Novo Trabalho, Novo Perigo - New Labour, New Danger
New Labour, New Danger foi uma campanha publicitária veiculada no Reino Unido pelo Partido Conservador durante a corrida até as Eleições Gerais de 1997 . Ela foi criada pela agência de publicidade M & C Saatchi , e refere-se ao Partido Trabalhista ' 's New Labour slogan'.
Projeto
O principal pôster usado na campanha envolveu uma foto do líder do Partido Trabalhista Tony Blair em um fundo preto com uma tira do pôster parecendo ter sido arrancada dos olhos de Blair. Os olhos foram substituídos por um par de "olhos de demônio" com o slogan "Novo Trabalhismo, Novo Perigo" posicionado abaixo da imagem.
Um poster posterior usava os "olhos de demônio" em uma bolsa e o acompanhava com o slogan "Novo Trabalho, Novos Impostos".
Resposta
O anúncio foi elogiado pela Campaign , que julgou ter cumprido seu objetivo de questionar o caráter de Blair. Alegou-se que o anúncio rendeu aos conservadores 5 milhões de libras em publicidade gratuita. Apesar de ter sido declarado 'o melhor anúncio do ano', foi amplamente condenado como contraproducente.
O anúncio foi condenado pelo Partido Trabalhista como propaganda negativa. Em setembro de 1996, o ex-primeiro-ministro conservador Edward Heath também criticou o anúncio. Os conservadores tiveram sua pior derrota nas eleições em mais de meio século, com alguns jornalistas especulando que o pôster contrastava desfavoravelmente com a campanha mais positiva do Partido Trabalhista.
A Advertising Standards Authority recebeu 150 reclamações sobre o anúncio de Blair, incluindo uma do Bispo de Oxford . A ASA acatou as reclamações e instruiu os conservadores a retirarem o cartaz, afirmando que acreditavam que ele retratava Blair como "desonesto e sinistro" e também porque a campanha não tinha permissão de Blair para usar sua imagem. Em 1999, a ASA decidiu parar de regulamentar a propaganda política, citando este anúncio como um caso particularmente difícil e dizendo: "O fluxo livre de argumentação no corte e no impulso do debate aberto é o melhor antídoto para a propaganda política que engana ou ofende." Uma pesquisa da empresa de pôsteres Maiden Outdoor revelou que 64% não gostaram da campanha.
Legado
Em agosto de 2012, foi anunciado que o design de "olhos de demônio" seria usado no filme americano The Campaign .
Os trabalhadores do Partido Trabalhista fundaram um time de futebol amador chamado Demon Eyes FC, com o nome dos anúncios. O time de futebol já venceu a Thames League Division 1, antes de ser dissolvido.