Levi Strauss & Co. - Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co.
Modelo Público
NYSELEVI (Classe A)
Indústria Confecções
Fundado 1 ° de maio de 1853 ; 168 anos atrás (como David Stern e Levi Strauss) ( 1853-05-01 )
Fundador Levi Strauss
Quartel general São Francisco , Califórnia , EUA
Número de locais
2.800 lojas operadas pela empresa
Área servida
No mundo todo
Pessoas chave
Chip Bergh ( CEO ) ; Harmit Singh ( CFO ) ; Stephen Neal ( presidente )
Produtos Jeans
Marcas Levi's, Dockers , Denizen, Assinatura da Levi Strauss & Co.
Receita Aumentar$ 5,575 bilhões (2018)
Aumentar$ 537,06 milhões (2018)
Aumentar$ 283,14 milhões (2018)
Total de ativos Aumentar$ 3,542 bilhões (2018)
Número de empregados
15.100 (2018)
Local na rede Internet www .levistrauss .com

Levi Strauss & Co. ( / l I v s t r s / ) é um americano roupas empresa conhecida mundialmente por suas Levi ( / l I v z / ) marca de jeans calça jeans . Foi fundada em maio de 1853, quando o imigrante alemão Levi Strauss mudou-se de Buttenheim , Baviera , para São Francisco , Califórnia, para abrir uma filial na costa oeste do negócio de secos e molhados de seus irmãos em Nova York . Embora a empresa esteja registrada em Delaware , a sede corporativa da empresa está localizada em Levi's Plaza, em San Francisco.

História

Origem e formação (1853-1890)

O imigrante alemão Levi Strauss começou seu negócio de comércio no endereço 90 Sacramento Street em San Francisco e depois mudou o local para 62 Sacramento Street. Em 1858, a empresa foi listada como Strauss, Levi (David Stern & Levis Strauss) importadores de roupas, etc. 63 & 65 Sacramento St. (hoje, no terreno atual do 353 Sacramento Street Lobby) no San Francisco Directory com Strauss servindo como seu gerente de vendas e seu cunhado, David Stern , como seu gerente.

Jacob Davis , um imigrante letão , era um alfaiate de Reno, Nevada, que frequentemente comprava peças de tecido denim da loja atacadista da Levi Strauss & Co.. Depois que um dos clientes de Davis continuou comprando tecido para reforçar calças rasgadas, ele teve a ideia de usar rebites de cobre para reforçar os pontos de tensão, como nos cantos dos bolsos e na base da braguilha . Davis não tinha dinheiro para comprar uma patente, então escreveu a Strauss sugerindo que abrissem negócios juntos. Depois que Strauss aceitou a oferta de Davis, em 20 de maio de 1873, os dois homens receberam a patente US 139.121 do Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos . O rebite patenteado foi posteriormente incorporado ao design e aos anúncios do jeans da empresa. Ao contrário de uma campanha publicitária sugerindo que Levi Strauss vendeu seus primeiros jeans para mineradores de ouro durante a corrida do ouro na Califórnia (que atingiu o pico em 1849), a fabricação de macacões jeans só começou na década de 1870. A empresa criou seu primeiro par de jeans 501 da Levi's na década de 1890.

Crescimento da popularidade (1910-1960)

foto de uma placa de propaganda da Levi Strauss & Co. pintada em uma parede de tijolos em Woodland, Califórnia
Levi Strauss anunciando em um prédio em Woodland, Califórnia

Os jeans modernos começaram a aparecer na década de 1920, mas as vendas se limitaram em grande parte aos trabalhadores do oeste dos Estados Unidos, como cowboys, lenhadores e ferroviários. Aparentemente, os jeans Levi's foram introduzidos no Oriente durante a mania do rancho dos homens nos anos 1930, quando os orientais em férias voltaram para casa com contos (e geralmente exemplos) de calças resistentes com rebites. Outro impulso veio na Segunda Guerra Mundial, quando o jeans foi declarado uma mercadoria essencial e vendido apenas para pessoas envolvidas no trabalho de defesa.

Entre os anos 1950 e 1980, os jeans Levi's se tornaram populares entre uma ampla gama de subculturas jovens , incluindo greasers , mods , roqueiros e hippies . Os populares 501s encolhíveis para caber da Levi eram vendidos em um arranjo de dimensionamento exclusivo; o tamanho indicado referia-se ao tamanho do jeans antes do encolhimento e o encolhimento era substancial. A empresa ainda produz jeans de tamanho único e simples. Embora a tradição popular (estimulada pelo marketing da empresa) afirme que o design original permanece inalterado, este não é o caso: o rebite de virilha e a cinta de cintura foram removidos durante a Segunda Guerra Mundial para atender aos requisitos do Conselho de Produção de Guerra para conservar metal e não foram substituídos após a guerra. Além disso, os rebites de bolso traseiro, que eram recobertos de brim desde 1937, foram totalmente removidos na década de 1950 devido a reclamações de arranhões de móveis.

Era dos jeans (anos 1960-1980)

Um par de jeans Levi's 501 raw

Do início da década de 1960 até meados da década de 1970, a Levi Strauss experimentou um crescimento significativo em seus negócios à medida que o visual mais casual das décadas de 1960 e 1970 deu início à "mania do jeans" e serviu como um catalisador para a marca. Levi's, sob a liderança de Walter Haas, Peter Haas Sênior, Paul Glasco e George P. Simpkins Sênior, expandiu a linha de roupas da empresa adicionando novas modas e modelos, incluindo jeans lavados com a aquisição da Great Western Garment Company ( GWG) , um fabricante canadense de roupas. A aquisição levou à introdução da moderna técnica de " lavagem de pedras ", ainda em uso pela Levi Strauss. Simpkins é creditado com a expansão recorde da empresa de sua capacidade de produção de 16 fábricas para mais de 63 fábricas nos Estados Unidos de 1964 a 1974 e 23 no exterior. A expansão da Levi's sob a Simpkins foi realizada sem um único funcionário sindicalizado, como resultado da forte postura da Levi's e da família Haas em relação aos direitos humanos e ao uso da Simpkins da fabricação "pagamento por desempenho" a partir do nível do operador da máquina de costura. Como resultado, as fábricas da Levi's foram eleitas as instalações têxteis de melhor desempenho, mais organizadas e mais limpas de sua época. De uma empresa com quinze vendedores, duas fábricas e quase nenhum negócio a leste do Mississippi em 1946, a organização cresceu mais de trinta anos para incluir uma força de vendas de mais de 22.000, com 50 fábricas e escritórios em 35 países.

Na década de 1980, a empresa fechou cerca de 60 de suas fábricas por causa de dificuldades financeiras e forte concorrência.

A marca Dockers , lançada em 1986 e vendida principalmente em redes de lojas de departamentos, ajudou a empresa a crescer em meados da década de 1990, quando as vendas de jeans começaram a diminuir. Os Dockers foram introduzidos na Europa em 1996 e liderados pelo CEO Jorge Bardina. Levi Strauss tentou vender a divisão Dockers em 2004 para aliviar parte da dívida pendente de $ 2,6 bilhões da empresa.

Competição de marca (década de 1990)

Levi's 506 dentro

Na década de 1990, a Levi's enfrentou a concorrência de outras marcas e produtos mais baratos do exterior e começou a acelerar o ritmo de fechamento de fábricas nos Estados Unidos e o uso de acordos de subcontratação offshore. Em 1991, a Levi Strauss foi implicada em um escândalo envolvendo calças feitas nas Ilhas Marianas do Norte : cerca de 3% dos jeans Levi's vendidos anualmente com a marca Made in the USA foram mostrados como tendo sido feitos por trabalhadores chineses sob o que o Departamento dos Estados Unidos de Trabalho chamado de condições "semelhantes a escravos". A partir de 2016, a maioria dos jeans Levi's é feita fora dos Estados Unidos, embora alguns dos estilos mais caros e sofisticados ainda sejam feitos nos Estados Unidos.

Citado por salários abaixo do mínimo, semanas de trabalho de sete dias com turnos de 12 horas, más condições de vida e outras indignidades, Tan Holdings Corporation , subcontratante da Levi Strauss 'Marianas, pagou o que foram então as maiores multas na história do trabalho dos EUA, distribuindo mais de US $ 9 milhões em restituição a cerca de 1.200 funcionários. Levi Strauss alegou não ter conhecimento dos crimes, cortou laços com a família Tan e instituiu reformas trabalhistas e práticas de inspeção em suas instalações offshore.

O grupo ativista Fuerza Unida (Força Unida ) foi formado após o fechamento de uma fábrica em San Antonio , no Texas , em janeiro de 1990 , na qual 1.150 costureiras, algumas das quais trabalharam para a Levi Strauss por décadas, viram seus empregos exportados para a Costa Rica . Durante a metade e o final da década de 1990, a Fuerza Unida fez piquetes contra a sede da Levi Strauss em San Francisco e fez greves de fome e protestos contra as políticas trabalhistas da empresa.

A empresa assumiu dívidas de bilhões de dólares em fevereiro de 1996 para ajudar a financiar uma série de aquisições alavancadas de ações entre membros da família. As ações da Levi Strauss, na época, não eram negociadas publicamente; a empresa em 2016 pertencia quase inteiramente a descendentes indiretos e parentes colaterais de Levi Strauss, cujos quatro sobrinhos herdaram a firma de secos e molhados de San Francisco após a morte de seu tio em 1902. Os títulos da corporação são negociados publicamente, assim como as ações da empresa Afiliada japonesa, Levi Strauss Japan KK

Em junho de 1996, a empresa ofereceu a seus trabalhadores um dividendo incomum de até US $ 750 milhões em seis anos, tendo interrompido um plano de ações para funcionários na época da compra interna da família. No entanto, a empresa falhou em cumprir as metas de fluxo de caixa e não houve pagamento de dividendos aos trabalhadores.

As vendas anuais da marca aumentaram em 1997, chegando a US $ 7,1 bilhões.

Desenvolvimentos posteriores (2000-presente)

Loja principal na Times Square , em Nova York
Uma loja outlet da Levi's em Vaughan Mills , um shopping em Vaughan , Ontário , Canadá

Em 2002, a Levi Strauss iniciou uma estreita colaboração comercial com o Walmart , produzindo uma linha especial de jeans "Signature" e outras roupas para venda exclusiva nas lojas do Walmart até 2006.

Levi Strauss lidera a indústria de vestuário em casos de violação de marca registrada, entrando com quase 100 ações judiciais contra concorrentes em um período de seis anos a partir de 2001. A maioria dos casos centra-se na suposta imitação do padrão de costura de arco duplo de bolso traseiro da Levi ( marca registrada dos EUA nº 1.139.254), que a Levi's entrou com um pedido de marca registrada em 1978. Levi's processou com sucesso a Guess , Polo Ralph Lauren , Esprit Holdings , Zegna , Zumiez e Lucky Brand Jeans , entre outras empresas.

Em 2002, a empresa fechou sua fábrica na Valencia Street em San Francisco, inaugurada no mesmo ano do terremoto de abril de 1906 na cidade . No final de 2003, o fechamento da última fábrica da Levi's nos Estados Unidos em San Antonio encerrou 150 anos de jeans feitos nos Estados Unidos. A produção de alguns estilos de jeans mais caros e sofisticados foi retomada nos Estados Unidos vários anos depois.

Em 2007, a Levi Strauss voltou a ser lucrativa após uma queda nas vendas em nove dos dez anos anteriores. Suas vendas anuais totais, de pouco mais de US $ 4 bilhões, foram US $ 3 bilhões menos do que durante seu pico de desempenho em meados da década de 1990. Depois de mais de duas décadas de propriedade familiar, rumores de uma possível oferta pública de ações foram divulgados na mídia em julho de 2007.

Em 2010, a empresa fez parceria com a Filson , fabricante de artigos para atividades ao ar livre em Seattle, para produzir uma linha de jaquetas e roupas de trabalho de alta qualidade.

Em 2011, a empresa contratou Chip Bergh como presidente e executivo-chefe da marca. No mesmo ano, eles também estabeleceram mais de 20 técnicas diferentes de fabricação sem água, reduzindo as quantidades excepcionalmente altas de água usadas para criar jeans todos os anos. Levi's é hoje a marca de jeans mais sustentável do mundo no que diz respeito ao uso de água.

Em 8 de maio de 2013, a NFL 's San Francisco 49ers anunciou que Levi Strauss & Co. tinha comprado os direitos sobre o nome para seu novo estádio em Santa Clara, Califórnia . O acordo de naming-rights previa que a Levi's pagasse US $ 220,3 milhões à cidade de Santa Clara e aos 49ers por mais de vinte anos, com a opção de estender o acordo por mais cinco anos por cerca de US $ 75 milhões.

Em 2016, os jeans Levi Strauss Signature são vendidos em 110 países. Em 2016, a empresa registrou receita de US $ 4,6 bilhões.

Em 13 de julho de 2017, o herdeiro da Levi Strauss Bill Goldman morreu em um acidente de avião particular perto de Sonoma, Califórnia .

Em 2017, a Levi Strauss & Co. lançou uma "jaqueta inteligente", uma roupa que desenvolveram em parceria com o Google . Após dois anos de colaboração, o resultado foi uma jaqueta jeans por US $ 350.

Em março de 2019, a Levi's estreou na Bolsa de Valores de Nova York com o código "LEVI". A Levi Strauss foi avaliada em US $ 6,6 bilhões com o preço de seu IPO acima da meta.

Em setembro de 2019, a Levi's ganhou o julgamento final sobre uma violação de marca registrada em Guangzhou, China . O caso centrou-se no "desenho arqueado em dois bolsos na parte de trás do jeans", que está protegido na China desde seu registro lá em 2005. A empresa ganhou indenizações e custas, além da proibição de futuras infrações. A ignorância do infrator sobre a marca registrada não impedia a punição.

Em 2019, a Levi's se tornou uma das duas únicas grandes empresas de vestuário com compromissos alinhados com a meta do Acordo de Paris de limitar o aumento da temperatura média global a 1,5 grau Celsius.

Em 2020, a Levi Strauss & Co. deverá ter substituído completamente o uso de produtos químicos em lasers para cortar e projetar peças rasgadas de jeans. Em dezembro de 2019, a organização Engage for Good (anteriormente Cause Marketing Forum) concedeu à empresa o Prêmio Golden Halo para 2020 por seus avanços no impacto social corporativo.

Em 5 de agosto de 2021, anunciaram a aquisição da Beyond Yoga, entrando no mercado de roupas esportivas. Eles esperam que a aquisição contribua com mais de US $ 100 milhões para a receita líquida por ano.

Impacto cultural

A calça Levi's foi usada por pessoas de todas as origens, de mineiros a atores, incluindo ganhadores do Prêmio Nobel. Marlon Brando e Albert Einstein usaram Levi's, e a jaqueta de couro de Einstein foi feita pela Levi Strauss & Co. na década de 1930 e vendida na casa de leilões Christie's em julho de 2016 por £ 110.500.

A Levi's usa várias técnicas para excluir concorrentes de seu campo, tanto em suas roupas quanto em sua publicidade e presença na vitrine. Entre outras técnicas, seus padrões de costura e etiquetas de roupas a distinguem dos produtos concorrentes. Ele também isolou várias marcas nominais, como "Levi's", "Red Tab", "Orange Tab", "Silvertab", "501", "505", "517", "550", "569" e "Dockers " Juntos, eles fazem parte do que pode ser chamado de experiência de Levi. Por exemplo, a Levi's usa seu "design arqueado" nos bolsos traseiros de seus jeans desde 1873. Em 1943, a empresa registrou esse design como marca comercial no USPTO . O design arqueado é um método usado para excluir a concorrência no campo do vestuário, bem como em outros. A Levi's registrou esse design em mais de 100 jurisdições em 2019.

Estrutura corporativa e equipe

Levi's Plaza , sede corporativa

Levi Strauss & Co. é uma empresa mundial organizada em três divisões geográficas: Levi Strauss Americas (LSA), com sede em San Francisco ; Levi Strauss Europe (LSE), com sede em Bruxelas ; e Levi Strauss Ásia-Pacífico, Oriente Médio e África (LSAMA), com sede em Cingapura . A empresa emprega uma equipe de aproximadamente 16.000 pessoas em todo o mundo.

Strauss passou a empresa para seus sobrinhos, filhos de David Stern, após sua morte em 1902. Walter A. Haas , que se casou com a filha do quarto filho de David, Sigmund Stern, tornou-se presidente em 1928, e a empresa permaneceu sob a propriedade de a família Stern-Haas até se tornar pública em 1971. No entanto, em 1985, a família Haas retomou a propriedade da empresa, tornando-a privada mais uma vez pelos próximos 34 anos. Em fevereiro de 2019, a empresa protocolou junto à Securities and Exchange Commission dos Estados Unidos uma oferta pública inicial , a ser negociada na Bolsa de Valores de Nova York sob o símbolo LEVI. A Levi Strauss abriu o capital pela segunda vez em sua história em 21 de março de 2019 a um preço de US $ 17 por ação.

A empresa também é conhecida por promover causas progressistas. Eles foram uma das primeiras instituições do setor privado a apoiar as causas LGBTQ e, durante a campanha presidencial de 2016, doou US $ 1 milhão para apoiar a imigração e os direitos LGBTQ . Em 2018, o CEO Chip Bergh publicou um Op-ed na revista Fortune falando contra a violência armada.

Nos primeiros meses da pandemia COVID-19 , a empresa experimentou uma queda de 62% nas vendas e registrou um prejuízo de US $ 364 milhões. A liderança corporativa respondeu cortando 700 empregos de escritório na esperança de economizar US $ 100 milhões em despesas.

Produtos atuais

A partir de 2019, a grande maioria dos Levi's é feita no exterior em vários países em desenvolvimento, como Índia, Sri Lanka, Vietnã e Indonésia, devido à disponibilidade de mão de obra barata e matérias-primas. Alguns estilos das linhas "Levi's Premium" e "Levi's Vintage Clothing" são, no entanto, fabricados nos Estados Unidos. A empresa produz muito mais do que apenas jeans, incluindo linhas completas de camisas, jaquetas, suéteres, roupas íntimas, meias, óculos, acessórios, sapatos, vestidos, saias e produtos de couro. Todos os jeans e calças são categorizados por ajuste - skinny, slim, straight, bootcut, cônico, relaxado, flare e "big & tall" - identificados por números de três dígitos de marca registrada. O 501, o design moderno original da empresa, está disponível em estilos para homens e mulheres. O restante da série 500 é projetado para homens e as séries 300, 400, 700 e 800 são projetadas para mulheres.

Veja também

Referências

Leitura adicional

links externos

Coordenadas : 37 ° 48′10 ″ N 122 ° 24′10 ″ W / 37,80278 ° N 122,40278 ° W / 37,80278; -122.40278