Homebase - Homebase

Homebase
Modelo Subsidiária de sociedade limitada
Indústria Varejo / reforma residencial
Fundado 1979 ; 42 anos atrás (como Sainsbury's Homebase) ( 1979 )
Quartel general
Número de locais
Reino Unido: 152
República da Irlanda: 11
(março de 2020)
Pessoas chave
Damian McGloughlin
(diretor administrativo)
Produtos
Receita Lucro de £ 3,2 milhões (2019)
Proprietário Hilco Capital
Número de empregados
6600+ (2019)
Local na rede Internet www .homebase .co .uk

Homebase é um britânico casa melhoria varejista e centro de jardim com lojas em todo o Reino Unido e República da Irlanda. Fundada pela Sainsbury's e GB-Inno-BM em 1979, a empresa foi propriedade do Home Retail Group desde outubro de 2006 até ser vendida ao conglomerado australiano Wesfarmers em janeiro de 2016.

A gestão da Wesfarmers não foi um sucesso, o que incluiu uma tentativa de mudar a marca do negócio com o nome Bunnings Warehouse e, em agosto de 2018, o negócio foi vendido para a empresa de reestruturação Hilco por £ 1. Posteriormente, a Hilco anunciou que fecharia 42 lojas da Homebase e cortaria 1.500 empregos por meio de um acordo voluntário da empresa , em uma tentativa de trazer a rede de volta à lucratividade. Em fevereiro de 2020, o Homebase tinha 164 lojas e voltou a ser lucrativo.

História

A Homebase foi fundada pela rede de supermercados Sainsbury's e pelo varejista belga GB-Inno-BM em 1979, como Sainsbury's Homebase . O objetivo era trazer um layout estilo supermercado para o mercado britânico Do It Yourself (DIY). A primeira loja foi em Croydon , inaugurada em 3 de março de 1981, localizada na Purley Way .

O Homebase triplicou de tamanho em janeiro de 1995, quando a Sainsbury's comprou o grupo de lojas rival Texas Homecare da Ladbrokes . Essas lojas foram renomeadas e convertidas para o formato Homebase, a partir de fevereiro de 1996, com a loja em Longwell Green , Bristol . A transformação foi concluída em 1999.

No momento da compra, o Texas tinha 11.600 funcionários e o Homebase 4.500.

Em outubro de 1999, a Sainsbury's comprou o Hampden Group, franqueado de dez lojas Homebase na Irlanda. Em agosto de 2000, o ex-executivo-chefe da Texas Homecare, Ron Trenter, fez uma oferta malsucedida pela Homebase. Em setembro de 2000, a Focus Do It All considerou adquirir a Homebase, mas em vez disso decidiu adquirir a Great Mills . No mês seguinte, a Home Depot entrou na corrida para adquirir a Homebase, mas não teve sucesso.

Em 22 de dezembro de 2000, a Sainsbury's vendeu a rede Homebase em um negócio de duas partes no valor de £ 969 milhões: em março de 2001, a venda da rede de 283 lojas para o capitalista de risco Schroder Ventures gerou £ 750 milhões e a venda de 28 locais de desenvolvimento para a Kingfisher plc , controladora da rival Homebase B&Q , gerou £ 219 milhões. Na época, a rede tinha 13% do mercado no Reino Unido, com 283 lojas e 17 mil funcionários, atrás da B&Q e Focus Do It All .

Propriedade do Grupo de Varejo Doméstico

Uma filial da Homebase que incorpora uma filial da Argos em Moor Allerton , Leeds . Em 2014, o Home Retail Group começou a criar filiais híbridas, anteriormente apenas filiais da Homebase.

Em novembro de 2002, a Homebase foi vendida novamente, desta vez para a GUS plc (anteriormente Great Universal Stores plc) por £ 900 milhões, onde se tornou parte do Argos Retail Group (ARG). Em outubro de 2006, a GUS concluiu a cisão de seus dois negócios restantes, Experian e ARG. ARG foi renomeado para Home Retail Group, dentro do qual a Homebase operava até 27 de fevereiro de 2016.

Em outubro de 2007, foi anunciado que o Home Retail Group assinou um contrato para a compra de 27 propriedades arrendadas da Focus DIY , a serem compradas por £ 40 milhões em dinheiro. As propriedades foram transferidas ao longo do período até 31 de dezembro de 2007 e, em seguida, foram reformadas no painel frontal da Homebase ao longo de vários meses.

Nenhuma outra infraestrutura e nenhum estoque de mercadorias foram adquiridos como parte da transação, embora os funcionários dessas lojas Focus tenham sido transferidos para a Homebase.

Em julho de 2013, o Home Retail Group disse que as lojas na Irlanda não tiveram lucro nos cinco anos anteriores e que pretendia fechar três dos quinze. Em maio de 2014, a Homebase lançou os Homebase Design Centers . As lojas com novo visual contaram com um Centro de Sugestões e Idéias para Decoração , que oferece tecnologia de tela sensível ao toque, para ajudar os clientes a transformar o visual dos quartos de suas casas.

Após uma revisão do negócio, o Home Retail Group anunciou em outubro de 2014 que fecharia cerca de um quarto das lojas Homebase até 2019 e que aumentaria o número de concessões Argos e Habitat dentro das lojas. Em abril de 2015, o ex- executivo da Tesco Echo Lu sucedeu Paul Loft como Diretor Administrativo.

Propriedade da Wesfarmers

Bunnings Warehouse, Worle, em 2018 - uma loja Homebase convertida sob propriedade da Wesfarmers

Em 18 de janeiro de 2016, foi anunciado que o varejista australiano Wesfarmers, proprietário da loja de ferragens líder da Austrália, Bunnings, iria adquirir a Homebase por £ 340 milhões, sujeito à aprovação dos acionistas. A transferência da propriedade para a Wesfarmers ocorreu em 27 de fevereiro de 2016 e, posteriormente, Peter Davis foi nomeado Diretor Executivo, sucedendo a Echo Lu.

A Wesfarmers anunciou em junho de 2016 que havia cancelado os planos do Home Retail Group de fechar sete lojas e tentaria evitar o fechamento de outras onze. Ele descreveu o fechamento de cinco lojas adicionais como "inevitável". Também foi anunciado que Archie Norman aconselharia sobre a recuperação do Homebase sob a Wesfarmers.

Laura Ashley plc confirmou em outubro de 2016 que removeria seu comércio de concessões em 22 lojas Homebase até o segundo trimestre de 2017, já que a Wesfarmers buscava remover todas as concessões e adotar o mesmo modelo de negócios de seus negócios na Austrália e na Nova Zelândia.

A Bunnings confirmou em novembro de 2016 que a loja Homebase em St Albans seria a primeira a ser renomeada como Bunnings Warehouse como parte de um teste, e inaugurada em fevereiro de 2017. Outras três foram planejadas para serem inauguradas em junho de 2017, com para mais seis concluídas até o final do ano. As lojas adotaram um modelo de warehouse de baixo custo.

Em fevereiro de 2018, a Wesfarmers relatou perdas relacionadas à aquisição de £ 57 milhões no ano até junho de 2017, e declarou que iria iniciar uma revisão do negócio. A Wesfarmers buscou compradores para o negócio em março e, em maio, recebeu propostas das firmas de reestruturação Alteri Investors e Hilco .

Propriedade da Hilco

Em 25 de maio de 2018, foi anunciado que o Homebase havia sido vendido pela Wesfarmers para os especialistas em recuperação Hilco, por uma libra esterlina nominal. A Hilco assumiu a propriedade do negócio em 12 de junho de 2018. Todas as 24 lojas convertidas para o formato Bunnings foram renomeadas para Homebase. No final de agosto de 2018, um acordo voluntário de empresa (CVA) proposto pela Hilco para fechar 42 lojas e reduzir o aluguel de outras foi aprovado pelos credores da Homebase.

As lojas identificadas para fechamento no CVA foram planejadas para fechar no início de 2019. A Homebase garantiu um contrato de empréstimo de ativos de £ 95 milhões com a Wells Fargo Capital Finance em 26 de novembro de 2018.

Em 24 de dezembro de 2018, a Hilco abriu sua primeira loja redesenhada apelidada de BoB (Best of Both) em Orpington. A loja apresentava as tradicionais estantes "gôndolas" da Homebase ao lado das estantes vermelhas Bunnings, com um grande foco na decoração, afastando-se do foco principal da Wesfarmers em ferramentas. Naquela época, a Homebase tinha mais de 170 lojas no Reino Unido e mais onze na Irlanda.

Em fevereiro de 2020, foi anunciado que a Homebase havia retornado aos lucros antes do previsto inicialmente, com quase todas as suas 164 localizações lucrativas. A empresa afirma que seu site reformulado e a reintrodução de concessões nas lojas (muitas das quais foram removidas pela Wesfarmers) a ajudaram a alcançar a reprise. A empresa confirmou que sairia de seu CVA antes do planejado em abril de 2020. A Hilco colocou o Homebase de volta à venda em novembro de 2020.

Operações

Homebase em Antrim, Irlanda do Norte (2009)

A empresa mudou sua sede em Milton Keynes em dezembro de 2016, de instalações anteriormente compartilhadas com a ex-irmã Argos.

Um antigo outlet da Homebase em Longford , Irlanda (maio de 2007), fechado em julho de 2015

Cadeia de mantimentos

No início de sua história, a Homebase usou a experiência da Sainsbury para passar a usar armazéns centrais para entregar seu estoque. Na década de 1990, estava recebendo a grande maioria de seu estoque em depósitos centrais e, em seguida, entregando-o às lojas. A Homebase ainda recebe algumas entregas diretas em suas lojas, de fabricantes e vendedores.

Esquema de fidelidade

Em maio de 2009, a Homebase interrompeu seu próprio programa de fidelidade, o Spend & Save Card, e o substituiu pelo esquema de cartão de fidelidade Nectar , o maior cartão de fidelidade de varejo do Reino Unido. O cartão Spend & Save era usado pela Homebase desde 1982 e era considerado um dos primeiros cartões de fidelidade de loja do mundo.

Após a venda para a Wesfarmers, a Homebase deixou o esquema Nectar em 31 de dezembro de 2016.

Anúncio

De 1999 a 2005, o Homebase usou o ex- casal de Men Behaving Badly Neil Morrissey e Leslie Ash como um casal. Morrissey e Ash foram a cara da marca por seis anos, até março de 2005, quando a Homebase lançou uma série de novos anúncios criados por Abbott Mead Vickers BBDO , apresentando o novo slogan "Faça de uma casa um lar".

De 2006 a 2009, o Homebase usou a música "Love Machine" do Girls Aloud em seus anúncios de televisão. De 2009 a 2013, "Young Folks" de Peter Bjorn e John com Victoria Bergsman foi usado.

Controvérsias

Em abril de 2013, a Homebase enfrentou críticas por causa de um pôster em uma loja de Londres. O pôster apareceu para destacar os benefícios da mão de obra gratuita por meio da experiência de trabalho, chamada Workfare . O cartaz ofensivo retratava uma série de funcionários voluntários na filial de Haringey e tinha a legenda: "Como o programa de experiência de trabalho pode beneficiar sua loja. 750 horas sem custos com folha de pagamento ajudariam a SUA loja?"

A Homebase divulgou declarações contraditórias, a primeira afirmando "A empresa não está inscrita no Programa Workfare" e a segunda "decidimos não nos comprometer mais com o programa de experiência de trabalho do Job Centre".

Grupos de protesto chamaram o esquema da Homebase de "ataque com fins lucrativos" aos trabalhadores e aos reclamantes, acrescentando: "Esperamos que a Homebase se junte em breve, Wilko , Superdrug e mais de vinte outras empresas que encerraram seu envolvimento com a workfare. No entanto, estamos preparados para novos protestos nas próximas semanas e meses, caso não o façam. "

Referências

links externos