The Burger King - The Burger King

Para a rede de restaurantes, consulte Burger King .
The Burger King
Burger King (1955-1968) .png
O Burger King original foi usado em campanhas impressas dos anos 1950 ao final dos anos 1960.
Primeira aparência 1955
Retratado por Fred Barton (1976 a 1989) Random Actor (2004-2011) Fernando Machado e Random Actors (2015 até o presente)
Dublado por Allen Swift (1968 a 1976)
Informações dentro do universo
Gênero Masculino
Ocupação Rei mascote do Burger King fast food cadeia

O Burger King é um personagem rei usado como o mascote principal da rede de restaurantes fast-food de mesmo nome . Ao longo da história da empresa, o rei passou por várias iterações. A primeira iteração do Burger King fazia parte de uma placa no primeiro restaurante Burger King em Miami , Flórida , em 1955. As placas posteriores mostravam o King sentado em um "trono de hambúrguer" e também em cima da placa do BK enquanto segurava uma bebida. No início dos anos 1970, o Burger King começou a usar uma versão pequena e animada do Rei chamada "Kurger Bing" em sua publicidade infantil, dublado por Allen Swift . Em 1976, o King animado original foi substituído pelo "Marvelous Magical Burger King", que era um rei de barba ruiva e Tudor que governava o reino do Burger King e realizava truques de mágica que eram em sua maioria prestidigitação, mas às vezes confiavam truques de câmera ou envolvia seu "Anel Mágico", que poderia convocar grandes quantidades de comida. Os anúncios do Burger King Kingdom foram descontinuados no final da década de 1980 em favor do BK Kids Club Gang e de outros programas de publicidade subsequentes.

Quando a agência de publicidade Crispin Porter + Bogusky, sediada em Miami, assumiu a publicidade do Burger King em 2003, eles criaram uma versão caricatural do personagem Burger King da campanha publicitária do Burger King Kingdom, agora simplesmente chamada de "o Rei". Durante o uso da nova versão do Rei do CP + B, os anúncios geraram boca a boca significativo para seu novo uso do que várias publicações comerciais e artigos da Internet rotularam de persona "o Rei Creepy", uma denominação que BK passou a favorecer e CP + B usado em seus anúncios. No entanto, esta iteração do King falhou em fornecer uma mensagem consistente sobre a empresa e seus produtos, levando a empresa a encerrar seu relacionamento com a CP + B após a aquisição do Burger King pela 3G Capital em 2010 e anunciou no ano seguinte que o personagem seria aposentado.

Cinco anos depois, a empresa trouxe de volta o Rei em maio de 2015 com uma aparição paga como membro da comitiva de Floyd Mayweather, Jr. antes da luta entre Mayweather e Pacquiao . A próxima foi uma aparição nas arquibancadas das Estacas Belmont 2015 , com o personagem atrás de Bob Baffert , o treinador de cavalos do American Pharoah . O Rei voltou em 2017 e em diante em comerciais promovendo os novos "Mac e Cheetos" e Whoppers grelhados na chama .

História

1960-1980

Durante o final dos anos 1960 e início dos anos 1970, o Burger King foi apresentado como um pequeno e animado personagem rei em sua publicidade infantil, dublado por Allen Swift e conhecido como Kurger Bing. Kurger Bing apareceu em uma série de anúncios nos quais ele visitava uma loja do Burger King para uma entrevista com um repórter de televisão ou via um ex-mago da corte que agora trabalhava para a rede. Em todos os anúncios, o Rei presenteava as crianças com pequenos presentes ou comprava comida do Burger King para elas. Muitos desses comerciais apresentavam Kurger Bing recitando o slogan do restaurante, "Burger King, onde as crianças são o rei!" A partir de uma reportagem investigativa do jornal CrunchFacts , em 1973, o Burger King conheceu a Cap'n Crunch, que lançou várias colaborações promocionais entre as respectivas marcas.

Em 1976, Kurger Bing foi substituído pelo "Marvelous Magical Burger King", que era um rei de barba ruiva e da era Tudor interpretado por Dick Gjonola, que governava o reino do Burger King e realizava truques de mágica que eram em sua maioria prestidigitação, mas às vezes confiava em truques de câmera ou envolvia seu "Anel Mágico". O rei estava acompanhado geralmente por duas ou mais crianças e personagens notáveis ​​como "Sir Shake-a-Lot" (um cavaleiro que tem desejo por milkshakes), o "Burger Thing" (um retrato de hambúrguer escasso de WC Fields ), " O Duque da Dúvida "que muitas vezes duvidou das habilidades do Rei e do robótico" Wizard of Fries ". Essa campanha foi paralela aos comerciais infantis do McDonald's McDonaldland , que apresentavam " Ronald McDonald ", "O Hamburglar" e "Mayor McCheese", entre outros personagens e mascotes. A campanha publicitária do Burger King Kingdom foi descontinuada no final dos anos 1980 em favor dos anúncios da BK Kids Club Gang . Esta versão do Rei retornou em 2020 em uma participação especial no Comercial Menu de Vacas apresentando seu rosto em uma Roda Gigante.

  • A versão animada do Burger King conhecida como Kurger Bing usada durante o final dos anos 1960 e início dos anos 1970.

  • The Marvelous Magical Burger King usado nos comerciais do Burger King Kingdom de 1976 a 1989.

2004–2011

Depois que a empresa de publicidade Crispin Porter + Bogusky (CP + B), com sede em Miami, assumiu a publicidade do Burger King em 27 de janeiro de 2003, eles começaram a usar uma nova iteração caricaturada do personagem do Burger King, que era simplesmente chamado de "o Rei". Durante a produção, um funcionário da CP + B encontrou uma cabeça do Burger King superdimensionada da década de 1970 à venda no eBay, que foi originalmente usada como inspiração para um brainstorming; eventualmente, decidiu-se restaurar a cabeça e usá-la em uma campanha. O Rei apareceu em comerciais do Burger King a partir de 2004. Nesta encarnação, o Rei é um ator sem nome que usa uma máscara enorme e sorridente que lembra a versão do Rei dos anos 1970 e que frequentemente aparece em vários lugares inesperados, como na cama com outras pessoas ou atrás de portas e paredes, apenas para lhes oferecer comida do Burger King. Empregando a técnica de publicidade chamada marketing viral , os anúncios do CP + B geraram um boca a boca significativo para seu novo uso do que várias publicações comerciais e artigos da Internet rotularam de persona "o rei assustador", uma denominação que BK passou a favorecer e que o CP + B usa em seus anúncios.

Devido às vendas lentas e à aversão do cliente, o Burger King retirou a versão dos anos 2000 do personagem Burger King em 2011, seguindo uma abordagem de marketing "centrada em alimentos". O diretor financeiro do Burger King, Josh Kobza, explicou que a razão por trás da remoção do personagem "assustador" foi porque ele "assustou mulheres e crianças" da rede.

  • Uma versão atualizada do personagem Burger King usado na propaganda do Burger King Kids Club em meados dos anos 2000.

  • A iteração "assustadora" do Burger King usada de 2004 a 2011 e desde 2015.

2015 – presente

O personagem voltou quando o Burger King pagou US $ 1 milhão para tê-lo incluído na comitiva de Floyd Mayweather Jr. em sua luta em maio de 2015 com Manny Pacquiao . O Rei então apareceu em um comercial do Burger King pela devolução de US $ 1,49 em nuggets de frango em junho de 2015.

O treinador de cavalos Bob Baffert recebeu $ 200.000 para permitir que o rei ficasse atrás dele nas arquibancadas durante a transmissão televisionada das Estacas Belmont 2015, onde o americano Faraó ganhou a Tríplice Coroa . Baffert recusou $ 150.000 para permitir que o mascote aparecesse com ele no Preakness Stakes 2015 . O Rei também estava ao lado de Baffert quando nas Estacas de Belmont 2018 , ele se tornou o segundo treinador a ganhar duas Tríplice Coroa com Justify .

Campanhas publicitárias

Crispin Porter + Bogusky

The Burger King
Bk king simpsons.jpg
O Burger King em um comercial relacionado ao filme Os Simpsons
Agência Crispin, Porter + Bogusky
Cliente Burger King
Título Os Simpsons Movie King
produtos
Datas de lançamento) 2007

Em outubro de 2005, o Burger King começou a vender máscaras de Halloween semelhantes ao personagem de marketing viral do King e do Burger King, o Subservient Chicken . Houve pouca promoção nessas máscaras, já que o site do Burger King não tinha link para o site bkmasks.com e nenhum comercial foi veiculado anunciando-as. No entanto, as máscaras se esgotaram rapidamente e algumas máscaras também foram vendidas no eBay por centenas de dólares. Em outubro de 2006, as máscaras foram novamente vendidas para a temporada de Halloween. Indisponíveis há algum tempo, as máscaras já estão disponíveis novamente na loja online do Burger King.

Embora os anúncios tenham sido exibidos principalmente na América do Norte, os anúncios com o Rei surgiram no Canal 4 do Reino Unido e também na Alemanha no início de janeiro de 2006. O Rei parecia não ter sucesso no mercado do Reino Unido e aparentemente se aposentou lá depois de apenas dois breves comerciais (apresentando-o em um caixa eletrônico e como dançarino). No entanto, ele voltou no verão de 2006 como parte da campanha Superman Returns do Burger King .

Em setembro de 2006, o Burger King começou a reutilizar o personagem animado de King conhecido como Kurger Bing do final dos anos 1960 e início dos anos 1970 em seus copos, sacolas e em anúncios infantis não vinculados . Esta nova versão de Kurger Bing é retratada como um tipo sarcástico que às vezes se mete em problemas por causa de suas aventuras travessas e aparece como um boneco de mão simplista .

Em julho de 2007, o rei apareceu em vários comerciais promovendo o filme dos Simpsons como um personagem da série Simpsons completo com os traços típicos do programa de quatro dedos, pele amarela e sobremordida .

A campanha publicitária dos sanduíches BK Homestyle Melt mostrava um grupo de mulheres, presumivelmente mães, que tentaram matar o rei de várias maneiras, como acertá-lo ou atropelá-lo com um carro. Está implícito que isso é feito porque os novos produtos estão entrando no território das mulheres, as refeições caseiras.

O personagem apareceu no tie-in promoção do filme Star Wars: Episódio III - A Vingança dos Sith , comerciais por promoções cruzadas com a NFL e DirecTV pacote de assinatura esportes NFL domingo Ticket 's.

Uma outra série de anúncios apresentando Brooke Burke , que estreou durante o Super Bowl XL , apresentava o King orquestrando um elaborado show no estilo da Broadway chamado " as Whopperettes ": mulheres vestidas como condimentos de hambúrguer e coberturas em uma produção do tipo Ziegfeld Follies . O slogan "Have it your way" e o comentário "Creepy King" também fizeram parte das letras.

Em 2007 comercial para promover o novo sanduíche Whopper ocidental da cadeia de restaurantes, o Rei é mostrado em traje real total contra um pano de fundo, obviamente falso de um Texmex deserto , fazendo um gabarito -como dança para a música banjo . Sua cabeça é ligeiramente modificada para que ele use um bigode no estilo do Velho Oeste , e é justaposta a fotos de clientes do Burger King que, ao consumirem um Western Whopper, adquirem bigodes semelhantes, independentemente da idade ou sexo.

Em 2007, o Burger King lançou uma campanha publicitária na televisão na qual um restaurante Burger King em Las Vegas , Nevada , disse aos clientes que a empresa havia parado de vender o sanduíche Whopper. Os anúncios mostraram a reação espantada dos clientes de que o Burger King deixaria de vender seu sanduíche mais popular. Uma segunda rodada de comerciais relacionados mostrou clientes reais que haviam pedido um Whopper, em vez de receber um Big Mac do McDonald's ou um hambúrguer da Wendy's . Depois que os clientes reclamaram com o gerente do restaurante Burger King, o King saía da cozinha com um Whopper em uma bandeja de prata.

Em um comercial de 2008, que terá lugar no futuro , uma versão robô retro-futurista do Burger King entrega uma nova embalagem de café da manhã para uma pessoa que está acordando. O objetivo do anúncio era divulgar o novo Cheesy Bacon BK Wrapper do Burger King.

Uma versão animada do Burger King aparece no início de cada episódio de Cavalcade of Cartoon Comedy de Seth MacFarlane , patrocinado pelo Burger King, irrompendo na tela do cinema e tentando escapar de algum tipo de perigo atrás dele, como nativos da selva furiosos, uma explosão dramática, etc.

Em 2009, o Burger King anunciou uma promoção cruzada do Kid's Meal com o SpongeBob ao som de " Baby Got Back " de Sir Mix-a-lot . As letras são substituídas por referências a Bob Esponja .

Os Kingons são usados ​​para anunciar o filme de 2009 Star Trek . A propaganda e o site relacionado da Kingon Defense Academy afirmam que eles são filhos ilegítimos do rei e de uma mulher klingon . Os Kingons são um trio de dois homens e uma mulher que apresentam a máscara de plástico do Rei modificada com características dos Klingons posteriores, ou seja, cristas da cabeça e bigodes Fu Manchu nos dois homens e a coroa do Rei nos três.

Em 2010, foi feita uma segunda tentativa de lançamento do King no Reino Unido, com uma série de comerciais de TV e jornais, a começar alguns dias antes do seu lançamento, com sneak peeks acompanhados da etiqueta "Ele está a chegar".

Comerciais da NFL

A partir de 2005, os comerciais com o Burger King foram criados alterando digitalmente as imagens clássicas de jogos da NFL . O Rei é sobreposto aos jogadores, dando a impressão de que o Rei estava envolvido na jogada. Alguns dos jogadores que o Rei foi imposto incluem Steve Young , Deion Sanders e Moe Williams (recebendo um passe lateral de Randy Moss ). Ele também foi retratado executando o Lambeau Leap e jogando Gatorade na cabeça do ex -técnico do Miami Dolphins , Don Shula . Esses comerciais foram referenciados no programa SportsCenter da ESPN , quando o rei foi zombeteiramente apelidado de candidato a Rookie Of The Year da NFL .

Em agosto de 2006, estreou um comercial mostrando o Rei dando uma entrevista coletiva com seu " agente ", Drew Rosenhaus .

Jogos de vídeo

A primeira aparição do Burger King em um videogame está no jogo de boxe Fight Night Round 3 da EA Sports , começando com o lançamento do Xbox 360 em fevereiro de 2006. O King está disponível como o cara da rodada no ringue, e mais tarde ele é selecionável como o gerente de boxe do jogador.

Em outubro de 2006, o Burger King anunciou que lançaria três videogames para os consoles Xbox e Xbox 360 , estrelando o Rei e outros mascotes como o Subservient Chicken. Em Pocketbike Racer , os mascotes se enfrentam em uma corrida de minibike . Big Bumpin 'os coloca um contra o outro em um jogo de carros de choque e, finalmente, em Sneak King , os jogadores controlam o Rei em um jogo furtivo de perspectiva em terceira pessoa, onde o Rei deve se esgueirar por trás de pessoas famintas e oferecer produtos Burger King. Os jogadores são avaliados de acordo com o quão elaboradamente eles entregam a comida.

Os jogos estavam disponíveis nos restaurantes Burger King de 19 de novembro a 24 de dezembro de 2006. Eles custavam US $ 3,99 cada (US $ 4,99 canadenses) com a compra de uma refeição de valor, e cada um foi classificado como "E para Todos" pela ESRB . Embora os jogos não estejam disponíveis nas lojas, o Burger King ainda os vende por meio de sua loja online. Embora Dollarama agora os esteja vendendo por US $ 2,00 cada. Os jogos continuam com preços de $ 3,99 cada, mas agora estão disponíveis como um conjunto por $ 10,99. Todos os três receberam avaliações baixas de vários críticos de jogos.

Em 2008, uma série de jogos foi desenvolvida pelo provedor de conteúdo móvel Mobliss , com sede em Seattle, Washington . Os jogos, projetados para rodar em telefones celulares, foram promovidos em locais dos EUA em menus e embalagens. De acordo com Mobliss, o objetivo do primeiro jogo é se tornar o protegido do Rei enfrentando desafios e progredindo no mundo virtual de uma cidade com o tema Burger King. Os jogos podiam ser comprados e baixados usando um código de acesso SMS e estavam disponíveis em todas as principais operadoras dos EUA com as quais a Mobliss tinha acordos de publicação direta: Sprint Nextel , AT&T Mobility , Verizon Wireless , Alltel e T-Mobile .

Veja também

Referências

links externos