Campanha Cool Biz - Cool Biz campaign

Exposição da moda Cool Biz de 2017 na loja

A campanha Cool Biz é uma campanha japonesa iniciada pelo Ministério do Meio Ambiente do Japão a partir do verão de 2005 como um meio de ajudar a reduzir o consumo de eletricidade no Japão, limitando o uso de ar condicionado. Isso foi possível alterando a temperatura padrão do ar-condicionado do escritório para 28 ° C (ou cerca de 82 ° F) e introduzindo um código de vestimenta liberal de verão na burocracia do governo japonês para que a equipe pudesse trabalhar na temperatura mais quente. A campanha então se espalhou para o setor privado.

Esta ideia foi proposta pelo então Ministro Yuriko Koike sob o gabinete do Primeiro Ministro Junichirō Koizumi . Inicialmente, a campanha foi de junho a setembro, mas a partir de 2011, quando houve falta de eletricidade após o terremoto e tsunami de Tōhoku em 2011, ela foi prolongada. Agora vai de maio a outubro.

Plano

De acordo com o Ministério do Meio Ambiente, os ministérios do governo central deveriam definir a temperatura do ar-condicionado em 28 ° C até setembro. O código de vestimenta da Cool Biz recomenda que os trabalhadores apliquem golas para que fiquem de pé e usem calças feitas de materiais que respiram e absorvem a umidade. Além disso, os trabalhadores são incentivados a usar camisas de manga curta sem paletó ou gravata. Muitos trabalhadores, porém, ficaram confusos sobre se deveriam seguir as novas estipulações - muitos vieram trabalhar com os paletós nas mãos e as gravatas no bolso. Mesmo aqueles que gostavam da ideia de se vestir de forma mais casual às vezes ficavam constrangidos durante seus deslocamentos, quando eram cercados por funcionários não governamentais, todos usando ternos padrão. Muitos funcionários do governo disseram que achavam falta de educação não usar gravata ao se encontrar com colegas do setor privado.

Todos os líderes do governo participaram do Cool Biz. O primeiro-ministro Koizumi era freqüentemente entrevistado sem gravata ou paletó, o que gerou uma visibilidade significativa da campanha.

Resultado da campanha Cool Biz

Em 28 de outubro de 2005, o Ministério do Meio Ambiente anunciou os resultados da campanha Cool Biz. O MOE conduziu uma pesquisa por questionário baseado na web sobre a campanha Cool Biz em 30 de setembro de 2005, cobrindo cerca de 1.200 homens e mulheres extraídos aleatoriamente de um painel da Internet recrutado por uma empresa de pesquisa. Os resultados da pesquisa indicam que 95,8% dos entrevistados conheciam o Cool Biz, e 32,7% dos 562 entrevistados responderam que seus escritórios definem o termostato do ar condicionado mais alto do que nos anos anteriores. Com base nesses números, o Ministério estimou que a campanha resultou na redução de 460 mil toneladas na emissão de CO 2 , o volume equivalente de CO 2 emitido por cerca de 1 milhão de domicílios por um mês.

Algumas empresas, incluindo a Toyota, exigem que seus funcionários não usem paletó e gravata, mesmo quando se reúnem com parceiros de negócios.

Os resultados de 2006 foram ainda melhores, resultando em uma redução estimada de 1,14 milhão de toneladas na emissão de CO 2 , equivalente às emissões de CO 2 de cerca de 2,5 milhões de residências por um mês. O Ministério afirmou ainda que pretende continuar a encorajar as pessoas a estabelecerem temperaturas de verão nos escritórios não inferiores a 28 ° C, bem como a trabalhar para que o conceito Cool Biz se enraíze permanentemente na sociedade.

Em julho de 2009, o Cabinet Office anunciou os resultados de uma nova pesquisa por questionário, que indica que 91,8% dos entrevistados conheciam a campanha Cool Biz, e 57% deles colocaram a campanha em prática.

Resultados econômicos

Enquanto a Cool Biz espalhou a economia de energia para todas as empresas, o negócio de gravatas sofreu. Eles alegaram que suas vendas de verão caíram drasticamente (cerca de 36%) e pediram ao Ministro do Meio Ambiente que encerrasse a campanha.

Por outro lado, o Ministério da Economia, Comércio e Indústria (METI) analisou que a campanha Cool Biz aumenta a demanda por reposição de roupas e gera efeitos macroeconômicos positivos no PIB em 18 bilhões de ienes no verão de 2005. O Instituto de Pesquisa Dai-Ichi Life anunciou que o efeito econômico total foi de mais de 100 bilhões de ienes em 2005.

Warm Biz

Durante o inverno de 2005, falou-se em muitas das principais redes de notícias sobre a promoção de um estilo "Warm Biz" para o inverno, sugerindo que as pessoas usassem coletes, suéteres de tricô e cobertores de colo. Warm Biz não foi endossado pelo governo japonês no início. A indústria de alimentos promoveu essa campanha com entusiasmo, vendendo alimentos que aquecem as pessoas, como o nabemono .

No entanto, o setor de concessionárias de energia elétrica mostrou pouco entusiasmo pela campanha. Como o aquecimento por combustível fóssil é popular no norte do Japão, Warm Biz teve pouco efeito no consumo de eletricidade. Assim, Warm Biz é mais frequentemente referido em um contexto de conservação ambiental, uma vez que o aquecimento por combustível fóssil libera mais dióxido de carbono do que os condicionadores de ar.

Super Cool Biz

Após o terremoto e tsunami Tōhoku em março de 2011, o fechamento de muitas usinas nucleares por razões de segurança levou à escassez de energia. Para conservar energia, o governo recomendou colocar os condicionadores de ar em 28 graus Celsius, desligar os computadores que não estão em uso e mudar o horário de trabalho para a manhã e tirar mais férias de verão do que o normal. O governo então lançou uma campanha "Super Cool Biz" para encorajar os trabalhadores a usar roupas apropriadas para o escritório, mas frescas o suficiente para suportar o calor do verão. Camisas polo e tênis eram permitidos, enquanto jeans e sandálias também eram aceitáveis ​​em certas circunstâncias. O dia 1º de junho marcou o início da campanha Super Cool Biz do Ministério do Meio Ambiente , com "anúncios de página inteira no jornal e fotos de funcionários do ministério sorrindo de forma bastante constrangida em suas mesas usando camisas pólo e camisetas coloridas Okinawa kariyushi." A campanha se repetiu em 2012.

Cool Biz fora do Japão

O Ministério do Meio Ambiente da Coreia do Sul e o Congresso do Sindicato Britânico promoveram suas próprias campanhas Cool Biz desde o verão de 2006. O conceito também inspirou as Nações Unidas a lançar a iniciativa "Cool UN" em 2008.

Veja também

Referências

links externos