Lacoste - Lacoste

Lacoste SA
Modelo Sociedade Anônima
Indústria Retalho
Fundado 1933 ; 88 anos atrás em Troyes , França ( 1933 )
Fundadores
Quartel general Troyes , França
Produtos Roupas , sapatos , perfumes
Proprietário Maus Frères
Número de empregados
5.189 (2019)
Pai Maus Frères
Local na rede Internet lacoste .com

A Lacoste SA é uma empresa francesa fundada em 1933 pelos tenistas René Lacoste e André Gillier. Vende roupas , calçados , roupas esportivas , óculos , artigos de couro , perfumes , toalhas e relógios . A empresa pode ser reconhecida por seu logotipo de crocodilo verde . René Lacoste, o fundador da empresa, foi apelidado de "o crocodilo" pelos fãs por causa de sua tenacidade na quadra de tênis . Em novembro de 2012, a Lacoste foi comprada pelo grupo suíço Maus Frères .

História

René Lacoste fundou a La Chemise Lacoste em 1933 com André Gillier, o proprietário e presidente da maior empresa francesa de fabricação de malhas da época. Eles começaram a produzir a camisa de tênis revolucionária que Lacoste havia desenhado e usado nas quadras de tênis com o logotipo do crocodilo bordado no peito. A empresa afirma ser este o primeiro exemplo de uma marca que aparece na parte externa de uma peça de roupa. A partir da década de 1950, a Izod produziu roupas conhecidas como Izod Lacoste sob licença para venda nos Estados Unidos. Essa parceria terminou em 1993, quando a Lacoste recuperou os direitos exclusivos dos EUA para distribuir camisas com sua própria marca. Em 1977, a Le Tigre Clothing foi fundada em uma tentativa de competir diretamente com a Lacoste no mercado americano, vendendo uma variedade semelhante de roupas, mas apresentando um tigre no lugar do crocodilo Lacoste.

Mais recentemente, a popularidade da Lacoste aumentou devido ao trabalho do designer francês Christophe Lemaire para criar um visual mais moderno e sofisticado. Em 2005, quase 50 milhões de produtos Lacoste foram vendidos em mais de 110 países. Sua visibilidade aumentou devido aos contratos entre Lacoste e vários jogadores de tênis, incluindo os ex-tenistas americanos Andy Roddick e John Isner , o veterano francês Richard Gasquet e o medalhista de ouro olímpico suíço Stanislas Wawrinka . A Lacoste também começou a aumentar sua presença no mundo do golfe, onde o famoso duas vezes campeão do Masters Tournament José María Olazábal e o jogador de golfe escocês Colin Montgomerie foram vistos usando camisetas da Lacoste em torneios.

Bernard Lacoste adoeceu gravemente no início de 2005, o que o levou a transferir a presidência de Lacoste para seu irmão mais novo e colaborador mais próximo por muitos anos, Michel Lacoste. Bernard morreu em Paris em 21 de março de 2006.

A Lacoste licencia sua marca para várias empresas. Até recentemente, Devanlay detinha a licença exclusiva de roupas em todo o mundo, embora hoje as camisas polo Lacoste também sejam fabricadas sob licença na Tailândia pela ICC e também na China. O Pentland Group possui a licença mundial exclusiva para produzir calçados Lacoste, a Coty Inc. possui a licença exclusiva mundial para a produção de fragrâncias e a CEMALAC possui a licença para a produção de bolsas Lacoste e pequenos artigos de couro.

Em junho de 2007, a Lacoste lançou seu site de comércio eletrônico para o mercado dos Estados Unidos.

Em 2009, Hayden Christensen se tornou o rosto da fragrância Challenge para homens.

Em setembro de 2010, Christophe Lemaire deixou o cargo e Felipe Oliveira Baptista o sucedeu como gerente de criação da Lacoste.

A Fundação René Lacoste é um programa comunitário desenvolvido para ajudar as crianças a praticar esportes na escola.

Em março de 2016, a empresa abriu uma nova loja principal na Fashion Street em Budapeste .

Em 2017, o tenista Novak Djokovic foi nomeado embaixador da marca e "o novo crocodilo" (ao lado de Rene Lacoste) para a Lacoste. Esta obrigação inclui um contrato de cinco anos, bem como várias aparições em campanhas publicitárias.

Em setembro de 2019, a Lacoste nomeou o cantor / ator chinês Z.Tao como o porta-voz da marca para a Ásia-Pacífico como a primeira tentativa da marca de nomear alguém para a região.

Em 2017, 2018 e 2019, a Lacoste colaborou com a Supreme para lançar uma coleção de roupas de marca conjunta.

Gestão de marca

No início dos anos 50, Bernard Lacoste se juntou a David Crystal, que na época era dono da Izod , para produzir roupas Izod Lacoste . Nas décadas de 1970 e 1980, era extremamente popular entre os adolescentes que chamavam as camisas simplesmente de Izod. Embora o sindicato fosse lucrativo e popular, a empresa-mãe de Izod Lacoste (Crystal Brands, Inc.) estava sobrecarregada com dívidas de outros empreendimentos comerciais. Quando as tentativas de separar Izod e Lacoste para gerar receita não aliviaram a dívida, Crystal vendeu sua metade da Lacoste para os franceses e Izod foi vendida para Van Heusen .

No entanto, a partir de 2000, com a contratação de um novo estilista, Christophe Lemaire, a Lacoste começou a assumir o controle de sua marca e logotipo, controlando seus arranjos de marca. Atualmente, a Lacoste voltou mais uma vez ao status de elite que detinha antes de uma crise de gestão de marca por volta de 1990.

A Lacoste estava envolvida em uma disputa de longa data sobre seu logotipo com a empresa de roupas esportivas Crocodile Garments, sediada em Hong Kong . Na época, a Lacoste usava um logotipo de crocodilo voltado para a direita (registrado na França em 1933) enquanto a Crocodile usava um logotipo voltado para a esquerda (registrado em vários países asiáticos nas décadas de 1940 e 1950). A Lacoste tentou bloquear um aplicativo da Crocodile para registrar seu logotipo na China durante a década de 1990, a disputa terminou em um acordo. Como parte do acordo, a Crocodile concordou em mudar seu logotipo, que agora exibe pele mais escamosa, olhos maiores e cauda que sobe verticalmente.

Patrocínios

tênis

Jogadores aposentados

Golfe

Varejistas da marca

Loja Lacoste em Vaňkovka , Brno
5th Avenue, NYC, 2013

A Lacoste opera um grande número de butiques Lacoste em todo o mundo, localizadas como concessões nas principais lojas de departamento e também como lojas independentes. No Reino Unido, a Lacoste está disponível em uma variedade de lojas, incluindo JD Sports , KJ Beckett e John Lewis Partnership . Da mesma forma, nos Estados Unidos, a marca Lacoste pode ser encontrada em lojas como Saks Fifth Avenue , Nordstrom , Lord & Taylor , Neiman Marcus , Bloomingdale's , Macy's , Belk , Halls e outros varejistas independentes. No Canadá, a Lacoste é vendida em Harry Rosen , Hudson's Bay (varejista) , em suas próprias butiques e em outros varejistas independentes. Na Austrália, é vendido na David Jones e na Myer .

Controvérsias

Práticas ambientais

Em julho de 2011, a Lacoste, junto com outras grandes marcas de moda e roupas esportivas , incluindo Nike , Adidas e Abercrombie & Fitch , foi o tema da Dirty Laundry , um relatório do grupo ambientalista Greenpeace . De acordo com as conclusões do relatório, Lacoste foi acusada de trabalhar com fornecedores na China que contribuem para a poluição dos rios Yangtze e Pearl . As amostras tomadas a partir de uma unidade pertencente ao Grupo Youngor localizado no Yangtze River Delta e outro pertencente ao Bem tingimento fábrica Ltd. localizado num afluente do Pearl River Delta revelou a presença de perigosos e persistentes hormona disruptores de produtos químicos, incluindo alquilfenóis , perfluorado compostos e sulfonato de perfluorooctano .

Censura da arte palestina

Em dezembro de 2011, Lacoste foi acusado de censurar o trabalho da artista palestina Larissa Sansour . Sansour foi inicialmente incluído em uma lista de oito indicados para o prestigioso prêmio Lacoste Élysée - uma competição que foi organizada pelo Musée de l'Élysée em Lausanne , Suíça, com o patrocínio da Lacoste. A entrada de Sansour na competição foi intitulada " Nation Estate ", que envolveu uma série de "imagens distópicas de ficção científica baseadas na admissão da Palestina na UNESCO ". Neste trabalho, Sansour imagina o estado contido em um único arranha-céu, com cada andar representando uma réplica de "cidades perdidas", incluindo Jerusalém , Ramallah e a própria cidade natal de Sansour, Belém .

Um mês antes do júri de seleção se reunir para escolher o vencedor, no entanto, o Musée de l'Élysée informou a Sansour que Lacoste havia mudado de ideia sobre incluir seu trabalho no concurso e pediu ao Museu para removê-la como indicada, citando seu trabalho ser "muito pró- palestino ". Sansour logo veio a público com sua história e em 48 horas o Musée de l'Élysée saiu em seu apoio anunciando, em um comunicado de imprensa, que havia decidido suspender seu relacionamento com a Lacoste como patrocinador deste prêmio devido à sua insistência em excluindo Sansour da competição. O museu sublinhou que a sua decisão de encerrar o concurso está em linha com os 25 anos de compromisso da organização com a liberdade artística.

A tentativa de Lacoste de censurar o trabalho de Sansour levou à difusão de reportagens negativas na mídia internacional sobre as ações da empresa e renovou as discussões sobre o papel das empresas do setor privado nos patrocínios de arte.

Veja também

Referências

links externos