Sempre (marca) - Always (brand)
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| Tipo de Produto |
Higiene feminina linha, incluindo: pensos higiénicos Ultra fino almofadas Pantiliners toalhetes de limpeza |
|---|---|
| Proprietário | Procter & Gamble |
| País | Estados Unidos |
| Introduzido | 1983 |
| Marcas relacionadas |
Whisper ( Austrália e países asiáticos ) Lines ( Itália ) Orkid ( Turquia ) Evax / Ausonia ( Espanha e Portugal ) Tampax |
| Mercados | No mundo todo |
| Tagline | Reescreva as regras, sempre |
| Local na rede Internet | www |
Sempre é uma marca americana de higiene menstrual produtos, incluindo almofadas maxi , almofadas ultra finos, pantyliners , roupa interior descartável para uso noturno e lenços vaginais . Uma empresa irmã da Procter & Gamble , foi introduzida pela primeira vez nos Estados Unidos em mercados de teste na primavera de 1983, depois nacionalmente em maio de 1984. No final de 1984, Always também foi introduzida internacionalmente no Reino Unido , Canadá , França , Alemanha e África .
Sempre absorventes higiênicos e outros produtos são vendidos sob a marca Whisper no Japão , Cingapura , Índia , China , Coreia do Sul , Filipinas , Tailândia , Hong Kong , Taiwan , Vietnã , Malásia , Austrália , Camboja e Indonésia , Lines na Itália , Orkid em Turquia , Evax na Espanha e Ausônia em Portugal . O nome 'Sempre' é aplicável a produtos vendidos nos Estados Unidos, África (principalmente Quênia e Nigéria ) e alguns países europeus .
Os produtos Always são fabricados em Belleville , Ontário , Canadá em 700.000 pés quadrados. planta com 175.000 pés quadrados. do armazém. A fábrica é uma das maiores da Procter & Gamble na América do Norte. Embora a Always tenha fábricas locais nos países em que vende, em alguns casos, seus produtos são fabricados e exportados.
De acordo com Rising Tide: Lessons from 165 Years of Brand Building at Procter & Gamble , Always foi a "primeira marca verdadeiramente global" da Procter & Gamble.
Produtos
Sempre vende produtos de proteção sanitária como absorventes internos, absorventes internos e externos em seus mercados. Ela os vende sob as marcas Whisper , Lines , Orkid , Evax e Ausonia . Em alguns países, como Camboja e Quênia, ela vende apenas absorventes higiênicos e pensos diários. Também fabrica copos menstruais .
Marketing
Em junho de 2020, Always lançou uma nova campanha ousada contra o pano de fundo da pandemia global e bloqueios nacionais. “The New Brave” é um movimento que homenageou a resiliência das mulheres em todo o mundo durante - enfrentando os desafios do novo mundo com coragem e determinação. A campanha destacou a autonomia das mulheres durante a pandemia, incluindo aquelas que lutam contra o isolamento em casa, não vêem a família por longos períodos, administram trabalho e escola remotos, ensinam e aprendem com crianças e se adaptam a uma nova definição.
A campanha "Like a Girl", que foi lançada mundialmente com mais foco nos mercados americano e africano, da Leo Burnett ganhou o prêmio Emmy 2015 por comercial de destaque. Lauren Greenfield dirigiu o comercial, que estreou em junho de 2014 e foi ao ar durante o Super Bowl XLIX . O comercial fazia a pergunta "Quando fazer algo 'como uma garota' se tornou um insulto?" Correr, jogar ou lutar como uma menina são vistos pelos adultos como equivalentes a fracos, mas pelas meninas como fortes.
O programa escolar administrado por Whisper (na Índia ) ajudou a ensinar as meninas sobre a higiene feminina em um país onde a menstruação ainda é um grande tabu. Always também empreendeu programas semelhantes no Quênia , Nigéria e outras partes da África para aumentar a conscientização sobre a menstruação, comemorar o Dia da Higiene Menstrual e fornecer acesso fácil a produtos sanitários para meninas em idade escolar.
O programa 'Sempre Mantendo as Meninas na Escola' realizado pela Always Africa é uma tentativa contínua da marca de aumentar a conscientização sobre a menstruação e a pobreza menstrual na região. No Quênia, onde a Always vende absorventes higiênicos (variantes em azul e rosa) e pensinhos diários, esse programa ajudou milhares de adolescentes em idade escolar a aprender sobre menstruação e higiene menstrual. A Always Kenya também distribui rotineiramente absorventes higiênicos e outros produtos menstruais para estudantes para motivá-las a usar absorventes higiênicos em vez de lenços de papel e lenços de papel. Isso é feito por meio da unidade FemCare da P&G, responsável pela produção segura de absorventes e absorventes internos.
O marketing educacional do produto inclui o site BeingGirl da empresa . Este programa também foi compartilhado no Quênia e em outras nações africanas por meio das plataformas sociais oficiais do Always Africa.
Em 2018, a Always fez uma campanha chamada End Period Poverty, que doaria um absorvente a uma pessoa necessitada para cada pacote vendido. Esta campanha foi veiculada principalmente em países africanos como o Quênia para aumentar a conscientização sobre a pobreza e a saúde menstrual no período.
Em 2019, a marca retirou o símbolo feminino de seu marketing.
Em 2020, a marca afirmava que 60% das mulheres usavam o tamanho errado da almofada e montou uma campanha em torno dessa ideia.
Controvérsia #MyAlwaysExperience no Quênia
Em 2019, o ativista e político queniano Scheaffer Okore começou #MyAlwaysExperience (uma tendência no Twitter) para compartilhar as preocupações dos consumidores quenianos da marca Always Kenya. Okore destacou a necessidade de produtos para a pele mais suaves (pensos higiénicos, pensos diários, tampões) a serem disponibilizados nos mercados africanos. Em seguida, a equipe da marca Always Kenya organizou uma série de reuniões com consumidores para entender melhor as necessidades das mulheres quenianas. Isso levou ao lançamento de #GenerationOfChange - uma campanha que celebrou as mulheres que falam e se mobilizam. Always Kenya também apresentou duas inovações projetadas para o máximo conforto da pele - as novas almofadas Always Feather Soft (Quênia) e a nova folha de cobertura Always Pure Organic (África do Sul). Esses dois foram além do portfólio existente de absorventes higiênicos Always que a marca possui no Quênia e na África do Sul. Com a campanha, a Always Kenya também reforçou a ideia do rigoroso processo que acompanha a fabricação de seus absorventes azuis e rosa na região. A mensagem da campanha - “Você falou, ouvimos, melhoramos” reconheceu o papel positivo que o diálogo desempenha na inovação de produtos.
No Reino Unido, o preço de produtos de marca, como as almofadas Always, foi um assunto da Força-Tarefa de Pobreza do Período Final em Westminister. A P&G foi membro da força-tarefa.
Causas sociais
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Sempre tem executado seu 'Programa Mantendo as Meninas na Escola' na África do Sul, Quênia, Uganda e Índia por muitos anos. Em 2020, reconhecendo que suas meninas são desproporcionalmente impactadas pela pandemia; Whisper estabeleceu um programa de educação móvel chamado “Whisper MobileShaala” para manter as meninas na escola, mesmo quando em casa. O MobileShaala oferece a meninas carentes na Índia acesso à escola por meio do aprendizado baseado na web, incluindo disciplinas como Ciências, Geografia, Inglês, Matemática e Educação para a Puberdade em 6 idiomas indianos.
Na cultura popular
Em Tbilisi , Geórgia, a Ponte da Paz é apelidada de Ponte Always Ultra por sua semelhança com um maxi-pad.
Galeria
Sempre maxi pads
Diferentes tamanhos de almofadas Always
Sempre Pantyliner Platinum
Sempre diário longo pad
Pantyliner discreto
Discreto Normal - Almofadas Always (África)
Absorvente higiênico Always Platinum
Absorvente higiênico sempre sensível
Almofada Always Platinum
