National Brewing Company - National Brewing Company
National Brewing Company | |
 Edifício da National Brewing Company, maio de 2012
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| Localização | 3601-3901 Dillon St., Baltimore, Maryland |
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| Coordenadas | 39 ° 16 51 ″ N 76 ° 33 53 ″ W / 39,28083 ° N 76,56472 ° W Coordenadas: 39 ° 16 51 ″ N 76 ° 33 53 ″ W / 39,28083 ° N 76,56472 ° W |
| Área | 8,5 acres (3,4 ha) |
| Construído | 1885-1966 |
| Arquiteto | Wolf, Otto; Backhus, Paul W. |
| Estilo arquitetônico | Românico, Moderno |
| Nº de referência NRHP | 02001579 |
| Adicionado ao NRHP | 30 de dezembro de 2002 |
The National Brewing Company era uma cervejaria americana fundada em Baltimore , Maryland , em 1885. Sua cervejaria em Baltimore estava localizada no bairro Highlandtown da cidade. Após a Segunda Guerra Mundial, tornou-se a maior cervejaria da história de Baltimore e sua publicidade, incluindo o mascote caolho "Mr. Boh" e seu slogan "From the Land of Pleasant Living", tornou-se parte da cultura popular de Baltimore. área.
Em 1975, a National Brewing Company foi adquirida pela Carling Brewing Company. A cervejaria Highlandtown da National foi operada até 1978, quando foi fechada e a produção transferida para uma cervejaria nas proximidades de Halethorpe, no condado de Baltimore, que foi construída pela Carling em 1961. As marcas da National Brewing Company continuaram a ser fermentadas na fábrica de Halethorpe até o fechamento em 1996. Desde 2000, as duas marcas mais proeminentes da empresa, National Bohemian Beer e Colt 45 , foram fabricadas para a Pabst Brewing Company em várias fábricas.
História
História antiga
A fábrica da National Brewing Company estava localizada entre as ruas Dillon, Conkling e O'Donnell, no bairro de Highlandtown em Baltimore. O local foi usado pela primeira vez na produção de cerveja na década de 1850, quando o cervejeiro John Baier alugou um terreno nas ruas O'Donnell e Conklin, onde cavas de armazenamento de cerveja foram cavadas. Após a morte de Baier em 1866, sua viúva Anna Maria Baier continuou a operar sua cervejaria, localizada na Canton Avenue. Anna casou-se mais tarde com Frederick Wunder e em 1872 eles construíram uma cervejaria, conhecida como Wunder's Brewery, no local da National Brewing.
Em 1885, a Cervejaria Wunder foi vendida em liquidação hipotecária para membros da família Straus, que mais tarde incorporou o negócio como a National Brewing Company. Em 1885, a National Brewing Company começou a fabricar sua cerveja principal da Boêmia Nacional em barril. Mesmo assim, ainda eram consideradas uma das cervejarias menores da cidade. Em 1899, a National era uma das dezesseis cervejarias que se uniram para formar a Maryland Brewing Company, com a então enorme capacidade de produção anual combinada de 1.500.000 barris. Em 1901, oito das dezesseis fábricas foram fechadas e as cervejarias sobreviventes, incluindo a National, reorganizadas para formar a Gottlieb-Bauernschmidt-Straus Brewing Co. A GBS Brewing Company operou a fábrica Nacional até 1919, mas após o início da Lei Seca ela foi encerrada em e vendida em 1920 para Abraham Krieger, que mais tarde seria o presidente da Gunther Brewing Company.
Pós-Proibição
No início da década de 1930, Samuel H. Hoffberger, prevendo que a Lei Seca seria revogada, iniciou o processo de aquisição da Cervejaria Nacional. Hoffberger, um advogado com vários interesses comerciais e cívicos, reviveu a National Brewing Company e modernizou sua cervejaria. A empresa contratou o mestre cervejeiro Carl Kreitler e o presidente Arthur Deute na década de 1930. Embora Kreiter tenha sido creditado por aperfeiçoar as receitas das cervejas National Bohemian e National Premium, Deute foi um gênio do marketing que, com a ajuda de um impressor da Gay Street chamado Webb, criou o mascote do Sr. Boh por volta de 1936. O caolho Sr. Boh , com seu bigode de guiador, seria destaque na propaganda da Boêmia Nacional por muitos anos.
Expansão de mercado
Quando o filho de Samuel Hoffberger, Jerold Hoffberger , voltou da Segunda Guerra Mundial em 1945, ele foi feito tesoureiro da empresa aos 26 anos. Em 1947, após a morte de Arthur Deute, Jerold foi nomeado presidente da National Brewing Company, cargo que ocupou duraria 28 anos. Sob a liderança de Jerold Hoffberger, a National empreendeu um programa de expansão agressivo.
O National Bohemian ganhou maior proeminência em 1954 depois que Jerold Hoffberger desempenhou um papel fundamental no esforço bem-sucedido de mover os St. Browns para Baltimore, onde se tornaram os Baltimore Orioles . “Natty Boh” foi vendido no Memorial Stadium e acabaria se tornando o patrocinador oficial do Baltimore Orioles.
Em 1954, a empresa se expandiu para fora de Maryland, comprando o controle acionário da Altes Brewing Co. de Detroit. Naquela época, a National estava fermentando 1.000.000 de barris por ano em sua fábrica de Baltimore - um aumento de 300.000 barris apenas sete anos antes - enquanto a aquisição da Altes adicionou outros 800.000 barris de capacidade.
Dois anos depois, em 1956, a National Brewing comprou a Marlin Brewing Co. de Orlando Flórida, que acrescentou mais 120.000 barris à capacidade de produção anual.
Em outubro de 1958, a empresa lançou uma nova campanha publicitária elogiando a região da Baía de Chesapeake e descrevendo a cerveja da Boêmia Nacional como sendo “Da Terra da Vida Agradável”. O slogan tornou-se parte da cultura folclórica de Maryland e do lema não oficial do estado. Em 1959, a Câmara dos Delegados e o Senado de Maryland adotaram resoluções elogiando a National Brewing Company "por seu excelente trabalho em divulgar e exaltar as virtudes de Maryland e da Baía de Chesapeake". O tema foi posteriormente incorporado ao jingle da empresa, que ostentava que a cerveja National era orgulhosamente "produzida nas margens da Baía de Chesapeake ". A publicidade com o tema Land of Pleasant Living foi usada pela empresa até 1970, quando foi aposentada por se considerar que estava se esgotando.
Em 1960, a National produziu 1.354.000 barris.
A empresa adquiriu a cervejaria Miami, Florida Regal e suas marcas em junho de 1961. A cervejaria Miami tinha uma capacidade de entre 400.000 e 500.000 barris anuais. A National continuou a fabricar cerveja Regal em Miami. A fábrica menor de Orlando foi fechada no final daquele ano.
A última aquisição da cervejaria da National ocorreu em 1966, quando comprou a fábrica da Carling Brewing Co. em Phoenix, Arizona. Até 1964, a cervejaria Phoenix era propriedade da Arizona Brewing Co., e a aquisição da National incluiu o rótulo de cerveja A-1, que havia sido um Marca Arizona Brewing. A planta de Phoenix tinha uma capacidade de 350.000 barris por ano e elevou a capacidade total da National para 2.600.000 barris.
Contração, Fusão e Venda
No início dos anos 1970, a National Brewing Company, enfrentando intensa concorrência e preços altos, lutou para continuar operando como uma entidade independente.
A cervejaria da National em Detroit fechou no início de 1974, e sua fábrica em Miami foi fechada no início de 1975, deixando apenas as fábricas de Baltimore e Phoenix em operação.
Em 1974, a empresa produziu 2,2 milhões de barris.
Em 1975, a National Brewing foi adquirida pela Carling Brewing Company no que foi descrito na época como uma fusão. Embora os Hoffbergers tenham conseguido vender suas participações em cerveja por mais de US $ 16 milhões, Jerold Hoffberger permaneceu como chefe da Carling-National Breweries. Na época, a National tinha duas cervejarias e a Carling sete, incluindo uma grande fábrica em Halethorpe, Condado de Baltimore, construída em 1961; Juntas, elas tinham capacidade para produzir 7 milhões de barris por ano, tornando-a a 9ª maior cervejaria do país. No entanto, como a Carling-National experimentou um declínio acentuado nas vendas no primeiro ano, uma fusão com a Pabst Brewing Company foi proposta posteriormente. O tribunal, porém, argumentando que a fusão das duas empresas resultaria em monopólio, negou a fusão. Apenas três anos depois, a Carling-National foi vendida para a G. Heileman Brewing Company de La Crosse, Wisconsin, e a antiga cervejaria de Brewer's Hill foi fechada. Mais tarde , a Stroh Brewery Company de Detroit , Michigan , comprou os direitos da Heileman em 1996. A cerveja National Bohemian não é mais fabricada em Baltimore desde então.
século 21
No início dos anos 2000, a antiga fábrica da Baltimore National Brewing foi convertida em espaços comerciais e de escritórios como parte do projeto de remodelação Brewers Hill da Obrecht Commercial Real Estate.
O complexo da National Brewing Company foi listado no Registro Nacional de Locais Históricos em 2002. Ele está localizado no Distrito Histórico de Brewers Hill .
Marcas da National Brewing Company
As cervejas pré-proibição produzidas pela National Brewing Company incluíam a Bohemian.
Vários anos após a revogação da Lei Seca em 1933, a empresa produziu uma cerveja, uma cerveja e uma cerveja sazonal. No final da década de 1930, entretanto, a marca carro-chefe da empresa era a National Bohemian, enquanto a National Premium também era amplamente distribuída. As marcas pós-proibição produzidas pela National incluem:
Boêmio Nacional
Após a aquisição da National Bohemian pela Pabst, a cerveja foi fabricada na Carolina do Norte pela Miller Brewing, por meio de um contrato.
Prêmio Nacional
No final de 2011, foi anunciado que o rótulo National Premium seria revivido sob a propriedade de um empresário baseado em Easton, Maryland . Usando a mesma receita da original, a National Premium Beer agora é produzida sob contrato para a The National Brewing Company pela Coastal Brewing em Delaware . A marca National Premium é independente e não tem relação com a atual National Bohemian, que é propriedade da Pabst.
Licor de Malte Colt 45
Em 1963, a National Brewing Company começou a fabricar a Colt 45 (que se dizia ter o nome em homenagem a Colts de 1963, o corredor # 45 Jerry Hill, embora Hill não soubesse que era). Antes de seu advento, a única grande marca nacional de licor de malte era o Country Club. Para simbolizar seu "chute extra" em comparação com as marcas concorrentes, o Colt 45 foi devidamente rotulado com um cavalo de chute e ferradura.
Pato malte
Van Lauter
Altes
A-1
Notas
links externos
- The National Brewing Company, cidade de Baltimore , incluindo foto de 2002, no Maryland Historical Trust