Marca Hong Kong - Brand Hong Kong
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| Proprietário |
Informação Departamento de Serviços , Governo de Hong Kong |
|---|---|
| País | Hong Kong |
| mercados | Internacional |
| Local na rede Internet | www.brandhk.gov.hk |
Marca Hong Kong (ou BrandHK ) foi lançado em 2001 como um programa governamental destinado a promover Hong Kong como " World City da Ásia ". O objectivo deste conceito é criar uma reputação de Hong Kong como uma cidade internacional de topo. Esta idéia foi formada após a transferência de soberania sobre Hong Kong em 1997, o evento que fez Hong Kong uma região administrativa especial da China . A marca apresenta Hong Kong como um lugar onde "a criatividade, o empreendedorismo, a conectividade global, segurança e diversidade rica".
Em 2010, após uma grande revisão e engajamento público exercício, BrandHK foi atualizado, incorporando as alterações à sua identidade visual, valores fundamentais, atributos e plataforma de marca.
Conteúdo
História
A idéia de “marca” Hong Kong teve origem em 1997, quando muita atenção estava voltada para a devolução de Hong Kong à China. A entrega levou a preocupações sobre a capacidade de Hong Kong para permanecer como um internacional centro financeiro , bem como uma cidade global . A decisão de desenvolver BrandHK foi finalmente tomada pelo Governo de Hong Kong em 2000.
pesquisa e consulta extensiva foi realizada em Hong Kong e internacionalmente, levando à escolha de “World City da Ásia”, como o lema da marca que melhor reflete traços da cidade, enquanto um dragão estilizado foi considerado para melhor representar identidade visual de Hong Kong. A revisão Governo em 2008 foi realizado para identificar as mudanças ocorridas dentro e ao redor da cidade desde 2001, e incorporar essas alterações no marca.
promoções
O Governo de Hong Kong foi fortemente promovido como branding, e tem sido bem conhecido por pessoas de Hong Kong. itens promocionais e banners foram vistos no ônibus, navios, bandeiras ruas, etc.
Primeira geração
BrandHK impresso em lanternas vermelhas em Victoria Park
banners promocionais nas ruas
Marcando no exterior de um barco
Marcando no Aeroporto Internacional de Hong Kong
Bandeira no aeroporto
Cartaz promocional capturado no Taipei International Exhibition Livro cabine de Hong Kong de
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Segunda geração
Marcando no exterior de um barco
banners promocionais nas ruas
Banners em um passadiço na Central para o Hong Kong ePrix Fórmula E evento.
Banner promocional, perto da Galeria da Cidade
BrandHK impresso em um Hong Kong Airlines A330
Design visual
O design imagem original incorporou os caracteres chineses de Hong Kong (香港), bem como da cidade inicial 'HK'.
Em 2010, após uma revisão Governo, o logotipo dragão foi atualizado, fazendo a cabeça de dragão menores e incorporando três traço de fitas atrás da cabeça do dragão. Ele também trouxe um design mais colorido, referindo-se a Hong Kong de "diversidade e dinamismo". As fitas azuis e verdes simbolizam a natureza e ambiente sustentável de Hong Kong, enquanto a fita vermelha simbolizam Lion Rock , indicando o espírito do povo de Hong Kong.
Crítica
desenhar
Após a inauguração do logotipo-estilo novo "fita", em 2010, ele foi criticado que os honorários pagos à empresa de branding não poderia ser justificada pelas alterações limitadas ao logotipo. O artigo também inclui citações de entrevistas com o designer da imagem de marca anterior, que não gostava da remoção do 'HK' e '香港 dos personagens dos 'chamas' Dragon, sugerindo que a mudança reduziu o significado da marca.
marca
Apesar da promoção do governo para construir tal imagem para a cidade, a crítica tem levantado ao longo dos anos. Incidentes como actos racistas para minorias étnicos de polícia, notícias sobre baixa da cidade rankings de Hong Kong competitividade e rankings baixa viabilidade, e os intensos conflitos entre as pessoas de Hong Kong e o governo chinês tem levantado dúvidas a tal marca para a cidade.