Red Bull GmbH - Red Bull GmbH

Red Bull GmbH
Modelo Privado
Indústria Conglomerado incluindo bebidas
Fundado 1984 ; 37 anos atrás ( 1984 )
Fundadores
Quartel general Fuschl am See , Salzburg , Áustria
Área servida
No mundo todo
Pessoas chave
Dietrich Mateschitz ( Diretor Administrativo )
Chaleo Yoovidhya ( Cofundador )
Produtos Bebidas energéticas da Red Bull
Receita Aumentar € 5.044 bilhões (2018)
Aumentar € 1,3 bilhões (2018)
Aumentar € 650 milhões (2018)
os Proprietários
Número de empregados
12 239 (2018)
Subsidiárias
Local na rede Internet redbull .com

Red Bull GmbH ( pronúncia alemã: [ʁɛt ˈbʊl] ) é uma empresa privada austríaca conhecida por sua variedade de bebidas energéticas . Também é conhecida por patrocinar uma série de eventos esportivos e equipes . Em 2019, 7,5 bilhões de latas de Red Bull foram vendidas em todo o mundo em mais de 171 países. A sede da Red Bull GmbH está localizada em Fuschl am See , Áustria. A Red Bull foi originalmente fundada na Tailândia e então se chamava Krating Daeng em 1976.

História

O empresário austríaco Dietrich Mateschitz e o empresário tailandês Chaleo Yoovidhya fundaram a Red Bull GmbH em 1984. Enquanto trabalhava para a fabricante alemã Blendax (posteriormente adquirida pela Procter & Gamble ) em 1982, Mateschitz viajou para a Tailândia e conheceu Chaleo, proprietário da TC Pharmaceutical. Ele descobriu que a bebida energética Krating Daeng , desenvolvida pela empresa de Chaleo durante a década de 1970, ajudou a aliviar seu fuso horário. Depois de ver o potencial de mercado da bebida, ele fez parceria com Chaleo para trazê-la para a Europa. Pelo acordo, os parceiros investiram US $ 500.000 cada um na fundação da Red Bull GmbH. Em troca, cada um deles receberia uma participação de 49% na empresa, com os 2% restantes indo para o filho de Chaleo, Chalerm. Eles também concordaram que Mateschitz administraria a empresa.

Entre 1984 e 1987, a Red Bull GmbH modificou a fórmula de Krating Daeng para melhor corresponder aos gostos europeus, carbonatando a bebida e tornando-a menos doce. Em 1987, a empresa introduziu sua bebida energética adaptada na Áustria sob o nome de Red Bull . Ela obteve enorme sucesso fazendo marketing para jovens profissionais. A marca se expandiu pela Europa durante o início dos anos 1990, explodindo no mercado dos Estados Unidos em 1997, abocanhando 75% do mercado em um ano. A riqueza dos fundadores da Red Bull cresceu com o sucesso da empresa e, em março de 2012, Chaleo e Mateschitz tinham patrimônio líquido estimado em mais de US $ 5,3 bilhões cada. Expandindo sua distribuição para mais de 171 países, a empresa vendeu 5,2 bilhões de latas de Red Bull em 2012, tornando-a a bebida energética mais consumida do mundo.

Em 2018, a Red Bull lançou sua linha de refrigerantes orgânicos denominada Organics, a maior parte sem cafeína .

Distribuição Red Bull

A empresa Red Bull também distribui e comercializa uma série de outras bebidas, incluindo Simply Cola , a linha Carpe Diem de refrigerantes à base de ervas e o Sabai Wine Spritzer (este último em associação com a Thai Siam Winery na Tailândia).

Em 2010, a empresa venceu uma longa batalha legal com a The Bulldog , uma rede de cafeterias canábicas . A Bulldog foi condenada a cessar a venda e distribuição de sua própria marca de bebida energética.

Marketing

Inicialmente, a Red Bull distribuiu caixas gratuitas da bebida para estudantes universitários em uma tentativa de propaganda viral . Essa estratégia foi extremamente bem-sucedida, resultando na rápida proliferação das vendas. Desde então, a Red Bull se tornou conhecida por seu marketing elegante direcionado a jovens profissionais urbanos por meio de várias campanhas publicitárias baseadas em esportes e entretenimento. O lema atual, "Red Bull Gives You Wings" joga diretamente com as propriedades estimulantes da bebida.

Carros promocionais

Além disso, a Red Bull desenvolveu o programa MET (Mobile Energy Team). As equipes consistem principalmente de estudantes universitários, que dirigem Red Bull "Racers" especialmente projetados. Os pilotos são detalhados com o logotipo da Red Bull e a maioria carrega uma lata grande de Red Bull em seu chassi (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac, etc.). Os METs cumprem missões diárias que incluem eventos esportivos, empresas, faculdades, shopping centers, etc. A Equipe de Energia Móvel é treinada para conhecer as propriedades da bebida energética a fundo e apresentá-las aos consumidores.

Aeronave promocional

Red Bull DC-6B pousando em Salzburgo

A empresa usa várias aeronaves históricas de asa fixa e asa rotativa em suas promoções, incluindo:

Indústria da música

A marca é promovida por meio de várias atividades relacionadas à música. Em 2007, a empresa lançou sua própria gravadora Red Bull Records . Administra a unidade de gravação do Red Bull Studio, em Santa Monica. A Red Bull Music Academy organiza workshops e festivais de música em todo o mundo.

A marca também organiza e patrocina o famoso Red Bull Batalla de Los Gallos. Uma competição de hip hop de estilo livre que acontece todos os anos em muitos países de língua espanhola.

Em 2013, iniciou um programa de desenvolvimento de artistas chamado Red Bull Sound Select. Randy Randall, do No Age , disse que não havia problema em trabalhar com a Red Bull, pois a empresa não é propriedade de uma empresa maior e a marca dos eventos é relativamente discreta. No mesmo ano, o Red Bull Amplifier foi lançado com a ajuda da Sidekick Studios. Ele planeja ajudar a auxiliar startups digitais, dando acesso ao seu público, eventos e instalações. Em troca, a Red Bull é associada a startups da moda.

Patrocínio esportivo

Desde a campanha viral inicial, os esforços da Red Bull incluíram o patrocínio de eventos de esportes radicais , incluindo mergulho em penhascos , BMX , esqui , vôo , downhill e mountain bike de free-ride e skateboard . Na década de 1990, a Red Bull patrocinou o remador Xeno Müller , que conquistou a medalha de ouro olímpica no single sculls em 1996 [2] . A Red Bull também possui e conduz o Flugtag ("dia de vôo" em alemão ), uma competição onde os participantes se lançam de uma rampa de 10 metros em "máquinas voadoras" caseiras em um corpo de água (uma reminiscência do Birdman Rally ); sua própria versão do derby de palanque chamada Red Bull Soap Box Race; o Red Bull Crashed ice, um tour mundial, no evento esportivo extremo de inverno, ice cross downhill, que envolve patinação downhill em ambiente urbano, em uma pista que inclui curvas acentuadas e altas quedas verticais.

The Red Bull Art of the Can Competition, uma competição internacional de arte em que os artistas são convidados a criar obras usando a lata Red Bull; e a competição individual de breakdance Red Bull BC One ; também eventos como a motocicleta Erzberg Enduro, onde menos de 2% dos participantes concluem o percurso.

Carro Red Bull do Campeonato Mundial de Rally

A Red Bull tem presença de patrocinadores em vários esportes há algum tempo, especialmente no mundo do esporte motorizado, e está presente nos Supercars V8 australianos patrocinando a equipe de corrida 888, DTM (Deutsche Tourenwagen Masters) especialmente a equipe Abt Audi , Dakar Rally patrocinando KAMAZ Master , VW Race Touareg Team e Peugeot Sport, equipes de fábrica da KTM em várias séries de motociclismo, British Superbikes ( BSB ) Red Bull Honda e equipes HM Plant Red Bull Honda, Campeonato Mundial de Rally com a Citroën, Volkswagen, As equipes M-Sport Ford e Škoda, a equipe SEAT no Campeonato Mundial de Carros de Turismo , na Champ Car com Neel Jani e PKV Racing , Pontiac de Rhys Millen na Fórmula D , patrocinando a equipe GP2 Series de propriedade do chefe da equipe Red Bull Racing, Christian Horner , Arden International . Anteriormente, eles patrocinaram e co-proprietários das equipes Sauber e Arrows de Fórmula 1, da Red Bull Cheever Racing Team na IRL e, de 2007 a 2011, a equipe Red Bull competiu na NASCAR Sprint Cup Series . Além disso, a Red Bull está patrocinando a Liga Profissional Cyberathlete e anteriormente patrocinou seu próprio evento de corrida aérea chamado Red Bull Air Race World Championship, que disputou sua última temporada em 2019. O DARPA Grand Challenge 2005 , uma competição para carros sem motoristas , foi vencido por um equipe de alunos de Stanford . O Volkswagen Touareg " Stanley " da equipe, dirigido por robôs , foi patrocinado pela Red Bull.

A Red Bull patrocina a competição Red Bull Rope Masters com a National Double Dutch League para o Annual Holiday Classic no Apollo Theatre em Nova York, um evento frequentemente dominado por times do Japão apresentando fusion double-holandês (definido para hip-hop ou contemporâneo música) e patrocinam outros eventos regionais em Memphis, TN e na Morgan State University , para citar alguns. Existem vários vídeos do YouTube documentando esses eventos.

A Red Bull também patrocinou vários pilotos de corrida, incluindo o piloto da NASCAR Brian Vickers e Kasey Kahne e os pilotos de Fórmula 1 Christian Klien e Vitantonio Liuzzi . A Red Bull também patrocina o jovem prodígio canadense do automobilismo Robert Wickens e seu companheiro de equipe John Michael Edwards na Champ Car Atlantic Series , bem como o piloto de rally Travis Pastrana , os pilotos de MotoGP Dani Pedrosa , Marc Márquez , Maverick Viñales , Stefan Bradl e Jack Miller , americano Os pilotos da Superbike ( AMA ) Eric Bostrom , Ben Bostrom e Jake Zemke e os pilotos da British Superbike (BSB) Jonathan Rea , Eugene Laverty e Ryuchi Kiyonari. A Red Bull está patrocinando duas novas equipes NASCAR em 2007; competindo sob o novo rótulo Toyota Camry . Além disso, sua unidade tailandesa e seu parceiro filipino são responsáveis ​​pela formação, licenciamento e financiamento do time de basquete Red Bull Barako da Philippine Basketball Association (PBA) desde 2000. Tornou-se um dos times esportivos de maior sucesso no Filipinas , vencendo três campeonatos no PBA.

A Red Bull cobre os custos de organização da Wings for Life World Run desde sua primeira edição em 2014. Isso permite que as taxas de inscrição dos participantes possam ser inteiramente doadas à fundação sem fins lucrativos Wings for Life.

Red Bull Patrocínio FIVB Beach Volleyball World Tour .

Eles também patrocinam vários pilotos de ciclocross, incluindo Wout van Aert e Pauline Ferrand Prevot. Isso é mais viável porque ambos os pilotos têm capacetes da marca Red Bull.

Eles também patrocinaram o jogador de críquete da Inglaterra, Ben Stokes, e sua marca é visível nas costas de seu bastão.

O patrocínio de Exeter Chiefs e do ala da Inglaterra, Jack Nowell, fez com que ele se tornasse o primeiro jogador com a marca em um chapéu scrum.

A Red Bull patrocina os ciclistas radicais Danny MacAskill e Fabio Wibmer.

Propriedade de esporte

A Red Bull também estendeu sua presença para comprar e reformular totalmente uma série de times esportivos.

A Red Bull fundou a Scuderia Toro Rosso em 2006 ao comprar a equipe Minardi . Isso se seguiu à compra da Jaguar para se tornar Red Bull Racing no ano anterior.

Automobilismo

No automobilismo, essas equipes incluem Red Bull Racing (anteriormente Jaguar Racing ) e Scuderia AlphaTauri , anteriormente Scuderia Toro Rosso e antes disso era Minardi F1 Team . (Scuderia Toro Rosso é italiana para a equipe Red Bull .) Ambas as equipes conquistaram vitórias em Grandes Prêmios e a Red Bull Racing venceu o Campeonato de Construtores nas temporadas de 2010 , 2011 , 2012 e 2013 .

De acordo com o chefe de equipe da Red Bull, Christian Horner, na série original da Netflix da F1 : Drive to Survive , a Red Bull está em uma posição única, com quatro pilotos (dois na Red Bull Racing e dois na Scuderia AlphaTauri ). Ele também afirmou que os pilotos da Scuderia AlphaTauri são pilotos contratados pela Red Bull.

Em 2006, a Red Bull anunciou que patrocinaria a equipe NASCAR Red Bull . Eles estrearam na Nextel Cup Series no Lowe's Motor Speedway . A equipe foi fechada em dezembro de 2011 e seus ativos adquiridos pela BK Racing .

No motociclismo, a Red Bull é patrocinadora titular da Red Bull KTM Factory Racing e da Red Bull Honda World Superbike Team , bem como patrocinadora principal da Repsol Honda .

A equipe da Stock Car Brasil WA Mattheis foi patrocinada pela Red Bull entre 2009 e 2016; Cacá Bueno conquistou os campeonatos de 2009, 2011 e 2012. Além disso, o australiano Supercars Championship ' Triple Eight raça Engenharia é patrocinado pela Red Bull desde 2013. Jamie Whincup ganhou três títulos em 2013, 2014 e 2017 e companheiro de equipe Shane Van Gisbergen ganhou o campeonato de 2016.

Futebol americano

A empresa também tem sido altamente ativa no futebol de associação . Em 6 de abril de 2005, a Red Bull comprou o clube austríaco SV Austria Salzburg e rebatizou-o para Red Bull Salzburg , uma mudança que foi fortemente criticada por grupos de torcedores na Áustria e em toda a Europa. Eles também compraram o FC Liefering como clube alimentador do Salzburg.

Thierry Henry foi uma das várias contratações de alto nível pelo New York Red Bulls em 2010.

Em 2005 , a Red Bull comprou o MetroStars, um time da Major League Soccer que representa a cidade de Nova York , do Anschutz Entertainment Group e rebatizou a franquia; Red Bull New York é o nome da subsidiária da Red Bull que opera o time, enquanto o próprio time é conhecido como New York Red Bulls . O Anschutz Entertainment Group estava prestes a começar a construir seu próprio estádio para os MetroStars, mas a inauguração foi atrasada um mês porque a AEG concluiu a venda do time. A empresa pagou pela construção do novo estádio do time, o Red Bull Arena , que teve sua estreia no dia 20 de março de 2010.

Em 2007, a Red Bull estabeleceu o time de divisão inferior do Red Bull Brasil na cidade de Campinas , São Paulo . Como o plano de chegar ao Campeonato Brasileiro Série A em 10 anos fracassou, a Red Bull tornou-se proprietária do Clube Atlético Bragantino, da Série B , em março de 2019 e rebatizou o time para Red Bull Bragantino . O Red Bull Bragantino sagrou-se campeão da edição 2019 da Série B , tendo sido promovido à Série A da edição 2020.

Mais recentemente, em junho de 2009, a empresa comprou a licença de futebol do clube alemão da quinta divisão SSV Markranstädt, com sede perto de Leipzig , renomeando-o como RB Leipzig para a temporada de 2009-2010 em diante. A empresa afirmou que seu objetivo é chegar à primeira divisão do país, a Bundesliga , em dez anos; este objetivo foi finalmente alcançado, com o RB Leipzig ganhando quatro promoções em sete temporadas para garantir o futebol da Bundesliga começando na temporada 2016-17 .

O atual chefe de operações globais de futebol é Oliver Mintzlaff .

Hockey no gelo

A empresa adquiriu o EC Salzburg, o time da cidade na Liga Austríaca de Hóquei , em 2000 e rebatizou-o como Red Bull Salzburg . Além disso, a Red Bull assumiu o DEL club EHC München, tornando-se o patrocinador do time em 2012, antes de comprá-lo definitivamente em 2013.

Esports

Em 2017, a Red Bull anunciou a formação de sua nova equipe de League of Legends, Red Bulls , que competiu na European League of Legends Challenger Series antes de desistir em 2018. A Red Bull patrocina vários jogadores de jogos de luta que competem em Tekken e Street Fighter , como bem como a equipe Dota 2 OG , vencedores dos torneios The International 2018 e 2019 .

meios de comunicação

A Red Bull Media House é uma empresa de mídia especializada em esportes, programação de estilo de vida, música e jogos.

A empresa publica várias revistas: The Red Bulletin (estilo de vida), Servus (alimentação, saúde e jardinagem); Terra Mater (natureza, ciência e história); Bergwelten (alpinismo) e Seitenblicke (celebridades).

Outras divisões da Red Bull Media House são a Red Bull TV , a Red Bull Photography, a Benevento Publishing, a Red Bull Music Academy , a Red Bull Records e a Red Bull Music Publishing.

Campeonatos esportivos

Corridas de automóveis

Futebol de associação

 Áustria

 Estados Unidos

 Alemanha

 Brasil

Hockey no gelo

 Áustria

 Alemanha

Esports

Dota 2

F1 2019

F1 2020

Referências

links externos