Novo balanço - New Balance

New Balance, Inc.
Anteriormente New Balance Arch Support Company e New Balance Athletic Shoe Company
Modelo Privado
Indústria Calçados
Fundado 1906 ; 115 anos atrás ( 1906 )
Fundador William J. Riley
Quartel general Boston, Massachusetts , EUA
Pessoas chave
 Jim Davis ( Presidente )
Joe Preston ( CEO )
Produtos Calçados esportivos , vestuário , sportswear , equipamento desportivo
Receita US $ 4,5 bilhões (2018)
Número de empregados
 5.497 em todo o mundo (2019)
Subsidiárias Warrior Sports
Local na rede Internet newbalance .com

New Balance ( NB ) é uma marca americana de calçados e roupas esportivas fundada em 1906. A marca foi originalmente associada à New Balance Arch Support Company . Hoje a marca está associada à New Balance Athletics, Inc. , uma corporação multinacional americana e sua controladora New Balance, Inc. , uma holding de propriedade de Jim Davis que é proprietária da New Balance Athletics, Inc. New Balance Athletics, Inc. e New Balance, Inc. está sediada na mesma sede localizada em Boston, Massachusetts .

A New Balance é uma das maiores fabricantes mundiais de calçados e roupas esportivas e mantém presença industrial nos Estados Unidos , bem como no Reino Unido para o mercado europeu, onde produz alguns de seus modelos mais populares, como o modelo 990 - em contraste com seus concorrentes, que geralmente fabricam exclusivamente fora dos Estados Unidos e da Europa. A New Balance pretende diferenciar seus produtos com características técnicas, como pastilhas de gel misturado , contrafortes e uma maior seleção de tamanhos, principalmente para larguras muito estreitas ou muito largas. A empresa obteve lucros totais de aproximadamente US $ 69 bilhões desde 1992.

A New Balance é uma empresa privada que inclui as marcas Aravon, Dunham e New Balance. Eles totalizaram 4,4 bilhões de dólares em receitas em 2020 e são compostos por 7000 funcionários.

História

Sapato personalizado 574 New Balance
Sapatas de trilha de Nitrel do Núcleo de Combustível New Balance

Em 1906, William J. Riley, um imigrante irlandês , fundou a New Balance Arch Support Company (registrada como New Balance Arch Support Company, Inc. e mais tarde registrada como New Balance Arch Co., Inc. ) na área de Boston, fabricação de arco suportes e outros acessórios projetados para melhorar o ajuste do calçado. Seu primeiro produto, um suporte de arco flexível, foi desenhado com três pontos de apoio para proporcionar maior equilíbrio e conforto ao calçado. Acredita-se que Riley criou o nome "New Balance" ao observar galinhas em seu quintal e demonstrou a maneira como seus suportes de arco funcionavam, mantendo um pé de galinha em sua mesa de escritório. Ele explicou aos clientes que o pé de três pontas do frango resultava em equilíbrio perfeito. Em 1927, Riley contratou Arthur Hall para ser vendedor. Em 1934, Hall se tornou um parceiro de negócios. A empresa posteriormente fez negócios com o nome New Balance Athletic Shoe Company . Em 1956, Hall vendeu o negócio para sua filha Eleanor e seu marido Paul Kidd.

Eleanor e Paul Kidd continuaram a vender principalmente suportes para arco até 1960, quando projetaram e fabricaram o "Trackster", o primeiro tênis de corrida do mundo feito com sola ondulada. Foi também o primeiro tênis de corrida a vir em larguras variadas. O "Trackster" recebeu um grande impulso por meio dos programas da YMCA , nos quais se tornou o calçado não oficial. Equipes de atletismo de faculdades como o Massachusetts Institute of Technology (MIT), a Tufts University e a Boston University adotaram o New Balance Trackster para suas equipes de cross-country, logo a ser seguido por outras faculdades e escolas particulares de segundo grau em todo o país.

Em 1970, uma nova entidade empresarial chamada New Balance Athletic Shoe, Inc. foi formada e substituiu a empresa original, essa entidade hoje se tornaria conhecida como New Balance Athletics, Inc. , a partir de 2015.

O marketing era feito principalmente de boca a boca ou em feiras de esportes locais. As vendas estagnaram até 1972, quando o atual presidente Jim Davis comprou a empresa no dia da Maratona de Boston daquele ano . Na época, a empresa consistia em seis pessoas que fabricavam 30 pares de sapatos por dia e vendiam produtos principalmente por correspondência com alguns varejistas nos Estados Unidos. Jim Davis comprou a empresa sob uma entidade comercial chamada New Balance, Inc. , sendo esta a terceira principal entidade comercial a usar o nome New Balance, mas a primeira a ser chamada apenas de New Balance, embora as marcas registradas e linhas de produtos da New Balance sejam associado à entidade empresarial New Balance Athletics, Inc. Jim se comprometeu a manter o compromisso tradicional da empresa com as preferências individuais, atendimento ao cliente e produtos de qualidade. Sua futura esposa Anne, que ingressou na empresa em 1978, se concentrou em construir uma cultura distinta para os funcionários e clientes da New Balance. O timing foi perfeito, pois a área de Boston se tornou um centro para o boom da corrida que atingiu os Estados Unidos na década de 1970. Sua linha de produtos se expandiu e as vendas cresceram rapidamente quando os sapatos chegaram a Washington, DC, no final dos anos 1970 e início dos anos 1980. A empresa prosperou e os Davis procuraram expandir a New Balance para uma empresa global. A empresa foi dirigida por Rob DeMartini por 12 anos até 2019, quando ele saiu para se juntar ao ciclismo dos EUA. O histórico de DeMartini inclui Procter & Gamble e Gillette Shave Company . Hoje, 30% dos sapatos New Balance vendidos no mercado europeu são fabricados nas instalações da New Balance em Flimby , Inglaterra.

Em fevereiro de 2015, a empresa anunciou sua entrada no mercado global de futebol ( futebol de associação). A New Balance iniciou seu negócio de futebol por meio de sua subsidiária Warrior Sports em 2012, pontuado por um contrato de patrocínio de US $ 40 milhões por ano com Liverpool , mas fez a mudança para rebranding com base no alcance global da marca-mãe. Mais tarde, o Tribunal Superior do Reino Unido rejeitou o pedido legal da New Balance contra o acordo do Liverpool no Reino Unido de £ 70 milhões + kit com a Nike , que entrou em vigor em janeiro de 2020 e escalonou o acordo do Manchester United com a Adidas por £ 75 milhões anuais.

Durante 2016, a New Balance se opôs à Parceria Trans Pacific e condenou o apoio do governo Obama a ela, argumentando que isso prejudicaria sua fabricação doméstica de calçados (enquanto a Nike, que não fabrica nos EUA, apoiou a TPP). Matt Lebretton, o vice-presidente de relações públicas da empresa, disse em abril de 2016 "Eu diria que quando Hillary Clinton, Bernie Sanders e Donald Trump concordam em algo, então é necessário dar uma olhada mais de perto; e todos concordam que o TPP é não é a política certa. " Depois que Donald Trump venceu a eleição presidencial dos EUA em 2016, Lebretton disse a um repórter: "O governo Obama fez ouvidos moucos para nós [sobre comércio] e, francamente, com o presidente eleito Trump, sentimos que as coisas estão indo na direção certa. " Alguns meios de comunicação informaram que uma campanha de boicote ad hoc foi criada a partir de uma interpretação dos comentários de Lebretton como apoio a Trump. O proprietário e presidente Davis doou quase US $ 400.000 para o Trump Victory Committee em setembro de 2016.

Em fevereiro de 2018, a empresa assinou um contrato de patrocínio com o time de beisebol New York Mets . Em novembro, a New Balance assinou com a estrela da NBA Kawhi Leonard um contrato exclusivo de tênis de basquete. Em dezembro, o diretor comercial Joe Preston substituiu Rob DeMartini como presidente da New Balance.

Em fevereiro de 2019, a empresa lançou seu primeiro tênis com a assinatura de Kawhi Leonard, denominado OMN1S.

Em fevereiro de 2020, a empresa anunciou um contrato de patrocínio de vários anos com a NBA e lançou sua nova linha de tênis com a assinatura Kawhi Leonard, chamada "KAWHI". Ainda em fevereiro, a empresa lançou um calçado da marca FuelCell com placa de carbono, após a aprovação de novas diretrizes de corrida que permitem as placas em corridas competitivas.

Em março de 2020, a empresa anunciou que iria converter algumas de suas fábricas na Nova Inglaterra para produzir máscaras faciais em resposta à pandemia COVID-19 .

Produtos

A New Balance fabrica uma variedade de calçados e roupas para corredores, outros atletas e não atletas. A empresa também colabora com celebridades para lançar linhas de produtos de marca.

Tênis de corrida

Tênis de corrida para trilha New Balance v.470

Os tênis de corrida da New Balance incluem suas linhas Fresh Foam e FuelCell, nomeadas de acordo com o tipo de espuma em suas solas.

Tênis de basquete

A empresa comercializa uma linha de tênis de basquete da marca Kawhi Leonard. A primeira versão foi denominada OMN1S, e a segunda versão foi denominada "KAWHI".

Tênis de beisebol

A New Balance fabrica uma linha de tênis de beisebol que são descritos como tênis de corrida com espigões. O solo é projetado para aliviar a pressão do pico.

Tênis de skate

New Balance Numeric é a marca de calçados de skate da empresa , que é distribuída pela Black Box Distribution, uma empresa fundada pelo skatista profissional Jamie Thomas . A marca também é composta por uma equipe patrocinada que é coordenada pelo skatista profissional John Rattray. A equipa inclui os skatistas profissionais PJ Ladd , Tiago Lemos , Arto Saari , Brandon Westgate e Jamie Foy .

Tênis do dia a dia

A empresa fabrica a linha Made in USA de tênis para uso diário, conhecida por ser fabricada nos Estados Unidos. Ela também fabrica uma linha chamada Made by Women, criada por mulheres que trabalham nas instalações de design e fabricação da New Balance em Massachusetts.

Vestuário

As roupas esportivas da New Balance incluem bonés de corrida, meias esportivas e garrafas de água. A empresa também fabrica uma linha de roupas para o dia a dia, incluindo jaquetas com botões de pressão, blusões, camisas de mangas compridas e calças de treino, bem como moletons, suéteres e moletons.

Colaborações e embaixadores da marca

A empresa lançou produtos em colaboração com a empresa de vestuário Aimé Leon Dore , a estrela da NBA Kawhi Leonard e o estilista britânico Paul Smith . Os embaixadores da marca da empresa incluem o Boston Red Sox Shortstop Xander Bogaerts , o artista Jaden Smith e o velocista olímpico Sydney McLaughlin . Em julho de 2021, foi anunciado que a superestrela sul-coreana IU fará parceria com a New Balance como embaixadora da marca para sua campanha "We Got Now".

Operações

A New Balance mantém uma presença industrial nos Estados Unidos, bem como no Reino Unido para o mercado europeu, onde produz alguns de seus modelos mais populares, como o modelo 990 - ao contrário de seus concorrentes, que muitas vezes fabricam exclusivamente fora do Estados Unidos e Europa. Como resultado, os sapatos New Balance tendem a ser mais caros do que os de muitos outros fabricantes. Para compensar essa diferença de preço, a New Balance afirma diferenciar seus produtos com características técnicas, como pastilhas de gel misturado , contrafortes e uma maior seleção de tamanhos, principalmente para larguras muito estreitas ou muito largas. Entre 1992 e 2019, a empresa obteve um lucro de aproximadamente US $ 69 bilhões. Em 2017, as instalações da New Balance em Flimby , Inglaterra, produziam 28.000 pares de sapatos por semana.

Subsidiárias

A empresa atualmente possui o fabricante de equipamentos esportivos de hóquei no gelo e lacrosse, Warrior Sports, e a marca de tênis de lona PF Flyers de 2001 a 2021.

Patrocínios

A New Balance patrocina uma variedade de equipes esportivas, ligas e indivíduos. Os patrocínios incluem o New York Road Runners, que organiza a Maratona da Cidade de Nova York, a National Basketball Association , os times de beisebol da liga principal New York Mets e o Boston Red Sox, os times olímpicos da Irlanda e do Chile nos Jogos Olímpicos Rio 2016, futebol nacional e equipes de clubes em todo o mundo, equipes de atletismo dos Estados Unidos e da Europa, basquete, críquete, ciclismo, rúgbi, lacrosse, esportes motorizados, liga de rúgbi, tênis e skate.

Comitês Olímpicos

A empresa estreia nos palcos das Olimpíadas , vestindo o Conselho Olímpico da Irlanda e o Comitê Olímpico Chileno no Rio 2016 .

Seleções de futebol

CONCACAF

Times de clubes de futebol

Ásia

Oceânia

Europa

América do Norte

América do Sul

Jogadoras

Atletismo

A partir de 2013, a New Balance aumentou consideravelmente o número de atletas que patrocina. Atletas notáveis ​​assinados pela empresa incluem a olímpica Stephanie Twell e, desde 2015, patrocinam a jovem estrela em ascensão Trayvon Bromell . A New Balance também patrocina times de atletismo como a Nova Zelândia e a seleção nacional de Antígua e Barbuda.

Futebol australiano

Times de clube de beisebol

Basquetebol

A empresa já fez parceria com Matt Bonner, do San Antonio Spurs da National Basketball Association (NBA) , fornecendo a ele calçados por vários anos. James Worthy, do Los Angeles Lakers, também usou sapatos New Balance. Durante a temporada 2010-11 da NBA , Bonner recebeu um protótipo de um calçado exclusivo que estava desenvolvendo com a marca, mas os calçados se desfizeram no início do jogo em que ele os calçou. Depois que Bonner foi informado de que o protótipo sapatos não foram feitos para serem usados, um representante o informou que a New Balance estava deixando de patrocinar o basquete. Em 2018, a New Balance contratou o então pequeno atacante do Toronto Raptors , Kawhi Leonard .

Patrocínio
Anteriormente

Grilo

Após a Copa do Mundo de Críquete ICC de 2015 , a New Balance assinou um acordo com a Cricket South Africa que inclui as equipes nacionais de críquete da África do Sul. A partir de 2017, a New Balance assinou um acordo com o England & Wales Cricket Board , para se tornar o fornecedor de kits para as equipes da Inglaterra. A New Balance também patrocina os seguintes jogadores de críquete internacionais.

Equipes domésticas e locais de críquete

Jogadores de críquete

Anteriormente

Seleções nacionais de críquete

Ciclismo

Uma chave de membro para o sistema New Balance Hubway em Boston

Após o lançamento oficial em julho de 2011, a New Balance foi a principal patrocinadora do sistema de compartilhamento de bicicletas de Boston , o New Balance Hubway . A New Balance iniciou uma parceria com a equipe americana de ciclismo profissional EF Education – Nippo em 2011, fornecendo os kits da equipe, bem como seu patrocinador "calçado esportivo fora de bicicleta exclusivo".

Lacrosse

Após sua fusão em 2004 com a Warrior Sports, a New Balance passou a produzir produtos de lacrosse, o que levou a patrocínios de jogadores. Eles começaram com o patrocínio da Major League Lacrosse , em 2018, após o anúncio da Premier Lacrosse League, eles se tornaram patrocinadores oficiais de muitos jogadores diferentes.

Música

Motorsports

Netball

Liga de Rugby

União do rugby

Skate

tênis

Faculdades americanas

New Balance Foundation

A New Balance Foundation foi criada em 1981. A fundação doa para organizações de caridade nacionais e baseadas em Boston, e grupos que apóiam crianças e famílias com foco em saúde, nutrição, educação e atividade física.

Calçado tonificante

Em 2011, uma ação coletiva foi movida contra a New Balance, alegando que os calçados tonificantes da empresa promovem benefícios não comprovados. Em apoio à sua alegação de propaganda enganosa, ele citou um estudo de pesquisa da Universidade de Wisconsin-La Crosse sobre sapatos tonificantes que foi financiado e publicado pelo Conselho Americano de Exercícios .

Os pesquisadores que estudaram sapatos tonificantes rivais feitos por Sketchers e Reebok relataram que não houve "aumentos estatisticamente significativos na resposta ao exercício ou na ativação muscular" como resultado do uso dos sapatos tonificantes. Não houve diferença estatisticamente significativa entre os participantes usando "sapatos tonificantes" especiais e os controles usando tênis normais. Os pesquisadores concluíram que "simplesmente não há evidências para apoiar as alegações de que esses sapatos vão ajudar os usuários a se exercitarem mais intensamente, queimar mais calorias ou melhorar a força e o tônus ​​muscular". No entanto, observou-se que "Esses sapatos podem estar encorajando um bom número de pessoas que provavelmente não colocariam um par de sapatos normais e sairiam para caminhar."

Em agosto de 2012, a New Balance concordou em pagar US $ 2,3 milhões para liquidar reivindicações de propaganda enganosa.

Referências

links externos