Moschino - Moschino

Moschino SpA
Modelo Público
Indústria Vestuário , acessórios
Fundado 1983
Fundador Franco Moschino
Quartel general
Milão, Itália
Número de locais
Mais de 150 butiques em todo o mundo
Produtos Roupas, cosméticos, acessórios de moda , joias , perfumes, bebidas destiladas , relógios
Serviços Boutiques
Receita Aumentar € 215,4 milhões (2020)
Local na rede Internet www.moschino.com

Moschino ( pronúncia italiana:  [moˈskiːno] ) é uma casa de moda italiana de luxo , especializada em acessórios de couro, sapatos, malas e fragrâncias. Foi fundada em 1983 por Franco Moschino em Milão .

História

Fundação e década de 1990

A marca foi originalmente criada em 1983 pelo falecido Franco Moschino (1950–1994) e propriedade da Moonshadow, a holding do designer com sede em Milão. Moschino e sua grife ficaram famosos por seus designs inovadores e coloridos - às vezes excêntricos - por seu amor pelas fadas, por suas críticas à indústria da moda e por suas campanhas de conscientização social no início dos anos 1990. Em 1994, Moschino disse que queria desenvolver uma linha “ecológica” que levasse a marca “Roupa amiga da natureza”, como uma minicoleção dentro da coleção de alta costura.

Rossella Jardini, 1994–2013

Após a morte de Moschino, Rossella Jardini , ex-assistente com quem colaborou desde 1981, foi a diretora criativa da marca de 1994 a outubro de 2013. Responsável pela imagem e estilo da marca, Jardini cumpriu o papel de "testemunha criativa", mantendo o estilo de Moschino e abordagem filosófica viva.

A marca faz parte do grupo de moda Aeffe desde 1999. O proprietário das marcas Moschino é desde então a Moschino SpA, empresa que foi adquirida pela Aeffe SpA (produtora de Moschino desde 1983) e Sportswear International SpA (SINV HOLDING SpA desde 2006 ) em 1999. A Moschino SpA realiza a gestão da marca, as atividades de contrato de licenciamento, a comunicação e a coordenação das políticas comerciais de forma autônoma.

Em 2006, Moschino desenhou as roupas para a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2006 em Torino . Moschino também desenhou roupas para a Showgirl 2005 - The Greatest Hits Tour de Kylie Minogue , óculos de sol para a Sticky & Sweet Tour de Madonna em 2008 e seis roupas para Lady Gaga para o baile Born This Way em 2011-2012.

A partir da pré-coleção F / W 2008–2009, a marca Moschino Jeans mudou seu nome para Love Moschino.

Em 2007, a Moschino SpA assinou um acordo exclusivo com a con Scienward International Holdings Limited para a franquia e distribuição de seus produtos na República Popular da China (excluindo Hong Kong e Macau). O acordo de dez anos prevê a abertura de quarenta lojas (22 nos primeiros cinco anos de colaboração) e a distribuição exclusiva das linhas de roupas da marca Moschino a partir da coleção S / S 2008.

A Moschino SpA também anunciou seu contrato renovável de cinco anos com a Allison para a criação, desenvolvimento e distribuição mundial da nova coleção de óculos Moschino, e a assinatura de um contrato de cinco anos (renovável por mais cinco) com o Grupo Binda para a fabricação e comercialização de relógios e pela primeira vez da coleção de joias licenciada com a marca Moschino CheapAndChic.

A nova coleção de Capacetes Moschino foi apresentada ao mundo pela primeira vez em novembro de 2007, durante o EICMA . Esses capacetes foram o resultado de uma colaboração entre os fabricantes de capacetes Max Safety Fashion e a marca de moda Moschino.

Em outubro de 2008, Moschino SpA e Altana SpA, empresas líderes no setor de vestuário infantil, anunciaram a assinatura de um acordo para a criação, desenvolvimento e distribuição mundial, por cinco anos renováveis, das coleções masculinas e femininas Moschino. As coleções, cujo aspecto criativo permanece na Moschino, eram dirigidas a três faixas etárias: Moschino Teen para idades de seis a quatorze anos; Moschino Kid de doze a dezoito meses a seis anos; e Moschino Baby de um a três meses a dois anos.

Em julho de 2011, a coleção da empresa foi apresentada na passarela do desfile The Brandery em Barcelona .

Jeremy Scott, 2013 – presente

Projeto Moschino de 2014 em exibição na exposição Camp: Notes on Fashion do Metropolitan Museum of Art

Em outubro de 2013, Jeremy Scott se tornou o diretor criativo de Moschino, exibindo sua primeira coleção no outono de 2014.

Em 2021, a Aeffe Italia obteve o controle total da Moschino da SINV por meio da aquisição dos 30 por cento restantes da participação que não possuía na marca por 66,6 milhões de euros (US $ 78,51 milhões).

Etiquetas

A marca é composta por várias marcas: Moschino (linha principal feminina e masculina), Boutique Moschino Cheap and Chic (linha secundária feminina, criada em 1988), Love Moschino (linha de difusão feminina e masculina, conhecida como Moschino Jeans de 1986 a 2008), em ordem de exclusividade. Além disso, acessórios , joias, relógios , perfumes e cosméticos e até capacetes a jato são vendidos sob a marca Moschino. Quase todos os modelos de relógios são feitos pelo Grupo Binda . Em Milão , Moschino abriu seu próprio hotel conceito em 2009, "Maison Moschino".

A partir de 2014 e sob a direção de Scott, a Moschino Cheap and Chic se consolidou em uma nova linha secundária feminina chamada Boutique Moschino.

Colaborações

Em abril de 2018, a Moschino anunciou sua colaboração com a marca de varejo sueca H&M, que estava planejada para ser lançada em novembro de 2018. Em abril de 2019, foi anunciado que a Moschino lançaria uma coleção em colaboração com o jogo da EA The Sims 4 . A coleção incluirá roupas pixelizadas inspiradas no jogo.

Moschino colaborou com a Palace Skateboards em novembro de 2020. A coleção foi parcialmente inspirada na cultura rave dos anos 1990 e consistia em jaquetas, moletons, jeans, camisas e camisetas entre vários acessórios. Os criadores do Palace queriam colaborar com a Moschino desde o início de sua marca, então o lançamento foi muito aguardado e a recepção geral dos designs foi positiva. No entanto, ao receber suas compras, muitos não se impressionaram com a qualidade das roupas e acharam que os preços não eram justificados. Isso levou muitos clientes a devolverem seus itens.

MC 澳門 Macau 路 氹 城 Cotai 四季 名店 Lojas na loja do interior do shopping Four Seasons placa MOSCHINO

Na cultura popular

  • A música " Queen Bitch " de Lil 'Kim , de 1996, refere-se a Moschino com a frase "Eu costumava usar Moschino, mas toda cadela tem / Agora eu arraso com visons coloridos porque meus bolsos ficam atados."
  • A canção de 1997 do Notorious BIG , " Hypnotize ", refere-se a Moschino com a linha "All Philly hoes, bread and Moschino (vamos lá)".
  • A canção " Take the Box " de Amy Winehouse, de 2003, refere-se a Moschino com a frase "O sutiã Moschino que você comprou para mim no Natal passado / Coloque-o na caixa, coloque-o na caixa".
  • A canção de 2014 do Redlight " 9TS (90s Baby) " refere-se a Moschino com a linha "Biggie Smalls, tons Versace / jeans Moschino e Alizé / ODB, Brooklyn Zoo / DJ Randall em bebês de um e dois anos / 90 / Você tem 90 anos bebê?"

Controvérsia

Em uma ação judicial de 2015 movida em um tribunal federal na Califórnia, o grafiteiro do Brooklyn Rime alegou que Moschino e Jeremy Scott copiaram seu trabalho quando desenharam o vestido da cantora Katy Perry no Met Gala 2015 . O caso foi encerrado em 2016.

Em 2016, a loja de departamentos Nordstrom cedeu à pressão de ativistas online e puxou uma coleção de cápsulas Moschino inspirada em cápsulas em meio a alegações de que banalizava a crise dos opióides.

Referências

links externos