Vídeo viral -Viral video

Visualizações de vídeo por semana de um vídeo viral ( Gangnam Style ), ilustrando o crescimento viral até o pico de audiência semanal, neste caso, na décima primeira semana após a postagem.
Visualizações cumulativas de vídeo, levando a uma taxa de crescimento de longo prazo menor, mas relativamente estável, no final do primeiro ano.

Um vídeo viral é um vídeo que se torna popular por meio de um processo viral de compartilhamento na Internet, geralmente por meio de sites de compartilhamento de vídeo, como o YouTube , além de mídias sociais e e-mail . Para que um vídeo seja compartilhável ou espalhável, ele deve se concentrar nas lógicas sociais e nas práticas culturais que possibilitaram e popularizaram essas novas plataformas, lógicas que explicam por que o compartilhamento se tornou uma prática tão comum, não apenas como.

Os vídeos virais podem ser sérios e alguns são profundamente emocionais, mas muitos outros são centrados em entretenimento e conteúdo humorístico. Eles podem incluir esquetes cômicos na televisão, como " Lazy Sunday " e " Dick in a Box " de The Lonely Island , vídeos de Numa Numa , The Evolution of Dance , Chocolate Rain no YouTube; e produções apenas para a web, como I Got a Crush ... on Obama . Alguns eventos de testemunhas oculares também foram capturados em vídeo e "tornaram-se virais", como a Batalha de Kruger .

Um comentarista chamou o vídeo Kony 2012 de o vídeo mais viral da história (cerca de 34 milhões de visualizações em três dias e 100 milhões de visualizações em seis dias), mas " Gangnam Style " (2012) recebeu um bilhão de visualizações em cinco meses e foi o vídeo mais visto no YouTube de 2012 até " Despacito " (2017).

História

Os vídeos eram compartilhados muito antes do YouTube ou mesmo da Internet por boca a boca, festivais de cinema, fitas VHS e até mesmo para preencher lacunas de tempo durante os primeiros dias da TV a cabo. Talvez o primeiro tenha sido Reefer Madness , um filme "educacional" de 1936 que circulou sob vários títulos diferentes. Foi redescoberto por Keith Stroup , fundador da NORML , que circulou cópias do filme em festivais de cinema universitários na década de 1970. A empresa que produziu as cópias, New Line Cinema , teve tanto sucesso que começou a produzir seus próprios filmes. O mais polêmico talvez tenha sido um clipe de um noticiário de Portland, Oregon, em novembro de 1970. No clipe, o descarte de uma carcaça de baleia encalhada por dinamite é documentado, incluindo as terríveis consequências da queda de névoa e pedaços, já que a zona de exclusão não era grande suficiente. A história da explosão da baleia obteve status de lenda urbana no Noroeste e ganhou novo interesse em 1990, depois que Dave Barry escreveu uma coluna humorística sobre o evento, levando a cópias distribuídas em sistemas de quadros de avisos por volta de 1994.

O gênero "filme caseiro de humor" remonta pelo menos a 1963, quando a série de TV "Your Funny, Funny Films" estreou. A série exibiu clipes de filmes divertidos, a maioria filmados em equipamentos de 8 mm por amadores. A ideia foi revivida em 1989 com America's Funniest Home Videos , uma série descrita por um executivo da ABC como um "especial de preenchimento baseado na realidade" que foi inspirado por um segmento de um programa de variedades japonês, Fun With Ken and Kaito Chan . pegando clipes emprestados de vários programas de vídeo caseiros japoneses também. Agora o programa de entretenimento em horário nobre mais antigo da história da ABC, o formato do programa inclui a exibição de clipes de vídeos caseiros enviados ao comitê do programa e, em seguida, os clipes são votados por um público filmado ao vivo, com os vencedores recebendo um prêmio em dinheiro. .

Durante a infância pública da internet, o episódio de Seinfeld de 1996 " The Little Kicks " aborda a distribuição de um vídeo viral por meios não online e sem transmissão. Conclui com os cidadãos da cidade de Nova York testemunhando individualmente a terrível dança de Elaine por meio de uma cópia pirata de um longa-metragem, estabelecendo que a filmagem da dança se tornou viral.

Os vídeos virais começaram a circular como GIFs animados pequenos o suficiente para serem carregados em sites por meio de acesso discado à Internet ou por e-mail como anexos no início dos anos 90. Os vídeos também foram divulgados em quadros de mensagens, sites de compartilhamento de arquivos P2P e até cobertura das principais redes de notícias na televisão. Dois dos vídeos virais de maior sucesso do início da era da internet foram " The Spirit of Christmas " e " Dancing Baby ". "The Spirit of Christmas" surgiu em 1995, espalhado por meio de cópias piratas em VHS e na internet, bem como um arquivo AVI no disco do jogo PlayStation para Tiger Woods 99 , levando posteriormente a um recall. A popularidade dos vídeos levou à criação da série de televisão South Park depois que foi escolhida pela Comedy Central. "Dancing Baby", um vídeo de bebê dançante renderizado em 3D feito em 1996 pelos criadores do Character Studio para o 3D Studio MAX , tornou-se uma espécie de ícone cultural de meados dos anos 1990 em parte devido à sua exposição em comerciais mundiais, editoriais sobre o Character Studio , e a popular série de televisão Ally McBeal . O vídeo pode ter se espalhado pela primeira vez quando Ron Lussier, o animador que limpou a animação bruta, começou a passar o vídeo por seu local de trabalho, a LucasArts .

A distribuição posterior de vídeos virais na internet antes do YouTube, que foi criado em 2005 e comprado pelo Google em 2006, era feita principalmente por sites dedicados a hospedar conteúdo humorístico, como Newgrounds e YTMND, embora fóruns como eBaum's World e Something Awful fossem também instrumental. Notavelmente, alguns criadores de conteúdo hospedavam seu conteúdo em seus próprios sites, como o site de Joel Veitch para sua banda Rather Good, que hospedava vídeos em Flash peculiares para as músicas da banda; a mais popular foi " We Like the Moon ", cuja popularidade viral na internet levou Quiznos a parodiar a música para um comercial. A casa auto-hospedada mais famosa de vídeos virais é talvez o Homestar Runner , lançado em 2000 e ainda em execução. A introdução de mídias sociais como o Facebook e o Twitter criou ainda mais caminhos para os vídeos se tornarem virais. Mais recentemente, houve um aumento de vídeos virais em sites de compartilhamento de vídeos como o YouTube, em parte devido à disponibilidade de câmeras digitais acessíveis. A partir de dezembro de 2015, o YouTube introduziu uma guia de "tendências" para alertar os usuários sobre vídeos virais usando um algoritmo baseado em comentários, visualizações, "referências externas" e até localização. O recurso supostamente não usa o histórico de visualização para fornecer conteúdo relacionado, e o conteúdo pode ser curado pelo YouTube.

Qualificação

Existem várias maneiras de avaliar se um vídeo "viralizou". A estatística talvez mais mencionada seja o número de visualizações e, à medida que o compartilhamento se tornou mais fácil, o requisito de limite de número absoluto de visualizações aumentou. A personalidade do YouTube Kevin Nalty (conhecido como Nalts) relembra em seu blog: "Alguns anos atrás, um vídeo poderia ser considerado 'viral' se atingisse um milhão de visualizações", mas diz a partir de 2011, apenas "se obtiver mais de 5 milhões de visualizações em um período de 3 a 7 dias" pode ser considerado "viral". Para comparar, Numa Numa de 2004 recebeu dois milhões de acessos no Newgrounds em seus primeiros três meses (um número explicado em um artigo de 2015 como "um número impressionante para a época").

Nalts também postula três outras considerações: buzz, paródia e longevidade, que são formas mais complexas de julgar as visualizações de um vídeo viral. Buzz aborda o cerne da questão; quanto mais um vídeo é compartilhado, mais discussão o vídeo cria tanto online quanto offline. O que ele enfatiza é notável é que quanto mais buzz um vídeo recebe, mais visualizações ele obtém. Um estudo sobre vídeos virais da Carnegie Mellon University descobriu que a popularidade do uploader afetou se um vídeo se tornaria viral, e ter o vídeo compartilhado por uma fonte popular, como uma celebridade ou um canal de notícias, também aumenta o buzz. Também faz parte do algoritmo que o YouTube usa para prever vídeos populares. Paródias, spoofs e spin-offs geralmente indicam um vídeo popular, com contagens de visualizações de vídeos muito populares fornecidas com contagens de visualizações de vídeos originais, bem como contagens de visualizações adicionais fornecidas para as paródias. A longevidade indica se um vídeo permaneceu como parte do Zeitgeist .

Motivos da popularidade

Devido ao seu impacto social e comercialização, os vídeos virais atraem a atenção tanto da publicidade quanto da academia, que tentam explicar o motivo pelo qual os vídeos virais são divulgados e o que fará com que um vídeo se torne viral. Existem várias teorias.

A longevidade de um vídeo viral geralmente depende de um gancho que atrai o público para assisti-lo. O gancho é capaz de se tornar parte da cultura do vídeo viral depois de ser exibido repetidamente. Os ganchos, ou significantes-chave, não podem ser previstos antes que os vídeos se tornem virais. O padrão de visualização inicial de um vídeo viral pode ser usado para prever seu dia de pico no futuro. Exemplos notáveis ​​incluem " Todas as suas bases pertencem a nós ", baseado no videogame mal traduzido Zero Wing , que foi distribuído pela primeira vez em 2000 como uma animação GIF e se tornou popular pelo gancho gramaticalmente incorreto de seu título, e Don Hertzfeldt's 2000 Academy Prêmios Indicação de Melhor Curta de Animação "Rejeitado" com os ganchos citáveis ​​"Eu sou uma banana" e "Minha colher é muito grande!" Outro vídeo inicial foi a animação em Flash "The End of the World", criada por Jason Windsor e enviada para Albino Blacksheep em 2003, com ganchos citáveis ​​como "mas estou cansado" e "WTF, companheiros?"

Rosanna Guadagno, psicóloga social da Universidade do Texas em Dallas, descobriu em um estudo que as pessoas preferiam compartilhar um vídeo engraçado em vez de um homem tratando de sua própria picada de aranha e, em geral, elas eram mais propensas a compartilhar qualquer vídeo que evocasse uma resposta emocional intensa. Dois professores da Wharton School da Universidade da Pensilvânia também descobriram que as histórias edificantes eram mais propensas a serem compartilhadas no site do New York Times do que as desanimadoras.

Outros postulam que o compartilhamento é impulsionado pelo ego, a fim de construir uma persona online para si mesmo. Chartbeat, uma empresa que mede o tráfego online, compilou dados comparando a quantidade de tempo gasto lendo um artigo e o número de vezes que ele foi compartilhado e descobriu que as pessoas costumam postar artigos no Twitter que nem sequer leram.

Categorias por assunto

Promoção de bandas e músicas

Muitos músicos independentes, assim como grandes empresas como a Universal Music Group , usam o YouTube para promover vídeos. Seis dos 10 vídeos mais virais do YouTube de 2015 foram enraizados na música.

Um desses vídeos, a " Campanha Free Hugs " com música de acompanhamento dos Sick Puppies , foi um dos vencedores do YouTube Awards de 2006. No entanto, os prêmios receberam críticas sobre o processo de votação e acusados ​​de parcialidade. No entanto, o personagem principal do vídeo, Juan Mann , recebeu reconhecimento positivo após ser entrevistado em programas de notícias australianos e aparecer no The Oprah Winfrey Show .

Educação

Os vídeos virais continuam a crescer em popularidade como auxiliares de ensino e instrução. Em março de 2007, um professor do ensino fundamental, Jason Smith, criou o TeacherTube , um site para compartilhar vídeos educativos com outros professores. O site agora apresenta mais de 54.000 vídeos. Alguns currículos universitários agora também estão usando vídeos virais na sala de aula. A partir de 2009, Northwestern University oferece um curso chamado "YouTubing 101". O curso convida os alunos a produzirem seus próprios vídeos virais, com foco em técnicas de marketing e estratégias de publicidade.

Reclamações do cliente

" United Breaks Guitars ", do grupo canadense de folk rock Sons of Maxwell , é um exemplo de como os vídeos virais podem ser usados ​​pelos consumidores para pressionar as empresas a resolver as reclamações. Outro exemplo é a reclamação em vídeo de Brian Finkelstein para a Comcast, 2006. Finkelstein gravou um vídeo de um técnico da Comcast dormindo em seu sofá. O técnico veio consertar o modem de Brian, mas teve que ligar para o escritório central da Comcast e adormeceu depois de ser colocado em espera esperando pela Comcast.

Cyberbullying

O estudante canadense do ensino médio conhecido como Star Wars Kid foi submetido a assédio significativo e ostracismo após o sucesso viral de seu vídeo (carregado pela primeira vez na Internet na noite de 14 de abril de 2003). Sua família aceitou um acordo financeiro após processar os indivíduos responsáveis ​​por postar o vídeo online.

Em julho de 2010, uma criança de 11 anos com o pseudônimo de " Jessi Slaughter " foi submetida a uma campanha de assédio e cyberbullying após a natureza viral dos vídeos que eles enviaram para Stickam e YouTube. Como resultado do caso, o potencial de cyberbullying como resultado de vídeos virais foi amplamente discutido na mídia.

improbidade policial

O Chicago Tribune informou que, em 2015, quase 1.000 civis nos Estados Unidos foram baleados e mortos por policiais – se os policiais responsáveis ​​foram justificados agora é questionado publicamente na era dos vídeos virais. À medida que mais pessoas enviam vídeos de seus encontros com a polícia, mais departamentos estão incentivando seus policiais a usar câmeras corporais . O procedimento para liberar esse vídeo está evoluindo e pode potencialmente incriminar mais suspeitos do que policiais, embora o tempo de espera atual de vários meses para liberar esses vídeos pareça ser uma tentativa de encobrir os erros da polícia. Em outubro de 2015, o então diretor do FBI, James Comey, comentou em um discurso na Faculdade de Direito da Universidade de Chicago que o aumento da atenção na polícia à luz dos recentes vídeos virais mostrando policiais envolvidos em tiroteios fatais tornou os policiais menos agressivos e encorajou os criminosos. Comey reconheceu que não há dados para apoiar sua afirmação; segundo ele, os vídeos virais são um dos muitos fatores possíveis, como drogas mais baratas e mais criminosos sendo libertados da prisão. Outros altos funcionários do Departamento de Justiça declararam que não acreditam que o aumento do escrutínio dos policiais tenha aumentado o crime.

Dois vídeos se tornaram virais em outubro de 2015 de um policial escolar branco agredindo um estudante afro-americano. Os vídeos, aparentemente feitos com telefones celulares por outros alunos em sala de aula, foram divulgados por veículos de notícias locais e depois divulgados pelas mídias sociais.

Os vídeos da câmera Dash do assassinato de Laquan McDonald pela polícia de Chicago foram divulgados após 14 meses mantidos selados, o que se tornou viral e gerou mais perguntas sobre as ações da polícia. O prefeito de Chicago, Rahm Emanuel , demitiu o superintendente de polícia Garry McCarthy e também houve pedidos para que Emanuel renunciasse. Um caso semelhante, no qual a polícia de Chicago tentou suprimir um vídeo da câmera do painel do tiroteio de Ronald Johnson por um policial, atualmente faz parte de um processo federal em andamento contra a cidade.

Implicações políticas

A eleição presidencial de 2008 nos Estados Unidos mostrou o impacto dos vídeos políticos virais. Pela primeira vez, o YouTube hospedou os debates presidenciais CNN-YouTube , convidando os usuários do YouTube a fazer perguntas. Nesse debate, as opiniões dos criadores e usuários de vídeos virais foram levadas a sério. Vários vídeos virais memoráveis ​​apareceram durante a campanha. Em junho de 2007, apareceu " I Got a Crush ... on Obama ", um videoclipe com uma garota que afirma ter uma queda pelo candidato presidencial Barack Obama . Ao contrário dos vídeos políticos populares anteriores, ele não apresentava nenhuma celebridade e era puramente gerado pelo usuário . O vídeo atraiu muitos espectadores e ganhou atenção na grande mídia.

O YouTube se tornou uma poderosa fonte de campanha para a eleição presidencial de 2008. Cada candidato do partido principal tinha seu próprio canal no YouTube para se comunicar com os eleitores, com John McCain postando mais de 300 vídeos e Barack Obama postando mais de 1.800 vídeos. O videoclipe "Yes We Can" de will.i.am demonstra a publicidade gerada pelo usuário para a campanha presidencial de 2008. O vídeo mostra muitas celebridades, bem como clipes em preto e branco de Barack Obama. Este videoclipe inspirou muitas paródias e ganhou um Emmy de Melhor Nova Abordagem em Entretenimento Diurno.

A proliferação de vídeos virais na campanha de 2008 destaca o fato de que as pessoas recorrem cada vez mais à internet para receber suas notícias. Em um estudo para o Pew Research Center em 2008, aproximadamente 2% dos participantes disseram que recebiam suas notícias de fontes não tradicionais, como MySpace ou YouTube. A campanha foi amplamente vista como um exemplo da crescente influência da internet na política dos Estados Unidos, ponto ainda mais evidenciado pela fundação de produtoras de vídeos virais como a Brave New Films .

Durante a eleição presidencial dos Estados Unidos de 2012 , "Obama Style" e " Mitt Romney Style", as paródias de Gangnam Style , atingiram o pico no dia da eleição e receberam aproximadamente 30 milhões de visualizações um mês antes do dia da eleição . "Mitt Romney Style", que retrata negativamente Mitt como um empresário rico, extravagante e arrogante, recebeu uma ordem de magnitude de visualizações mais do que "Obama Style".

Implicações financeiras

O tráfego da web obtido por vídeos virais permite receita de publicidade. O site do YouTube é monetizado com a venda e exibição de publicidade. De acordo com o New York Times , o YouTube usa um algoritmo chamado "ranking de referência" para avaliar o potencial viral dos vídeos postados no site. Usando evidências de apenas 10.000 visualizações, ele pode avaliar a probabilidade de o vídeo se tornar viral. Se considerar o vídeo um candidato viável para publicidade, contata o postador original por e-mail e oferece um contrato de participação nos lucros. Dessa forma, vídeos como " David After Dentist " renderam mais de US$ 100.000 para seus proprietários. Um criador de vídeos do YouTube de sucesso, Andrew Grantham, cujo "Ultimate Dog Tease" foi visto mais de 170 milhões de vezes (em junho de 2015), firmou um contrato com a Paramount Pictures em fevereiro de 2012 para o desenvolvimento de um longa-metragem. O filme seria escrito por Alec Berg e David Mandel. Estrelas pop como Justin Bieber e Esmée Denters também começaram suas carreiras por meio de vídeos do YouTube que acabaram se tornando virais. Em 2014, estrelas pop como Miley Cyrus , Eminem e Katy Perry estavam obtendo regularmente tráfego na web na ordem de 120 a 150 milhões de acessos por mês, números muito superiores ao que muitos vídeos virais recebem.

As empresas também usam vídeos virais como um tipo de estratégia de marketing. A campanha Dove for Real Beauty é considerada uma das primeiras estratégias de marketing viral a atingir o mundo quando Dove lançou seu vídeo Evolution em 2006. Sua campanha online continuou a gerar vídeos virais quando Real Beauty Sketches foi lançado em 2013 e se espalhou por todos em todas as mídias sociais, especialmente Facebook e Twitter.

sites notáveis

Veja também

Referências

links externos