Poder suave - Soft power

Na política (e particularmente na política internacional ), o soft power é a habilidade de atrair cooptar em vez de coagir (contraste com o hard power ). Em outras palavras, o soft power envolve moldar as preferências dos outros por meio de apelo e atração. Uma característica definidora do soft power é que ele não é coercitivo; a moeda do soft power inclui cultura , valores políticos e políticas externas . Em 2012, Joseph Nye da Universidade de Harvard explicou que com o soft power, "a melhor propaganda não é propaganda", explicando ainda que durante a Era da Informação , "credibilidade é o recurso mais escasso".

Nye popularizou o termo em seu livro de 1990, Bound to Lead: The Changing Nature of American Power . Nesse livro, ele escreveu: “quando um país consegue que outros países queiram o que ele quer, pode ser chamado de cooptação ou poder brando em contraste com o poder duro ou de comando de ordenar que outros façam o que ele quer”. Ele desenvolveu ainda mais o conceito em seu livro de 2004, Soft Power: The Means to Success in World Politics .

Descrição

Livro de Joseph Nye de 2004 que descreve o conceito de "soft power"

Joseph Nye introduziu o conceito de "soft power" no final dos anos 1980. Para Nye, poder é a capacidade de influenciar o comportamento de outras pessoas para obter os resultados desejados. Existem várias maneiras de se conseguir isso: você pode coagi-los com ameaças; você pode induzi-los com pagamentos; ou você pode atrair e cooptá-los para querer o que você deseja. Esse poder brando - fazer com que os outros queiram os resultados que você deseja - coopta as pessoas em vez de coagi-las.

Pode ser contrastado com ' hard power ', que é o uso de coerção e pagamento. O soft power pode ser exercido não apenas por estados, mas também por todos os atores da política internacional, como ONGs ou instituições internacionais. Também é considerada a "segunda face do poder" que indiretamente permite que você obtenha os resultados que deseja. O soft power de um país, de acordo com Nye, baseia-se em três recursos: "sua cultura (em lugares onde é atraente para os outros), seus valores políticos (quando faz jus a eles em casa e no exterior) e suas políticas externas (quando outros os vêem como legítimos e com autoridade moral). "

“Um país pode obter os resultados que deseja na política mundial porque outros países - admirando seus valores, imitando seu exemplo, aspirando ao seu nível de prosperidade e abertura - querem segui-lo. Nesse sentido, também é importante definir a agenda e atrair outros na política mundial, e não apenas para forçá-los a mudar ameaçando com força militar ou sanções econômicas. Este poder brando - fazer com que os outros queiram os resultados que você deseja - coopta as pessoas em vez de coagi-las. "

Os recursos de soft power são os ativos que produzem atração que muitas vezes leva à aquiescência. Nye afirma que "a sedução é sempre mais eficaz do que a coerção, e muitos valores como democracia, direitos humanos e oportunidades individuais são profundamente sedutores". Angelo Codevilla observou que um aspecto essencial frequentemente esquecido do soft power é que diferentes partes da população são atraídas ou repelidas por diferentes coisas, ideias, imagens ou perspectivas. O soft power é prejudicado quando as políticas, a cultura ou os valores repelem os outros em vez de atraí-los.

Em seu livro, Nye argumenta que o soft power é um instrumento mais difícil para os governos exercerem do que o hard power por duas razões: muitos de seus recursos essenciais estão fora do controle dos governos, e o soft power tende a "trabalhar indiretamente, moldando o ambiente para política e às vezes leva anos para produzir os resultados desejados. " O livro identifica três categorias amplas de soft power: "cultura", "valores políticos" e "políticas".

Em The Future of Power (2011), Nye reitera que o soft power é um conceito descritivo, e não normativo. Portanto, o soft power pode ser exercido para fins nefastos. " Hitler , Stalin e Mao, todos possuíam um grande poder brando aos olhos de seus acólitos, mas isso não o tornava bom. Não é necessariamente melhor torcer mentes do que torcer braços." Nye também afirma que o soft power não contradiz a teoria do realismo das relações internacionais . "O poder brando não é uma forma de idealismo ou liberalismo. É simplesmente uma forma de poder, uma forma de obter os resultados desejados."

Limitações do conceito

O soft power foi criticado como ineficaz por autores como Niall Ferguson no prefácio de Colossus . Autores neorrealistas e outros autores racionalistas e neoracionalistas (com exceção de Stephen Walt ) descartam o soft power ao afirmar que os atores nas relações internacionais respondem a apenas dois tipos de incentivos: incentivos econômicos e força.

Como conceito, pode ser difícil distinguir o soft power do hard power. Por exemplo, Janice Bially Mattern argumenta que o uso de George W. Bush da frase "ou você está conosco ou com os terroristas" foi na verdade um exercício de forte poder. Embora a força militar e econômica não tenha sido usada para pressionar outros estados a se juntarem à sua coalizão, um tipo de força - força representacional - foi usada. Esse tipo de força ameaça a identidade de seus parceiros, obrigando-os a obedecer ou correr o risco de serem rotulados de malvados. Sendo este o caso, o soft power não é tão suave.

Também há artigos recentes sobre a negligência do conceito em seu uso defensivo. Uma vez que a abordagem de Nye "se concentra principalmente em como fazer com que outros cumpram suas ordens", alguns pesquisadores argumentaram que potências emergentes, como a China, estão criando novas abordagens para o poder brando, usando-o defensivamente.

Além disso, outros argumentaram que é necessário prestar mais atenção à localização e compreensão de como as tentativas dos atores de poder brando podem sair pela culatra, levando a danos ou perdas de reputação, ou ao que foi denominado "desempoderamento brando".

Medição

A primeira tentativa de medir o soft power por meio de um índice composto foi criada e publicada pelo Institute for Government e pela empresa de mídia Monocle em 2010. O IfG-Monocle Soft Power Index combinou uma gama de métricas estatísticas e pontuações subjetivas do painel para medir o soft power recursos de 26 países. As métricas foram organizadas de acordo com uma estrutura de cinco subíndices, incluindo cultura, diplomacia, educação, negócios / inovação e governo. Diz-se que o índice mede os recursos de soft power dos países e não se traduz diretamente em influência de capacidade. Monocle publicou uma pesquisa anual de soft power desde então. A partir de 2016/17, a lista é calculada com base em cerca de 50 fatores que indicam o uso de soft power, entre eles o número de missões culturais (principalmente escolas de idiomas), medalhas olímpicas , a qualidade da arquitetura de um país e marcas comerciais.

O Soft Power 30 , que inclui um prefácio de Joseph Nye, é um ranking de soft power de países produzido e publicado pela empresa de mídia Portland em 2015. O ranking é baseado na "qualidade das instituições políticas de um país, a extensão de seus apelo cultural, a força de sua rede diplomática, a reputação global de seu sistema de ensino superior, a atratividade de seu modelo econômico e o envolvimento digital de um país com o mundo. "

O Relatório de Presença Global da Elcano pontua a UE em primeiro lugar em presença suave. O soft power, então, representa a terceira forma comportamental de obter os resultados desejados. O soft power é contrastado com o hard power, que tem sido historicamente a medida realista predominante do poder nacional, por meio de métricas quantitativas como tamanho da população , recursos militares concretos ou produto interno bruto de uma nação . Mas ter esses recursos nem sempre produz os resultados desejados, como os Estados Unidos descobriram na Guerra do Vietnã.

O sucesso do soft power depende muito da reputação do ator na comunidade internacional , bem como do fluxo de informações entre os atores. Assim, o soft power é frequentemente associado ao surgimento da globalização e da teoria neoliberal das relações internacionais . A cultura popular e os meios de comunicação de massa são regularmente identificados como uma fonte de soft power, assim como a disseminação de uma língua nacional ou de um conjunto particular de estruturas normativas . Mais particularmente, as notícias internacionais foram consideradas cruciais para moldar a imagem e a reputação de países estrangeiros. A alta proeminência dos Estados Unidos nas notícias internacionais, por exemplo, tem sido associada ao seu soft power. A cobertura de notícias positivas foi associada a visões internacionais positivas, enquanto a cobertura de notícias negativas com visões negativas.


Global Soft Power 2021 da Brandfinance

Pesquisa de potência suave da Monocle 2021

Relatório The Soft Power 30 de Portland 2019
Classificação País
1  Alemanha
2  Japão
3  Reino Unido
4  Canadá
5   Suíça
6  Estados Unidos
7  França
8  China
9  Suécia
10  Austrália
Classificação País
1  Alemanha
2  Coreia do Sul
3  França
4  Japão
5  Taiwan
6   Suíça
7  Nova Zelândia
8  Suécia
9  Grécia
10  Canadá
Classificação País
1  França
2  Reino Unido
3  Alemanha
4  Suécia
5  Estados Unidos
6   Suíça
7  Canadá
8  Japão
9  Austrália
10  Holanda

Pesquisar

Os acadêmicos se envolveram em vários debates em torno do soft power. Estes incluíram:

  • Sua utilidade (Giulio Gallarotti, Niall Ferguson, Josef Joffe, Robert Kagan, Ken Waltz, Mearsheimer vs Nye, Katzenstein, Janice Bially Mattern, Jacques Hymans, Alexander Vuving, Jan Mellisen)
  • Como o soft power e o hard power interagem (Giulio Gallarotti, Joseph Nye)
  • Se o soft power pode ser coercitivo ou manipulador , (Janice BIally Mattern, Katzenstein, Duvall & Barnet vs Nye, Vuving)
  • Como funciona a relação entre estrutura e agência (Hymans vs Nye)
  • Se o soft balancing está ocorrendo (Wohlforth & Brooks vs Walt et al .)
  • Poder brando e poder normativo na Europa (Ian Manners, A Ciambra, Thomas Diez, A Hyde Pryce, Richard Whitman)
  • Como a resistência civil (ou seja, formas não violentas de resistência) pode muitas vezes envolver certos usos de soft power, mas permanece um conceito distinto (Adam Roberts, Timothy Garton Ash)

Exemplos

No mundo todo

A União Soviética competiu com os EUA pela influência durante a Guerra Fria . Os soviéticos estavam engajados em uma ampla campanha para convencer o mundo da atratividade de seu sistema comunista. Em 1945, a União Soviética foi muito eficaz em atrair muitos na Europa de sua resistência a Hitler, e em áreas colonizadas ao redor do mundo por causa de sua oposição ao imperialismo europeu. Os soviéticos também empregaram um programa de diplomacia pública substancialmente grande que incluía: promoção de sua alta cultura, radiodifusão, disseminação de informações sobre o Ocidente e patrocínio de protestos nucleares, movimentos pacifistas e organizações juvenis. Apesar de tudo isso, o sistema fechado dos soviéticos e a falta de cultura popular impediram a capacidade da União Soviética de competir com os EUA em termos de poder brando.

Vários governos não democráticos tentaram usar a migração como um instrumento de soft power: o Egito, sob o governo de Gamal Abdel Nasser, treinou e despachou milhares de professores por todo o mundo árabe em um esforço para espalhar ideias de anticolonialismo e anti- Sionismo . Em Cuba , o programa de internacionalismo médico do regime de Fidel Castro enviou milhares de profissionais médicos ao exterior para fins de diplomacia cultural. Os Institutos Confúcio patrocinados pela China em todo o mundo contam com professores chineses para fortalecer o poder brando do país no exterior. Mais recentemente, a diplomacia de migração da Turquia envolve o patrocínio da emigração de curto prazo de imãs por toda a Europa e América do Norte.

Depois que o Papa João Paulo II visitou a Polônia em 1979, alguns comentaristas políticos disseram que sua visita influenciou os eventos contra o governo comunista da Polônia , a União Soviética e, em última instância , o comunismo , que promoveu o ateísmo .

"O Papa venceu essa luta ao transcender a política. Seu era o que Joseph Nye chama de" poder brando "- o poder de atração e repulsão. Ele começou com uma vantagem enorme e a explorou ao máximo: dirigiu a única instituição que defendeu o oposto do modo de vida comunista que o povo polonês odiava. Ele era um polonês, mas estava fora do alcance do regime. Identificando-se com ele, os poloneses teriam a chance de se purificar dos compromissos que tiveram de fazer para viver sob o regime. E então eles vieram a ele aos milhões. Eles ouviram. Ele disse-lhes para serem bons, não se comprometerem, se apegarem uns aos outros, serem destemidos, e que Deus é a única fonte de bondade, o único padrão de conduta. "Não tenha medo", disse ele. Milhões gritaram em resposta: "Queremos Deus! Queremos Deus! Queremos Deus! "O regime se encolheu. Se o Papa tivesse escolhido transformar seu poder brando na variedade dura, o regime poderia ter sido afogado em sangue. Em vez disso, o Papa simplesmente levou o povo polonês a abandonar seus governantes, afirmando solidariedade a um outro. Os comunistas conseguiram se manter como déspotas por mais uma década. Mas, como líderes políticos, eles estavam acabados. "

Além da visita do papa, a transmissão e propaganda do governo americano na Europa ocupada pelos soviéticos, particularmente na Polônia, contribuíram para o surgimento do movimento Solidariedade e para o colapso dos governos apoiados pelos soviéticos lá e no resto da aliança do Pacto de Varsóvia .

Os Estados Unidos e a Europa sempre foram fontes de influência e poder brando. A arte, a literatura, a música, o design, a moda e até a comida da cultura europeia têm sido ímãs globais há algum tempo. A Europa e os Estados Unidos freqüentemente afirmam apoiar os direitos humanos e a legislação internacional em todo o mundo. Ao contrário dos EUA, o amor dos europeus pelo futebol aumenta seu soft power globalmente, enquanto os principais esportes dos EUA, como o futebol americano e o beisebol, são amplamente impopulares no cenário mundial. Em 2012, a União Europeia recebeu o Prêmio Nobel da Paz "por mais de seis décadas [contribuiu] para o avanço da paz e da reconciliação, da democracia e dos direitos humanos na Europa". Em 2019, os EUA possuem a segunda maior rede diplomática do mundo, o maior número de jornalistas estrangeiros radicados no país e é o destino mais procurado por estudantes internacionais. Os filmes americanos , entre outras influências, contribuíram para a americanização de outras culturas.

A Ásia e, mais recentemente, a China têm trabalhado para usar os potenciais ativos de soft power que estão presentes na admiração de suas antigas culturas, artes, moda e culinária. A China apresenta-se como defensora da soberania nacional, o que se tornou um problema após a campanha aérea da OTAN para derrubar o coronel Muammar Gaddafi e o apoio da OTAN aos rebeldes na Líbia. Os chineses também estão competindo com os Estados Unidos para ganhar influência em todo o Pacífico Sul, no entanto, alguns comentaristas disseram que sua recente assertividade nesta região criou um apelo para que as nações desta região se alinhem com os Estados Unidos, aumentando assim o poder brando dos EUA neste área.

O poder brando se estende além das operações do governo, para as atividades do setor privado e para a sociedade e a cultura em geral. O poder brando ganhou mais influência porque aborda as disposições subjacentes das pessoas que se tornaram cada vez mais ativas em seus governos. Isso é verdade mesmo em países autoritários, onde as pessoas e instituições são cada vez mais capazes de moldar o debate.

A era da informação também levou ao aumento de recursos de soft power para atores não estatais, principalmente, por meio do uso da mídia global e, em maior medida, a internet usando ferramentas como a World Wide Web , atores não estatais têm sido capazes de aumentar seu poder brando e colocar pressão sobre os governos que podem, em última instância, afetar os resultados das políticas. Em vez de organizações de fachada, atores não estatais podem criar organizações de defesa cibernética para recrutar membros e projetar sua voz no cenário global.

Índia

A Índia tem uma longa história de diálogo cultural com muitas regiões do mundo, especialmente na Ásia, onde sua influência cultural se espalhou por meio da filosofia de religiões como o hinduísmo , o jainismo , o budismo , o siquismo , etc. - particularmente no leste e sudeste da Ásia. A cultura indiana se espalhou por terras estrangeiras por meio de comerciantes errantes, filósofos, migração e não por meio de conquistas. De acordo com o embaixador chinês nos Estados Unidos, Hu Shih :

“A Índia conquistou e dominou a China culturalmente por 20 séculos, sem nunca ter que enviar um único soldado através de sua fronteira”.

As origens do sistema de numeração , o conceito de zero, lógica , geometria, álgebra básica, cálculo, probabilidade, astronomia etc., encontram-se na Índia Antiga, que mais tarde foram introduzidas no Ocidente por matemáticos árabes.

Nos últimos tempos, o cinema indiano desempenhou um papel importante na divulgação da cultura indiana em todo o mundo. O cinema indiano transcendeu seus limites desde os dias do filme Awaara , um grande sucesso na Rússia. Os filmes de Bollywood são vistos na Ásia Central e Ocidental. Os filmes indianos também encontraram público nas sociedades orientais e agora estão se tornando cada vez mais populares na sociedade ocidental , com festivais de Bollywood ocorrendo em várias cidades e grupos de dança de Bollywood se apresentando nas celebrações da véspera de ano novo, tratamento que outras indústrias de cinema não inglesas geralmente não recebem.

A popularidade da antiga escola indiana de ioga em todo o mundo é outro exemplo do soft power da Índia no mundo moderno.

Desde a independência, a Índia recuperou suas escolas de pensamento mais progressistas, como - democracia , secularismo , estado de direito, estima pelos direitos humanos , raciocínio dedutivo racional, desenvolvimento da ciência e tecnologia , etc. - estão fazendo incursões lentas, mas constantes no coletivo psique indiana moderna. A diversidade da Índia obriga a desenvolver bases sólidas de tolerância e pluralismo, ou enfrentará a ruptura. O público indiano agora também está aceitando as influências ocidentais modernas em sua sociedade e mídia - e o que está surgindo é uma confluência de sua cultura local anterior com a nova cultura ocidental ("Globalização Social"). Para alguns pensadores sociais futuristas , a miscigenação de cultura antiga diversa com modernidade, espiritualidade com ciência / tecnologia, visão de mundo oriental com visão de mundo ocidental está potencialmente tornando a Índia um laboratório social para a evolução da consciência futurística de unidade global.

China

A cultura tradicional da China tem sido uma fonte de atração, com base na qual criou várias centenas de Institutos Confúcio em todo o mundo para ensinar sua língua e cultura. A matrícula de estudantes estrangeiros na China aumentou de 36.000 uma década antes para pelo menos 240.000 em 2010. A China é o país mais popular da Ásia para estudantes internacionais, o principal destino global para estudantes africanos anglófonos e a segunda potência educacional mais popular na o mundo. O Banco Asiático de Investimento em Infraestrutura da China atraiu muitos países ocidentais para se associarem. A China tem a maior rede diplomática do mundo, ultrapassando os EUA em 2019. A prestação de ajuda médica chinesa durante a pandemia COVID-19 foi apelidada de "diplomacia de máscara".

A China ficou em segundo lugar entre 20 nações no Relatório de Presença Global da Elcano para 2018 do Elcano Royal Institute e na 27ª entre 30 nações no índice Soft Power 30 para 2018 e 2019 publicado pela Portland Communications e o USC Center on Public Diplomacy . De acordo com o índice, a China é um "rolo compressor cultural", ocupando a 8ª posição na categoria Cultura e a 10ª na categoria Engajamento.

Uma pesquisa de Atitudes Globais da primavera de 2014 do Pew Research Center afirma que a China recebe principalmente críticas positivas nas nações da África Subsaariana pesquisadas, embora os sul-africanos estejam intimamente divididos (45% favoráveis, 40% desfavoráveis). O aumento do soft power da China pode ser explicado ao se olhar para o crescimento econômico da China e em relação ao engajamento econômico com muitos países africanos. A expansão do comércio e dos investimentos da China no continente africano e a disseminação de projetos de infraestrutura liderados pela China transmitem impressões positivas da China às pessoas na África. O envolvimento econômico da China nos países africanos é considerado muito mais pragmático e consistente com as prioridades de muitos países africanos. Além disso, o papel crescente da China como superpotência global parece atraente e isso leva ao desejo de vincular as economias africanas mais estreitamente à economia da China .

Por meio do uso de GONGOs (também conhecido como uma organização não governamental organizada pelo governo ), a China exerce soft power por meio da ajuda externa e do desenvolvimento da África. A China tem feito um esforço sistemático para expandir e dar maior visibilidade às suas políticas de poder brando na África desde o primeiro Fórum de Cooperação China-África em 2000. Os compromissos do poder brando da China vão desde saúde, assistência humanitária até acadêmica, profissional e intercâmbio cultural.

O intercâmbio cultural entre a China e a África pode ser um exemplo representativo de como a China vem disseminando seu soft power. Em 2005, o primeiro Instituto Confúcio foi estabelecido na África. O instituto é financiado pelo governo chinês e fornece ao público a língua chinesa e a programação cultural. Existem hoje 19 institutos na África e a China planejou gastar 20 milhões de renminbi em projetos de educação na África do Sul, incluindo o ensino de mandarim em 50 escolas secundárias locais.

Além disso, há um apoio crescente a programas de visitantes culturais, que ganharam força em 2004, quando o Programa de Visitantes Culturais Africanos foi estabelecido. Há um número crescente de empresários africanos que optam por se mudar para a China e também existem comunidades da diáspora em muitas cidades chinesas.

Fora da África, o soft power chinês se estende a países como Barbados . O primeiro-ministro de Barbados, David Thompson, expressou admiração pelo modelo econômico chinês e procurou imitar a maneira como os bancos controlados pelo Estado chinês orientavam o desenvolvimento. O soft power chinês nos países do Oriente Médio vem se expandindo desde o início do milênio e inclui muitos esforços nas áreas de educação, jornalismo e cultura popular. Uma das mais influentes ferramentas de soft power da China para o mundo árabe, como Roie Yellinek et al. disse em seu artigo, são os 15 Institutos Confúcio em toda a região.

O jato supersônico Concorde chega à Costa do Marfim , uma ex-colônia francesa, em 1978. O Concorde foi frequentemente usado como um símbolo de prestígio francês e um navio de soft power.

França

A França há muito exerce grande poder brando. O país e sua cultura são admirados há séculos em muitas partes do mundo; tanto é assim que Thomas Jefferson é famoso por ter dito "Todo homem tem dois países, o seu próprio e a França." Em 2017, a França tinha a terceira maior rede diplomática do mundo.

A França foi um ponto focal da Idade do Iluminismo ; seu apego aos ideais de liberdade , igualdade , tolerância e razão foi notadamente incorporado na redação e publicação da Encyclopédie . A Revolução Francesa foi um dos eventos mais significativos da história europeia e mundial. A França, desde então, tem sido fundamental na disseminação dos ideais republicanos . O Código Napoleônico , que influenciou grande parte do resto da Europa e além, é considerado um dos documentos legais mais importantes da era moderna .

A língua francesa foi durante séculos uma importante língua diplomática. Por exemplo, o francês deve ser usado - em paridade com o inglês - para todos os documentos emitidos pela Série de Tratados das Nações Unidas , garantindo que todos os tratados da ONU sejam igualmente válidos em suas versões em inglês e francês.

A França também segue há décadas uma política diplomática e cultural muito ativa. A Alliance Française , cujo objetivo é promover a língua francesa e cultura francesa, foi criado já em 1883. Em Monocle ' 2015: Relatório s 'soft power 30', a França foi classificada em primeiro lugar no critério de 'noivado', que se destina a medir "o alcance da rede diplomática dos Estados e seu compromisso com os principais desafios, como o desenvolvimento e o meio ambiente." Monocle observou ainda que "Em termos de alcance influente, a França é o estado com melhor rede de contatos do mundo e é membro de mais organizações multilaterais do que qualquer outro país." No geral, a França ficou em quarto lugar nesse estudo.

O secularismo na França inspirou alguns países ao longo do tempo. Por exemplo, a França foi o principal modelo de Atatürk para a ocidentalização como parte dos grandes esforços de reforma que liderou quando foi presidente da Turquia .

A França, e em particular Paris , há muito é considerada um dos lugares mais românticos para se estar. A França foi em 2014 o país mais visitado do mundo .

Alemanha

A classificação anual de soft power da revista Monocle e do Institute for Government classifica 30 países que "atraem melhor o favor de outras nações por meio da cultura, esporte, culinária, design, diplomacia e muito mais." A revista Monocle disse: " Merkel pode ser pintada como uma capataz severa, mas parece que ela tem um lado mais suave, ou o país que ela lidera tem." Ele disse que a ascensão da Alemanha como um soft power não deveria ser uma surpresa. "O país é tradicionalmente excelente em perseguir suas idéias, valores e objetivos usando ferramentas diplomáticas, culturais e econômicas", disse. "Por fazer bem as coisas simples em silêncio, é um país que se tornou uma potência global e o resto de nós pode se sentir confortável com isso." Os alemães estavam compreensivelmente receosos de retratar uma imagem dominante no exterior, acrescentou a revista, mas afirmou que a ascensão do país não deve incomodar os demais. Em 2017, a Alemanha tinha a oitava maior rede diplomática do mundo.

Itália

Os elementos famosos da cultura suave italiana são sua arte, música , moda, design e comida icônica . A Itália foi o berço da ópera e, durante gerações, a língua da ópera foi o italiano , independentemente da nacionalidade do compositor. Gostos populares do drama na Itália há muito favorecem a comédia; o estilo de improvisação conhecido como Commedia dell'arte começou na Itália em meados do século 16 e ainda é executado hoje. Antes de ser exportado para a França, o famoso gênero de dança Ballet também se originou na Itália. O país possui várias cidades mundialmente famosas. Roma foi a antiga capital do Império Romano e residência do Papa da Igreja Católica . Florença foi o coração do Renascimento , um período de grandes conquistas nas artes que encerrou a Idade das Trevas. Outras cidades importantes incluem Turim , que já foi a capital da Itália e hoje é um dos grandes centros mundiais da engenharia automotiva . Milão é a capital mundial da moda . Veneza , com seu intrincado sistema de canais, atrai turistas de todo o mundo, especialmente durante o Carnaval de Veneza e a Bienal . A Itália abriga o maior número de Patrimônios Mundiais da UNESCO (51) até hoje e, de acordo com uma estimativa, o país abriga metade dos maiores tesouros de arte do mundo. A nação tem, ao todo, cerca de 100.000 monumentos de qualquer tipo (igrejas, catedrais, sítios arqueológicos, casas e estátuas).

A Itália é considerada o berço da civilização ocidental e uma superpotência cultural . Em 2017, a Itália tinha a décima primeira maior rede diplomática do mundo.

Japão

" Cool Japan " é um conceito cunhado em 2002 como uma expressão da cultura popular japonesa . O conceito foi adotado pelo governo japonês e também por entidades comerciais que buscam explorar o capital comercial da indústria cultural do país. Foi descrito como uma forma de soft power, "a capacidade de influenciar indiretamente o comportamento ou os interesses por meios culturais ou ideológicos". Em um artigo de 2002 na revista Foreign Policy intitulado "Japan's Gross National Cool", Douglas McGray escreveu sobre o Japão "reinventando a superpotência" à medida que sua influência cultural se expandia internacionalmente, apesar dos problemas econômicos e políticos da "década perdida". Pesquisando a cultura jovem e o papel do J-pop, mangá, anime, moda, cinema, eletrônicos de consumo, arquitetura e culinária, McGray destacou o considerável soft power do Japão, colocando a questão de que mensagem o país pode projetar. Ele também argumentou que a recessão do Japão pode até ter impulsionado seu cool nacional, devido ao descrédito parcial de hierarquias sociais outrora rígidas e planos de carreira de grandes empresas. Em 2017, o Japão tinha a quinta maior rede diplomática do mundo. Anime, manga e filmes japoneses são considerados soft power.

Rússia

A Rússia tem desenvolvido seu poder brando, investindo em vários instrumentos de diplomacia pública ao longo dos anos 2000, mas o termo foi usado pela primeira vez em um documento oficial em 2010, quando o presidente Medvedev aprovou um Adendo ao Conceito de Política Externa nacional. O termo não foi definido, mas foi descrito como relacionado à diplomacia cultural . Em 2013, o termo apareceu em uma nova versão do Conceito de Política Externa, em que o soft power foi definido como "um kit de ferramentas abrangente para atingir os objetivos da política externa com base no potencial da sociedade civil, informação, métodos e tecnologias culturais e outros alternativos à diplomacia tradicional. " Em 2007, o presidente russo, Vladimir Putin, foi nomeado Time Person of the Year . Em 2013, ele foi eleito a pessoa mais poderosa pela revista Forbes. Em 2015, a Rússia liderou a criação da União Econômica da Eurásia . Em 2017, a Rússia tinha a quarta maior rede diplomática do mundo. Na esteira do envenenamento de Sergei e Yulia Skripal em 2018, a BBC relatou que "Sua extensa rede diplomática reflete tanto sua história imperial como uma grande potência no século 19, quanto sua postura na Guerra Fria. Tem uma infinidade de postos na Europa Oriental e ex-aliados comunistas, incluindo China, Vietnã, Cuba e Angola, bem como legados da ex-URSS na África e na Ásia. O tamanho de sua rede reflete a extensão de sua ambição global inalterada. "

Coreia do Sul

Presidente dos EUA, Barack Obama : "... E, claro, em todo o mundo, as pessoas estão sendo levadas pela cultura coreana - a Onda Coreana "
Como está claro com a recente ascensão do " Gangnam Style " de Psy ,
a onda Hallyu e a música pop coreana, a cultura coreana
está deixando sua marca no mundo.
—Secretário Geral das Nações Unidas, Ban Ki-moon

" Hallyu ", também conhecido como " Onda Coreana ", é um neologismo que se refere à difusão da cultura sul-coreana desde o final dos anos 1990. De acordo com um repórter do Washington Post , a disseminação do entretenimento sul-coreano levou a um aumento nas vendas de outros bens e serviços, como alimentos, roupas e aulas de língua coreana . Além de aumentar a quantidade de exportações, a Onda Coreana é usada pelo governo como uma ferramenta de soft power para se envolver com as massas de jovens em todo o mundo e para tentar reduzir o sentimento anti-coreano .

No século 21, cultura é poder.

- O  ex-presidente sul-coreano Park Geun-hye .

Em 2012, a pesquisa de classificação de país da BBC revelou que a opinião pública da Coreia do Sul tem melhorado a cada ano desde a primeira pesquisa de classificação para o país foi realizada em 2009. Em vários países, como Rússia , Índia , China e França , opinião pública da Coreia do Sul passou de ligeiramente negativo para geralmente positivo. O relatório citou a cultura e a tradição como alguns dos fatores mais importantes que contribuem para as percepções positivas da Coreia do Sul. Isso vem junto com um rápido crescimento no valor total das exportações culturais, que subiu para US $ 4,2 bilhões em 2011.

Impulsionado pela disseminação de dramas coreanos na televisão no leste , sul e sudeste da Ásia durante seus estágios iniciais, o Korean Wave evoluiu de um desenvolvimento regional para um fenômeno global devido à proliferação de vídeos musicais de pop coreano ( K-pop ) no YouTube . Atualmente, a propagação da Onda Coreana para outras regiões do mundo é mais visivelmente vista entre adolescentes e jovens adultos na América Latina , Oriente Médio , Norte da África e enclaves de imigrantes do mundo ocidental .

Reino Unido

Desde o século 1814–1914 da Pax Britannica, as relações exteriores do Reino Unido mantiveram um componente significativo de soft power. Hoje ele continua a ser um dos países mais influentes do mundo, que vem pela primeira vez em 2018 e 2015 Portland Group , ComRes , Facebook relatório, eo Monocle levantamento do soft power mundial em 2012.

O Reino Unido tem fortes relações diplomáticas com países ao redor do mundo, particularmente países da Comunidade das Nações e muitos outros na Europa, Ásia, Oriente Médio, África e Estados Unidos . As missões diplomáticas entre os países da Comunidade Britânica são conhecidas como Altas Comissões, em vez de Embaixadas, para indicar a proximidade do relacionamento. O Reino Unido exerce influência sobre os países da União Europeia e tem a sétima maior rede global de missões diplomáticas em 2017. Muitos países ao redor do mundo usam a forma britânica de democracia e governo conhecida como sistema de Westminster .

A influência da cultura e dos esportes britânicos é generalizada, particularmente notável durante a Invasão Britânica , Cool Britannia e, mais recentemente, o Jubileu de Diamante e os Jogos Olímpicos de 2012 . As cerimônias de abertura e encerramento celebraram a cultura britânica e suas conquistas com o mundo. Londres foi a primeira cidade a sediar as Olimpíadas modernas três vezes. A mídia britânica é transmitida internacionalmente, principalmente a BBC World Service , a BBC World News e a revista The Economist . O cinema e a literatura britânicos têm apelo internacional e o teatro britânico ajuda a tornar Londres uma das cidades mais visitadas do mundo. Escolas e universidades na Grã-Bretanha são destinos populares para estudantes de outras nações.

Juntamente com a língua inglesa, o direito contratual inglês é o direito contratual mais importante e mais utilizado nos negócios internacionais . Londres é a sede de quatro dos seis maiores escritórios de advocacia do mundo. O Reino Unido e, mais especificamente, Londres é um centro financeiro internacional onde os participantes estrangeiros nos mercados financeiros negociam uns com os outros. É a sede de grandes corporações internacionais , muitas das quais optam por ser listadas na Bolsa de Valores de Londres .

Após o envenenamento de Sergei e Yulia Skripal em 2018, o Reino Unido respondeu com esforços diplomáticos bilaterais e multilaterais que levaram nações ao redor do mundo a expulsar 150 diplomatas russos , descritos pela CNN como um "golpe diplomático notável para a Grã-Bretanha". A primeira-ministra britânica Theresa May declarou no parlamento que a resposta global coordenada foi a "maior expulsão coletiva de oficiais de inteligência russos da história". Posteriormente, a Rússia tentou atribuir parte da influência aos Estados Unidos, o que foi visto como um exercício de propaganda destinado a prejudicar o prestígio internacional do Reino Unido e considerado falso após declarações de vários Estados, bem como de toda a União Europeia .

A GRANDE campanha de 2012 foi um dos esforços de promoção nacional mais ambiciosos já empreendidos por qualquer grande nação. Foi programado para aproveitar ao máximo a atenção mundial aos Jogos Olímpicos de Londres . Os objetivos eram tornar a cultura britânica mais visível para estimular o comércio, o investimento e o turismo. O governo fez parceria com líderes importantes em cultura, negócios, diplomacia e educação. A campanha unificou muitos temas e alvos, incluindo reuniões de negócios; convenções acadêmicas; concessionários de veículos recreativos; parques e acampamentos; agências de convenções e visitantes; hotéis; pousadas de cama e café da manhã; cassinos; e hotéis.

Estados Unidos

As relações exteriores dos Estados Unidos há muito têm um grande poder brando. Exemplos do impacto incluem as quatro liberdades de Franklin D. Roosevelt na Europa para motivar os Aliados na Segunda Guerra Mundial; pessoas por trás da Cortina de Ferro ouvindo o braço de propaganda estrangeira do governo, Radio Free Europe ; afegãos recém-libertados em 2001 pedindo uma cópia da Declaração de Direitos e jovens iranianos hoje assistindo sub-repticiamente a vídeos americanos proibidos e programas de televisão via satélite na privacidade de suas casas. O compromisso inicial da América com a tolerância religiosa , por exemplo, foi um elemento poderoso de seu apelo geral aos imigrantes em potencial; e a ajuda americana na reconstrução da Europa após a Segunda Guerra Mundial foi uma vitória de propaganda para mostrar a prosperidade e a generosidade do povo dos Estados Unidos.

Estudos sobre a transmissão americana para o bloco soviético e depoimentos do presidente tcheco Václav Havel , do presidente polonês Lech Wałęsa e do presidente russo Boris Yeltsin apóiam que os esforços de soft power dos Estados Unidos e seus aliados durante a Guerra Fria tiveram sucesso na criação de condições que levaram ao colapso da União Soviética .

"A TV via satélite está promovendo ativamente o soft power americano no mundo árabe de uma forma que os Estados Unidos foram incapazes de fazer. O lançamento do canal de satélite de língua árabe Alhurra no início de 2004 para fornecer notícias e entretenimento de maneiras mais benéficas para os EUA , marcou uma virada importante no desenvolvimento da diplomacia pública dos EUA. Embora se autodenomine a maior organização de notícias em língua árabe do mundo, a Alhurra, com sede na Virgínia, não tem o prestígio e o reconhecimento de marca da Al Jazeera, mas sua apresentação equilibrada de notícias mereceu é uma audiência pequena, mas significativa. Inovações polêmicas na transmissão de rádio que têm como alvo o público jovem de massa por meio de uma mistura de notícias leves e música popular americana moderada - Radio Sawa em árabe e Radio Farda em persa - conquistaram uma fatia de mercado substancial em suas regiões-alvo. "

Veja também

Referências

Leitura adicional

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links externos