Rádio -Walkman
Fabricante | Sony |
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Modelo | Reprodutor de mídia portátil |
Vida útil | 1 de julho de 1979 – 25 de outubro de 2010 ( Leitor de cassetes compacto ); 1981 - presente (outros players de mídia) |
Unidades vendidas | 385 milhões (todas as edições, em 31 de março de 2009) |
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Walkman , estilizado como WALKMAN (ウォークマン) , é uma marca de players de áudio portáteis fabricados e comercializados pela Sony desde 1979. O Walkman original era um toca-fitas portátil e sua popularidade fez de "walkman" um termo não oficial para estéreos pessoais de qualquer produtor ou marca . Em 2010, quando a produção parou, a Sony construiu cerca de 200 milhões de Walkmans baseados em cassetes. A marca Walkman foi estendida para atender a maioria dos dispositivos de áudio portáteis da Sony, incluindo leitores DAT , leitores/gravadores de MiniDisc , leitores de CD (originalmente Discman depois renomeado para CD Walkman),rádios transistorizados , telefones celulares e reprodutores digitais de áudio/mídia . A partir de 2022, a gama Walkman é composta exclusivamente por leitores digitais.
Desenvolvimento
O cassete compacto foi desenvolvido em 1963 pela empresa de eletrônicos holandesa Philips . No final da década de 1960, a introdução de cassetes compactas pré-gravadas tornou possível ouvir música em dispositivos portáteis, bem como em estéreos de carro, embora os discos de gramofone continuassem sendo o formato mais popular para ouvir em casa.
O cofundador da Sony , Masaru Ibuka , usou o volumoso gravador de cassetes TC-D5 da Sony para ouvir música enquanto viajava a negócios. Ele pediu ao vice-presidente executivo Norio Ohga para projetar uma versão estéreo apenas para reprodução otimizada para uso de fones de ouvido .
O Walkman TPS-L2 azul e prata com caixa de metal, o primeiro estéreo pessoal de baixo custo do mundo , foi colocado à venda no Japão em 1º de julho de 1979 e foi vendido por cerca de ¥ 33.000 (ou US$ 150,00). Embora a Sony previsse que venderia cerca de 5.000 unidades por mês, vendeu mais de 30.000 nos primeiros dois meses.
O Walkman foi seguido por uma série de lançamentos internacionais; como as empresas de vendas no exterior se opuseram ao nome wasei-eigo , ele foi vendido sob vários nomes, incluindo Sound-about nos Estados Unidos, Freestyle na Austrália e Suécia e Stowaway no Reino Unido. Eventualmente, no início dos anos 1980, o Walkman pegou globalmente e a Sony usou o nome em todo o mundo. O TPS-L2 foi introduzido nos EUA em junho de 1980.
A década de 1980 foi a década do desenvolvimento intensivo da linha Walkman. Em 1981, a Sony lançou o segundo modelo Walkman, o WM-2, que era significativamente menor em comparação com o TPS-L2, graças à montagem "inversa" da cabeça magnética operada por energia e dos botões de toque suave. A Sony aplicou a marca "Walkman" a alguns rádios transistores começando com o Walkman SRF-40 FM azul correspondente em 1980, e adicionou um rádio a alguns modelos de cassetes Walkman começando com o modelo WM-F1 em 1982. O primeiro modelo com ruído Dolby- sistema de redução apareceu em 1982. O primeiro Walkman ultracompacto "tamanho de cassete" foi lançado em 1983, modelo WM-20, com uma caixa telescópica. Isso permitiu o transporte ainda mais fácil de um Walkman em bolsas ou bolsos. O primeiro modelo com autoreverse foi lançado em 1984.
Em outubro de 1985, o modelo WM-101 foi o primeiro em sua classe com uma bateria recarregável "pau de goma". Em 1986, a Sony apresentou o primeiro modelo equipado com controle remoto, além de um com bateria solar (WM-F107).
Dentro de uma década de lançamento, a Sony detinha uma participação de mercado de 50% nos Estados Unidos e 46% no Japão.
Dois modelos de 10º aniversário de edição limitada foram lançados em 1989 (WM-701S/T) no Japão, feitos de latão e banhados em prata de lei . Apenas algumas centenas foram construídas de cada um. Um modelo de 15º aniversário também foi feito em 1º de julho de 1994, com carregamento vertical, e um 20º aniversário em 1º de julho de 1999, com um modelo de prestígio.
Em 1989, 10 anos após o lançamento do primeiro modelo, mais de 100 milhões de Walkmans foram vendidos em todo o mundo. 150 milhões de unidades foram fabricadas em 1995. Em 1999, 20 anos após a introdução do primeiro modelo, a Sony vendeu 186 milhões de Walkmans cassete.
Os leitores de discos compactos portáteis levaram ao declínio do Walkman cassete, que foi descontinuado no Japão em 2010. O último modelo baseado em cassete disponível nos EUA foi o WM-FX290W -, lançado pela primeira vez em 2004.
Marketing
O marketing do Walkman ajudou a introduzir a ideia do "japonês" na cultura global, sinônimo de miniaturização e alta tecnologia. Os "Walk-men" e "Walk-women" nas propagandas foram criados para serem os reflexos ideais do público telespectador. A SONY implementou uma estratégia de marketing, contratando jovens adultos para andar em público usando um Walkman, oferecendo pessoas próximas para testar o produto. A SONY também contratou atores para posar com o Walkman pelas ruas de Tóquio como uma forma adicional de promoção.
Um componente importante da campanha publicitária do Walkman foi a superespecialização do dispositivo. Antes do Walkman, o dispositivo comum para música portátil era o rádio portátil, que só podia oferecer aos ouvintes transmissões de música padrão. Ter a capacidade de personalizar uma lista de reprodução foi uma revolução nova e empolgante no consumo de música. Os potenciais compradores tiveram a oportunidade de escolher a combinação perfeita em termos de tecnologia de escuta móvel. A capacidade de tocar a música de sua escolha pessoal e ouvir em particular foi um grande ponto de venda do Walkman, especialmente entre os adolescentes, que contribuíram muito para seu sucesso. Uma diversidade de características e estilos sugeria que haveria um produto que fosse "a escolha perfeita" para cada consumidor. Este método de marketing para uma base de usuários extremamente expansiva, mantendo a ideia de que o produto foi feito para cada indivíduo "[obteve] o melhor de todos os mundos possíveis - marketing de massa e diferenciação pessoal".
Impacto e legado
Culturalmente, o Walkman teve um grande efeito e tornou-se onipresente. De acordo com a Time , a "combinação sem precedentes de portabilidade (funcionava com duas pilhas AA) e privacidade (com entrada para fone de ouvido, mas sem alto-falante externo) o tornou o produto ideal para milhares de consumidores que procuram um estéreo portátil compacto que levar com eles para qualquer lugar". De acordo com o The Verge , "o mundo mudou" no dia em que o Walkman foi lançado.
O Walkman se tornou um ícone na cultura dos anos 80. Em 1986, a palavra "Walkman" entrou no Oxford English Dictionary . Milhões usaram o Walkman durante o exercício, marcando o início da mania da aeróbica . Entre 1987 e 1997, o auge da popularidade do Walkman, o número de pessoas que disseram que caminhavam para se exercitar aumentou 30%. Outras empresas, incluindo Aiwa , Panasonic e Toshiba , produziram produtos semelhantes e, em 1983, os cassetes superaram o vinil pela primeira vez.
O Walkman foi citado não apenas para mudar a relação das pessoas com a música, mas também com a tecnologia, devido à sua natureza "solitária" e "pessoal", já que os usuários estavam ouvindo sua própria música de escolha e não através de um rádio. Tem sido visto como um precursor de bens pessoais de tecnologia mainstream, como computadores pessoais ou telefones celulares. Fones de ouvido também começaram a ser usados em público. Isso causou controvérsias de segurança nos EUA, que em 1982 levaram o prefeito de Woodbridge, Nova Jersey, a proibir o uso do Walkman em público devido a acidentes com pedestres.
No mercado, o sucesso do Walkman também levou à grande adoção do formato Compact Cassette. Dentro de alguns anos, os cassetes estavam vendendo mais do que os discos de vinil , e continuariam a fazê-lo até que o disco compacto (CD) ultrapassou as vendas de cassetes em 1991.
Nos países de língua alemã, o uso de "Walkman" tornou-se genérico, significando um estéreo pessoal de qualquer marca, a tal ponto que a Suprema Corte de Justiça austríaca decidiu em 2002 que a Sony não poderia impedir outros de usar o termo "Walkman" para descrever bens semelhantes. É, portanto, um exemplo do que os especialistas em marketing chamam de " genericide " de uma marca.
Uma grande estátua de um Sports Walkman FM foi erguida no distrito de Ginza , em Tóquio , em 2019, em comemoração ao 40º aniversário.
Outro Walkman
Em 1989, a Sony lançou gravadores portáteis Video8 comercializados como Video Walkman , ampliando o nome da marca. Em 1990, a Sony lançou players portáteis de fita de áudio digital (DAT) comercializados como DAT Walkman . Foi estendido ainda mais em 1992 para leitores de MiniDisc com a marca MD Walkman . A partir de 1997, a linha Discman de tocadores portáteis de discos compactos (CD) da Sony começou a ser renomeada como CD Walkman . Em 2000, a marca Walkman (toda a linha) foi unificada e um novo pequeno ícone, "W.", foi criado para a marca.
Players digitais (1999-presente)
Em 21 de dezembro de 1999, a Sony lançou seus primeiros players de áudio digital (DAP), sob o nome Network Walkman (ao lado de players desenvolvidos pela divisão VAIO ). O primeiro player, que usava o meio de armazenamento Memory Stick , foi marcado como MS Walkman , pouco antes da unificação da marca Walkman. A maioria dos modelos futuros usaria memória flash de estado sólido embutida , embora os players baseados em disco rígido também tenham sido lançados de 2004 a 2007. Eles vinham com proteção de direitos autorais OpenMG e, até 2004, suportavam exclusivamente o formato ATRAC interno da Sony ; não havia suporte para MP3 padrão da indústria, pois a Sony queria proteger sua divisão de discos, Sony BMG , da pirataria . Além disso, os telefones celulares com a marca Walkman também foram fabricados pela joint venture Sony Ericsson .
A Sony não poderia, no entanto, repetir o sucesso do toca-fitas no mercado de tocadores de áudio digital (DAP) do século 21. A linha iPod da rival Apple tornou-se um grande sucesso no mercado, dificultando as vendas do Walkman internacionalmente, embora tenha se saído melhor no mercado interno. O Network Walkman por vários anos teve participação de mercado insignificante e também lutou contra vários outros rivais, como Creative , Rio , Mpio e iRiver , embora as vendas e a participação tenham aumentado cinco vezes em 2005 e continuado a melhorar, mas ainda permanecem pequenas. Sua política de preços, software SonicStage e falta de suporte a MP3 em anos anteriores foram fatores sugeridos de seu desempenho. Sua participação de mercado nos EUA em 2006 foi de 1,9%, ficando atrás da Apple, SanDisk , Creative e Samsung . No Japão, sua participação em 2009-2010 ficou entre 43-48%, ligeiramente à frente da Apple.
Enquanto isso, a Sony Computer Entertainment , uma divisão da Sony que não está envolvida em produtos Walkman, descreveu oficialmente seu PlayStation Portable em 2004 como o "Walkman do século 21".
Intervalo atual
Os reprodutores de mídia e áudio digital portátil Walkman são os únicos produtos da marca Walkman ainda sendo produzidos hoje - embora o prefixo "Rede" não seja mais usado por muito tempo, os números do modelo ainda carregam o prefixo "NW-". A gama de produtos atual a partir de 2022 são:
- A Series - jogadores de gama média emblemáticos
- Série B (exceto Japão) - tocadores de música estilo polegar orientados para o orçamento
- Série E - jogadores de nível básico
- Série S (Japão) - jogadores de nível básico
- Série W/WS - tocadores de música vestíveis
- Série WM1 - principais players de luxo de ponta (parte da série Signature de produtos de áudio da Sony)
- Série ZX - tocadores de música de última geração
Desde 2017, a Sony também fornece o software Music Center for PC no Microsoft Windows , projetado para transferência e reprodução de conteúdo para Walkman e outros produtos de áudio.
Veja também
- Efeito Walkman
- Cinto estéreo
- Lista de produtos Sony Walkman
- Sony Watchman
- Discman
- Playstation portátil
Notas
Referências
- Du Gay, Paulo; et ai. (1997). Fazendo Estudos Culturais: A História do Sony Walkman . Londres: SAGE Publications, em associação com The Open University. ISBN 0-7619-5401-5. OCLC 651974258 .
links externos
Mídia relacionada ao Walkman no Wikimedia Commons