Lipton - Lipton
Tipo de Produto | Chá |
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Proprietário | |
País | Reino Unido |
Introduzido | 1890 |
Mercados | No mundo todo |
Local na rede Internet | lipton.com |
Lipton é uma marca britânica de chá , de propriedade da Unilever . Lipton também era uma rede de supermercados no Reino Unido, posteriormente vendida para a Argyll Foods , após o que a empresa vendeu apenas chá. A empresa recebeu o nome de seu fundador, Sir Thomas Lipton . As bebidas prontas para beber Lipton são vendidas pela "Pepsi Lipton International", empresa de propriedade conjunta da Unilever e da PepsiCo .
História
Origens
Em 1871, Thomas Lipton (1848–1931) de Glasgow , Escócia, usou suas pequenas economias para abrir sua própria loja, e na década de 1880 o negócio havia crescido para mais de 200 lojas. Em 1929, o negócio de varejo de alimentos Lipton foi uma das empresas que se fundiram com Home and Colonial Stores , Maypole Dairy Company, Vyes & Boroughs, Templetons, Galbraiths & Pearks para formar um grupo de alimentos com mais de 3.000 lojas. O grupo negociou na rua sob vários nomes, mas foi registrado no mercado de ações do Reino Unido como fornecedores aliados. A Lipton's tornou-se uma rede de supermercados com foco em pequenas cidades. A Allied foi adquirida pela Argyll Foods em 1982; o negócio de supermercados foi rebatizado como Presto durante os anos 1980.
Desenvolvimento
Pouco depois de abrir sua loja, Thomas Lipton começou a viajar pelo mundo em busca de novos itens para estocar. Um desses itens era o chá, um luxo raro e caro na época. As vendas dobraram de £ 40 milhões no final da década de 1870 para £ 80 milhões em meados da década de 1880. Em 1890, Lipton comprou jardins de chá no Ceilão , hoje Sri Lanka , de onde empacotou e vendeu o primeiro chá Lipton. Ele organizou o empacotamento e o envio a baixo custo e vendeu seu chá em pacotes por libra (454g), meia libra (227g) e quarto-libra (113g), com o slogan publicitário: "Direto das plantações de chá para o bule. " Os chás Lipton foram um sucesso imediato nos Estados Unidos.
O negócio de chá Lipton foi adquirido pela empresa de bens de consumo Unilever em uma série de transações separadas, começando com a compra dos negócios de Lipton nos Estados Unidos e Canadá em 1938 e concluído em 1972 quando a Unilever comprou o restante do negócio global de Lipton de fornecedores aliados .
Em 1991, a Unilever criou uma primeira joint venture com a PepsiCo, a Pepsi Lipton Partnership, para a comercialização de chás prontos para beber (engarrafados e enlatados) na América do Norte. Isso foi seguido em 2003 por uma segunda joint venture, Pepsi-Lipton International (PLI), cobrindo muitos mercados fora dos Estados Unidos. O PLI foi expandido em setembro de 2007 para incluir uma série de grandes mercados europeus. A PepsiCo e a Unilever controlam, cada uma, 50 por cento das ações dessas joint ventures.
Devido ao escândalo do leite chinês em 2008 , a gigante de alimentos Unilever começou a fazer o recall de seu chá em pó Lipton em Hong Kong e Macau em 30 de setembro de 2008. O chá em pó, que usava leite em pó chinês como ingrediente bruto, foi recolhido após verificações internas da empresa encontradas vestígios de melamina no pó.
Em 2011, a PETA criticou a Unilever por conduzir e financiar experimentos em coelhos, porcos e outros animais na tentativa de fazer alegações de saúde humana sobre os ingredientes do chá. De acordo com a organização de direitos dos animais, a Unilever decidiu acabar com a prática dos produtos Lipton depois de receber mais de 40.000 apelos de apoiadores da PETA e dias antes da PETA fazer planos para lançar sua campanha "Lipton CruelTEA". A Unilever não testa mais seus produtos em animais, a menos que seja exigido pelos governos como parte de seus requisitos regulamentares.
Misturas de sopa
Lipton produz misturas de sopa instantâneas . Na década de 1950, nos Estados Unidos, Lipton fez uma campanha publicitária promovendo o molho de cebola francesa preparado em casa usando a mistura de sopa de cebola francesa da Lipton, ajudando assim a popularizar os chips e o molho . Centenas de novas variedades de molhos produzidas comercialmente foram posteriormente introduzidas nos Estados Unidos
Nos Dias de Hoje
Os chás Lipton são uma mistura selecionada de muitas plantações diferentes ao redor do mundo, de países produtores conhecidos, incluindo Sri Lanka , Índia, Quênia e China. Lipton Yellow Label é uma mistura de cerca de 20 chás diferentes.
Além do usual chá preto de folhas (com a marca de longa data Lipton Yellow Label), a empresa comercializa muitas outras variedades, tanto em folha quanto em bebidas prontas para beber. Estes incluem chás verdes, chás pretos aromatizados, chás de ervas , Lipton Linea (um "chá de emagrecimento") na Europa e Lipton Milk Tea em vários mercados asiáticos. A Unilever, proprietária da Lipton, vende chá PG-Tips no Reino Unido e não vende nenhum produto da marca Lipton, exceto Lipton Ice Tea lá.
Em vários mercados, incluindo Japão, Rússia e Austrália, a empresa está anunciando os benefícios da teanina , que tem propriedades psicoativas .
Lipton ainda possui plantações na África Oriental ( Kericho , Quênia e Mufindi , Tanzânia). Em maio de 2007, a Unilever se tornou a primeira empresa a se comprometer a fornecer todos os seus chás de maneira sustentável. Trabalhando com a Rainforest Alliance , uma ONG ambiental internacional , Lipton e sua empresa-mãe, Unilever, anunciaram que todos os saquinhos de chá Lipton Yellow Label vendidos na Europa Ocidental seriam certificados até 2010 e todos os saquinhos de chá Lipton vendidos globalmente até 2015. As propriedades de chá de Lipton eram entre os primeiros a serem certificados. O produto com o selo Rainforest Alliance apareceu nos mercados da Europa Ocidental em 2008 e começou a aparecer na América do Norte em 2009.
Em 6 de maio de 2009, Lipton recebeu o prêmio Corporate Green Globe por seu trabalho com a Rainforest Alliance.
Marcas
As principais marcas da Lipton são Lipton Yellow Label e Lipton Iced Tea. Outras linhas de produtos incluem a linha de pirâmide Lipton ( tetraedro ) na Europa e América do Norte, e Lipton Milk Tea no Leste Asiático. Em 2008, a marca lançou o Lipton Linea na Europa Ocidental.
Lipton Yellow Label
O Lipton Yellow Label é vendido desde 1890, quando Thomas Lipton apresentou a primeira versão da embalagem Yellow com um escudo Lipton vermelho, ainda em uso. É vendido em 150 países em todo o mundo. O Lipton Yellow Label é uma mistura de vários tipos de chá, vendidos tanto em saquinhos quanto a granel, enrolados em pequenas bolas como pólvora de chá verde .
Lipton Iced Tea
Lipton Iced Tea ou Lipton Ice Tea é vendido em cinco sabores, limão, pêssego, pêssego e nectarina, manga e framboesa. Os sabores Chá Verde e Rooibos também estão disponíveis em algumas regiões.
Outros dois sabores são vendidos com exclusividade no mundo árabe: frutas vermelhas e frutas exóticas.
Lipton Brisk
Brisk , anteriormente Lipton Brisk, é uma marca de chá gelado distribuída principalmente na América do Norte como uma joint venture entre Lipton e PepsiCo. Ele difere de outras marcas de chá gelado da Lipton no sentido de que o ácido fosfórico é adicionado à mistura, dando à bebida um sabor acentuado distinto.
Lipton Pyramid Tea
Lipton também produz chá usando o formato de saco tetraédrico , como visto em outras marcas de chá. Lipton Clear foi lançado em cinco variantes: Earl Grey Tea , English Breakfast Tea , Peach Mango Tea, Green Tea Mandarin Orange, Mint e Camomile Tea.
Folha pura
Pure Leaf é uma marca de chá gelado distribuída principalmente na América do Norte pela joint venture PepsiCo-Lipton. Ao contrário do Lipton Iced Tea and Brisk, que usa um pó de chá instantâneo liofilizado, o Pure Leaf é preparado em líquido. A marca é vendida em garrafas quadradas feitas de plástico PET reciclável.
Lipton em todo o mundo
Disponível em mais de 110 países, Lipton é particularmente popular na Europa, América do Norte, África e Oriente Médio, partes da Ásia e Australásia (Austrália e Nova Zelândia), bem como na América Latina e no Caribe. Apesar de suas origens britânicas, o chá preto Lipton (como Yellow Label) não é comercializado no Reino Unido, já que o proprietário da Unilever vende chá PG Tips lá. Lipton Ice Tea e chás de frutas estão disponíveis no Reino Unido.
Marketing e publicidade
Em 1914, o Lipton's Tea foi um dos patrocinadores do primeiro vôo de Melbourne a Sydney do aviador francês Maurice Guillaux , na época o mais longo vôo de correio aéreo e frete aéreo do mundo. O patrocinador Lipton imprimiu 250.000 cópias de uma carta que Guillaux escreveu, dizendo "Achei o chá mais delicioso que já provei ... achei muito calmante para os nervos", e isso poderia ser obtido enviando a Lipton um selo de um centavo . Por um selo de três penny, Lipton enviaria um pacote de um quarto de libra de chá.
Na tentativa de mudar a percepção negativa do Lipton Ice Tea no Reino Unido - já que 60% afirmaram não gostar do sabor antes mesmo de experimentá-lo - Lipton realizou uma campanha de marketing de verão com sede em Londres em 2010 sob o slogan "Don ' não bata antes de experimentar! "; os demonstradores itinerantes distribuíram 498.968 amostras ao longo de 58 dias. Após a campanha, 87% dos consumidores afirmaram gostar do Lipton Ice Tea, enquanto 73% afirmaram ter maior probabilidade de comprar no futuro. Uma campanha semelhante, com o slogan "Let's Go!", Foi realizada no verão de 2017. Lipton também fez comerciais estrelados por The Muppets para o filme da Disney Muppets Most Wanted 2014 .
Controvérsia de qualidade do produto
Em novembro de 2011, a Administração Geral de Supervisão de Qualidade, Inspeção e Quarentena da China encontrou altos níveis de pesticidas, como bifentrina, em uma variedade de chá Lipton. A Unilever respondeu limpando as prateleiras de todos os produtos afetados. Em abril de 2012, o Greenpeace levantou mais questões sobre os produtos Lipton na China, depois que duas variedades de chá Lipton que o grupo comprou em supermercados de Pequim falharam nos testes de segurança, com os resultados supostamente não atendendo às regulamentações aplicadas na União Europeia. O grupo também afirmou: "Alguns dos pesticidas detectados também foram proibidos para uso na produção de chá pelo Ministério da Agricultura da China". A Unilever China negou as descobertas, afirmando que todos os produtos Lipton no país eram seguros.
Lipton's Seat
"Lipton's Seats é um ponto de observação elevado nas colinas de Poonagala, Bandarawela , Sri Lanka . Também fica perto da Fábrica de Chá Dambatenne. O ponto de Lipton's Seat é alcançado escalando cerca de 8 km cercado por pacíficas plantações de chá verde e um coletor de chá colorido. De Lipton's Seat, a província de Uva , Sabaragamuywa e a província Central se espalham diante dos pés do observador em uma exibição que rivaliza com o famoso ponto de observação do Fim do Mundo. "
Veja também
- Lipton Institute of Tea
- Cup-a-Soup
- Brooke Bond
- Tata Tea
- Tetley
- Tetley Tea Folk
- Chá Typhoo
- Twinings
- Yorkshire Tea