Amostra - Swatch

Swatch Ltd.
Modelo Subsidiária
Indústria Relojoaria
Fundado 1983 ; 38 anos atrás ( 1983 )
Quartel general ,
Pessoas chave
Nick Hayek Jr. (presidente, presidente)
Produtos Relógios de pulso
Pai O Grupo Swatch
Subsidiárias Flik Flak
Local na rede Internet www .swatch .com

Swatch (estilizado como swatch ) é um relojoeiro suíço fundado em 1983 por Ernst Thomke, Elmar Mock e Jacques Müller. É uma subsidiária do Grupo Swatch . A linha de produtos Swatch foi desenvolvida como uma resposta à " crise do quartzo " das décadas de 1970 e 1980, na qual relógios digitais baratos de fabricação japonesa competiam com os relógios mecânicos tradicionais de fabricação europeia .

O nome Swatch é uma contração de "segundo relógio", já que os relógios foram concebidos como acessórios casuais e descartáveis.

História

Loja Swatch, Oxford Street , Londres, 2016
Interior da loja Swatch

O Swatch começou o desenvolvimento no início dos anos 1980, sob a liderança do então CEO da ETA SA , Ernst Thomke, com uma pequena equipe de engenheiros de relógios liderados por Elmar Mock e Jacques Müller.

Concebido como um cronômetro padrão em plástico, Franz Sprecher, um consultor de marketing contratado pela Thomke para dar ao projeto uma consideração de fora, procurou criar uma linha de relógios da moda.

A Swatch foi originalmente destinada a reconquistar a quota de mercado de nível de entrada perdida pelos fabricantes suíços de relógios mecânicos e o subsequente crescimento de empresas japonesas como a Seiko and Citizen nas décadas de 1960 e 1970, e para voltar a popularizar os relógios analógicos numa época em que eram digitais relógios alcançaram grande popularidade.

Em 1983, o grupo contratou Jacques Irniger - que anteriormente atuou como executivo de marketing da Colgate, Nestlé - para lançar a amostra.

Em 1997, o grupo Swatch abriu cerca de 60 lojas em todo o mundo.

A primeira coleção de doze modelos Swatch foi apresentada em 1 de março de 1983 em Zurique , Suíça. Inicialmente, o preço variou de CHF 39,90 a CHF 49,90, mas foi padronizado para CHF 50,00 no outono do mesmo ano. As metas de vendas foram definidas em um milhão de relógios para 1983 e 2,5 milhões no ano seguinte. Com uma campanha de marketing agressiva e preço relativamente baixo para um relógio fabricado na Suíça, ele ganhou popularidade instantânea em seu mercado doméstico.

O empresário libanês Nicolas G. Hayek , junto com um grupo de investidores suíços, assumiu a maioria das ações da Swatch durante 1985 no grupo recém-consolidado sob o nome de Societe Suisse de Microelectronique et d'Horlogerie , ou SMH. Ele se tornou presidente do conselho de administração e CEO em 1986. Mais tarde, ele mudou o nome da empresa para Swatch Group .

Essa combinação de experiência em marketing e fabricação restaurou a Suíça como um importante player no mercado mundial de relógios de pulso. Materiais sintéticos foram usados ​​para as caixas de relógio, bem como um novo processo de soldagem ultra-sônica e tecnologia de montagem.

Linhas de produtos

Swatch Irony "Traje Carvão"
Swatch Swiss Autoquarz , 1998

Existem famílias sob a marca Swatch:

Swatch Originals

Os Originais são relógios com caixa de plástico. Eles estão disponíveis em vários tamanhos, formas e designs. Os Originais também consistem em várias subfamílias.

Swatch Irony

A família Irony contém todos os relógios com caixa de metal produzidos pela Swatch. Isso inclui relógios mecânicos automáticos e movidos a quartzo que podem passar por manutenção. As automáticas têm um movimento 21J / 23J ETA 2842. Este movimento é exclusivo da Swatch e é derivado de 2824-2.

O cronógrafo Irony foi lançado em 1996 (tipo / código: YCS101).

Amostra de pele

A família Skin contém duas subfamílias: Skin Original e Skin Chronograph . O Skin Original foi apresentado em 6 de outubro de 1997 como uma versão mais fina do relógio Swatch original. É ultrafino, medindo 3,9 mm ( 18  pol.), Daí o nome Swatch Skin . O Swatch Skin mais tarde entrou para o Guinness Book of World Records como o relógio de plástico mais fino do mundo. O Swatch Chronograph é simplesmente o Swatch Skin com uma função de cronógrafo, adicionando dois botões adicionais na lateral do relógio.

Swatch Bijoux

A linha Bijoux é a linha de joias que a Swatch lançou no novo milênio. Fez uma parceria com a Swarovski para incrustar a linha de relógios Bijoux .

Swatch Digital Touch

A linha Digital Touch , lançada em 2011, deriva seu nome da tecnologia touchscreen utilizada. Em contraste com outras famílias Swatch, um LCD digital mostra a hora. Vários modelos em diferentes cores de tela estão disponíveis, que incluem iluminação de fundo para leitura no escuro.

Swatch Bellamy e Pay

Esses modelos Swatch de relógios de pulso com movimento de quartzo são equipados adicionalmente com um chip de comunicação de campo próximo (NFC) para acomodar pagamentos sem contato. Como uma segunda geração aprimorada, a Swatch introduziu o modelo Pay para o mercado chinês em julho de 2017. Ao contrário do Bellamy , o modelo Pay pode ser programado e ativado em lojas Swatch usando um serviço de computação em nuvem operado por vários bancos chineses.

Swatch Sistem51

A Swatch apresentou o Sistem51 na Baselworld 2013 como "o primeiro movimento mecânico do mundo com montagem totalmente automatizada". O movimento usa 51 componentes ancorados a um parafuso central com enrolamento automático e reserva de marcha de 90 horas - e é 100% suíço em uma linha de montagem automatizada de 20 metros de comprimento (65 pés) em condições de sala limpa, sem intervenção humana .

O movimento é permanentemente selado em sua caixa com adesivo estrutural que protege o cristal acrílico sobre o mostrador e a parte de trás da caixa, tornando-o invulnerável às condições ambientais, incluindo umidade, poeira ou objetos estranhos - e também tornando-o livre de manutenção - isto é, impossível de consertar.

O movimento é feito de ARCAP, uma liga antimagnética de cobre, níquel e zinco - projetada para liberar o movimento da necessidade de ajustes. O escapamento não tem ajuste manual ou regulador; a taxa inicial é definida de fábrica a laser. O Swatch relata uma precisão de -5 / + 5 segundos por dia. O rotor bidirecional periférico do projeto permite a visualização dos componentes do movimento através do fundo da caixa.

Swatch Bioreloaded

A linha Bioreloaded foi introduzida pela Swatch em 2020. Consiste no relançamento da coleção de estreia de 1983 da Swatch, mas parcialmente feita de materiais de "origem biológica". A caixa, a bracelete e o fecho da bracelete de um relógio Bioreloaded são feitos de um material derivado das sementes da mamona, enquanto o material da embalagem é uma "espuma de papel" biodegradável criada com tapioca e fécula de batata.

Veja também

Referências

Bibliografia

links externos