Arrecadação de fundos de base - Grassroots fundraising

A arrecadação de fundos de base é um método comum de arrecadação de fundos usado por candidatos políticos, que cresceu em popularidade com o surgimento da Internet e seu uso por candidatos presidenciais dos EUA como Howard Dean , Barack Obama , Ron Paul e, mais recentemente, Bernie Sanders . A arrecadação de fundos de base é uma forma de financiar suas campanhas para candidatos que não têm uma exposição significativa na mídia sobre o status de favoritos, ou que talvez se oponham aos poderosos grupos de lobby que influenciam o processo de indicação dos partidos políticos. Freqüentemente, envolve a mobilização de apoio de base para cumprir uma meta específica de arrecadação de fundos ou define um dia específico para os apoiadores de base fazerem doações para a campanha. A arrecadação de fundos de base também pode ser um método para as organizações fazerem com que o maior número possível de pessoas doem e envolver estrategicamente as pessoas. Este método engloba os esforços para alcançar a comunidade que está sendo servida e obter conexões e recursos para a campanha.

Estratégias de arrecadação de fundos de base

Existem vários métodos de arrecadação de fundos de base, incluindo:

Alcançando Doadores

O crescimento da arrecadação de fundos entre pares foi promovido pelo maior uso de afiliações e redes de doadores. Um grupo de pares mais jovem pode ver os companheiros de idade como modelos em quem se pode confiar para obter conselhos. As redes de pares continuaram a se expandir de muitas maneiras, estendendo-se em direção ao tradicional porta-a-porta ou solicitação nos locais de trabalho. A base na era moderna envolve o uso extensivo de comunicação por e-mail, sites na Internet e mídia social para suporte financeiro.

Contribuições recorrentes

Os doadores sem fins lucrativos se beneficiam efetivamente de um sistema que contribui mensalmente. Aceitar pequenas quantias pode reduzir o encargo financeiro absoluto e a ansiedade que um doador enfrenta, embora chegando a grandes quantias ao longo do tempo.

Combinando advocacy e arrecadação de fundos de base

A maioria das pessoas prefere oferecer suporte de maneiras diferentes, portanto, essa estratégia fornece várias chamadas à ação nas comunicações da campanha. Por exemplo, uma campanha foi feita pelo Comitê de Resgate internacional para alcançar seus apoiadores em resposta à proibição de refugiados do ex-presidente Donald Trump. Esses apoiadores podem se envolver em um dos seguintes:

Advocacia: dizer ao presidente para acabar com a proibição de refugiados.
Arrecadação de fundos: Doe para ajudar a financiar as taxas de relocação de famílias de refugiados.

Campanhas oportunas

Esses aspectos andam de mãos dadas com os acontecimentos atuais e o ciclo das notícias. A pesquisa mostrou que o conteúdo é mais viral quando a mensagem irrita as pessoas. O apelo à ação e a campanha devem ser:

Específico
Inspirador
Oportuno
Urgente

Dados de fácil compreensão com divulgação segmentada

Entender o que inspira os apoiadores é a chave para um engajamento eficaz com eles. As informações são direcionadas àqueles que podem inspirar a ação por meio do uso de métodos de comunicação de sua preferência. Esses métodos podem ser baseados em gênero ou sexo. Os dados são mantidos para determinar a eficiência desses e de outros dados demográficos menos compreendidos. Essa estratégia permite um maior entendimento do que os apoiadores desejam. Nem todas as mensagens de campanha devem ser enviadas a todos os grupos de apoiadores. Os dados da organização podem ser usados para segmentar os apoiadores em grupos sensíveis.

Foco em uma única campanha

Uma vez que existem mais de 1,5 milhões de ações legislativas a cada ano, é necessário ser seletivo na abordagem.

História nos Estados Unidos

Nas eleições de 2000, 66,1% das contribuições de campanha de $ 200 ou menos vieram de famílias americanas que ganham menos de $ 100.000, que fazem 86,6% da população em geral, mas apenas 14,3% das contribuições acima de $ 200 vêm dessas famílias.

Primárias presidenciais democratas de 2004

Em 2004, o candidato presidencial Howard Dean construiu sua campanha em torno da arrecadação de fundos de base. Em uma entrevista com Jeff Howe, Dean descreveu um almoço de arrecadação de fundos de US $ 2.000 por prato organizado pelo vice-presidente Dick Cheney para a reeleição de George W. Bush . Em resposta, Dean desafiou seus apoiadores a irem para seus computadores com ele "para almoçar". Dean conseguiu igualar a quantia arrecadada pela arrecadação de fundos de Cheney. Ele comentou, sobre seu uso da Internet para arrecadar fundos para sua campanha, "A Internet não é mágica, é apenas uma ferramenta que pode ser usada para fazer as coisas de maneira diferente."

Primárias presidenciais de 2008

De acordo com Spencer A. Overton, um professor da George Washington University , a campanha presidencial de Obama recebeu a maior arrecadação de fundos de candidatos presidenciais no primeiro trimestre de 2007 com base em contribuições abaixo de US $ 200 com US $ 5,77 milhões, mais que o dobro do candidato mais próximo, John McCain , que recebeu $ 2,54 milhões. Do total de arrecadação de fundos para o trimestre de Obama, 22% vieram de contribuições abaixo de US $ 200, com McCain novamente em segundo lugar com 19%. No entanto, os candidatos fora da camada superior receberam porções maiores de seus fundos em contribuições abaixo de $ 200 com Tancredo em 78%, Brownback 61%, Paul 39% e Kucinich em 68%.

Nas primárias republicanas de 2008 , o candidato presidencial Ron Paul fez uso significativo da Internet para organizar esforços de arrecadação de fundos de base. Sua campanha é única em ver muitos eventos de arrecadação de fundos de base começarem de forma totalmente independente da campanha. O mais notável deles foi a " bomba de dinheiro " de 5 de novembro de 2007 , espalhada viralmente por fóruns como YouTube e MySpace . Ele conseguiu ganhar US $ 4,2 milhões para Paul em um dia, quebrando o recorde de arrecadação de fundos online e também arrecadando mais do que qualquer outro candidato republicano na eleição. Ed Rollins , o gerente da campanha presidencial de Ross Perot em 1992, disse sobre o apoio popular de Paul: "O que ele fez - o que seus apoiadores fizeram - é surpreendente. Você não pode rejeitar seu voto contra a guerra. Você não pode rejeitar o poder de um homem levantando-se com uma mensagem poderosa. Vou lhe dizer, estou na política há 40 anos e hoje em dia tudo o que aprendi sobre política é totalmente irrelevante porque existe uma coisa incontrolável como a Internet. Fontes de Washington não sei o que fazer com isso. "

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