Dê um dia, ganhe um dia Disney - Give a Day, Get a Disney Day
Give a Day, Get a Disney Day foi uma promoção criada pela The Walt Disney Company para aumentar a participação em seus parques temáticos e promover o voluntariado em toda a América do Norte. A empresa fez parceria com organizações americanas de caridade e sem fins lucrativos para fornecer oportunidades de voluntariado; indivíduos que se voluntariaram para instituições de caridade e organizações sem fins lucrativos receberam um voucher válido para uma entrada gratuita em um parque temático do Walt Disney World Resort ou Disneyland Resort . A promoção estava programada para ser executada de 1º de janeiro de 2010 a 15 de dezembro de 2010, mas terminou mais cedo, pois a distribuição total de um milhão de dias grátis foi comprometida no início de março.
Os Muppets de Jim Henson , de propriedade da Disney desde 2004, foram usados para anunciar a promoção.
Campanha
Anunciada em 29 de setembro de 2009 pelo presidente da Disney Parks & Resorts Thomas Staggs , com a ajuda dos Muppets , a promoção Give a Day, Get a Disney Day foi uma iniciativa em afiliação à rede de voluntários Práticos que trabalhou para inspirar mais de um milhões de pessoas se voluntariaram em 2010. Imediatamente após o What Will You Celebrate? A campanha do início daquele ano, Give a day, Get a Disney Day, teve como objetivo celebrar aqueles que fazem a diferença em suas comunidades, recompensando-os com entrada gratuita no Walt Disney World ou no resort Disneyland . Esta promoção foi aberta para aqueles que moram nos Estados Unidos, Canadá e Porto Rico, com idade mínima de dezoito anos para a inscrição inicial. Ao contrário do que você vai comemorar? campanha, que concedeu entrada gratuita a alguém no dia do aniversário, esta promoção permitiu que uma família - até oito membros - pudesse ir ao parque junta; contanto que todos tenham completado o dia de serviço voluntário necessário após 1º de janeiro de 2010.
Os interessados foram aconselhados a acessar o site apropriado dos Parques Disney, a partir do qual clicariam em um link de inscrição que os redirecionaria para a página da campanha da rede Prática. A partir daí, o participante poderia buscar oportunidades de voluntariado próximo a ele que trabalhassem em conjunto com a campanha; desde ajudar em um banco de alimentos a organizar eventos de caridade. Depois de inscrever todo o grupo, o participante esperava até a data agendada para o voluntariado, completava o dia de serviço e esperava que o dia de serviço fosse verificado pelo sistema Rede Prática. Depois de verificado, o participante poderia retornar ao site dos parques da Disney, no qual solicitaria o voucher de entrada gratuita, fornecer uma data em que esperava usar o voucher junto com o resort que iria frequentar - os participantes não foram obrigados a isso data específica, pois os ingressos eram válidos até 15 de dezembro de 2010, mas essa etapa foi feita mais como uma forma de registro da própria Disney - enviando o pedido com um período máximo de espera de duas semanas para receber uma resposta da Disney. Depois que a solicitação foi filtrada pelo sistema da Disney e verificada, o participante receberia um e-mail da Disney contendo seus vouchers de admissão para impressão.
Se o participante já tinha um passe anual, era um membro do elenco ativo ou, por qualquer motivo, não podia usar um ingresso gratuito, ele tinha a opção de uma recompensa secundária: geralmente um cartão de passe rápido que funciona em certas atrações, uma estatueta Ear-hat com distintivos comerciais exclusivos ou a oportunidade de doar seu ingresso para uma organização sem fins lucrativos de sua escolha. O bilhete não poderia ser transferido para o nome de outra pessoa, mas poderia ser aplicado ao custo de um passe anual ou bilhete de vários dias - entrando em vigor no dia em que o bilhete foi comprado.
Materiais promocionais
Junto com o anúncio oficial da campanha em setembro de 2009, a própria organização da Disney de membros voluntários do elenco, conhecida como VoluntEARS , juntou-se a mais de 1.000 esforços da comunidade local em cidades da América do Norte para aumentar a conscientização sobre o anúncio. Esse esforço também foi apoiado por milhares de voluntários da Southwest Airlines , que por sua vez forneceram transporte para um tour de 20 cidades pela mensagem. Durante esta turnê, a Disney em colaboração com a Pro Motion! marketing experimental Organizou eventos de guerrilha em toda a América do Norte por meio de eventos locais, concertos e performances pop-up do JAMMitors da Disney em frente a marcos icônicos em todo o continente em uma tentativa de aumentar a conscientização da campanha.
Embora essa campanha vinculasse Relações Públicas, Mídia Digital, além de rádio e televisão, as estrelas da promoção foram os Muppets. Eles ajudaram a apresentar a campanha ao lado de Thomas Staggs e completaram uma série de entrevistas em programas de entrevistas como parte de uma semana de mídia, e também foram os principais rostos de muitos dos outros materiais promocionais da campanha. Estreando em setembro de 2009, uma série de comerciais de TV e rádio estrelando Os Muppets começou a ir ao ar. Esses comerciais geralmente apresentavam os Muppets trabalhando em um projeto voluntário e muitas vezes apresentavam participações especiais de atores do ABC e do Disney Channel . Os Muppets fizeram aparições no Extreme Makeover: Home Edition , entre outros programas da rede Disney, promovendo a campanha.
Além de seus anúncios de TV e rádio, os Muppets também foram apresentados em anúncios impressos e digitais. Várias revistas mostravam os Muppets se voluntariando, geralmente construindo uma casa, conforme uma virada de página os revelava desfrutando de um dia nos parques. Os Muppets também foram apresentados em campanhas digitais em todos os sites de parques da Disney e no Facebook . Os participantes que visitassem o site dos parques da Disney também veriam os Muppets e teriam a opção de personalizar a página inicial, onde os Muppets saudariam o usuário pelo nome e forneceriam a eles diferentes cenários nos quais aparentemente destruiriam o site; apenas para que o usuário consiga reparar o site. Em seguida, fornecendo informações sobre como eles poderiam ajudar em sua comunidade a receber um ingresso grátis para os parques da Disney. Isso foi acompanhado por esquetes em vídeo online que mostravam o voluntariado dos Muppets, bem como um rastreador de turnê de campanha interativo que os usuários poderiam usar para ver onde os JAMMitors ou outros eventos apoiados pela campanha estariam mais próximos deles. Essa campanha digital também foi transportada para o Facebook, no qual aqueles que haviam participado da campanha ou que apoiaram seus esforços puderam exibir emblemas em seus perfis com um personagem Muppet específico e um slogan da campanha.
A campanha também foi apresentada em todos os parques da Disney da América do Norte. Os visitantes do parque tiveram a oportunidade de comprar broches, botões e roupas de campanha que exibiam imagens dos Muppets em roupas de construção com slogans de campanha. Ambos os resorts também apresentaram um “Honorary VoluntEARS Cavalcade” diário que apresentou Miss Piggy , Caco , o sapo e Sweetums em um desfile de carro alegórico em construção, cercado por qualquer participante da campanha que estivesse presente no parque naquele dia.
Conclusão e consequências
Em 9 de março de 2010, a campanha Give a Day, Get a Disney Day foi oficialmente encerrada com um comunicado à imprensa da Disney 67 dias depois de ter começado inicialmente. A meta da Disney de inspirar um milhão de pessoas a se voluntariar foi alcançada muito mais rápido do que eles haviam previsto, causando o encerramento antecipado da campanha; que estava programado para abranger a maior parte do ano. Embora a promoção tenha terminado dois meses após o seu início, os ingressos entregues aos participantes eram válidos até 15 de dezembro de 2010, além de datas de blackout específicas espalhadas ao longo do ano. A própria campanha venceu o Pro Motion 2010! prêmio para a melhor campanha. Embora esta campanha tenha sido semelhante à sua antecessora, What Will You Celebrate? por oferecer admissão gratuita aos participantes, a possibilidade de voluntários conseguirem ingressos para até oito pessoas foi um catalisador para tirar férias do dia livre; especialmente para aqueles que visitaram o Walt Disney World em Orlando, já que muitos de seus visitantes tendem a vir de fora do estado. Criando tráfego e receita para ambos os resorts.
Nove anos desde sua estreia original, em 5 de fevereiro de 2019, a Hong Kong Disneyland anunciou um renascimento da campanha. Oferecendo a mesma troca de admissão gratuita para voluntariado dentro da comunidade ao redor, exceto, esta versão atualizada requer um mínimo de dez horas separadas de serviço comunitário para receber o ingresso de cortesia.
Referências
- Boccacino, John (2 de março de 2010). "A oferta da Disney aumenta o número de voluntários que os grupos da área de Rochester esperam manter" . Democrata e Crônica . Rochester, Nova York : Gannett Company . pp. 1A, 6A. Arquivado do original em 2 de março de 2010 . Recuperado em 2 de março de 2010 .
- Hill, Jim (12 de fevereiro de 2010). "Os Muppets adicionam um toque caprichoso à celebração" Dê um dia, ganhe um dia da Disney "da WDW . Jim Hill Media .