Projeto de pesquisa de rádio - Radio Research Project

O Radio Research Project foi um projeto de pesquisa social financiado pela Fundação Rockefeller para investigar os efeitos da mídia de massa na sociedade.

Em 1937, a Fundação Rockefeller começou a financiar pesquisas para descobrir os efeitos de novas formas de mídia de massa na sociedade, especialmente o rádio. Várias universidades se uniram e uma sede foi formada na Escola de Assuntos Públicos e Internacionais da Universidade de Princeton .

Um programa particularmente influente de pesquisa de efeitos foi realizado no Office of Radio Research (ORR), estabelecido pela Fundação Rockefeller sob os auspícios da Universidade de Princeton. Gerenciado por Paul Lazarsfeld , psicólogo emigrado austríaco, o programa era supervisionado por Hadley Cantril , psicólogo de Princeton, e Frank Stanton , diretor de pesquisa da CBS. O programa foi projetado por Cantril e Stanton para determinar por que as pessoas ouviam rádio. Stanton, um pesquisador psicológico que logo se tornou presidente da CBS, estava naturalmente interessado no que atraía as pessoas aos programas e em que medida um programa e seus anúncios impulsionavam as vendas de produtos.

Entre os temas dos primeiros estudos do Projeto estavam novelas , então conhecidas como rádios .

O Projeto Rádio também conduziu uma pesquisa sobre a transmissão de Halloween de A Guerra dos Mundos em 1938. Dos cerca de seis milhões de pessoas que ouviram essa transmissão, eles descobriram que 25% aceitaram os relatos do programa de destruição em massa. A maioria deles não achava que estava ouvindo uma invasão literal de Marte, mas sim um ataque da Alemanha. Os pesquisadores determinaram que as transmissões de rádio da Crise de Munique podem ter dado crédito a essa suposição. Pooley e Socolow (2013), no entanto, afirmam que Cantril usou métodos imprecisos de medição de público que superestimaram grosseiramente o público ouvinte. A publicidade sensacionalista do jornal após a transmissão também levou ao mito do público aterrorizado, que continuou até o século XXI.

Um terceiro projeto de pesquisa foi o dos hábitos de escuta. Por causa disso, um novo método foi desenvolvido para pesquisar um público - apelidado de Projeto Little Annie . O nome oficial era Stanton-Lazarsfeld Program Analyzer . Isso permitiu não só saber se um ouvinte gostou da apresentação, mas como se sentiu em cada momento individual, por meio de um dial que girava para expressar sua preferência (positiva ou negativa). Desde então, isso se tornou uma ferramenta essencial na pesquisa de grupos de foco.

Theodor Adorno produziu numerosos relatórios sobre os efeitos da "escuta atomizada" que o rádio apoiava e dos quais ele era altamente crítico. No entanto, por causa de profundas divergências metodológicas com Lazarsfeld sobre o uso de técnicas como pesquisas de ouvintes e "Little Annie" (Adorno considerou grosseiramente simplificado e ignorou o grau em que gostos expressos eram o resultado do marketing comercial), Adorno deixou o projeto em 1941.

Referências