Mengniu Dairy - Mengniu Dairy
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| Modelo | Público |
|---|---|
| SEHK : 2319 | |
| Indústria | Laticínio |
| Fundado | 1995 |
| Quartel general |
Hohhot , Mongólia Interior , China (sede corporativa) Ilhas Cayman (domicílio legal) |
Pessoas chave |
Ning Gaoning (presidente) |
| Produtos |
Sorvete de produtos lácteos |
| Receita |
 US $ 2,04 bilhões |
Número de empregados |
30.000 |
| Local na rede Internet | www.mengniu.com.cn |
| Mengniu Dairy | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Chinês simplificado | 内蒙古 蒙牛 乳业 （集团） 股份有限公司 | ||||||
| Chinês tradicional | 內蒙古 蒙牛 乳業 （集團） 股份有限公司 | ||||||
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China Mengniu Dairy Company Limited ( chinês :蒙牛) é uma empresa chinesa de fabricação e distribuição de laticínios e sorvetes . A empresa está sediada em Hohhot , Mongólia Interior e fabrica produtos lácteos com a marca Mengniu .
Em julho de 2009, a Mengniu vendeu uma participação de 20% para um consórcio liderado pelo grupo estatal COFCO , o maior importador e exportador de alimentos da China. Essa venda tornou o estado o maior acionista .
O principal concorrente da Mengniu na China é o Grupo Yili .
Produtos
Os produtos da Mengniu incluem produtos lácteos líquidos , como leite tratado com ultra calor ( UHT ), iogurte e bebidas lácteas, sorvete e outros laticínios, como leite em pó e pastilhas de leite . Durante o ano que terminou em 31 de dezembro de 2015, a empresa operou 33 bases de produção com uma capacidade de produção anual agregada de 8,68 milhões de toneladas. A China Mengniu Dairy Company Limited opera em três segmentos: o segmento de produtos de leite líquido, que fabrica e distribui leite UHT processado, bebidas lácteas e iogurte; o segmento de sorvetes, que fabrica e distribui sorvetes, e os demais laticínios, que fabrica e distribui leite em pó processado e pastilhas de leite. O nome Mengniu significa literalmente 'vaca mongol'.
História
O proprietário e fundador da Mengniu é Niu Gensheng , um ex-funcionário da Yili , outra gigante de laticínios da Mongólia Interior que agora é o maior concorrente da Mengniu. Ele fundou a empresa em 1999, e o crescimento do livro didático da empresa varreu o país como uma tempestade. Em 2002, Morgan Stanley , CDH Investments e China Capital Partners assinaram um acordo com a Mengniu para investir US $ 26 milhões por uma participação total de 32% na empresa. A seguir, a Mengniu passou a ser listada na Bolsa de Valores de Hong Kong (SEHK) em junho de 2004.
Anúncio
A empresa é líder na fabricação de leite , iogurte e outros produtos lácteos na China continental , em parte devido às suas campanhas publicitárias de alto perfil. Uma dessas campanhas anunciava "leite especial para astronautas da China " após o lançamento bem-sucedido das espaçonaves Shenzhou 5 e Shenzhou 6 (na verdade, a empresa patrocina o programa espacial chinês), e Mengniu também patrocinou o popular concurso SuperGirl . SuperGirl Zhang Hanyun (aka Baby Zhang ) tornou-se associado com 'Mengniu marca s, aparecendo em comerciais da Mengniu, que se tornou instrumental na sua elevação à fama. Em campanhas de marketing , também usa o slogan "中國 牛 世界 牛 蒙牛", que metaforicamente significa "Mengniu vai se destacar na Mongólia Interior, se destacar na China e no mundo". A empresa agora se tornou um símbolo de empreendedorismo na China. Mengniu também patrocinou a Copa do Mundo FIFA 2018 .
Escândalo do leite chinês de 2008
Mengniu estava entre os nomeados por ter amostras de leite em pó com resultado positivo para melamina. A empresa convocou leites em pó contaminados e pediu desculpas ao público. A negociação de ações da Mengniu na Bolsa de Valores de Hong Kong foi suspensa em 17 de setembro. As ações de outras empresas de laticínios caíram fortemente no dia seguinte. Ao descobrir que seu leite líquido também estava contaminado, a Mengniu foi destituída de seu status de 'marcas nacionais chinesas'. "Esta não é uma situação de alguém inocentemente trapaceando apenas para tentar ganhar um pouco mais de dinheiro", disse John Eldred, sócio-gerente do escritório de advocacia Keller and Heckman LLP em Xangai. "Eles estão fazendo isso com o objetivo de saber que estão trapaceando e sabendo que estão colocando em risco a saúde das pessoas que usam seus produtos." A empresa com sede em Washington é especializada em regulamentação de alimentos e medicamentos.
A Mengniu, cujos produtos deram negativo nos testes do governo de Hong Kong, foi imediatamente retirada da lista pelas redes de supermercados depois que os testes mostraram que amostras contaminadas foram encontradas no continente. O CFO da Mengniu tentou tranquilizar os consumidores oferecendo um reembolso irrestrito de todos os produtos e bebendo leite líquido na frente dos repórteres. Ele também disse que seus produtos de exportação têm menos probabilidade de serem contaminados. Esse comentário gerou acusações em murais de avisos da Internet de que as políticas de exportação preferenciais da empresa se deviam ao fato de ela achar que a vida dos chineses era mais barata do que a dos estrangeiros.
- Em 5 de agosto de 2008, os dois maiores acionistas, Yinniu e Jinniu, venderam HK $ 1,28 bilhão em ações por meio de uma colocação, a quarta venda desde que a empresa abriu o capital em 2004.
- Em 17 de setembro de 2008, a Bolsa de Valores de Hong Kong suspendeu a negociação de ações da China Mengniu Dairy Co. Ltd.
- Em 23 de setembro de 2008, as ações da China Mengniu Dairy Co. Ltd. caíram 60 por cento, a maior queda desde sua estreia em 2004, para HK $ 7,95 no fechamento das 16:10. A negociação foi retomada mais tarde. Malásia, Cingapura, Taiwan e Filipinas decidiram retirar os laticínios chineses das prateleiras.
- Em fevereiro de 2009, houve controvérsia sobre a segurança do uso da proteína do leite de osteoblastos (OMP) no Mengniu's Milk Deluxe.
Em 2011, a Mengniu Dairy afirmou que a alimentação do gado com bolor levava a níveis excessivos de toxinas no leite.
Mengniu Arla
Em 2006, a China Mengniu Co. Ltd uniu-se à Arla Foods , maior produtora de laticínios da Escandinávia, para produzir e distribuir laticínios sólidos na China, incluindo Hong Kong e Macau. A fabricante chinesa de laticínios disse que deterá 50 por cento do empreendimento, enquanto a Arla Foods deterá 48 por cento. A joint venture foi denominada Mengniu Arla.
Em 17 de setembro de 2008, a Arla Foods emitiu um comunicado no site da empresa, Mengniu Dairy, sua parceira na joint venture chinesa, cujos produtos deram positivo para melamina e, subsequentemente, foram recolhidos e a produção na fábrica de leite em pó da Mengniu Arla foi temporariamente suspensa .
O CEO Peder Tuborgh, da Arla Foods, disse: "A situação é extremamente angustiante para todas as famílias que precisam de leite da mais alta qualidade para alimentar seus filhos. É extremamente importante que cheguemos ao fundo do problema para que a segurança dos consumidores possa ser garantida e a confiança na indústria de laticínios chinesa mantida, junto com Mengniu e as autoridades, estamos fazendo tudo o que podemos para salvaguardar a qualidade. "
Referências
Leitura adicional
Peverelli, Peter (2006). Identidade Corporativa Chinesa . Oxon, Reino Unido: Routledge. ISBN 9781134194018.
links externos
- Dados comerciais para Mengniu Dairy:
- Site oficial da China Mengniu Dairy Co Limited.
- Site oficial da China Mengniu Dairy Co Limited. (em chinês)