Surf City, EUA - Surf City, USA

Locais das duas cidades da Califórnia que afirmam ser "Surf City, EUA"
1
Santa Cruz
2
Praia de Huntington

O título " Surf City, EUA " foi o assunto de uma disputa de marca entre as cidades costeiras da Califórnia de Huntington Beach e Santa Cruz . Ambas as cidades reivindicaram historicamente o apelido de "Surf City", mas a disputa se intensificou em 2004 depois que o Huntington Beach Conference and Visitors Bureau registrou com sucesso a marca "Surf City USA" junto ao US Patent and Trademark Office . Um acordo foi finalmente alcançado em janeiro de 2008, o que permitiu a Huntington Beach manter a marca registrada.

Fundo

As cidades de Huntington Beach e Santa Cruz afirmam ser "Surf City", com base nas respectivas culturas de surf. Santa Cruz foi o local do primeiro surf registrado na Califórnia, por havaianos. É também a casa do Santa Cruz Surfing Museum , 11 surf breaks de classe mundial, como Steamer Lane, que criam algumas das melhores ondas de surf do mundo, e o local do O'Neill Cold Water Classic e outros campeonatos internacionais de surf. Enquanto isso, Huntington Beach é a casa do US Open of Surfing e do International Surfing Museum . Além disso, a dupla de rock and roll Jan e Dean tinha Huntington Beach, e não Santa Cruz, em mente quando gravaram sua canção dos anos 1960 " Surf City ".

Santa Cruz começou a usar o apelido de "Surf City" em 1927, depois que um jornal local cunhou o apelido. Huntington Beach adotou oficialmente o apelido de "Surf City USA" em 1991.

Registro da marca

A Huntington Beach Conference and Visitors Bureau entrou com vários pedidos de registro da marca "Surf City USA" em novembro de 2004. A ideia era comercializar a cidade criando uma marca autêntica baseada na cultura de praia do sul da Califórnia e no estilo de vida ativo ao ar livre, ao mesmo tempo criar uma família de licenciados de produtos que operam como uma família de franquias, produzindo um fluxo de receita que também poderia ser dedicado à promoção da marca e da cidade. Uma decisão do US Patent and Trademark Office , publicada em 12 de maio de 2006, concedeu os três primeiros registros de marca ao Bureau.

Um dos primeiros produtos que o Bureau desenvolveu para divulgar sua marca foi o Surf City USA Beach Cruiser da Felt Bicycles . O Bureau agora tem dezenas de outros produtos licenciados no mercado, de refrigerantes Surf City USA a roupas e vidros; e mais de 20 parceiros de licenciamento com mais de 50 produtos diferentes.

Resposta e liquidação

Depois que Huntington Beach registrou a marca registrada "Surf City USA", os políticos de Santa Cruz tentaram impedir que a marca fosse registrada pelo Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos por causa da controvérsia sobre o apelido "Surf City". No entanto, um escritório de advocacia que representa Huntington Beach enviou cartas de cessar e desistir aos vendedores de Santa Cruz para que parassem de vender camisetas com a inscrição "Surf City USA". "

Em resposta, duas lojas de surf de Santa Cruz, Shoreline Surf Shop e Noland's on the Wharf, processaram Huntington Beach para proteger o uso público do termo "Surf City". As partes chegaram a um acordo confidencial em janeiro de 2008, no qual nenhum dos lados admitiu a responsabilidade e todas as reivindicações e reconvenções foram indeferidas. As surf shops da Santa Cruz continuam a imprimir t-shirts e o Visitor's Bureau reserva-se o direito de uso da marca.

Rescaldo

Em 2009, Steve Marble, do blog de notícias "LA Now" do Los Angeles Times , escreveu um artigo The real Surf City? É Santa Cruz, diz a revista dizendo: "Mas a revista Surfer proclama Santa Cruz como 'The Real Surf City, EUA', depois de considerar o surf, a comida e a vibração das cidades de surf mais conhecidas do país." Steve Marble cita o surfista : "Huntington Beach pode ter ganhado o direito ao nome de 'Surf City, EUA' nas quadras da Califórnia, mas qualquer surfista que já remou em Steamer Lane sabe que o juiz errou".

Referências