultor de marketing e autor de Response Television: Combat Advertising of the 1980s . "Ginsu tinha humor, demonstração e uma série precisamente estruturada de ofertas premium que eu chamo de 'abordagem do lote por pouco'."

Valenti e Becher mais tarde repetiram a fórmula publicitária com outros produtos, como o Miracle Slicer, Royal Durasteel tigela de mistura, recipientes de armazenamento Vacufresh, o colar ajustável Chainge e panelas Armourcote. Os defensores da TV, Billy Mays e Vince Offer, empregaram o comercial de difícil venda com grande sucesso em tempos mais contemporâneos.

Embora o nome Ginsu tenha sido inventado por Becher, Becher mais tarde (satiricamente) disse a um entrevistador que a palavra se traduzia como: "Nunca mais terei que trabalhar". Em abril de 2009, um trecho de estrada em Warwick, Rhode Island , que passa pelo escritório de Ed Valenti foi denominado "Ginsu Way".

A marca de facas ganhou notoriedade em 1993, quando Lorena Bobbitt usou uma faca de cozinha Ginsu para cortar o pênis de seu marido enquanto ele dormia.

Marca Ginsu na década de 2020

Em 2021, as facas Ginsu ainda eram fabricadas e vendidas. As marcas Quikut e Ginsu foram fabricadas em Walnut Ridge, Arkansas , desde a fusão das unidades operacionais Douglas (aspiradores de pó) e Quikut (facas) da Scott Fetzer após 1985. Douglas Quikut também fabrica as marcas ReadiVac e American Angler.

Em 2013, a Consumer Reports analisou o conjunto de facas Ginsu Chikara em sua comparação de cinquenta conjuntos de facas e classificou-o como "Best Buy".

Referências

Leitura adicional

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