Grupo Benetton - Benetton Group
Coordenadas : 45,7081087 ° N 12,2179756 ° E 45 ° 42′29 ″ N 12 ° 13′05 ″ E /
 | |
| Modelo | Società a responsabilità limitata |
|---|---|
| Indústria | Moda |
| Fundado | 1965 em Ponzano Veneto , Itália |
| Fundador |
Luciano Benetton Carlo Benetton Gilberto Benetton Giuliana Benetton |
| Quartel general | , |
Área servida |
No mundo todo |
Pessoas chave |
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| Produtos | |
| Proprietário |
Edizione Independent |
Número de empregados |
1.500 (2020) |
| Local na rede Internet | www |
Benetton Group Srl ( pronúncia italiana: [benetˈton] ) é uma marca de moda global com sede em Ponzano Veneto , Itália , fundada em 1965. Benetton Group tem uma rede de cerca de 5.000 lojas em todo o mundo. É uma subsidiária integral da holding da família Benetton , Edizione.
História
Em 1965, os Benettons abriram sua primeira loja em Belluno e três anos depois em Paris . O principal negócio da empresa consiste nas marcas de roupas United Colors of Benetton and Sisley.
Benetton foi uma marca icônica nas décadas de 1980 e 1990, mas desde então tem lutado para reconquistar essa posição. Em 2000, ficou em 75º lugar no ranking das melhores marcas globais da Interbrand; no entanto, em 2002, ele havia saído da lista.
Em 2012, o Grupo Benetton foi retirado da bolsa de valores e agora é uma subsidiária integral da holding Edizione, empresa da família Benetton .
Em 2017, o grupo registrou prejuízo de € 180 milhões. Estimulado pelas pesadas perdas, Luciano Benetton , então com 83 anos, voltou da aposentadoria como presidente executivo da marca.
Os esforços de renascimento também incluíram a nomeação de Jean-Charles de Castelbajac como diretor artístico e a renomeação do fotógrafo Oliviero Toscani . Em 2020, a United Colors of Benetton tinha 1.500 funcionários e usa 25.000 trabalhadores por meio de subcontratados .
Marketing
A Benetton é conhecida por seus patrocínios esportivos e por sua campanha publicitária "United Colors" . Em 1982, a Benetton contratou Oliviero Toscani como diretor criativo , o que levou a uma mudança no foco da publicidade no sentido de aumentar a conscientização para várias questões em todo o mundo. Em 1984, Toscani fotografou o primeiro anúncio multirracial da marca.
Em 1989, Toscani redirecionou a estratégia de publicidade da Benetton com a campanha "United Colors of Benetton". Os anúncios gráficos da campanha, do tamanho de um outdoor, retratavam uma variedade de assuntos chocantes, incluindo a cena no leito de morte de um homem ( o ativista da AIDS David Kirby ) morrendo de AIDS. Outro anúncio apresentava um bebê recém-nascido ensanguentado e sujo, com o cordão umbilical ainda preso. O anúncio recém-nascido gerou cerca de 650 reclamações à British Advertising Standards Authority , que observou em seu relatório anual de 1991 que o anúncio do bebê da Benetton "atraiu mais reclamações do que jamais havíamos conhecido". Um terceiro anúncio incluía um garanhão negro copulando com uma égua branca, enquanto um quarto anúncio mostrava uma garota de pele clara com cabelo loiro abraçando um garoto de pele escura cujo cabelo tinha o formato de chifres de diabo.
Em 2000, a Benetton foi incluída na publicação de referência Guinness World Records para a "Campanha Mais Controvertida".
Em novembro de 2011, a Benetton criou a Fundação UNHATE, lançando uma campanha de comunicação mundial descrita como um convite aos líderes e cidadãos do mundo para combater a "cultura do ódio". A Benetton afirmou que a campanha foi criada para servir como sua estratégia de responsabilidade social corporativa. A série de pôsteres UNHATE usa imagens alteradas de líderes políticos e religiosos, como o então presidente dos Estados Unidos Barack Obama e Hugo Chávez , então presidente da Venezuela , se beijando. Após Vaticano protestos, Benetton removido um anúncio supostamente mostrando o Papa Bento XVI beijando Ahmed Mohamed el Tayeb , imã de Egito 's Al Azhar mesquita .
A Benetton ganhou o Grande Prêmio da Imprensa no festival Cannes Ad de 2012 por sua campanha Unhate.
Em novembro de 2017, a Benetton lançou uma campanha em colaboração com Devbhumi, uma empresa de propriedade de mulheres rurais da remota região de Uttarakhand na Índia . A iniciativa afirma empoderar mais de 6.000 mulheres artesãs rurais na Índia.
Em 2019, o Benetton Group anunciou que sediará um dos quatro dias de palestras e apresentações que constituem o 88º congresso anual da Organização Internacional de Lã Têxtil (IWTO).
Esporte e patrocínio
O Benetton Group entrou na Fórmula 1 como patrocinador da Tyrrell em 1983 , depois da Alfa Romeo em 1984 ; este acordo foi estendido para a Alfa e a Toleman em 1985 . A Benetton Formula Ltd. foi formada no final de 1985, quando as equipes Toleman e Spirit foram vendidas à família Benetton. A equipe viu seu maior sucesso com Flavio Briatore , que dirigiu a equipe de 1990 a 1997 . Michael Schumacher venceu seu primeiro Campeonato de Pilotos com a equipe em 1994 e 1995 , e a equipe conquistou seu único título de Construtores em 1995. A partir de 1996 , a equipe correu com licença italiana, embora continuasse sediada, como Toleman, em Oxfordshire. na Inglaterra. A equipe foi comprada pela Renault por US $ 120 milhões em 2000 e foi rebatizada de Renault F1 em 2002.
Em 1979, a Benetton patrocinou pela primeira vez sua equipe local de rúgbi (então amadora), AS Rugby Treviso. Benetton Rugby desde então se tornou uma grande força no rugby italiano, com 11 títulos de liga e fornecendo muitos jogadores para a seleção nacional. O Benetton Group também patrocinou o Treviso Basket (1982–2012) e o Sisley Volley (1987–2012).
A temporada 1983 da Tyrrell 011, exibindo o logotipo da empresa na época.
Alfa Romeo Benetton 185T de Riccardo Patrese .
Críticas
Em 1991, a Edizone Holding International , uma subsidiária da Benetton, comprou a Compañía de Tierras del Sud Argentino SA e se tornou o maior proprietário privado da Argentina após assumir as terras que a empresa havia herdado da Conquista do Deserto do século XIX . A Benetton tem enfrentado críticas, especialmente de organizações Mapuche , sobre sua propriedade e gestão de terras Mapuche tradicionais na Patagônia . Em 1997, a Benetton investiu em um museu em Leleque que apresentava os Mapuche como migrantes do Chile , o que foi interpretado como uma tentativa de diminuir as reivindicações tradicionais dos Mapuche. A família Curiñanco-Nahuelquir foi despejada de suas terras em 2002 após a reivindicação da Benetton, mas as terras foram restauradas em 2007. A empresa publicou uma declaração de posição sobre os mapuches na Patagônia em 2012. Os protestos e ocupações começaram novamente em 2015. Ativista Santiago Maldonado foi visto pela última vez sendo despejado pela Gendarmaria Nacional Argentina da área disputada em agosto de 2017. Seu corpo foi encontrado dois meses depois.
A Benetton levantou suspeitas quando considerou o uso de chips de rastreamento RFID em roupas para monitorar o estoque. Um site de boicote alega que os chips de rastreamento "podem ser lidos à distância e usados para monitorar as pessoas que os usam". Questões de privacidade do consumidor foram levantadas e o plano foi arquivado. A posição da Benetton sobre a tecnologia RFID também está disponível em seu site.
A PETA lançou uma campanha de boicote contra a Benetton por comprar lã de fazendeiros que praticavam mulesing . Desde então, a Benetton concordou em comprar lã sem mulas e instou ainda mais a indústria de lã a adotar o acordo da PETA e da Associação de Produtores de Lã da Austrália para acabar com a mula. A declaração de posição da Benetton sobre a controvérsia do mulesing está disponível em seu site.
Desabamento de edifícios em Savar
Em 24 de abril de 2013, o prédio comercial de oito andares Rana Plaza desabou nos arredores de Dhaka, que abrigava uma das fábricas onde a Benetton fabricava suas roupas. Pelo menos 1.130 pessoas morreram. A Benetton primeiro negou relatos ligando a produção de suas roupas na fábrica, mas roupas e documentos relacionados à Benetton foram descobertos no local do desastre. Das 29 marcas identificadas como fornecedores de produtos das fábricas do Rana Plaza, apenas nove compareceram às reuniões realizadas em novembro de 2013 para chegar a um acordo sobre uma proposta de indenização às vítimas. Várias empresas se recusaram a assinar, incluindo Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan e Kik. O acordo foi assinado pela Primark, Loblaw, Bonmarche e El Corte Ingles. Um ano após o colapso, a Benetton enfrentou protestos internacionais por não ter pago qualquer indenização ao Fundo Fiduciário de Doadores Rana Plaza. Os protestos incluíram o fechamento da loja da Benetton em Oxford Street, em Londres.
Em abril de 2015, o Grupo Benetton anunciou que dobrou a compensação para as vítimas do Rana Plaza recomendadas por avaliadores independentes (PWC E WRAP) e aplicou os princípios do Acordo sobre Segurança contra Incêndios e Prédios a fornecedores globais. O envolvimento da Benetton para Bangladesh está disponível em seu site.
Veja também
Referências
links externos
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Mídia relacionada ao Grupo Benetton no Wikimedia Commons
