Passo Gigante - Giant Step

Passo Gigante
Giant Step logo.png
Fundado 1990
Fundador Maurice Bernstein, Jonathan Rudnick (1990–2001)
Status Ativo
País de origem Estados Unidos
Localização Nova York, Los Angeles
Website oficial gigantestep .net

A Giant Step é uma empresa de mídia, eventos e marketing com sede na cidade de Nova York e Los Angeles. A empresa lançou anteriormente músicas por meio de sua gravadora, Giant Step Records. A Giant Step está dividida em duas entidades - a marca Giant Step, que promove música, e a agência de criação, Giant Step Marketing, que fornece serviços de marketing para marcas de consumo.

História

The Groove Academy e primeiros anos

A Groove Academy começou em 1990 como uma festa na cidade de Nova York. A festa foi uma produção semanal do promotor britânico, Maurice Bernstein, e seu parceiro sul-africano, Jonathan Rudnick. Inicialmente incapaz de garantir um empréstimo do banco, a dupla pegou dinheiro emprestado e o usou para reservar shows e eventos. “As estrelas dos anos 70, embora fossem altamente amostradas, não estavam obtendo reconhecimento e não eram apresentadas em um fórum ao vivo”, lembra Rudnick. Os dois chamaram seus eventos de Groove Academy com o slogan "Dedicada à preservação do Funk".

Bernstein lembrou: "Os primeiros programas da Groove Academy foram apresentados literalmente procurando artistas na lista telefônica ... Nenhum deles tinha agentes , então ligávamos para eles em casa e dizíamos 'você está interessado em fazer um programa conosco ? ' Os dois chamaram seus eventos de Groove Academy com seu slogan, "Dedicada à preservação do Funk" e começaram a redescobrir músicos cujos discos haviam colecionado quando adolescentes.

Os eventos foram estendidos para a pista de dança sob o novo nome Giant Step, após o lendário álbum de John Coltrane , Giant Steps . A festa do Giant Step se diferenciou da Groove Academy com sua ênfase na mistura de Jazz e Hip hop . O Giant Step logo sairia em turnê pelos Estados Unidos, Europa e Japão.

Festa do Giant Step (década de 1990 ao início de 2000)

A festa Giant Step começou como um evento semanal que misturava jazz ao vivo e hip hop . Enquanto a The Groove Academy fazia shows com Maceo Parker , Isaac Hayes , The Ohio Players e George Clinton , Bernstein e Rudnick se estendiam para a pista de dança com sua festa Giant Step. Grandemente influenciado pelos acid jazz club noites na Inglaterra, como Gilles Peterson 's Algo Talkin' Loud And Dizendo , Giant Step oferecido um estágio onde visitar rappers e músicos de jazz, junto com a banda Giant Step regular, improvisada para pré-gravada hip- hop e funk. Giant Step se destacou como artistas emergentes de acid jazz, como Digable Planets , The Brand New Heavies e Jamiroquai , que lançaram suas carreiras nos Estados Unidos lá. Muitos outros artistas notáveis ​​estrearam nos shows Giant Step, incluindo The Fugees e Massive Attack . A festa aconteceu originalmente no SOB's, mas depois mudou-se para outros locais, como Metropolis Café, Supper Club, Shine, New Music Café e o Village Gate . Em 2002, a festa semanal foi interrompida. Mais tarde, a festa do Giant Step seria relançada no Hudson Hotel . Os eventos do Giant Step se expandiram para mercados selecionados fora da cidade de Nova York, incluindo shows em Los Angeles, Miami, Chicago e Washington DC.

Gravadora

Como os eventos continuaram a se expandir em meados de 1990, o Giant Step mudou para a gestão, contratando Dana Bryant, Repercussions (banda) e Groove Collective , garantindo contratos de gravação para os três na Warner Brothers . Outros artistas gerenciados incluem Raw Stylus , que a Giant Step assinou com a Geffen Records . Durante esse tempo, Giant Step trabalhou com Gary Katz , mais conhecido por seu trabalho com Steely Dan , para ajudar a produzir os álbuns para Groove Collective , Repercussions (banda) e Raw Stylus . Em 1995, o produtor musical Tommy Lipuma assumiu a GRP Records na MCA Records e convidou a Giant Step para se estabelecer lá como uma gravadora. O primeiro ato a assinar com a gravadora foi o grupo de jazz Groove Collective .

No início de 1997, Giant Step foi aclamado por seu trabalho com Nuyorican Soul e uma parceria com o selo de Gilles Peterson , Talkin Loud. O grupo era uma colaboração entre DJs latinos de house, "Little" Louie Vega e Kenny "Dope" Gonzales , que também eram comumente conhecidos como Masters at Work . Nuyorican Soul apresentou muitos músicos reais em oposição a sons sampleados ou sintetizados. Os músicos que participaram do projeto incluíram George Benson , Tito Puente , Roy Ayers , Jazzy Jeff , Jocelyn Brown e a rainha da salsa, da Índia. Três singles do primeiro álbum Nuyorican Soul chegaram ao topo das paradas da Billboard ; " Runaway ", "You Can Do It (Baby)" e "I Am The Black Gold Of The Sun". O álbum, lançado em março de 2007, vendeu mais de 50.000 unidades até o final de julho do mesmo ano. A Epic Records logo abordou Bernstein e Rudnick com uma oferta. Embora a Giant Step fosse uma gravadora, a Epic Records estava principalmente interessada nas capacidades de marketing da Giant Step e ofereceu à empresa um contrato de retenção onde sua gravadora era uma prioridade secundária.

Marketing de música e descontinuação de gravadora

Para seu primeiro projeto com a Epic Records , Giant Step ajudou a lançar a carreira de Macy Gray , seguida por Jill Scott e o relançamento de Sade . A empresa promoveu Macy Gray fazendo com que sua música fosse tocada em cafés, clubes e restaurantes. De acordo com Rose Noone, VP de A&R da Epic Records , a música era "ouvida em todos os lugares". Giant Step passou a ajudar o artista da Def Jam Records , Musiq Soulchild , empurrando sua música em mercados inexplorados. O cantor até então desconhecido vendeu 55.000 cópias de seu álbum de estreia na primeira semana.

Embora a Giant Step Records tenha lançado uma compilação de Gilles Peterson com a Epic Records , Bernstein e Rudnick eventualmente ficaram frustrados por ter um contrato de impressão . A gerência corporativa negou seus pedidos para contratar artistas como India Arie e Donnie, e então, em 2000, a Giant Step decidiu abrir seu próprio selo. No entanto, no ano seguinte, Rudnick deixaria a empresa para perseguir outros interesses. Com o dinheiro recebido da Epic, Bernstein começou a trabalhar em uma série de faixas com o cantor Donnie, que viria a se tornar o álbum Welcome to the Colored Section . Steve "The Scotman" Harvey foi alistado como produtor musical. Singles deste álbum incluem, "Do You Know" e "Cloud9". Welcome to the Colored Section foi considerado "o melhor disco de soul desde as obras-primas de Stevie Wonder nos anos 1970", pelo Boston Globe . O sucesso independente de Welcome to the Colored Section trouxe uma joint venture com a Motown Records e investimento privado para o selo. Giant Step também lançou álbuns de Carl Hancock , Gilles Peterson , Turntables on the Hudson, Ultra Nate , Zero 7 , Jody Watley , Donnie, Sara Devine, Jiva e Zap Mama .

No entanto, o empreendimento teve muitos problemas operacionais. Seus problemas financeiros ameaçaram o negócio de marketing da Giant Step e a empresa quase fechou. Depois que uma segunda rodada de investimentos esperada não foi concretizada, a gravadora parou em 2005. Com o fechamento da gravadora, a Giant Step concentrou seus esforços no desenvolvimento de seus negócios de marketing. Giant Step logo entrou em uma colaboração com Sade e ajudou a artista a vender 400.000 cópias de seu álbum durante sua primeira semana nas lojas. Em 2006, a Universal Republic Records contratou a Giant Step para promover a então desconhecida Amy Winehouse - a campanha de base da empresa foi reconhecida por apoiar a passagem de Winehouse para o mainstream em 2007. Outros artistas notáveis ​​que foram lançados através do programa de marketing musical do Giant Step incluem Lady Gaga , Janelle Monáe e Adele .

Era da agência criativa

Década de 2000

Após uma incursão inicial com a Levi's Miles Ahead Music Series e LG , a Giant Step expandiu-se para o marketing de marca com sua agência de criação , a Giant Step Marketing. O trabalho da empresa com a Levi's Miles Ahead Series estreou Jill Scott , Air e Massive Attack . A série também contou com bandas como Femi Kuti , Kruder & Dorfmeister , Fatboy Slim , Morcheeba , Bebel Gilberto e Terry Callier . Para a LG , a agência coordenou a divulgação para a imprensa, promoções online e locais para ajudar a lançar a nova linha de telefone celular da LG . Os eventos incluíram apresentações de Jurassic 5 , Thievery Corporation , The Pharcyde , Zero 7 , Van Hunt , Miss Kittin , Raphael Saadiq e Everything But The Girl .

Entre 2007 e 2011, a Giant Step Marketing produziu eventos musicais para o Morgans Hotel Group de Ian Schrager . Esta série incluiu dois anos de eventos do Grammy e da semana da moda e apresentou artistas como The Roots , Common , Grace Jones , Erykah Badu , Janelle Monáe , Estelle , De La Soul e The Kills . Em 2009, Svedka foi contratado como patrocinador e os programas foram expandidos para a Svedka Future Music Series. Músicos notáveis ​​apresentados na série incluem Robyn , Wale , Mark Ronson , NERD , Fitz e os Tantrums , Janelle Monáe e Daft Punk .

De 2008 a 2011, a Giant Step Marketing lançou Steve Madden Music. A empresa criou conteúdo de marca, executou campanhas de mídia social e publicidade online e produziu um programa de marketing experimental que alinhou a marca com artistas como Katy Perry , Lady Gaga , K'Naan, Katy B e Melanie Fiona .

Campanhas notáveis ​​(2011 e além)

Em 2011, a Giant Step trabalhou com o produtor musical David Guetta para criar consciência para a bebida energética da Coca-Cola , Burn. Mais tarde, em 2011, a Giant Step Marketing promoveu o lançamento do "Gaga's Workshop" da Barneys New York , uma colaboração festiva com Lady Gaga . A empresa forneceu relações públicas , mídias sociais, campanhas digitais e experienciais.

Em 2012, a Giant Step Marketing lançou o Absolut X para a Absolut Vodka , um programa de marketing integrado de vários anos que visa combinar música, arte e coquetéis. A programação incluiu 6 eventos nos principais mercados em forma de baile de máscaras , conteúdo, publicidade tradicional e campanha digital. O programa experiencial ganhou um prêmio Ex de ouro em 2013 ("Melhor Produção de Um Evento") e recebeu cobertura da mídia nacional.

A Giant Step Marketing produziu e promoveu a série de concertos "Music Experiment 2.0" em 2013 para a Intel e a Viacom . A série contou com artistas como Arcade Fire , Empire of the Sun e Disclosure e foi transmitida pela MTV Iggy e via transmissão ao vivo; o show Arcade Fire também foi transmitido no " Jimmy Kimmel Live! " em parceria com a ABC. A série Intel foi posteriormente reconhecida com um prêmio Clio de prata em 2014.

Em 2014, a Giant Step Marketing trabalhou com a Western Union para criar uma campanha viral de feriado que surpreenderia clientes reais. A façanha foi encenada e filmada no local da Western Union na Times Square, onde os clientes eram chamados sob o pretexto de "negócios", apenas para serem recebidos com uma tenda personalizada, decorada com lembranças da família e do campo, e sua refeição caseira favorita. A campanha foi creditada por ajudar no "[aumento vertiginoso] do engajamento social na Western Union" e foi reconhecida com um prêmio Shorty em 2015.

Bernstein foi contratado pela Samsung Electronics America em 2015 para atuar como gerente geral interino de seu planejado centro de experiência principal e para supervisionar a abertura do edifício. Bernstein e Giant Step Marketing operavam como a agência interna da Samsung, com o único foco de lançar o Samsung 837 em 2016. Um edifício pioneiro no coração do Meatpacking District em Manhattan, o Samsung 837 é o lar de shows, eventos culturais, rastreios e experiências envolventes. O prédio, que foi reconhecido como um precursor na categoria de varejo experimental e foi premiado com o "Melhor Design de Loja do Ano", mostra a tecnologia da Samsung em toda a sua programação.

Em 2017, a Giant Step Marketing foi contratada pela W Hotels e pela Marriott International para desenvolver uma plataforma de música integrada, que acabou se tornando a W Records, a primeira gravadora musical de hotéis do mundo. Em seu primeiro ano, a W Records assinou e lançou novas músicas de artistas como Amber Mark, Perfume Genius , Roosevelt e Japanese Breakfast . Em setembro de 2019, a Giant Step foi reconhecida com o Prêmio Clio de bronze pela W Records, na categoria "Campanha Integrada".

Além de seu trabalho de campanha integrado, Giant Step Marketing é frequentemente contratado para produzir shows de alto nível para marcas de consumo em vários mercados globais, incluindo a inauguração do Times Square EDITION Hotel com Diana Ross e Nile Rodgers , o lançamento do SoundCloud Go with Chance the Rapper , festa do Prêmio Grammy Latino do Spotify com J Balvin , Daddy Yankee e Luis Fonsi , e a série de shows da Lincoln Motor Company com Gary Clark Jr. Giant Step Marketing foi indicada na lista anual do Event Marketer "It List" das 100 melhores agências de eventos do mundo todos os anos desde 2014.

Clientes de agências de criação (no passado e no presente)

Absolut ( Pernod Ricard ), Adidas , Bacardi , Barneys New York , Coca-Cola , Clarks, EDITION Hotels, HBO , HP Inc. , Intel , Levi's , LG Corporation , Marriott International , Morgans Hotel Group , MTV ( Viacom ), Old Navy , SoundCloud , Spotify , Sundance TV , The Lincoln Motor Company , Red Bull , Steve Madden , Western Union , W Hotels .

Liderança inovadora

Bernstein entrou para o corpo docente da Tisch School of the Arts da New York University em 2018, ensinando música e branding de entretenimento no Clive Davis Institute of Recorded Music . Bernstein e a presidente da Giant Step, Esther Yoon, são frequentemente usados ​​como especialistas nas áreas de marketing de música e entretenimento, varejo de luxo , marketing experimental e economia da experiência. Tanto Bernstein quanto Yoon também são contribuidores convidados para meios de comunicação, incluindo Huffington Post e PSFK .

Expansão da Empresa e Parceiros

Esther Yoon

Esther Yoon, executiva de marketing e ex- aluna de marcas de consumo, incluindo Red Bull e Pinkberry , juntou-se à Giant Step como consultora em 2012, trabalhando ao lado de Bernstein para dimensionar as capacidades de marketing e produção da agência. Yoon se tornou um parceiro da Giant Step Marketing e foi nomeado presidente em 2014.

Entretenimento de fábrica de tricô

A Giant Step Marketing se envolveu em uma parceria com a Knitting Factory Entertainment em 2015. A Knitting Factory, uma organização historicamente conhecida por seus locais de shows em Nova York e Los Angeles, se expandiu para uma empresa de operação e portfólio de 20 unidades com mais de US $ 40 milhões por ano em receita e 600 funcionários nacionalmente.

AuDigent

A Giant Step Marketing investiu na rodada de "amigos e família" da AuDigent por uma participação na empresa em 2016. AuDigent, uma startup de tecnologia de publicidade com sede na Filadélfia, expandiu-se para uma plataforma de público e dados construída em torno da música, entretenimento, esportes e cultura pop verticais com segmentos de dados de público exclusivos das principais gravadoras, influenciadores e alguns dos maiores editores de conteúdo do mundo.

Legado

Depois de ver um anúncio no jornal em 1992 , Kevin Lyons, formado pela Rhode Island School of Design , bateu na porta do escritório da Giant Step. Lá ele conheceu Bernstein e Rudnick, que ficaram impressionados com seu caderno de desenho e lhe deram a chance de desenhar o logotipo do Giant Step. A oportunidade "abriu muitas portas" para Lyons, que se tornou um artista consagrado, criando produtos com a Nike , Adidas , Converse , Vans , Uniqlo e Colette, entre outras. O logotipo do Giant Step foi considerado um dos mais "icônicos" da história da música de Nova York, ao lado dos logotipos da Def Jam , Ramones , Wu-Tang Clan , Blue Note e CBGB . O logotipo ainda é usado hoje.

Anthony Bourdain

A festa original do Giant Step do início dos anos 1990 é referenciada nas memórias best-seller de Anthony Bourdain, Kitchen Confidential: Adventures in the Culinary Underbelly (2000) .

Sem dormir

Giant Step é apresentado em uma seção dedicada do livro de 2016 do DJ Stretch Armstrong e do historiador do hip hop Evan Auerbach, No Sleep: NYC Nightlife Flyers 1988-1999 , uma história visual que documenta a vida noturna de Nova York entre o final dos anos 1980 e 1990. Na introdução do livro por Mark Ronson , a noite club Giant Step original é descrita como o "Santo Graal da moderna Nova York" na época.

Giant Step Presents (2012 até os dias atuais)

O Giant Step continua apresentando diferentes iterações de seu grupo original sob o banner "Giant Step Presents". O Giant Step foi revivido como uma festa sazonal no Le Bain em Nova York de 2013 a 2018, com DJs como Questlove , Rich Medina, Ron Trent , Danny Krivit e King Britt . Em 2012, a Giant Step fez parceria com a Q-Tip para apresentar a série Offline Party em Nova York. Sobre o motivo pelo qual ele escolheu fazer parceria com a Giant Step, a Q-Tip citou que "sua marca e qualidade são incomparáveis." O Giant Step continua apresentando um concerto anual de verão no Central Park de Nova York, como parte da série Central Park Summer Stage.

Referências

links externos