Etude House - Etude House
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Nome nativo |
에뛰드 하우스 |
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| Fundado | 1966 |
| Quartel general |
, Coreia do Sul
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Número de locais |
231 (2018) |
Área servida |
No mundo todo |
| Produtos | Cuidados com a pele |
| Pai | Amore Pacific |
| Local na rede Internet | http://www.etudehouse.com/ |
Etude House ( coreano : 에뛰드 하우스 ) é uma marca de cosméticos sul-coreana de propriedade da Amore Pacific . A marca 'Étude' significa 'estudo' em francês. Em 2018, havia 393 lojas Etude House. Em 2019, eram 285 lojas Etude House.
História
A empresa foi fundada em 1966 e o nome corporativo foi alterado para Oscar Corporation em 1985. Em 1990, foi incorporada pelo Amore Pacific Group . O nome foi alterado para Etude Corporation em 1997.
A Etude House Seoul foi lançada em 2005. Abriu a 100ª loja da marca em 2007 e a 200ª em 2009.
Em 2009, a Etude House lançou lojas em Taiwan , Cingapura e Filipinas . Também lançou lojas em Brunei e Mianmar em 2010. No mesmo ano, abriu sua 100ª filial no exterior.
A Etude House abriu sua primeira filial no Japão em 2011.
Em março de 2018, alguns produtos foram recolhidos pelo Ministério de Alimentos e Segurança de Medicamentos por conterem altas quantidades de antimônio, pouco antes de a Etude House abrir sua primeira filial no Oriente Médio em Dubai e uma segunda filial no Kuwait .
Porta-vozes e modelos
Etude House foi endossado por Jun Ji-hyun de 1999 a 2000. SES a substituiu e endossou a marca de 2000 a 2001. Song Hye-kyo se tornou um modelo da Etude House em 2001 e endossou a marca até 2006. Jang Keun-suk e Go Ara foram modelos da marca de 2006 a 2008. Lee Min-ho , Park Shin-hye , Yoo Seung-ho foi um modelo da marca de 2009 a 2010. 2NE1 foi o primeiro artista da YG Entertainment com quem Etude trabalhou em 2010 a 2011. Sandara Park tornou-se modelo de 2011 a 2012.
Em outubro de 2011, a Etude House anunciou oficialmente seu primeiro endossante SHINee, afirmando que “o SHINee recebeu um grande amor não apenas na Ásia, mas também na Europa. Isso torna o SHINee o líder da Onda Hallyu. Como ídolos que se tornaram homens, eles são muito apropriados para serem indicados como modelos da Etude House. ”
Krystal Jung e Sulli tornaram-se modelos da Etude House de 2013 a 2014 e endossaram a marca até 2018. IOI eram modelos em 2017. Em 2018, os membros da Red Velvet tornaram-se modelos da Etude House. Em 2019, Kim Doah do Produce 48 e um membro do Fanatics é o modelo para a Etude House.
Marketing
O conceito da marca Etude é permitir ao cliente liberar livre e orgulhosamente sua princesa interior. Em conexão com este conceito, Etudeau está conduzindo Princess Marketing, que faz com que os clientes se sintam como se tivessem se tornado princesas. Por exemplo, a equipe da Etude House disse uma vez "olá, princesa" quando os clientes entram na loja e "seja feliz, princesa" quando saem da loja.
Um exemplo de Princesa Marketing de Etudean é o interior da Etude House. O Etude House tem um interior romântico e bonito em estilo princesa com um tema rosa. Os funcionários da loja também estão vestidos com fantasias de ajudante de princesa rosa, fazendo com que os clientes se sintam como princesas.
Famoso
Base Dupla Duradoura - Proporciona retenção 24 horas, alta cobertura e excelente adesão como marketing. Como resultado, por meio do boca a boca dos consumidores, as vendas ultrapassaram 1,2 milhão em 2019.
Controvérsia
Controvérsia sobre a tirania do primeiro
Seguindo o Incidente Namyang Dairy, a 'Tirania da Indústria Cosmética', que foi descoberta em junho de 2013, revelou que a Etude House, junto com Amore Pacific, Tony Moly e The Face Shop, tinha sido cruel e dominador para os proprietários da agência. As práticas comerciais desleais da sede da filial de cosméticos violam a lei, como a compra compulsória (chamada de quantidade empurrada, quantidade ignorada), meta de vendas forçada, provisão forçada de benefícios econômicos, recusa injusta de renovação de contrato, rescisão injusta de contrato , recusa de suporte de vendas e violação da área de negócios.