Leonetto Cappiello - Leonetto Cappiello

Cappiello em seu estúdio.

Leonetto Cappiello (9 de abril de 1875 - 2 de fevereiro de 1942) foi um pintor e designer de pôsteres italiano e francês que viveu e trabalhou principalmente em Paris . Ele agora é frequentemente chamado de "o pai da publicidade moderna" por causa de sua inovação no design de pôsteres. O pôster publicitário inicial era caracterizado por uma qualidade pictórica, conforme evidenciado pelos primeiros artistas de pôster Jules Chéret , Alfred Choubrac e Hugo D'Alesi. Cappiello, como outros jovens artistas, trabalhou de uma forma quase oposta a de seus antecessores. Ele foi o primeiro artista de pôster a usar figuras ousadas saindo de fundos pretos, um contraste surpreendente com a norma inicial dos pôsteres.

Biografia

Ele nasceu em Livorno, na Toscana. Ele morreria em Cannes, na França. Cappiello não teve nenhum treinamento formal em arte. A primeira exposição de sua obra foi em 1892, quando uma pintura foi exposta no museu municipal de Florença . Algumas de suas pinturas estão expostas no Museo Civico Giovanni Fattori em Livorno.

Caricaturas

Cappiello começou sua carreira como caricaturista ilustrando em periódicos como Le Rire , Le Cri de Paris , Le Sourire , L'Assiette au Beurre , La Baionnette , Femina e outros. Seu primeiro álbum de caricaturas, Lanterna Magica , foi feito em 1896. Em 1898, mudou-se para Paris , e suas caricaturas foram publicadas no Le Rire pela primeira vez.

Em 1902, um livro de 24 páginas com suas caricaturas foi publicado, intitulado Gens du Monde 'gente da alta sociedade', para a revista L'Assiette au Beurre . No ano seguinte, um livro de 38 páginas intitulado Le Théâtre de Cappiello 'O teatro de Cappiello' foi publicado em uma edição especial da revista Le Théâtre , com legendas escritas por críticos de teatro. Em 1904, sua obra foi revista junto com a de Sem e Carlo de Fornaro .

Cappiello começou a se afastar do trabalho de caricatura dando preferência a pôsteres. Em 1905, uma publicação final 70 desenhos de Dessins de Cappiello '70 by Cappiello 'de H. Floury, incluía impressões litográficas em preto e branco, bem como um punhado de imagens coloridas produzidas pelo processo de pochoir . A técnica era popular na época como uma forma de adicionar cor a uma imagem de forma relativamente barata e envolvia cores pintadas à mão em uma imagem com estênceis.

Cappiello fez seu nome durante o período do boom dos pôsteres no início do século 20, com designs notavelmente diferentes do principal artista de pôsteres Jules Chéret . Seu primeiro pôster, para o jornal Frou-Frou, foi feito em 1899.

A ideia de Cappiello de si mesmo.

Vercasson

A carreira de Cappiello como pôster começou para valer em 1900, quando ele assinou um contrato com o impressor Pierre Vercasson. Nesse período, os impressores atuariam como agentes dos artistas e encomendariam trabalhos para eles. Vercasson tinha uma gráfica e seu objetivo era trazer vitalidade e cor às ruas de Paris, ele queria que os pôsteres que produzisse se destacassem dos demais e atraíssem novos anunciantes lucrativos para sua agência. É claro que morando em Paris, ele conhecia a cena artística atual e tinha visto muitos exemplos da obra de Cappiello, incluindo um pequeno número de pôsteres já produzidos e em particular aqueles para Le Frou-Frou. Ele sabia que Cappiello tinha potencial para ser exatamente o que procurava. O relacionamento começou com o acerto de que Vercasson encontraria os clientes e informaria Cappiello sobre o produto. Cabia então a Cappiello fazer um esboço para o cliente, pelo qual receberia o honorário de 500 francos, um bom valor na época. Assim que o design fosse aprovado pelo cliente, um design em tamanho real seria produzido para o pôster no tamanho de 1 x 1,4 m, um antigo padrão de papel francês conhecido como Double Grand Aigle. Cappiello também seria responsável por garantir a transferência bem-sucedida do design para a pedra litográfica pronta para impressão.

Casou-se com Suzanne Meyer Cappiello em 1901 e seu irmão Oreste foi casado com Camille, irmã do pintor Alfredo Müller .

Entre 1901 e 1914, ele criou várias centenas de pôsteres em um estilo que revolucionou a arte do design de pôsteres. Cappiello redesenhou as fotos do fim do século em imagens mais relevantes para o ritmo acelerado do século XX. Nesse período, Cappiello continuou como caricaturista. Durante a Primeira Guerra Mundial, Cappiello trabalhou como intérprete na Itália.

Devambez

Após a Primeira Guerra Mundial, Cappiello voltou a produzir pôsteres. Seu primeiro encontro com Devambez em 1918 marcou o início de uma longa discussão: três anos depois ele assinou um contrato de exclusividade com a editora parisiense para a qual desenhou ícones agora famosos: como Kub, Campari, Parapluie Revel , Pirelli, Chocolat Klaus e Poudre de Luzy, e o famoso artista Mistinguett no Casino de Paris. Ao contrário de Vercasson, Devambez não tinha sua própria gráfica e mandava imprimir os pôsteres em várias gráficas grandes. A agência concentrou-se em encontrar novos clientes de toda a Europa e espalhou com sucesso os trabalhos celebrados de Cappiello por todo o continente. Ele permaneceu na agência até 1936.

Legado

Ao longo de sua carreira, Cappiello produziu mais de 530 pôsteres publicitários. Hoje, seus pôsteres originais ainda são colecionados, vendidos em leilões e por revendedores em todo o mundo.

Litografias selecionadas

Veja também

Referências

  1. ^ a b c d e f g h i "Cappiello (Leonetto)." Museu da Publicidade (Musee de la Publicite). Arquivado em 05-11-2003 em archive.today
  2. ^ National Gallery of Australia. "Maurin Quina."
  3. ^ Museo Civico Giovanni Fattori , curta biografia sobre Cappiello.
  4. ^ Christian Brinton, "Sem, Cappiello, and Fornaro", The Critic 45 : 545-556 (dezembro de 1904)
  5. ^ a b c Jack Rennert. Cappiello, os pôsteres de Leonetto Cappiello . ISBN  0-9664202-7-6 .

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